โฆษณาครึ่งปีแรกโต 56,000 ล้านบาท คือ ยอดในการซื้อสื่อโฆษณาครึ่งปีแรก 2012 6.4% คือ อัตรายอดซื้อสื่อโฆษณาเพิ่มขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับปี 2011 1,000 -1,400 ล้านบาท คือ ยอดโฆษณาในเคเบิลทีวี และโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม ช่วงไหนจะกลับมาคึกคัก มกราคม ยอดโฆษณาไม่คึกคัก กุมภาพันธ์-มิถุนายน โฆษณากลับมาสดใส ฟุตบอลยูโร : ช่วยผลักดันให้การซื้อสื่อโฆษณาโตขึ้นทั้งในเคเบิลทีวี โทรทัศน์ดาวเทียม หนังสือพิมพ์ โฆษณาสิ่งพิมพ์ตก คนหันไปหาสื่อดิจิตอล 14% คือ อัตราการตกลงของยอดซื้อโฆษณาในนิตยสารครึ่งปีแรกของปี 2012 เนื่องจากผู้บริโภคหันไปสื่อดิจิตอลมากขึ้น 20% คือ อัตราการตกลงของยอดซื้อโฆษณานิตยสารในปี 2012 โอลิมปิกกระตุ้นโฆษณาครึ่งปีหลัง 5-7%...
เซ็กเมนต์ซีสแน็ก นอกจากผลิตภัณฑ์จากปลาและสัตว์ทะเล ยังจัดผลิตภัณฑ์สาหร่ายทอด อบ และย่าง รวมอยู่ในหมวดเดียวกันด้วย ทำให้เป็นเซ็กเมนต์ของสแน็กที่รวมแบรนด์ดังไว้มากมาย เพราะในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมาเฉพาะสาหร่ายอย่างเดียวมีการเปิดตัว จัดกิจกรรมและแข่งขันกันในตลาดอย่างคึกคัก แต่ละแบรนด์ส่งเข้าแข่งจากค่ายดังๆ อาทิ มาชิตะจากค่ายสิงห์หรือบุญรอดบริวเวอรี่ โอโนริจากโออิชิหรือไทยเบฟ ฮ่าฮ่าฮ่าจากยูไนเต็ด ซีลิโกะซึ่งไม่ใช่ค่ายดังแต่ด้วยความที่เข้าตลาดมาก่อนก็มีส่วนแบ่งถึง 13% รองจากเถ้าแก่น้อยซึ่งเป็นเบอร์หนึ่งของสาหร่ายที่มีส่วนแบ่งอยู่มากกว่า 70% ไม่รวมกับแบรนด์เล็กแบรนด์น้อยอีกมากมาย แต่ถ้าเป็นผลิตภัณฑ์จากทะเลที่เอ่ยชื่อแล้วเกือบทุกคนรู้จัก ต้องนึกถึง สควิดดี้ (Squidy) และเต่าทองสควิดดี้ ของบริษัท กรีนแลนด์ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ซึ่งมีผลิตภัณฑ์แบรนด์อื่นในเครือ เช่น คาราด้า ไดโกะ ขนมปลาหมึกอบกรอบทะเลทอง อเล็ตป็อปคอร์น และน้ำมะพร้าวบ้านสวน เป็นแบรนด์ที่เกิดมาในตลาดนานถึง 30...
หนังไทย เพลงไทย มุกตลกประชดแบบไทย และแน่นอนต้องเลือกหนึ่งในสุดยอดผู้กำกับหนังไทย บวกด้วยเงิน 60-80 ล้านบาทไทย ทั้งหมดนี้เพื่อการปรับโพสิชันนิ่งครั้งใหญ่ของแบรนด์ฟิชโช (Fisho) ซีสแน็กเบอร์สามของตลาดไทย “เราอยู่มา 10 กว่าปี มีแชร์เป็นที่ 3 โดยไม่เคยทำอะไรเลย” วิชัย เอี่ยมแสงจันทร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัทธีร์ โฮลดิ้ง จำกัด ผู้ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ฟิชโช ในเครือบริษัท ไทยยูเนี่ยน โฟรเซ่น โปรดักส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ทียูเอฟ (TUF) ให้เหตุผลก่อนจะอรรถาธิบายถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของฟิชโชที่เขาเรียกว่าเป็น Major Change ครั้งแรกของแบรนด์นับแต่เปิดตัวมาให้ฟังทีหลัง สิ่งที่ฟิชโชเปลี่ยนในครั้งนี้เริ่มตั้งแต่ตัวเนื้อในผลิตภัณฑ์ที่ปรับทั้งรสชาติและรสสัมผัสในปากให้ถูกใจคนไทยมากขึ้น โดยทำการวิจัยตลาดก่อนพัฒนาสินค้า...
