ความนิยมมวยไทยในหมู่ชาวสิงคโปร์เริ่มต้นขึ้นเมื่อปี 2552 หลังจากที่ ชาตรี ตรีศิริพิศาล หรืออดีตมวยเก่านาม ชาตรี ศิษย์ยอดธง นักธุรกิจลูกครึ่ง ไทย-ญี่ปุ่น ซึ่งมี 3 บริษัทในเครืออยู่ในประเทศอเมริกา ญี่ปุ่น และสิงคโปร์ ได้เริ่มต้นเปิด Evolve Mixed Martial Arts ซึ่งเป็นสาขาแฟรนไชส์ค่ายมวย ศิษย์ยอดธง ของอดีตอาจารย์มวยไทยชื่อดัง ยอดธง เสนานันท์ ในประเทศสิงคโปร์ขึ้นเมื่อเดือนมกราคมในปีเดียวกัน ค่ายมวยแห่งนี้เป็นค่ายมวยไทยขนาดใหญ่เพียบพร้อมด้วยอุปกรณ์ทันสมัย โดยสมาชิกต้องเสียค่าเรียนคนละ 359 ดอลลาร์สิงคโปร์ หรือประมาณ 8,328 บาทต่อเดือน นอกจากนี้ยังมีการเปิดสอนศิลปะการต่อสู้หลายแขนง อาทิ Muaythai, Brazilian Jiu-Jitsu, MMA.,...
หากเอ่ยถึงชื่อ “แฟร์เท็กซ์” ค่ายมวยไทยในตำนานของ บรรจง บุษราคัมวงษ์ หรือคนทั่วไปที่มักเรียกกันจนคุ้นหูว่า “เสี่ยบรรจง” ย่อมเป็นที่รู้จักกันดีในแวดวงมวยไทย ซึ่งเขาก่อตั้งธุรกิจค่ายมวยไทยมาตั้งแต่ปี 2513 ด้วยการเริ่มต้นเปิดค่ายมวยย่านสวนพลูควบคู่กับทำธุรกิจเสื้อผ้าซึ่งเป็นธุรกิจเดิมของครอบครัวไปด้วย “ผมทำค่ายมวยมาตั้งแต่ 40 ปีก่อน ทำพร้อมกับธุรกิจเสื้อผ้า แต่ตอนนั้นไม่ได้ทำเป็นธุรกิจจริงจังแต่ทำเพราะความชอบส่วนตัว” เสี่ยบรรจงเล่า และบอกว่าการทำค่ายมวยที่ผ่านมานั้นพบแต่ภาวะขาดทุนมาตลอด แต่ด้วยความชอบจึงไม่คิดเลิกล้ม จนกระทั่งถึงจุดเปลี่ยนเรื่องธุรกิจเสื้อผ้าส่งออกซึ่งเป็นธุรกิจหลักเนื่องจากพบปัญหาเรื่องการค้าเสรีในปี 2548 ที่ส่งผลให้มีคู่แข่งจำนวนมากขึ้น ทำให้ต้องเปลี่ยนมารุกเรื่องค่ายมวยอย่างจริงจังพร้อมยกระดับให้มีมาตรฐานการส่งออกเพื่อให้ “มวยไทย” เป็นที่รู้จักของคนทั่วโลกเช่นเดียวกับกังฟูของจีน และคาราเต้กับยูโดของญี่ปุ่น ในปี 2549 เขาใช้งบถึง 250 ล้านบาท เปิดตัวแฟร์เท็กซ์ สปอร์ตคลับ แอนด์ โฮเต็ล บนพื้นที่ 8 ไร่ในตัวเมืองพัทยา มีกลุ่มเป้าหมายเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติ...
- เป็นการออกกำลังได้ทั้งกล้ามเนื้อทุกส่วนของร่างกาย และเรื่องของหัวใจ - ให้ความรู้สึกสนุกกว่าการออกกำลังด้วยเครื่องเล่นในฟิตเนส - มีการเปิดโรงเรียนสอนมวยไทยมากขึ้น จากเจ้าของค่ายมวยที่เป็นอดีตแชมป์มวยที่มีประสบการณ์มาก่อน โดยช่วงหลังหันมาสอนเพื่อการออกกำลังกาย โดยออกแบบตกแต่งสถานที่ให้เหมาะสมในเรื่องความสะอาด เสียงเพลง ต่างจากค่ายมวยทั่วไป - ฟิตเนสต่างๆ หันมาเปิดคอร์สสอนมวยไทยโดยประยุกต์อยู่ในรูปแบบออกกำลังกาย แต่ยังคงยึดหลักการเคลื่อนไหว และการออกหมัดตามแนวทางของมวยไทย - ระยะหลังทำเลที่ตั้งโรงเรียนสอนมวยไทยจะอยู่ใจกลางเมือง ทำให้ไปมาสะดวก บางแห่งอยู่ใกล้รถไฟฟ้า - ดารา นักแสดง นักร้อง นางแบบ นายแบบ หันมาเลือกออกกำลังด้วยมวยไทย ทำให้คนทั่วไป หันมาเลือกมวยไทยออกกำลังกายเพิ่มขึ้น เพราะมองว่าเป็นกีฬาอินเทรนด์ ไม่ใช่เรื่องของการต่อสู้ หรือเป็นกีฬาผู้ชายเพียงอย่างเดียว - ผู้หญิงหันมาฝึกมากขึ้น เพราะได้ทั้งเรื่องการออกกำลังกาย และยังได้เรื่องของการป้องกันตัวไปด้วย - กระแสไทยไฟท์...
