เดือนมกราคมที่ผ่านมา คนดังทั่วโลกร่วมกันบริจาคเงินเพื่อช่วยเหลือเหยื่อและครอบครัวจากภัยธรณีพิบัติ ”สึนามิ” ในเอเชียใต้และประเทศไทย โดยในฮอลลีวู้ด สตีเว่น สปีลเบิร์ก ร่วมบริจาคเงิน 1.5 ล้านดอลลาร์, แซนดรา บูลล็อค ร่วมบริจาคเงิน 1 ล้านดอลลาร์ ทำให้เธอเป็นที่ชื่นชมเนื่องจากเคยบริจาคจำนวนเท่ากันเพื่อช่วยครอบครัวเหยื่อ 911 มาแล้ว และลีโอนาร์โด ดิคาร์ปริโอ ซึ่งเคยเดินทางมาพำนักที่เกาะพีพีถึงหกเดือน เพื่อถ่ายภาพยนตร์เรื่อง The Beach บริจาคในจำนวนที่ไม่เปิดเผย แต่บางข่าวบอกว่าเป็นเงินหนึ่งล้านดอลลาร์ นอกจากนั้นสถานีโทรทัศน์ NBC ได้จัดการร้องเพลงแพร่ภาพเพื่อรับบริจาค โดยมีนักร้องดังๆ มาร่วมมากมาย และหลังงานจัดมอบรางวัลภาพยนตร์ลูกโลกทองคำ ก็ได้มีการรณรงค์ขอเสื้อผ้าที่ดาราใส่ไปงานเพื่อนำมาประมูลหาเงินช่วยเหยื่อสึนามิด้วย นักเบสบอล แบร์รี่ บอนด์ ให้เงินจากการจัดประกวดราคาสำหรับแฟนที่อยากพบเขาเป็นการส่วนตัวก่อนการแข่งขัน...
หมอศัลยกรรมที่สหรัฐอเมริกา เปิดเผยว่า ตอนนี้มีผู้ชายก็ให้ความสำคัญกับการลบรอยย่นบนใบหน้า และหันมาฉีดหน้าให้ตึงด้วยสารโบท็อกซ์มากขึ้น สารโบท็อกซ์เข้ามาใช้ในวงการศัลยกรรมของอเมริกาตั้งแต่ก่อนปี 2000 ถึงแม้ว่ามันจะได้รับอนุญาตจากคณะกรรมการอาหารและยาเมื่อปี 2002 จากนั้นในปี 2003 กลายเป็นวิธีการทางศัลยกรรมที่ได้รับความนิยมที่สุด โดยมีหญิงใช้บริการ 2.56 ล้านครั้ง และชาย 334,000 ครั้ง ทั้งนี้มีค่าบริการครั้งละ 200-400 ดอลลาร์ แพทย์เปิดเผยว่า การที่ชายหันมาฉีดโบท็อกซ์เพื่อลบรอยอายุบนใบหน้ามากขึ้น ส่วนใหญ่ทำไปเพื่อประโยชน์ทางการงาน หรือติดต่อเจรจาธุรกิจ ในยุคที่มีการแข่งขันสูงขึ้น โดยชายที่เข้ามามีอายุระหว่าง 35 ถึง 55 ปี และมีอาชีพต่างๆ กันตั้งแต่พนักงานเสิร์ฟไปจนถึงซีอีโอของบริษัทยักษ์ใหญ่ ในสหรัฐอเมริกา วิธีการโบท็อกซ์ตอนนี้ได้เป็นสิ่งหนึ่งที่ยอมรับกันของผู้ชายในกระแส “เมโทรเซ็กซ์ช่วล” ซึ่งเป็นชายที่ดูแลตัวเองด้านการแต่งตัวและบุคลิกมากเท่ากับเพศหญิง ปัจจุบันโบท็อกซ์ยังนำมาใช้ทางการแพทย์เพื่อรักษาโรคไมเกรน โดยฉีดเข้ากล้ามเนื้อสมองเพื่อทำให้กล้ามเนื้อคลายตัว...