จากจุดเริ่มต้นของเด็กธรรมศาสตร์ที่นั่งคุยกันริมทะเล หานิยามด้านความรัก พรั่งพรูออกมาด้วยข้อความเสี่ยวๆ แล้ว “ชาย...นิรนาม” หนึ่งในสมาชิกของกลุ่มก็เลยเกิดไอเดียตั้ง "สมาคมมุขเสี่ยว ๆ" ในเฟซบุ๊ก เพื่อรวบรวมมุก เป็นพื้นที่เล่นสนุกกับเพื่อน ไม่ได้คาดหวัง Like มากมาย แต่วันนี้เฟซบุ๊กเพจของพวกเขากลายเป็นมีเดียทำเลทองที่แบรนด์อยากเข้าหาไปแล้ว 2 ปี 7 เดือน กับ 995,187 Like หรือวันละกว่า 1,000 Like ส่วนใหญ่อายุ 18-24 ปี คือผลความนิยมที่ไม่ได้คาดหวัง และยิ่งเหนือความคาดหมายเมื่อ “สมาคมมุขเสี่ยวๆ” มีดิจิตอลเอเยนซี่มาทำสัญญาให้เป็นสื่อเพื่อช่วยโปรโมตสินค้าและบริการ เพราะที่ไหนมีกลุ่มเป้าหมายย่อมเป็นที่ที่แบรนด์ควรเข้าไปหา “ชาย...นิรนาม” ในฐานะแกนนำคนสำคัญของเพจ วันนี้ส่งมุกข้ามประเทศมาจากอังกฤษ และให้สัมภาษณ์ POSITIONING ผ่านเฟซบุ๊ก...
เฟซบุ๊กเพจของคนธรรมดา ถ้าได้ Like เป็นหมื่น แสน หรือทะลุล้าน เพจนั้นก็กลายเป็นสื่อโฆษณาที่ทรงอิทธิพลได้ไม่ยาก นี่คือความพยายามของวงการดิจิตอลเอเยนซี่ที่มองหาวิธีใหม่ในการ “บอกต่อ” จนสามารถแปร Like ให้ทำเงินได้ในที่สุด คลิกโฆษณาลด ยิ่งต้อง “บอกต่อ”การใช้สื่อออนไลน์เพื่อบอกต่อเกี่ยวกับแบรนด์ สินค้า และบริการได้ดำเนินมาอย่างเข้มข้น ตั้งแต่ยุคของเว็บบอร์ด บล็อกเกอร์ จนถึงโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค อย่างทวิตเตอร์ เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม เพราะตรงกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เชื่อการ “บอกต่อ” จากเพื่อนและผู้มีอิทธิพลทางความคิดในกลุ่มมากกว่าโฆษณา อย่างที่นีลเส็นได้เผยผลสำรวจเมื่อปลายปี 2554 ว่าผู้บริโภคไทยเชื่อในการบอกต่อถึง 85% ขณะที่เชื่อโฆษณาเพียงประมาณ 20% เท่านั้น ปรากฏการณ์นี้ยังทำให้โฆษณาในออนไลน์อย่าง Banner และแม้แต่การค้นหา (Search Engine) ก็ถูกลดความสนใจจากผู้บริโภคลงเรื่อยๆ...