การแข่งขันมวยไทยนอกเหนือจากเวทีมวยราชดำเนิน เวทีลุมพินี และเวทีมวยอ้อมน้อย ยังมีการจัดรายการแข่งขันที่ถือว่าเป็นการยกระดับมวยไทยให้มีความเป็นสากลมากขึ้น 3 รายการสำคัญ นั่นคือ Thai Fight เค-วัน เวิลด์แมกซ์ และ Ultimate Fighting แต่ละรายการจะมีทั้งนักมวยไทยและนักมวยต่างประเทศมาร่วมชก โดยเฉพาะไทยไฟท์ที่เรียกได้ว่าเป็นการชกระหว่างนักมวยไทยกับนักมวยต่างชาติ ทั้ง 3 รายการเป็นมวยไทยที่มีการตั้งกติกาขึ้นใหม่ ปรับจากการชก 5 ยกมาเหลือเพียง 3 ยก นอกจากชนะคู่ต่อสู้ด้วยการน็อก คะแนนแพ้ชนะจะขึ้นกับการออกอาวุธแม่ไม้มวยไทย “อย่างเค-วัน เป็นมวยไทยแต่ตั้งกติกาโดยต่างประเทศ ไม่ให้จับคอ ตีเข่า ลดอาวุธบางอย่างลง แต่จะตั้งมาอย่างไรไทยสู้หมด บัวขาวก็ดังจากชกเค-วันมาก่อน” ครูเป็ดให้ข้อมูล ถ้าไม่ใช่แฟนหมัดมวย การชกมวยไทยทั้งสามรายการปัจจุบันชื่อเสียงของไทยไฟท์โด่งดังที่สุด โดยเฉพาะการจัดชกครั้งล่าสุดเมื่อเดือนเมษายน 2555 ที่เกิดกรณีพิพาทในวงการมวยระหว่างค่าย...
สุชาติ สิรรักษาศักดิ์ นักธุรกิจย่านพระประแดง ขับรถพาลูกชายอายุ 15 ปี และลูกสาววัย 12 ปี มาเรียนมวยไทยที่เจริญทองยิมสัปดาห์ละ 3 ครั้ง POSITIONING ถือโอกาสพูดคุยกับเขาหลังจบการเรียนในช่วงเช้า ด้วยใบหน้าและร่างกายที่เต็มไปด้วยเหงื่อ แต่น้ำเสียงพูดคุยกระตือรือร้นและสนุกสนาน เขาเล่าว่าเลือกมวยไทยเป็นกิจกรรมหลักสำหรับช่วงปิดเทอมให้กับลูกๆ หาที่เรียนอย่างพิถีพิถัน โดยมีเหตุผลและแรงจูงใจส่วนตัวที่คนไทยส่วนใหญ่ฟังแล้วคงจะเห็นคล้อยตามด้วยเกือบ 100% “ผมว่ามวยไทยเป็นศิลปะป้องกันตัวที่สมบูรณ์ที่สุดแล้ว และเป็นเหตุผลที่ผมเลือกมวยไทยให้ลูกเรียน เพราะหนึ่ง-มวยไทยเป็นศิลปะประจำชาติ สอง-มีความเป็นธรรมชาติ หมายถึงมันใช้ร่างกายทั้งขา มือ เข่า ศอก มีอานุภาพรุนแรง เรียนมวยไทยนอกจากได้กับตัวเราเอง ยังช่วยรักษาศิลปะให้อยู่คู่กับประเทศไว้ ถ้าไม่มีใครเรียนวันหนึ่งมวยไทยก็คงสูญไปเพราะเด็กไทยมัวไปเรียนศิลปะของชาติอื่น เท่าที่ผมอ่านในหนังสือพบว่าครูมวยต้องไปสอนต่างประเทศ อีกหน่อยคนต่างประเทศเก่งมวยไทยแต่คนไทยจะไม่เก่งเรื่องของตัวเอง” ส่วนเหตุผลที่สุชาติเลือกใช้อธิบายให้ลูกๆ มาเรียนมวยไทย เน้นไปที่เรื่องของประโยชน์โดยตรง “ตอนผมพาพวกเขาไปเรียนว่ายน้ำผมก็จะมีวิธีอธิบายว่า เวลาเห็นน้ำแล้วเขากลัวไหม...
