แม้จะดำเนินธุรกิจมาจนครบรอบ 5 ปีแล้ว แต่ IN&OUT The Bakery Cafe เครือโออิชิ ยังคงสานต่อ positioning เดิมของการเป็นเบเกอรี่เพื่อสุขภาพจากธรรมชาติ 100% แต่เพื่อยึดกลุ่มวัยทีน ซึ่งเป็นลูกค้าหลัก จึงปรับลุคใหม่ให้สดใส ดูโปร่ง หมดจดตั้งแต่หน้าร้าน พนักงาน และผลิตภัณฑ์ สีเขียวถูกหยิบยกมาใส่ในโลโก้ใหม่ ซึ่งเดิมเป็นสีน้ำตาลและเหลือง ทำให้ดูกระจ่าง สว่างตามากขึ้น เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดเบเกอรี่ที่ปี 2548 นี้มีมูลค่า 4,000 ล้านบาท โดยมีที่ผ่าน IN&OUT มียอดขาย 140 ล้านบาท และตั้งเป้าที่จะเติบโตกว่า 15% ในปีนี้...
หลังจากที่สมูท อี เบบี้เฟซ โฟม แจ้งเกิดตลาดเวชสำอางด้วยภาพลักษณ์โฟมล้างหน้าไม่มีฟองมาตั้งแต่ปี 2538 จนปัจจุบันมีแฟนคลับ 1 ล้านคนที่ใช้ผลิตภัณฑ์นี้ รักษ์ วงษ์สาคร ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทสมูท อี จำกัด จึงอยากจะบอกรักแฟนคลับสมูท อี ด้วยการจัดซีรี่ส์ภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง “The Love Story" ทั้งหมด 4 ตอน ผ่านตัวละครชื่อ “ จุ๋ม” เพื่อต้องการสื่อความหมายและตอกย้ำภาพลักษณ์ของสมูท อี ไปยังลูกค้าเป้าหมายหลักที่เป็นวัยรุ่น “สมูท อี” ออกซีรี่ส์ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้เพราะเชื่อว่า ปัจจัยที่จะผลักดันให้โฟมล้างหน้าไม่มีฟองเติบโตได้ มาจากการให้ผู้บริโภคได้รับข้อมูลที่ถูกต้อง รวมทั้งเป็นการกระตุ้นให้วัยรุ่นลุกขึ้นมาปฏิวัติตัวเองให้ดูดี ก่อนก้าวเข้าสู่วัยสาว...
ซันซิลกระตุ้นตลาดด้วยการขุดกรุซันซิลโปรตีนไข่ มาปรับสูตรใหม่ พร้อมเปลี่ยนชื่อเป็น “ซันซิล ซูเปอร์ ซอฟท์” เน้นประสิทธิภาพความนุ่มลื่นของเส้นผม พร้อมอัดแคมเปญใหญ่ที่สุดแห่งปีของซันซิล “ล้านตาดู ไม่เท่าร้อยมือคลำ” ทุ่มงบ 100 ล้านบาท จัด road show คาราวาน 50 หนุ่มคนดังสัมผัสผมสาวไทยทั่วประเทศ เพื่อสนอง consumer insight จากการสำรวจของ Unilever พบว่า ผู้หญิงจะรู้สึกภูมิใจมากที่สุดเมื่อคนพิเศษสัมผัสเส้นผมแล้วเขารู้สึกประทับใจกับความนุ่มลื่น “ผู้หญิงไทยมีความต้องการในผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาเส้นผมมาก” วรรณิภา ภักดีบุตร กรรมการผู้จัดการ ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด บอก...
จุดยืนของ นีโน่-เมทนี บูรณะศิริ และ โอ-วรุฒ วรธรรม ที่เป็นพิธีกรคู่อารมณ์ดี โด่งดังจนมีรายการโทรทัศน์ของตัวเองในชื่อ “โอโน่โชว์” เคยจัดคอนเสิร์ตคู่กันอย่าง “โอโน่ Uncensored” เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา แน่นอนว่าภาพที่มาคู่กัน ทั้งในชีวิตและการทำงาน เราปฎิเสธไม่ได้ว่า “ONO” นั้นเป็นแบรนด์ที่มีความเฉพาะ(identity) และการรับรู้ (awareness) มากขนาดไหน ONO Eyewear ได้กลายเป็นชื่อสินค้า และการเป็นการลงทุนทางธุรกิจที่อย่างน้อยก็ใช้ประโยชน์จากความโด่งดังที่ตัวเองมีอยู่แล้ว ผ่านการประชาสัมพันธ์ โดยทั้งภาพลักษณ์ของทั้งคู่เป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งเป็นการใช้asset บนฐานของความเป็น celebrity ทั้งสะสมมาใช้วงการเกือบ 20 ปี จากการที่ทั้งคู่เริ่มต้นอาชีพนักแสดงในฐานะดารานำจนมาถึงปัจจุบัน “ผมตั้งใจจะให้แบรนด์นี้เป็นแบรนด์คุณภาพของคนไทย เราตั้งใจกันทำออกมา อย่างบางรุ่นเราเลือกใช้วัสดุในการทำที่ยากมาก เรายอมทิ้งต้นทุนไปกับแว่นที่ไม่มาตรฐาน เพื่อให้ได้คุณภาพที่เราต้องการ”...
