วินาทีนี้ไม่มีใครไม่รู้จัก Groupon เว็บ Social Commerce ร้อนแรงขนาด Google ยังอยากได้และในวันนี้สองยักษ์ใหญ่ระดับโลกของสองวงการธุรกิจอย่าง Groupon ได้จับมือกับ Westfield หนึ่งในกลุ่มห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก ภายใต้ชื่อ Groupon Powered by Westfield เพื่อหยิบยื่นข้อเสนอดีๆ ซึ่งชาวออสซี่สามารถประหยัดได้มากถึง 70% จากสินค้าและบริการ ที่ห้าง Westfield ทุกสาขาทั่วออสเตรเลีย ทั้งกลุ่มแฟชั่น ความงาม ท่องเที่ยว บันเทิง และอาหาร เป็นต้น Groupon Powered by Westfield เปิดตัวข้อเสนอสุดพิเศษด้วยการจัด $1 Style Deal ซึ่งเป็น...
จากมือโพสต์วิดีโอบนยูทูบแบบสมัครเล่น กลายเป็นเจ้าแม่ยูทูบที่ล่าสุดมีช่องเป็นของตัวเอง สาวผู้นั้นคือ Michelle Phan เมกอัพกูรูชาวเวียดนามอเมริกัน ฉลองวัยเบญจเพสของเธอด้วยการจัดปาร์ตี้เปิดตัวรายการ FAWN ทางยูทูบอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 11 เมษายนที่ผ่านมา สามารถคลิกชมได้ที่ http://youtube.com/fawn FAWN ร่วมก่อตั้งโดย Michelle Phan และ Richard Frias เป็นรายการสำหรับผู้หญิงทุกคนที่ต้องการแรงบันดาลใจ เสริมสร้างความมั่นใจ แสวงหาข้อมูล เกี่ยวกับความสวยความงาม ไลฟ์สไตล์ และแฟชั่น จากผู้เชี่ยวชาญในแต่ละด้าน ขณะนี้รายการที่ออกอากาศแล้วแล้วมีทั้งหมด 3 ช่วงด้วยกันคือ ช่วง Wanderlust ช่วง Yeah That Look และช่วง Close...
นิสสันพยายามทำตลาดในอินเดียล่าสุดด้วยแผนการสร้างหนังโฆษณายาว 5 นาที โดยนำวงการบันเทิงของอินเดียบอลลีวู้ด มาเชื่อมต่อกับโซเชี่ยลมีเดีย ในแคมเปญ New Star of India” แคมเปญนี้มีดาราดังของอินเดียคือ Ranbie Kapoor ซึ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของนิสสันมาแล้วประมาณ 2 ปี แสดงโดยจะค้นหาผู้มาร่วมแสดง ผ่านเฟซบุ๊ก ความท้าทายคือคนใช้เฟซบุ๊กในอินเดียยังมีเพียง 3.5% การหาคนมาร่วมแข่งอาจไม่ง่าย ทางออกของนิสสันคือการจัดอีเวนต์ที่ห้างสรรพสินค้าแล้วให้คนที่สนใจมาเต้น ร้อง โชว์ความสามารถแล้วอัดคลิปโพสต์กันตรงหน้างานนั้นได้เลย จากนั้นรอโหวตจากโซเชี่ยลมีเดีย คัดจาก 2,000 คน เหลือ 100 แล้ว เหลือ 20 คนสุดท้ายที่ได้ร่วมแสดงในหนังโฆษณา ที่โปรโมต นิสสัน Micra เจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ มีรายได้พอสมควรและซื้อรถเป็นคันแรก...
เหมือนจะไปแล้วแต่ยังไม่ยอมไป ยังมีคนทุ่มแรงช่วยสำหรับโนเกีย กับสมาร์ทโฟนที่เป็นความหวังที่ใช้ระบบปฏิบัติการวินโดวส์ โฟน และยังกลายเป็นอาวุธให้ค่ายมือถือยักษ์ใหญ่ใช้แข่งขันกันมากขึ้น ความเคลื่อนไหวล่าสุดที่อเมริกา โดยผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือรายใหญ่ “เอทีแอนด์ที” เตรียมทุ่มงบแคมเปญเปิดตัวถึง 150 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อร่วมเปิดตัวโนเกีย Lumia 900 ซึ่งเป็นการทุ่มมากกว่าที่เคยร่วมเปิดตัวไอโฟนด้วยซ้ำ โดยจะมีทั้งทีวีซี และสื่ออื่นๆ ให้สมกับเป็นผู้จำหน่ายแต่เพียงผู้เดียว ในแบบให้เครื่องฟรีแล้วผูกแพกเกจระยะเวลาหนึ่ง เอทีแอนด์ที ถือเป็นบริษัทที่ใช้งบโฆษณามากเป็นอันดับ 2 ของสหรัฐอเมริกาที่ในปี 2010 ใช้งบรวมถึง 3,000 ล้านเหรียญสหรัฐ การแบ่งงบถึง 150 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับโนเกีย วินโดวส์โฟนรอบนี้จึงน่าสนใจว่าทำไมเอทีแอนด์ทีถึงยอมทุ่มกับสมาร์ทโฟนเบอร์รองขนาดนี้ และทำไมไม่เน้นแอนดรอยด์ทั้งที่ครึ่งหนึ่งของคนใช้สมาร์ทโฟนก็เลือกแอนดรอยด์กัน ปี 2007 เอทีแอนด์ทีเป็นรายเดียวที่ขายไอโฟน และทำให้มีลูกค้าใช้บริการมากขึ้น ชนะคู่แข่งสำคัญอย่างเวอร์ไรซอน โดยมกราคม 2011...