ปัจจุบันเป็นช่วงเวลาที่การโฆษณาออนไลน์กำลังจะเข้าสู่ทศวรรษที่ 2 แต่เมื่อเทียบกับวงการโฆษณาที่มีอายุเกือบ 100 ปี นับว่าวงการโฆษณาออนไลน์ยังเด็กอยู่มาก และคนในวงการโฆษณาก็ยังต้องเรียนรู้เรื่องสนุกที่เทคโนโลยีสามารถทำได้อีกเยอะ ดังนั้นเพื่อกระตุ้นให้ตคนในวงการโฆษณารู้ว่าเรื่องของโฆษณาและการสื่อสารออนไลน์ไปด้วยกันได้มากกว่าที่คิด "กูเกิล" จึงสร้างสรรค์แคมเปญที่ชื่อว่า "Re-Brief" ไอเดียของแคมเปญนี้ก็คือ นำครีเอทีฟรุ่นคุณปู่ คุณย่าที่เคยทำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จสุดๆ ในยุคทศวรรษที่ 70 มา "รี-บรีฟ" ให้ครีเอทีฟเหล่านี้ทำโฆษณาด้วย Big Idea เดิมอีกครั้ง โดยประยุกต์ให้เข้ากับสภาพแวดล้อมทางการตลาดสมัยใหม่ ที่สำคัญคือ โฆษณาที่ทำออกมานั้นต้องมีส่วนผสมของดิจิตอลเข้าไปด้วย เพื่อพิสูจน์ว่า ครีเอทีฟคนไหนก็ทำแคมเปญออนไลน์ดีๆ ได้ทั้งนั้น งานนี้กูเกิลเลือกปูชนียบุคคลในวงการโฆษณามาทั้งสิ้น 4 ท่าน จากผลงานโฆษณา 4 แบรนด์ดัง Coca-Cola, Volvo, Alka-Seltzer และ Avis...
โปรแกรม OPS Membership ของโอเรียนทอล พริ๊นเซส มีสมาชิกอยู่กว่า 1 ล้านคน ทั่วประเทศไทย และมียอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อบิลอยู่ที่ 2,00 บาท ด้วยจำนวนขนาดนี้ รวมทั้งการรับรู้ด้านแบรนด์ที่อยู่ในระดับสูงผู้หญิงระดับแมสต่างก็รู้จัก โอเรียนทอล พริ๊นเซส โจทย์ขั้นต่อไปของเครื่องสำอางแบรนด์นี้ไม่ใช่การ Recruit สมาชิก แต่อยู่ที่การทำให้คอมมูนิตี้ของสาวกมีความเข้มแข็ง ลูกค้ารักแบรนด์โอเรียนทอลฯ อยู่เสมอ เพราะว่ายอดขายของแบรนด์ 77% ก็มาจากสมาชิก ท่ามกลางการแข่งขันในตลาดเครื่องสำอางที่ตอนนี้มีความท้าทายจากเครื่องสำอางเกาหลีที่ดาหน้าเข้ามาเปิดเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าเอง หรือคนไทยที่ไปเที่ยวก็หิ้วกลับเข้ามาจนกลายเป็นความเคยชิน หญิงไทย ต้องอดทน ด้วยสภาพแวดล้อมทางการตลาดและสถานะของแบรนด์ ทำให้โอเรียนทอล พริ๊นเซสออกแคมเปญ OPS Be You เพื่อทำให้สมาชิกรู้สึกว่าการเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมเมมเบอร์ชิพ มีสิทธิประโยชน์ (Privilaage)...
Outlet ขนาดยักษ์แห่งใหม่ล่าสุดและอยู่ใกล้โตเกียวที่สุด เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อ 13 เมษายนหรือวันเดียวกับวันมหาสงกรานต์ที่ผ่านมา ซึ่งสะกัดนักช้อปชาวต่างชาติด้วยทำเลทองที่สามารถเดินทางจากทั้งสนามบิน Haneda และ Narita ได้ภายในเวลา 25 และ 40 นาทีตามลำดับ อีกทั้งยังดึงดูดความสนใจของประชากรหลายสิบล้านคนที่อาศัยในเมืองหลวงและปริมณฑล โดยเฉพาะช่วงวันหยุดยาวของญี่ปุ่นที่เรียกว่า Golden Week ซึ่งกำลังจะมาถึง การสร้าง Mitsui Outlet Park ขึ้นที่ Kisarazu นี้ ถือเป็นวิสัยทัศน์ที่แหลมคม เนื่องเพราะที่ดินในบริเวณนี้มีราคาไม่แพงแถมเดินทางได้สะดวกรวดเร็วโดยใช้ Aqua Line* ทางหลวงที่ลอดใต้อ่าวโตเกียวมาถึง Umihotaru แล้วข้ามสะพานมาถึงฝั่งตะวันออกของอ่าวโตเกียวในจังหวัดจิบะ นอกจากนี้ยังเป็นการพลิกวิกฤตที่เกิดจากความผิดพลาดของการสร้าง Aqua Line ซึ่งหมายมั่นให้ความเจริญทางฝั่งตะวันตกของอ่าวโตเกียวถ่ายเทสู่ Kisarazu...