“ลอนดอน 2012 โอลิมปิก” ซูเปอร์อีเวนต์กีฬาแห่งมวลมนุษยชาติ ที่มีขึ้นระหว่างวันที่ 27 กรกฎาคม -12 สิงหาคม 2012 ทำให้บรรยากาศในลอนดอน ประเทศอังกฤษคึกคัก แบรนด์ที่เป็นสปอนเซอร์มหกรรมกีฬานี้ต่างมีชีวิตชีวาด้วยกิจกรรมการทางการตลาดที่สร้างสรรค์ขึ้นมาตั้งแต่ก่อนเกมจะเริ่มต้น อย่างเช่น “ไฮเนเก้น” ที่ตกแต่งผับทั่วลอนดอนกว่า 150 แห่ง ด้วยแบนเนอร์ โปสเตอร์ แก้วเบียร์ ที่มีสัญลักษณ์ของโอลิมปิก และที่เป็นข่าวคราวมากคือ “แมคโดนัลด์” แมคโดนัลด์ จัดเป็นอาหารประเภท Junk Food ที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าคุ้มหรือไม่ที่มาเป็นสปอนเซอร์โอลิมปิกและพาราลิมปิกเกม เพราะดูขัดกับธีมอีเวนต์ว่าด้วยเรื่องสุขภาพแข็งแรง แต่ “แมคโดนัลด์” ก็สู้ไม่ถอย ด้วยการทุ่มงบเต็มที่ 10 ล้านปอนด์ หรือประมาณ 500...
ยังคงแรงไม่เลิกสำหรับ ญาญ่า-อุรัสยา ที่กวาดพรีเซ็นเตอร์ก่อนหน้านี้ไปอย่างเซอร์ไพรส์ ขึ้นมาแทนรุ่นพี่ในวงการบันเทิงทั้งชาย-หญิง เพราะว่าเธอสามารถเป็นตัวแทนสินค้าในกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าของพานาโซนิค ขณะเดียวกันเครื่องดื่มลดความอ้วน ยันผ้าอนามัยก็ต้องใช้บริการของเธอคนนี้ ล่าสุดความน่าสนใจของดาราสาวคนนี้ยังเตะตาเครือ FMCG ยักษ์ใหญ่อย่าง P&G จนเลือกให้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของแพนทีน โปร-วี เนเจอร์ แคร์ สมูทเนส แอนด์ ไลฟ์ ซึ่งมีคุณสมบัติทำให้ผมนุ่มลื่น พลิ้วสวยเป็นธรรมชาติที่มาพร้อมกับแคมเปญ “Perfect Swing Perfect Shine” ถือว่าการที่ P&G เลือกสาวน้อยคนนี้เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นได้ยาก เมื่อดาราสาวคนเดียวกันจะถูก Unilever และ P&G เลือกใช้ในคราวเดียวกัน ถึงแม้ว่าจะคนละไลน์สินค้าก็เถอะ แต่นี่เป็นปรากฏารณ์ที่เกิดขึ้นไม่บ่อยนักที่ยูนิลีเวอร์ใช้ญาญ่าเป็นพรีเซ็นเตอร์ พอนด์ส แล้วพีแอนด์จีก็ยังใช้ดาราคนเดียวกันเป็นพรีเซ็นเตอร์แพนทีน ซึ่งถือว่าเป็นโปรดักต์ไฮไลต์ของเครือทั้งสองแบรนด์ ซึ่งเหตุผลก็คงจะมาจากความแรงของเธอคนนี้ที่จับกลุ่มเป้าหมายได้ทุกวัย...
2.3 แสนรายการ สำหรับผลการค้นหาคำว่า Chocolate Ville (ช็อกโกแลตวิลล์) ในเครื่องหมายคำพูด แสดงให้เห็นว่าที่นี่ยังเป็นเดสตินาชั่นฮิตไม่เลิกแห่งใหม่ของคนกรุงเทพฯ นับแต่เปิดตัวเมื่อปลายปี 2554 หลังเปิดไม่นาน ช็อกโกแลตวิลล์ก็ทำให้คอนเซ็ปต์ Dine in the park แบบตะวันตกเป็นที่รู้จักในเมืองไทยผ่านการแชตแอนด์แชร์ในสังคมออนไลน์ ดังขนาดที่กูเกิลยกคำแนะนำคำแรกของตัวอักษร C ในช่วงต้นปีที่ผ่านมาให้กับคำว่า Chocolate Ville ซึ่งระบบของกูเกิลจะเลือกคำค้น (Keyword) ที่ผู้ใช้ค้นมากที่สุดในช่วงเวลาดังกล่าวมาเป็นคำแนะนำแรก เหมือนที่กูเกิล ประเทศไทย แนะนำ Facebook เป็นคำแรกเมื่อกดตัวอักษร F ถึงตอนนี้คำว่า Chocolate Ville จะตกไปเป็นคำแนะนำลำดับ 4 แต่เมื่อพิมพ์ Cho...
