ถึงแม้จะไม่ใช่กฏระเบียบตายตัว แต่ก็กลายเป็นธรรมเนียมไปแล้วที่การประกาศรางวัล Outdoor Grand Prix ของ Cannes Lion International Festival of Creativity จะมีกรังปรีซ์ 2 ตัว แบ่งเป็นผลงานประเภทโปสเตอร์ที่ตัดสินจาก Visual หรือว่า Copy แบบสื่อเอาท์ดอร์ดั้งเดิม กับผลงานที่เข้าแข่งขันในประเภทสื่อเอาท์ดอร์ใหม่ๆ เช่น Ambient หรือ Innovation แล้วเล่นกับความเซอร์ไพร์สของผู้คนที่เข้ามามีปฏิสัมพันธ์กับชิ้นงาน #cokehands ซึ่งประเด็นที่น่าสนใจของรางวัลในแคททริกอรี่นี้อีกอย่าง ก็คือความสำเร็จของประเทศจีนที่ปีที่แล้วเพิ่งจะคว้ารางวัลกรังปรีซ์แรกในประวัติศาสตร์ของวงการโฆษณาจีน โดยครั้งนั้นได้สมองกับฝีมือของคนไทยเป็นส่วนหนึ่งของรางวัล แล้วปีนี้จีนได้กรังปรีซ์อีกครั้งคราวนี้ด้วยผลงานของนักศึกษาวัย 20 ปีที่ออกแบบไอค้อนให้โค้กสะท้อนถึงความเชื่อมโยงระหว่างผู้คนกับแบรนด์โค้ก ขณะเดียวกันก็โชว์เอกลักษณ์ของโค้กผ่าน “ขวด” สัญลักษณ์อีกอย่างที่แค่เห็นก็ลิงค์ถึงแบรนด์โค้กแล้ว ด้วยชิ้นงาน #cokehands จากหมวด...
ปีนี้ Cyber Grand Prix ตกเป็นของงาน 2 ชิ้น ซึ่งไม่น่าแปลกใจเท่าไหร่ เพราะระยะหลังๆ ผลงานที่เข้าประกวดในแคททริกอรี่นี้ มักมีผลงานที่น่าทึ่ง และใหม่สำหรับวงการโฆษณาจนบางปีมีงานได้กรังปรีซ์ 3 ชิ้นก็เคยเกิดขึ้นมาแล้ว ผลงานชิ้นแรกเป็นผลงานสร้างสสรค์ของ R/GA New York ดิจิตอลขาประจำของไนกี้ เป็นผลงานจากหมวด Other Interactive Digital Solutions category อธิบายกันก่อนว่า Nike+ Fuelband คืออะไร Fuelband เป็นดิจิตอล ริสแบนด์ใส่ข้อมือ ที่วัดแคลอรีที่ถูกเผาผลาญในแต่ล่ะวัน จากการดำเนินชีวิต และเมื่อเอาไปเชื่อมต่อกับแอพฯ ของไนกี้ ก็จะคำนวณและช่วยออกแบบการออกกำลังกายให้กับผู้ใส่ในแต่ล่ะวันได้ด้วย และแชร์ไปยังโซเชียล มีเดียเพื่ออวดเพื่อนได้ด้วยว่าวันนี้ออกกำลังกายไปมากแค่ไหนแล้ว...
ปีนี้ Cyber Grand Prix ตกเป็นของงาน 2 ชิ้น ซึ่งไม่น่าแปลกใจเท่าไหร่ เพราะระยะหลังๆ ผลงานที่เข้าประกวดในแคททริกอรี่นี้ มักมีผลงานที่น่าทึ่ง และใหม่สำหรับวงการโฆษณาจนบางปีมีงานได้กรังปรีซ์ 3 ชิ้นก็เคยเกิดขึ้นมาแล้ว ผลงานชิ้นแรกเป็นผลงานสร้างสสรค์ของ R/GA New York ดิจิตอลขาประจำของไนกี้ เป็นผลงานจากหมวด Other Interactive Digital Solutions category อธิบายกันก่อนว่า Nike+ Fuelband คืออะไร Fuelband เป็นดิจิตอล ริสแบนด์ใส่ข้อมือ ที่วัดแคลอรีที่ถูกเผาผลาญในแต่ล่ะวัน จากการดำเนินชีวิต และเมื่อเอาไปเชื่อมต่อกับแอพฯ ของไนกี้ ก็จะคำนวณและช่วยออกแบบการออกกำลังกายให้กับผู้ใส่ในแต่ล่ะวันได้ด้วย และแชร์ไปยังโซเชียล มีเดียเพื่ออวดเพื่อนได้ด้วยว่าวันนี้ออกกำลังกายไปมากแค่ไหนแล้ว...
สุดยอดแคมเปญที่ได้รางวัล Grand Prix คือ ผลงาน Unhate ของ the United Colours of Benetton ที่สร้างสรรค์โดย Fabrica Treviso เอเยนซี่อินเฮาส์ของแบรนด์ แคมเปญนี้มีหลายภาพ ทั้งหมดใช้คอนเซ็ปท์เอาภาพผู้นำของประเทศคู่ขัดแย้งกัน มาจูบปากกกันเพื่อรณรงค์ให้ผู้คนจากต่างความคิดเลิกเกลียดกันสักที เหตุผลที่กรรมการเทใจเลือกผลงานนี้ ก็เพราะว่ามันเข้าถึงจิตใจผู้คน มีอิมแพ็ค และเป็นงานที่เข้าใจ แล้วก่อให้เกิดถกเถียงกันได้ทั่วโลก Tham Khai Meng, Worldwide Chief Creative Officer of Ogilvy & Mather ประธานกกรรมการตัดสินรางวัล Press Lion กล่าวถึงแคมเปญนี้ว่า...
