กลุ่มเครื่องดื่ม Carbonate (น้ำอัดลม) ของโคคา-โคลา (ประเทศไทย) มีตัวเลขการเติบโตลดลงเหลือเพียงปีละ 5-6% จากมูลค่าตลาดรวมน้ำอัดลมเกือบ 4 หมื่นล้านบาท นั่นหมายความว่าตลาดรวมย่อมมีอัตราเติบโตต่ำลงเช่นกัน ข้อมูลนี้คงทำให้ผู้บริโภคเข้าใจโคคา-โคลามากขึ้นว่า เพราะเหตุใดความเคลื่อนไหวของบริษัทจึงให้น้ำหนักไปที่กลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลม หรือ Non Carbonate มากขึ้นตลอดช่วงหลายปีมานี้ ทั้งการปรับโฉมผลิตภัณฑ์เดิม และออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งล่าสุดเพิ่งเปิดตัวเครื่องดื่มเซ็กเมนต์ใหม่ล่าสุด “นิวทริบู๊สท์” สู่ตลาด เครื่องดื่มไม่อัดลมของโคคา-โคลา มีนินิทเมด เป็นแบรนด์หลัก ทำยอดขายให้กับบริษัทปีละประมาณ 2 พันล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนกว่า 10% ของยอดขายรวมทั้งบริษัท มีอัตราเติบโตสูงถึง 20% ต่อปี และเป็นเหตุผลหลักในการผลักดัน มินิทเมด นิวทริบู๊สท์สู่ตลาด...
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงานมอเตอร์ โชว์ หรือ Bangkok International Motor Show 2012 คือ การแข่งขันในตลาดอีโอ คาร์ ที่จากเดิมเป็นการแข่งขันจาก 2 ค่าย นิสสันกับฮอนด้า แต่ในปีนี้มิตซูบิชิกับซูซูกิเข้ามาเป็นผู้ท้าชิงของตลาดนี้ ซูซูกิเปิดตัวรถรุ่นใหม่ อีโค คาร์ เป็นครั้งแรก แต่ยังคงใช้ชื่อรถ All New Suzuki Swift อิงกับ Sukuzi Swift ที่เคยทำตลาดมาแล้ว วัลลภ ตรีฤกษ์งาม ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายการตลาด กล่าวถึงเหตุผลว่า "แบรนด์ Swift มีความแข็งแรงด้านดีไซน์ ที่ผู้บริโภครับรู้แล้ว...
“พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” ไม่ใช่แค่ฟุตบอล แต่คือไลฟ์สไตล์ของผู้คนทั่วโกลกว่า 1,000 ล้านคน 500 ครัวเรือนใน 200 ประทศ จึงชัดเจนว่านี่คือ ”ซูเปอร์แบรนด์” ที่สามารถนำมาเป็นเครื่องมือทางการตลาด ของสินค้าและบริการต่าง ๆ ในการจับกลุ่มเป้าหมายไว้ให้ได้ ความพยายามของสโมสรฟุตบอลต่าง ๆ ในการสร้างทีม คือมูลค่าสำคัญของ ”พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” ที่ช่วยจัดเต็มด้วยกลยุทธ์การตลาด โดยเฉพาะการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากด้วยการถ่ายทอดสด และการสร้างดารานักเตะประจำทีม โดยมีท็อปฟอร์ม 20 ทีมในแต่ละฤดูกาล และมีระดับบิ๊กโฟร์ อย่างแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ลิเวอร์พูล เอฟเวอร์ตัน และเชลซี เป็นแม่เหล็ก เม็ดเงินจึงสะพัดใน”พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” ทุกปี ตั้งแต่ป้ายขอบสนาม...