เดมเลอร์ (Daimler) และยุโรปคาร์ (Europcar) เดินหน้าเต็มตัวกับโครงการรถเช่าคาร์ทูโก “car2go” ในเบอร์ลิน ซึ่งก่อนหน้านี้ทดลองในเมืองอุลม์และฮัมบวร์กมาได้ระยะหนึ่งแล้ว และพบว่าไปได้สวย ด้วยหลักการง่ายๆ ที่ผู้ใช้ต้องลงทะเบียนครั้งแรกด้วยตนเองในร้านคาร์ทูโก จ่าย 29 ยูโร รับชิปเพื่อติดบนใบขับขี่ จากนั้นก็เอารถไปขับได้เลย ในอัตราค่าเช่าเฉลี่ย 29 เซ็นต์/นาที หรือเต็มที่ 14,90 ยูโร/ชั่วโมง รวมเอาค่าที่จอดรถ (จอดฟรีทุกที่ที่มีสัญลักษณ์ car2go) ค่าประกันภัย ค่านํ้ามัน และภาษีไว้แล้วเบ็ดเสร็จ หลังใช้รถเสร็จก็คืนได้กับทุกร้านคาร์ทูโก โดยค้นหาจากสมาร์ทโฟนและอินเทอร์เน็ต เพราะระบบเทเลมาติค (Telematik) ที่เชื่อมรถกับศูนย์เช่าผ่านระบบสัญญาณดาวเทียมจะคำนวณค่าเช่าไปจนกว่าผู้ใช้จะล็อกเอาต์และเอารถมาคืนในที่จอดเฉพาะของคาร์ทูโก ที่มาของไอเดียธุรกิจนี้ เกิดจากผลวิจัยของเดมเลอร์ที่พบว่าพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ในเมืองใหญ่ (เช่น ปารีส ลอนดอน นิวยอร์ก...
Ghosts walk tour ที่ไม่ได้มาพร้อมกับความเงียบสงัดในยามคํ่าคืน แต่เป็นธุรกิจที่มาแรงขึ้นเรื่อยๆ และกำลังได้รับความนิยมอย่างสูงในกลุ่มคนที่ชอบท้าพิสูจน์ การดึงเรื่องราวต่างๆ มาเป็นจุดขายของกิจกรรมทัวร์ผีๆ ไม่ว่าจะเป็นการเอาเรื่องเล่าเก่าๆ มาย้อนรอย หรือเดินตามรอยสถานที่ประวัติศาสตร์ต่างๆ ที่ชวนให้ได้อารมณ์ขนหัวลุก ไม่มีใครตอบได้ว่า ผีมีจริงหรือไม่ แต่ก็เป็นการเปิดโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ที่น่าสนใจ และเป็นการนำเสนอที่เอามาทำการตลาดจนได้ผลตอบรับกลับมาดีเกินคาด โดยเฉพาะเรื่องผีที่แทรกความรู้ทางประวัติศาสตร์เข้าไปด้วย ด้วยความที่ประเทศอังกฤษเป็นประเทศที่มีเรื่องราวทางประวัติศาสตร์และสถาปัตยกรรมเก่าแก่ที่มีอายุเกินหลายร้อยปีอยู่มากมาย ไม่ว่าจะเป็นปราสาท ถนนหนทาง ตรอกซอกซอยเล็กๆ ตามแบบฉบับอังกฤษ จึงไม่น่าแปลกใจเลยถ้าจะดึงเอาจุดนี้ มาเป็นจุดขายสำคัญสำหรับ Ghost walk ในยามพลบคํ่า ทำให้มีสถานที่ที่จัดให้ดูผีถึงเกือบ 350 แห่งทั่วเกาะอังกฤษ ไม่ว่าจะเป็นเมืองเก่าอย่าง York เมืองท่องเที่ยวยอดฮิตอย่าง Bath หรือแม้กระทั่งใน London เองก็ตามทัวร์มีทั้งแบบพาเดินราวๆ สองถึงสามชั่วโมง...