Red Tomato ร้านพิซซ่าสไตล์ Take Away ที่อังกฤษ กำลังเผชิญกับปัญหาครั้งใหญ่ เมื่อร้านพิซซ่าแบรนด์ต่างประเทศกำลังบุกเข้ามาทำตลาด และมีแนวโน้มว่าจะทำได้ดีซะด้วย ดังนั้น Red Tomato จึงต้องรักษาจุดแข็งเดิมของตัวเองเอาไว้ ด้วยอินไซท์ของผู้บริโภคที่ว่า เวลาสั่งพิซซ่าแบบดิลิเวอรี่ทีไรมักได้พิซซ่าผิดจากที่สั่งเสมอ Red Tomato เลยบอกว่าตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญที่รู้ใจลูกค้าที่สุด ด้วยแม่เหล็กติดตู้เย็นรูปพิซซ่าเฉพาะลูกค้าระดับ VIP ซึ่งภายในบรรจุข้อมูลพิซซ่าเฉพาะแบบที่ลูกค้าขาประจำชื่นชอบเอาไว้ แค่เชื่อมต่อกับโทรศัพท์ด้วยบลูทูธ ก็จะเป็นการสั่งพิซซ่าแบบประจำให้ไปส่ง แม่เหล็กนี้สามารถตั้งค่าข้อมูลใหม่อยู่ตลอด เพื่อเลือกรสชาติอื่นๆ แคมเปญนี้นอกจากได้ใจลูกค้าขาประจำให้สั่งพิซซ่าถี่ขึ้นแล้ว ยังกระตุ้นให้เกิด Word of Mouth แล้วทำให้มีลูกค้าใหม่ๆ เข้ามา รวมแล้วจากงบที่ใช้ประมาณ 9,000 เหรียญสหรัฐ แต่ทำให้เกิดยอดสั่งพิซซ่าเพิ่มขึ้น 500% [youtube https://www.youtube.com/watch?v=AU0KYo8_9Zs?version=3&hl=en_US&w=560&h=315]
Imaginaria App เป็นแอปพลิเคชั่นที่สร้างสรรค์โดย JWT บราซิล ทำให้กับร้านหนังสือ Livraria da Vila แอปฯ นี้ เล่นกับพฤติกรรมของคนที่รักหนังสือแล้วนำหนังสือไปติดตัวไปอ่าน แอปฯ ก็จะช่วยเช็กอินว่าเจ้าของหนังสือกำลังอยู่ที่ไหน กับหนังสือเล่มใด แล้วทำให้สถานที่นั้นๆ กลายเป็นดินแดนแห่งจินตนาการสมกับชื่อแอปฯ "Imaginaria" นอกจานี้ยังเชื่อมโยงสถานที่เช็กอินเข้ากับ Facebook และ Twitter เพื่อให้เพื่อนๆ ที่อยู่สถานที่ใกล้เคียงกันได้เห็นว่าคุณกำลังอ่านหนังสือเล่มไหนอยู่ และยิ่งเช็กอินมากเท่าไหร่ ก็จะกลายเป็นส่วนลดที่ร้านหนังสือ แคมเปญนี้เหมาะกับคนไทยขี้เหงา เลยต้องแชร์อยู่ตลอดว่ากำลังอยู่ที่ไหน แต่แอปฯ นี้เชื่อมโยงกับการขายก็ตรงที่ยิ่งเช็กอินว่าคุณอยู่กับหนังสือมากแค่ไหน ก็เอาไปเป็นส่วนลดร้านหนังสือได้ [youtube https://www.youtube.com/watch?v=g5ScAqyFm-c?version=3&hl=en_US&w=560&h=315]