ท่ามกลางกระแสเชียร์ให้ลดน้ำหนัก แต่ “ยูนิลีเวอร์” มาแนวใหม่เชียร์ให้ลูกค้าบริโภคกันให้มากที่สุดเท่าที่อยากจะกินได้ กับผลิตภัณฑ์กลุ่มอาหารแคลอรี่ต่ำ แบรนด์ Du Draft ในเยอรมนี Du Draft ในความหมายภาษาอังกฤษว่า You may ได้สื่อสารแคมเปญนี้อย่างทั่วถึงทั้งทีวีซีและออนไลน์ โดยที่เว็บไซต์ของแบรนด์ มีการโปรโมตแคมเปญนี้อย่างเต็มที่ และให้ดาวน์โหลด Badge มีสูตรอาหาร และแนะนำผลิตภัณฑ์ มีกิจกรรมแข่งขัน ผู้ชนะได้รางวัลใหญ่ เช่น มินิคูเปอร์ แท็บเล็ต นอกเหนือจากนั้นคือการร่วมกิจกรรมกับแบรนด์ เป็นต้น โดยมีสโลแกนว่า Fuck the Diet ตบท้าย แต่ในเฟซบุ๊กเพจไม่ได้มีคำเต็ม มีแค่ F*** the Diet เท่านั้น...
กด Share แล้วอาจได้เงิน เป็นแคมเปญล่าสุดที่ “เดลล์” ทำผ่านโซเชี่ยลมีเดีย โดยดึงลูกค้ากลายเป็นเครือข่ายของบริษัทด้วยความสมัครใจ “เดลล์” ได้ส่งอีเมลถึงลูกค้า 2 แสนคน เพื่อแจ้งว่าลูกค้าคนไหนที่สนใจเข้าร่วมโปรโมตสินค้าของเดลล์ ก็ลงทะเบียน ร่วมโครงการ Share and Earn ได้เลยโดยทำหน้าที่กดแชร์ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ที่มีอยู่กว่า 300 เครือข่ายแล้ว อย่างที่ได้รับความนิยมมาก เช่น Facebook, Linkedin, Twitter และ Pinterest หาก Share นั้นทำให้เดลล์ขายสินค้าได้ด้วยราคามากกว่า 70 ปอนด์ ลูกค้าคนนั้นก็จะได้ส่วนแบ่ง 5 ปอนด์ โดยใช้ TradeDoubler เป็นระบบการติดตาม...
"เซ็นทรัล" ถือเป็นห้างสรรพสินค้าแห่งแรกในประเทศไทยที่มีแอพพลิเคชั่นออกมาเป็นสื่อกับลูกค้า โดยแนวคิดของการพัฒนาแอพพลิเคชั่นขึ้นมานั้น เริ่มมาตั้งแต่มีนาคมของปี 2554 ที่ทีมการตลาดของเซ็นทรัลจับเทรนด์เรื่องโทรศัพท์สมาร์ทโฟนที่มีความสำคัญมากขึ้น จากการที่เซ็นทรัลมีแฟนเพจในเฟซบุ๊ก กับแอคเคานต์ในทวิตเตอร์มาก่อนแล้วพบว่าลูกค้าที่ติดตามข้อมูลหรือเข้ามาติดต่อกับเซ็นทรัลมาจากกลุ่มใช้สมาร์ทโฟน โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนทำงาน เซ็นทรัลจึงเห็นโอกาสที่จะติดต่อลูกค้ากลุ่มนี้ให้ใกล้ชิดขึ้นผ่านแอพพลิเคชั่น Central ชื่อเดียวกับห้างที่คนไทยติดปาก ปิยะวรรณ ลีละสมภพ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายการตลาด บริษัท สรรพสินค้า เซ็นทรัล จำกัด เล่าถึงสิ่งที่ฝ่ายการตลาดของห้างเซ็นทรัลบรีฟกับ MediaEdge เอเยนซี่ที่รับหน้าที่ทำแอพฯ ให้เซ็นทรัลว่า "คาแร็กเตอร์ของแอพฯ จะต้องเหมือนกับห้างเซ็นทรัล คือเข้าไปแล้วหาของเจอง่าย คุ้นเคยได้เร็ว ไม่สลับซับซ้อน เฟรนด์ลี่ รวมทั้งเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ของเซ็นทรัลก็จะมีลักษณะนี้ทั้งหมด” การที่ห้างเซ็นทรัลอยู่ในกลุ่ม IGDS (International Group of Department...