แลคตาซอยทำให้แบรนด์เป็นสินค้าที่ทุกคนจำและนึกถึงเสมอหากจะหาอะไรสักอย่างให้กินพออิ่มในราคา 5 บาท เพราะไม่ว่าสินค้าจะปรับราคา ลดขนาด ต้นทุนสูงขึ้นหรืออย่างไร แต่ลูกค้าก็ยังอิ่มกับแลคตาซอยทุกรสชาติได้ในราคา 5 บาท และที่ขาดไม่ได้คือเสียงเพลงกล่อมหู “แลคตาซอย 5 บาท” ที่ร้องกันได้ติดปากและจำได้ตั้งแต่เด็กเล็กถึงวัยชรา “Advertising Message ในหนังโฆษณาเรื่องนี้มีการดึงจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ คือ ราคาถูกเหมาะกับเด็ก และปริมาณนมเต็มกล่อง มาสื่อสารและถ่ายทอดผ่านการใช้เพลงและท่าเต้น การใช้เด็กๆ มาเต้นประกอบเพลงช่วยให้จดจำได้ง่าย ทั้งมีการออกสื่อโฆษณาด้วยความถี่สูงจึงทำให้กลายเป็นท่าฮิตและคำฮิตติดหูในที่สุด ผศ.เสริมยศ ธรรมรักษ์ หัวหน้าภาควิชาการสื่อสารตลาด มหาวิทยาลัยกรุงเทพ กล่าวถึงโฆษณา “เด็กไหนก็ชอบ” ของบริษัท แลคตาซอย จำกัด หรือโฆษณาที่จะให้คนนึกออกต้องบอกว่าโฆษณาแลคตาซอย 5 บาท ตามมาด้วยคุณสมบัติที่ต้องการเน้น...
ถึงแม้จะผ่านไปแล้วถึง 4 ปีครึ่ง ขยายสาขามาแล้ว 5 แห่ง แต่ร้าน “After you” ก็ยังมีคนมาเข้าคิวอุดหนุนอยู่เหมือนเดิม ในขณะที่แบรนด์ร้านขนมจากต่างประเทศบางแห่งก็ยังสู้ไม่ได้ ร้านอาฟเตอร์ยูโด่งดังมาจาก “Shibuya Honey Toast” ขนมปังก้อนโตเสิร์ฟร้อนๆ มากับไอศกรีมเย็นๆ เป็น “ซิกเนเจอร์” ที่ทำให้แบรนด์ อาฟเตอร์ยู มีจุดขายที่ชัดเจน สถานที่ตั้งก็อยู่แหล่งวัยรุ่น มีเงิน อย่างในย่านทองหล่อ ต่อมาเมื่อขยายเข้าสู่ห้างสรรพสินค้าก็ยิ่งได้ฐานลูกค้ากว้างขึ้น จากเดิมที่โฟกัสลูกค้าสาวๆ ที่ชอบทานขนม พอเอาเข้าจริงลูกค้าเวลานี้มีทั้งผู้หญิง ผู้ชาย วัยรุ่น วัยเรียน คนทำงาน มากับกลุ่มเพื่อน และครอบครัว สาว “เมย์ กุลพัชร์ กนกวัฒนาวรรณ”...
เมื่อเป็นของที่ใคร ๆ ก็อยากได้ ก็เลยทำให้ “นิว ไอแพด” กลายเป็น “โชค” ที่แบรนด์มาใช้เป็นโปรโมทชั่น เล่นเกม ชิงรางวัลทั้งเพื่อสร้างความสนใจ และกระตุ้นแคมเปญกันอย่างคึกคัก เริ่มจาก “อิชิตัน”ที่กำลังอัดแคมเปญแข่งกับโออิชิชิงโชคทัวร์ยกแก๊งที่ญี่ปุ่น ได้หิ้วเครื่องนิวไอแพดมาแจกก่อนใคร รอบแรกประกาศเมื่อวันที่ 23 มีนาคม 2555 แจก 2 เครื่อง โดยให้แฟนเพจดูหนังโฆษณา อิชิตันทัวร์ยกแก๊งให้ละเอียดแล้วตอบว่ามี โลโก้ สัญลักษณ์เลขหนึ่งของอิชิตันทั้งหมดกี่ตัว กิจกรรมนี้ตรงๆ เลยกระตุ้นให้คนสนใจแคมเปญมากขึ้น วันที่ 12 เมษายน ประกาศแจกอีกโดยมีเงื่อนไขให้กดแชร์รูปโบรชัวร์แคมเปญ และให้ตอบว่าถ้าได้ไปญี่ปุ่นกับคุณตันและพี่โน้ส อยากให้ทั้งคู่ทำอะไรให้คุณที่นั่น ประกาศผู้โชคดีจากการสุ่มเลือกคำตอบเมื่อวันที่ 15 เมษายนที่ผ่านมา 1 คน...