ความท้าทายของแบรนด์น้องใหม่ คือการสร้างแบรนด์ให้เกิดการรับรู้จากตลาดได้เร็วที่สุด จึงเป็นเหตุผลให้ “โคนิก้า มินอลต้า” เลือกดารา-นักร้องชื่อดังอย่าง “มาช่า วัฒนพานิช” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกในการสร้างแบรนด์สินค้าใหม่ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูทันสมัยมากขึ้น ส่งผลให้บ่ายวันที่ 14 มิถุนายน 2548 ที่ผ่านมา เกิดการรวมทัพสื่อมวลชนหลากหลายแขนงร่วม 200 ชีวิต ที่เข้าร่วมงานเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ และสินค้ากล้องดิจิตอลรุ่นใหม่ของ “โคนิก้า มินอลต้า” จนสถานที่จัดงาน ณ สยามสมาคมแคบลงไปถนัดตา พร้อมไฮไลต์ที่การพรีเซนต์สินค้ากล้องดิจิตอล Dimage X60 ที่มีขนาดเล็กจอภาพ 2.5 นิ้ว ความละเอียด 5 ล้านพิกเซล เหมาะกับกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ ...
“ไม่มีอะไรที่ช้างทำไม่ได้” นั่นอาจเป็นคำกล่าวที่ดูโอ้อวดเกินไปนัก แต่เมื่อมองความสำเร็จของเบียร์ช้าง ในการก้าวขึ้นสู่ระดับโลกนาทีนี้ ชั่วโมงนี้ ใครๆ ก็ต้องรู้สึกอิจฉา โดยเฉพาะคู่แข่งสำคัญอย่างค่ายสิงห์ การเซ็นสัญญาสู่ปีที่สองของเบียร์ช้างกับทีมเอฟเวอร์ตัน เมื่อเร็วๆ นี้ ที่โรงแรมอิมพีเรียล ควีนปาร์ค บรรยากาศเต็มไปด้วยความคึกคัก มีทั้งกองทัพนักข่าวสายกีฬา และนักข่าวการตลาดเต็มห้องชนิดที่พื้นที่โถงใหญ่ แคบไปถนัดตา ที่นั่งรองรับไม่เพียงพอ หากมองให้ลึกซึ้ง อาจเป็นกลยุทธ์หนึ่งของเบียร์ช้างที่ต้องการสร้างอิมเมจให้กับผู้บริหารเอฟเวอร์ตันเห็นว่า เบียร์ยี่ห้อนี้เป็นแบรนด์ดังระดับประเทศ และระดับโลกที่ไม่ธรรมดา แม้สัญญาฉบับใหม่เบียร์ช้างจะต้องจำยอมควักกระเป๋าจ่ายมากขึ้นกว่าปีก่อนเกือบ 50 ล้านบาท หรือ มูลค่าการเซ็นสัญญาครั้งนี้ประมาณ 112.5 ล้านบาท และมีเป้าหมายว่าจะต่อสัญญายาว 3 ปี ถึงปี 2551...
เมื่อไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคทำเงินได้ Nokia ผู้นำในตลาดเครื่องโทรศัพท์มือถือระดับโลก จึงไม่ลืมนำเสนอสินค้าระดับพรีเมียมออกมาตอบโจทย์ลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูง ด้วยการเลือกร้านหรูและมีสไตล์ ณ 101 Restaurant ถนนราชดำริ จัดงานเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ Nokia 8800 ให้เหมาะกับโพสิชั่นสินค้าในระดับพรีเมียมโดยเฉพาะ บรรยากาศภายในงานเน้นความเรียบหรู มีสไตล์ร่วมสมัย และโลคัลไลซ์ โดยให้นางแบบสาวไทยใส่ชุดสีเงิน เรียบหรู เดินอวดโฉมโทรศัพท์มือถือพรีเมียมของ Nokia เพื่อสื่อให้ถึงบุคลิกของสินค้าที่มีรูปทรงเพรียวบาง เรียบหรู และมีรสนิยม และเหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคนทันสมัย อุณา ตัน ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า ลูกค้าพรีเมียมช่วยสร้างแบรนด์ Nokia...