มาดอนน่าเป็นคนดังอเมริกันรายใหม่ที่ไปโฆษณาให้สินค้าแฟชั่นดังจากอิตาลีในช่วงนี้ ที่มีคนอื่นๆ คือ นิโคล คิดแมน, ชารีซ เธอรอน, แคทธาลีน ซีต้า โจนส์ และอูม่า เทอร์แมน โดยมาดอนน่ารับเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาให้กับแวร์ซาเช่ จากการที่เป็นเพื่อนกันมานานกับ โดนาเทลล่า แวร์ซาเช่ ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้อำนวยการด้านศิลปะของสินค้าเสื้อผ้าหรู มาดอนน่าซึ่งตอนนี้อายุ 46 ปีแล้ว จะถ่ายแบบโฆษณาให้กับสินค้าคอลเลกชั่นสปริง-ซัมเมอร์ 2005 โดยจะแสดงแบบสี่ชุดเป็นชุดกลางวันและชุดกลางคืน ในลักษณะของหญิงทำงาน โดนาเทลล่า เปิดเผยว่า เลือกมาดอนน่าเพราะเธอเป็นแบบฉบับ และเป็นผู้บุกเบิกในสายอาชพีของเธอ เธอสามารถเชื่อมโยงถึงหญิงทุกช่วงอายุได้ เธอเป็นคนที่มีบุคลิกพิเศษเฉพาะอย่าง และเป็นลูกค้าของแวร์ซาเช่มานานหลายปีแล้ว
สาวฟิลิปปินส์กำลังลังเลว่าจะตามเทรนด์นี้ที่เพิ่งถูกแนะนำเข้ามาหรือไม่ ดีไซน์แบบโบราณอย่างพ็อนโช (Poncho) หรือเสื้อทรงผ้าคลุมที่มีรูสวมหัวตรงกลาง กลับมาเป็นที่นิยมมาก โดยเฉพาะเมื่อปลายปีที่แล้วในกลุ่มดาราสาวฮอลลีวู้ด พบเห็นสวมใส่โดย เคท มอสส์, เจนนิเฟอร์ อนิสตั้น, เจสซิกา ซิมพ์สัน, มิเชลล์ บรานช์ และอลิเซีย ซิลเวอร์สโตน ผู้ผลิตดังๆ ที่ตัดพ็อนโชออกขาย อาทิ คริสต้า เพอร์ริน, มาร์ค มอนทาโน่ และดอลเช่ แอนด์ แก๊บบาน่า ออกแบบเสื้อผ้าพ็อนโชลายต่างๆ มาตั้งแต่ปี 2002 โดยนำขึ้นแสดงในการเดินแบบหลายครั้ง กระทั่งสาวฮอลลีวู้ดเริ่มเห็นงามด้วย พ็อนโชเป็นแบบที่ใส่ได้ทั้งชายและหญิง โดยแต่เดิมเป็นเครื่องแต่งกายของชาวพื้นเมืองอินเดียนแดงในอเมริกาใต้ คือ พวกอินคา และแอซเทค ต่อมาในยุคหกศูนย์ได้กลายเป็นเครื่องแต่งกายยอดนิยมของหนุ่มสาวฮิปปี้ มีนักแสดงและนักร้องบางคนสวมใส่ในภาพยนตร์หรือบนเวที...
คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ นักออกแบบแฟชั่นชื่อดังที่สุดของโลกคนหนึ่ง เปิดเผยกับ The Telegraph ว่าเขาได้สะสมเครื่องเล่นเพลงไอป๊อดไว้ถึง 70 เครื่องแล้ว ทั้งนี้การพักผ่อนหย่อนใจที่เขาชอบคือการนอนเหยียดในอ่างอาบน้ำพร้อมกับฟังเพลงจากไอป๊อด “ผมมีอันสีขาวอยู่บ้าง แต่ส่วนใหญ่เป็นสีชมพู และฟ้าเมทัลลิก ผมได้ดาวน์โหลดซีดีเพลงที่ผมมีทั้งหมดลงไปแล้ว ผมชอบ Gadgets” เมื่อถูกถามว่าการสะสมเครื่องไอป๊อดมากมายแบบนี้ค่อนข้างเป็นเรื่องเพี้ยนไปหน่อยหรือเปล่า เขาตอบว่า "ถ้าผมชอบอะไร ผมชอบมีเยอะเยอะ เพี้ยนเหรอ บางทีผมคงเป็น” ในบทสัมภาษณ์ชิ้นเดียวกัน คาร์ล ลาเกอเฟลด์ สร้างความฮืออาด้วยการแสดงความคิดเห็นไม่ชื่นชมคนอ้วนว่า “พวกคนที่ไม่มีระเบียบวินัยจะกลายเป็นคนอ้วน มีบางอย่างไร้รสนิยมเกี่ยวกับการที่พวกเขาไร้ความสามารถในการควบคุมตัวเอง การเป็นคนผอมต้องใช้การควบคุมและเข้มงวด” เห็นได้ชัดว่าคาร์ลเองไม่ควบคุมเมื่อมาถึงการสะสมไอป๊อดของเขาเอง
สี่วันช่วงต้นเดือนมกราคมที่ผ่านมา บิลล์ เกตส์ ได้เป็นประธานอีกครั้งในการเปิดงาน Consumer Electronic Show หรือ CES ซึ่งถือเป็นงานใหญ่ที่สุดในการแสดงสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าอุปโภคตามครัวเรือน โดยแต่ละปีจะมีผู้ผลิตรอคอยเพื่อเปิดตัวสินค้าใหม่ และในปีนี้ ไมโครซอฟท์ของบิลล์ เกตส์ ก็ได้เปิดตัวเครื่องเล่นเกม Xbox รุ่นใหม่ด้วย งานมีพื้นที่แสดงสินค้า 1.5 ล้านตารางฟุต มีการเปิดตัวสินค้าใหม่ประมาณ 50,000 อย่าง และคาดว่าจะมีผู้เข้าชมประมาณ 120,000 คน รูปแบบของงานจะเป็นการนำเสนอแนวโน้มล่าสุดของผลิตภัณฑ์ อุปกรณ์เทคโนโลยีข้อมูลและเครื่องใช้ไฟฟ้าพกพาหรือตามบ้าน โดยหลักๆ จะเป็นอุปกรณ์ภาพ ดิจิตอล, อุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลขนาดจิ๋ว, เทคโนโลยีไร้สาย และคอมพิวเตอร์พกพา, เกม, เทคโนโลยีส่งข้อมูลบรอดแบนด์, จอแบนและจอไฮ เดฟินิชั่น...
ด้วยวิถีชีวิตของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทำให้สภาพแวดล้อมทางการตลาดเปลี่ยน การใช้แมสมีเดียอย่างทีวี เริ่มตอบโจทย์ทางการตลาดได้ไม่หมด ขณะเดียวกันก็มีสื่อใหม่ขึ้นมาสร้างสีสัน โดยเฉพาะสื่อกลางแจ้งและสื่อนอกบ้าน ด้วยความพยายามที่จะเข้าถึงผู้บริโภคด้วยวิธีการที่หลากหลาย ทำให้วันนี้ สิ่งที่ท้าทายนักการตลาดมากที่สุด ก็คือ การตัดสินใจว่าจะใช้สื่อใด อย่างไร เพื่อจะส่งสารถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด ฉบับนี้ POSITIONING ขอนำเสนอข้อคิดและคำแนะนำจาก ณรงค์ ตรีสุชน ผู้จัดการทั่วไป บริษัท Optimum Media Direction (Thailand) จำกัด (หนึ่งใน Omnicom มีเดียกรุ๊ปที่ครอบคลุมเครือข่ายบริษัทครีเอทีฟโฆษณาอย่าง BBDO DDB TBWA ตลอดจนมีเดียเอเยนซี่ และบริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ใน 45 ประเทศทั่วโลก) ในฐานะผู้มีประสบการณ์ด้าน Media...