เป็นเรื่องที่กลายเป็นบทเรียนสำคัญของผู้ดูแลเฟซบุ๊กแบรนด์เพจทั้งหลายอีกครั้ง กับกรณีของ KFC Thailand ที่โพสต์ข้อความเพื่อมุ่งเน้นการขายของ โดยรู้ไม่เท่าทันสถานการณ์และอารมณ์ของสังคม เมื่อค่ำวันที่ 11 เมษายน 2555 ขณะที่คนไทยกำลังเฝ้าติดตามข่าวสารแผ่นดินไหว ขนาด 8.9 ริกเตอร์ กลางทะเลบริเวณเกาะสุมาตรา อินโดนีเซีย และการคาดการณ์การเกิดของสึนามิอย่างใกล้ชิด ปรากฎข้อความที่ KFC Thailand โพสต์จนเป็นปัญหาคือ “เย็นนี้รีบกลับบ้าน นั่งติดตามข่าวแผ่นดินไหวกันดีกว่า ว่าแล้วอย่าลืมสั่งเมนูโปรดจาก KFC มาหม่ำง่าย ๆ แบบส่งตรงถึงมือ แบบไม่ต้องออกไปไหนไกลด้วยนะคะ ขอแนะนำโปรโมชั่นชุด “ไก่จุใจ 299 บาท” ให้คุณและคนรู้ใจเพลิดเพลินไปกับไก่ทอด 6 ชิ้น วิงซ์แซ่บ...
กลายเป็นบทเรียนสำคัญของผู้ดูแลเฟซบุ๊กแบรนด์เพจทั้งหลายอีกครั้ง กับกรณีของ KFC Thailand ที่โพสต์ข้อความขายของ โดยรู้ไม่เท่าทันความเป็นไปของสังคม จนต้องเงียบหายไป แม้สถานการณ์คลี่คลายแล้ว แต่ก็ยังขายของใหม่ไม่ได้อีกหลายวัน เมื่อค่ำวันที่ 11 เมษายน 2555 ขณะที่คนไทยกำลังเฝ้าติดตามข่าวสารแผ่นดินไหว ขนาด 8.9 ริกเตอร์ กลางทะเลบริเวณเกาะสุมาตรา อินโดนีเซีย และการคาดการณ์การเกิดของสึนามิอย่างใกล้ชิด ปรากฎข้อความที่ KFC Thailand โพสต์จนเป็นปัญหาคือ “เย็นนี้รีบกลับบ้าน นั่งติดตามข่าวแผ่นดินไหวกันดีกว่า ว่าแล้วอย่าลืมสั่งเมนูโปรดจาก KFC มาหม่ำง่าย ๆ แบบส่งตรงถึงมือ แบบไม่ต้องออกไปไหนไกลด้วยนะคะ ขอแนะนำโปรโมชั่นชุด “ไก่จุใจ 299 บาท” ให้คุณและคนรู้ใจเพลิดเพลินไปกับไก่ทอด 6...
ร่วมสนุกกับ iButterfly และ TrueCoffee ในวันที่ 12 ถึง 17 เมษายน 2555 ที่ True Stadium by TrueCoffee ชั้น 4 ห้างสรรพสินค้าสยาม พารากอน เพียงจับ Free Ice Cream Butterfly ก็สามารถแลกรับ TrueCoffee Ice Cream รสใดก็ได้ 1 ถ้วย ฟรี!! (เฉพาะไอศกรีมบรรจุสำเร็จ ไม่รวมไอศกรีมตัก) จำนวน 50 ถ้วยต่อวัน หรือจับ Disc...
cellpadding="2" cellspacing="2">จำนวนกลุ่มเป้าหมาย - มากกว่า 10,000,000 คน หรือ 70% ของคอบอลชาวไทย เป็นแฟนบอลแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด (ปีศาจแดง) และลิเวอร์พูล (หงส์แดง) 6,000,000 คน สาวกปีศาจแดง 4,000,000 คน สาวกหงส์แดง cellpadding="2" cellspacing="2"> style="vertical-align: top; font-weight: bold;">ค่าลิขสิทธิ์แบรนด์บิวด์แบรนด์300,000,000 บาท ค่าความเป็น Partnership ที่ 3K แบตเตอรี่ ต้องจ่ายให้สโมสรลิเวอร์พูล ได้สิทธิในการใช้โลโก้โปรโมตสินค้า จัดอีเวนต์ ทำของที่ระลึกให้ลูกค้า ภาพนักเตะมาใช้ทำกิจกรรมกับแฟนคลับลิเวอร์พูลนาน...