“ฟันธง ตรงเป๊ะ” บริการดูดวงง่ายๆ ผ่านโทรศัพท์มือถือของดีแทค ลงทุนไปเคาะประตูบ้านย่านสำนักงานค่ายน้องส้ม ณ ร้าน Spoon ชั้น 1 อาคารอื้อจื้อเหลือง ถนนพระราม 4 จัดงานเปิดตัวบริการเสริมใหม่ล่าสุดนี้อย่างเฮฮา และมีสีสัน “สันติ เมธาวิกุล” รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายลูกค้า บริษัทโทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) บอกว่า ดีแทคจะทยอยเปิดบริการเสริมใหม่ๆ ที่ราคาไม่สูง เพื่อสร้างความพึงพอใจแก่ลูกค้าดีแทคกว่า 8 ล้านราย ให้รู้สึกถึงสิทธิพิเศษ และความคุ้มค่าจากการใช้บริการโทรศัพท์มือถือระบบดีแทค โดยเน้นบริการที่ใช้งานง่ายและเข้าถึงไลฟ์สไตล์ลูกค้าทุกกลุ่ม แทนที่จะไปแข่งเรื่องราคาค่าบริการเพียงอย่างเดียว งานนี้ดีแทคเลือก “อาจารย์ลักษณ์ เรขานิเทศ” นักพยากรณ์ชื่อดังมาเติมสีสัน...
นับว่าเป็นครั้งแรกที่มีการจัดงานรวมสุดยอดเกมทั้งแบบออฟไลน์ และออนไลน์ งานนี้มีทั้งผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ และฮาร์ดแวร์ที่เกี่ยวกับเกมโดยเฉพาะ Bangkok Game Show 2005 กลายเป็นงานที่หวังจะจัดขึ้นทุกปีเพื่อเป็นงานรวมมหกรรมเกมประจำปี ที่สามารถถ่ายทอดเทคโนโลยีเกมแก่ผู้ที่มีใจรักในด้านเกม ทั้งในแง่ของการแข่งขันระดับประเทศ และการพัฒนาด้านซอฟต์แวร์ที่จะเกิดขึ้นซึ่งออกมาเรื่อยๆ ในทุกปี ผู้จัดงานตั้งใจจะจัดให้เป็นโชว์เคสระดับประเทศของคนไทย งานนี้ “ฟิวเจอร์เกมเมอร์” (ผู้ผลิตนิตยสารสำหรับเกมรายใหญ่ของไทย) ร่วมกับ เอโซน อีเวนท์ เอเจนซี่ ใช้เงินราว 15 ล้านบาทเพื่อให้งานนี้เกิดขึ้น เมื่องานนี้ผู้จัดดูโดยรวมแล้วว่ามีคอเกมเข้าชมงานราว 100,000 คน และคาดว่าน่าจะมากขึ้นเรื่อยๆ กับปีถัดไป ปัจจุบันอนาคตที่เกิดขึ้นสำหรับเกมในประเทศไทย โดยรวมไปถึงการออกแบบและกราฟิกแอนิเมชั่นนั้นมีจากผู้จัดเห็นว่ามีทิศทางที่สดใส แม้ว่าในปีนี้ส่วนใหญ่ภาพรวมภายในงานจะเป็นเหมือนโชว์เคสสำหรับเกมที่มีอยู่ในตลาด โดยเฉพาะเกมออนไลน์ที่มีอยู่เดิม อันเป็นโมเดลธุรกิจเกมที่กำลังทำเงินอยู่ประเทศในตอนนี้ ซึ่งยังไม่ใช่โชว์เคส หรือมีนวัตกรรมใหม่ใดๆ มากนัก แต่อนาคตผู้จัดตั้งเป้าว่า งานนี้จะเป็นเครื่องมือสำคัญในการยกระดับธุรกิจเกม...
เอาใจคนชอบเครื่องเสียงและโฮมเธียเตอร์เป็นชีวิตจิตใจ นาวี อินทรสังขนาวิน กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอดีพี มัลติมีเดีย จำกัด ปิ๊งไอเดียจัดงาน Bangkok Audio /Video Show ครั้งที่ 2 รูปแบบการจัดงานไม่ธรรมดา เพราะได้รับความร่วมมือจากพนักงานโรงแรม ดิ เอมเมอรัลด์ ช่วยกันขนเฟอร์นิเจอร์ภายในห้องพักออกไป เพื่อให้แต่ละบริษัทที่จะเข้าร่วมงานได้ดัดแปลงห้องพักให้กลายเป็นห้องฟังเพลงและโฮมเธียเตอร์ เลียนแบบวิธีการจัดงานเครื่องเสียง C.E.S และ T.H.E Show ในประเทศสหรัฐอเมริกา ห้องพักที่ถูกดัดแปลงเพื่อใช้โชว์ชุดเครื่องเสียงในงานนี้มีทั้งหมด 50 ห้อง แบ่งเป็นชั้น 3, 5 และ 6 ผู้เข้าร่วมชมงาน 50,000 คน...