โอกาสแบบนี้มีไม่บ่อย เมื่อ Francesco Morace ประธานศูนย์วิจัย “Future Concept Lab” และเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสังคมวิทยาและวิจัยการตลาดชาวอิตาลี เดินทางมาไทย เพื่อเป็นวิทยากรในงาน Bangkok Design Symposium จัดโดยสำนักงานศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ ในหัวข้อ “Consumption and Behavior : Design and Fashion” ประเด็นสำคัญ ที่ Francesco Morace นำมาในวันนั้น เป็นความรู้เกี่ยวกับแนวโน้มการบริโภค ควรจับตามอง โดยศึกษาผ่านวิถีชีวิตผู้คนจากกว่า 40 เมืองใหญ่ทั่วโลก ผลการศึกษา Morace แบ่งได้เป็นแนวโน้มการบริโภค 6...
โฆษณาอารมณ์ขัน (humour) เชื่อขนมกินได้ว่าร้อยทั้งร้อยจะเป็นที่จดจำของผู้บริโภค หากมุกไม่แป้ก เป็น sick sense of humour เสียก่อน แต่จะเป็นที่ชื่นชอบด้วยหรือไม่นั้น เป็นเรื่องของทัศนคติของแต่ละบุคคล...ลางเนื้อชอบลางยา สามารถ i-mobile เป็นอีกแบรนด์ที่สร้างสรรค์งานโฆษณาในเชิงขบขันมาโดยตลอด และไหว้วานให้ Bangkok Showcase รับผิดชอบการสร้างแบรนด์และโฆษณา ล่าสุดกับ TVC ชุด “Gay or Not?” ซึ่งทีมงานบอกว่าอารมณ์สนุกสนาน เปื้อนยิ้ม เป็น personality ของแบรนด์ i-mobile...
ปี 2547 ก็เป็นอีกหนึ่งปีที่บริษัทในกลุ่มของเรา (กลุ่มบริษัทฟาร์มโชคชัย) ยังมีการเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่อง ถึงแม้จะมีเสียงกระแสเกี่ยวกับ FTA ซึ่งได้กระทบทางจิตวิทยากับผู้ประกอบการโดยเฉพาะในแวดวงอุตสาหกรรมนม แต่การที่ทางเราได้ anticipate หรือเตรียมปรับกลยุทธ์ ปรับทิศทางของธุรกิจเพื่อสู้กับการค้าเสรีก่อนปัญหาจะมาถึงตัวเรา จึงทำให้ผลกระทบนั้นน้อยลง โดยเราเริ่มหันมาพัฒนาโคนมสัญชาติไทยเพื่อส่งออกไปยังประเทศเพื่อนบ้าน อาทิ ประเทศเวียดนาม และมาเลเซีย เป็นต้น จนกระทั่งปัจจุบันยอดสั่งจองโคนมสัญชาติไทยที่ผลิตโดยฟาร์มโชคชัยเป็นที่ต้องการอย่างมากและไม่ทันต่อยอดการสั่งจอง เพราะปัจจุบัน ผู้ส่งออกโคนมที่เป็นที่ยอมรับจากนานาประเทศในแถบเอเชียอาจเรียกได้ว่ามีเพียงฟาร์มโชคชัยเท่านั้นที่สามารถทำได้แต่เพียงรายเดียว แต่ถึงกระนั้นในปี 2548 ก็ใช่ว่าจะเป็นปีที่เราจะประมาทได้ในกลยุทธ์ของการหาความสมดุลให้กับองค์กร ทั้งแนวรุกถ้าเศรษฐกิจดี หรือแนวรับถ้าเศรษฐกิจเริ่มถดถอย องค์กรจะต้องปรับตัวให้ได้ก่อนคนอื่น ผมเป็นคนหนึ่งที่ไม่เคยเชื่อว่าการ “ประสบความสำเร็จ” นั้นมีจริง เพราะถ้าเราคิดอย่างนั้นอาจจะทำให้เราก้าวถอยหลังก็เป็นได้ เพราะความประมาทที่คิดว่าเรานั้นดีอยู่แล้ว แต่ผมเชื่อในการดิ้นรนไขว่คว้าทะเยอทะยานสู่ความสำเร็จนั้นเป็นคุณสมบัติที่ผู้บริหารรุ่นใหม่ควรมี...