ค่ำคืนที่สองของการประกาศผลรางวัลต่างที่ Cannes Lion International Festival of Creativity ผ่านพ้นไปแล้วด้วยรางวัลต่างๆ ดังนี้ เริ่มจาก Effectiveness Grand Prix ที่คว้ารางวัลโดย BBH London จากชิ้นงาน Axe Excite-Return to Universal Truths to Create Global Hits ในเครือยูนิลีเวอร์ การประกวด Effectiveness Lion 0020 มีผลงานเข้าประกวด 92 ชิ้น และมีรางวัลถูกประกาศ 5 ชิ้น แคมเปญ Axe-Excite เป็นผลงานการวางกลยุทธ์แบรนดืให้กับ...
Super simple, Craft, Technology คือไฮไลต์ที่มาของสุดยอดไอเดียจากงานที่ส่งเข้าประชันใน Cannes Lions 2012 “สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม” กรรมการผู้จัดการร่วมและหุ้นส่วน CJ Worx หนึ่งในกรรมการตัดสิน Cyber Lions ได้เล่าบทสรุปที่ได้ของงานนี้ก่อนบินกลับไทยว่า “ในปีนี้ เราได้เห็นมุมมอง 3อย่าง คือ มุมที่ super simple มุมที่มี craft มากๆ และมุมที่มี technology มากๆ ตัวอย่างเช่น งานของ twitter Sweden ใช้ twitter (ที่ใช้ @sweden ในการโปรโมทประเทศ)...
งาน Cannes Lions 2012 ได้ผล Shortlists ของหมวด Cyber ออกมาแล้วกว่า 170 ชิ้นงาน จากผู้ส่งผลงานทั้งหมด 2,458 ชิ้นทั่วโลก และวันที่ 21 นี้ จะประกาศผลรางวัลทั้งหมดในหมวดนี้ ระหว่างรอ “สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม” กรรมการผู้จัดการร่วมและหุ้นส่วน CJ Worx หนึ่งในกรรมการตัดสิน Cyber Lions ได้ระบุถึงงานน่าประทับใจและอาจมีโอกาสได้รางวัลกรังด์ปรีซ์ คือแคมเปญของ Google โปรโมทโปรดักต์ WebGL ในกลุ่มแอนิเมชั่น ที่ชื่อว่า ROME 3 Dreams...
PR Grand Prix บนเวที Cannes Lion International Festival of Creativity ปีนี้ตกเป็นของ JWT San Juan จาก Puerto Rico จากผลงาน The Most Popular Song ที่ทำให้กับโครงการ Banco Popular โครงการนี้เป็นโครงการที่มีวัตถุประสงค์เพื่ออยากลดจำนวนคนว่างงานในประเทศ เพราะว่าประชากรของเปอโตริโก้ 60% พึ่งพิงเงินจากสวัสดิทางประกันสังคมโดยไม่มีงานประจำ Execution ของงานนี้ใช้เพลง "No Hago Más Ná" ที่โด่งดังที่สุดของประเทศ ที่ขับร้องโดย El...
ค่ำคืนแรกของการประกาศรางวัลที่ Cannes Lion International Festival of Creativity เริ่มต้นขึ้นแล้ว โดยพระเอกของงานประกาศผล คือ ผลงาน Small Business Gets an Official Day ของ American Express สถาบันการเงินยักษ์ใหญ่ของสหรัฐอเมริกา ซึ่งสร้างสรรค์โดย Crispin Porter + Bogusky เพราะคว้า 2 กรังปรีซ์รวดในหมวด Promo & Activation Grand Prix และ Direct Grand Prix งานชิ้นนี้ได้สร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ให้กับวงการธุรกิจขนาดเล็กของอเมริกา...
เข้าใกล้การตัดสินรางวัล “Cyber Lions” เข้าไปทุกที ลองมาดูบางส่วนของแคมเปญออนไลน์ ไอเดียเจ๋งๆ ที่เข้าข่าย short list คณะกรรมการตัดสิน โดย สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม กรรมการผู้จัดการร่วมและหุ้นส่วน CJ Worx ซึ่งเป็นผู้ที่ได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งในกรรมการ ได้เลือกมาแชร์ให้ดู ข้อความแสนหวาน "Out of Office Poetry" เป็นการใช้ข้อความอัตโนมัติเพื่อส่งให้คนที่เมล์มาหา ว่าผู้รับไม่อยู่ออฟฟิศ เพื่อโปรโมต Poetry Day 2012 ของประเทศเบลเยี่ยมและเนเธอร์แลนด์ ด้วยการส่งข้อความที่บอกเหตุผลว่าทำไมถึงไม่อยู่ออฟฟิศด้วย บทกลอนแสนหวาน และหลังจากอ่านกลอนเสร็จแล้วก็จะมีลิงค์เพื่อนำไปสู่เว็บไซต์หลัก แคมเปญนี้ใช้งบประมาณเท่ากับศูนย์ ขณะเดียวกันก็สามารถสร้าง Buzz และทำให้เกิดการแชร์ให้ง่ายที่สุด http://www.outofofficepoetrycase.be/digi.php...