การแข่งขันของ ”ทรูวิชั่นส์ และ GMM Z” แม้จะเพิ่งเริ่มต้น ในการแย่งผู้ชมทีวี แต่ก็นับเป็นช่วงอินโทรฯ ที่เร้าใจ เพราะต่างแลกกันหมัดต่อหมัด และสนุกมากยิ่งขึ้น เมื่อ ”ทรูวิชั่นส์” รับน้องใหม่ในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ด้วยอาวุธครบมือ สิ่งที่จะชี้ชะตาว่า GMM Z จะสำเร็จตามฝันของ ”ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม” อากู๋ ประธานกรรมการบริหารแห่งค่ายแกรมมี่ ในการเป็นเจ้าของเครือข่ายทีวีในเมืองไทยหรือไม่ คือการที่ผู้ชมซื้อกล่องรับสัญญาณดาวเทียม เพื่อชมรายการของ GMM Z ที่อากู๋พยายามจัดหามาให้ทั้งบันเทิง ข่าวสาร และกีฬา ด้วยเป้าหมายที่ “ธนา เธียรอัจฉริยะ” ซีอีโอ GMM Z...
หลังจากที่อาร์เอสได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาระดับทัวร์นาเมนต์มาหลายครั้ง เช่น ฟุตบอลโลก ซีเกมส์ ในปีนี้อาร์เอสคว้าลิขสิทธิ์ฟุตบอล "ลาลีกา สเปน" ฤดูกาล 2012-2015 มาไว้ในมือด้วยงบประมาณ 1,000 ล้านบาท ด้วยงบประมาณขนาดนี้ อาร์เอสคาดหวังว่า "สปอตคอนเทนต์" ล่าสุดนี้จะสามารถทำเงินให้กับอาร์เอสถึง 2,000 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากการสมัครสมาชิก กับรายได้จากผู้สนับสนุนรายการ ที่มั่นใจขนาดนี้ เพราะจากสำรวจในกลุ่มผู้ชม Set Top Box ฟุตบอลสเปนได้รับความนิยมเป็นอันดับ 2 ในประเทศไทยในไทยแล้ว เพราะมีซูเปอร์สตาร์อันดับ 1 ของโลกในขณะนี้ ลีโอเนล เมสซี่เป็นดาราประจำลีก และยังเป็นลีคที่เล่นฟุตบอล เร้าใจ นอกจากนี้เวลาการแข่งขันยังขยับให้เร็วขึ้น เพื่อจับกลุ่มผู้ชมในเอเชีย จากเดิมที่แมตช์สำคัญเริ่มเตะตอนตี 3...
ในช่วงเวลาที่ผู้คนอยู่กับหน้าจอสมาร์ทโฟนมากขึ้น จะทำอย่างไรเพื่อทำเงินจากจอนี้ให้ได้ นี่คือโจทย์ที่ทำให้ “เดนท์สุ มีเดีย” ปฏิบัติการล่าสุดด้วยการสร้างพื้นที่โฆษณาของตัวเอง ฉีกรูปแบบธุรกิจของมีเดียเอเยนซี่ ที่เดิมต้องวางแผนซื้อมีเดีย ตามที่เจ้าของแบรนด์สินค้าต้องการ แล้วแบ่งรายได้กับเจ้าของสื่อ เป็นที่มาของ iButterfly ที่ไม่ใช่แค่แอพพลิเคชั่นเล่นสนุกเท่านั้น แต่คือพื้นที่โฆษณา หรือ Ad Space ที่ทำให้เดนท์สุ มีเดียกลายเป็นเจ้าของสื่อ โดยมีแบรนด์ต่าง ๆ มาจ่ายเงินเพื่อใช้เป็นช่องทางการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเพื่อสร้างแบรนด์ หรือโปรโมชั่นสร้างยอดขาย นี่คือรูปแบบหนึ่งในการปรับตัวของมีเดียเอเยนซี่ ที่ “มิตสึยูกิ นากามูระ” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เดนท์สุ มีเดีย (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่าต้องเร่งปรับตัว เพื่อทำรายได้ในโลกดิจิตอล...