“สรณ์ จงศรีจันทร์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วายแอนด์อาร์ (ประเทศไทย) จำกัด ภายใต้เครือ WPP ได้วิเคราะห์ความสำเร็จของ After You เป็นแบรนด์ SMEs ไว้อย่างน่าสนใจ 8 Pไขกุญแจความสำเร็จ 1.Product โปรดักส์ มีลักษณะเดียวกับการรับประทานเบเกอรี่ในญี่ปุ่นหรือยุโรป ที่มีเมนูให้เลือกทั้ง Shibuya ,Breakfast , Birthday Cake เป็นต้น 2. Prices ราคาสมเหตุสมผล แม้ว่า ราคาส่วนใหญ่อยู่หลัก 100 บาทขึ้นไปก็ตาม แต่เมื่อเทียบกับคุณภาพลูกค้าก็ยอมรับได้ 3.Place ช่องทางจำหน่าย...
เมย์ เกิดในครอบครัวนักธุรกิจ “ป๊า” วิวัฒน์ และแม่-อุไรวรรณ กนกวัฒนาวรรณ เป็นเจ้าของธุรกิจห้องเย็น เดิมชื่อ ปากพนังห้องเย็นเ ตอนหลังเปลี่ยนป็น “แพคฟู้ด” โรงงานตั้งอยู่มหาชัย สมุทรสาคร เธอมีน้องชายสองคน คนกลางทำธุรกิจที่บ้าน ส่วนคนเล็กจบด้านบริหารธุรกิจ ทำงานธนาคาร แต่ก็เตรียมให้มาช่วยธุรกิจร้านอาฟเตอร์ยูเมย์เล่าว่า ครอบครัวเธอ เป็นสไตล์จีนโมเดิร์น จะไม่บังคับหรือวางกฎเกณฑ์อะไร จะปล่อยให้คิด ตัดสินใจเอง ทั้งเรื่องเรียน และเรื่องงาน แต่ถ้ามีปัญหาก็ปรึกษาหารือกันตลอด ส่วนเงินที่ได้มาจากธุรกิจร้านขนมจะให้พ่อแม่ เมย์เล่าว่า “ป๊า” จะเอาไปเล่นหุ้น และบอกเสมอว่า เงินเมย์เฮง เอาไปทำอะไรก็รุ่ง แล้วป๊าก็กำไรจากหุ้นเป็นส่วนใหญ่ ส่วนตัวเธอไม่ได้สะสมหรือซื้ออะไรเป็นชิ้นเป็นอันเหมือนเศรษฐีใหม่ทั่วไป ทั้งบ้านและรถ ก็เป็นของพ่อแม่ รถที่ขับอยู่ทุกวันนี้เป็นรถบีเอ็มดับบลิว...
มาแล้ว… วัฒนธรรม “หูฟัง” ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นไปแล้ว ไม่ใช่เรื่องแปลก ถ้าวัยรุ่นยุคนี้มีวัฒนธรรมร่วมกัน ใส่ยีนส์ลีวายส์ สวมรองเท้าผ้าใบไนกี้ คว้าหมวกและกระเป๋าแบ็กแพ็กเท่ๆ พร้อมด้วยเครื่องเล่นเพลงและหูฟัง Beats เราสามารถพบเห็นได้มากขึ้นเรื่อยๆ ว่าคนยุคใหม่โดยเฉพาะวัยรุ่น มีหูฟังเป็นเพื่อน หลายคนติดหูฟังเพราะต้องการปลีกวิเวก ตัดปัญหาเสียงวุ่นวายอันไม่พึงประสงค์รอบข้าง (จนบางครั้งอาจถูกมองว่าเป็นพวกต่อต้านสังคม) โดยเฉพาะเวลาเดินทางโดยระบบขนส่งมวลชนทั้งหลาย หลายคนติดหูฟังเพราะหลงใหลคลั่งไคล้ในเสียงเพลงที่ถ่ายทอดผ่านหูฟังนั้นๆ และต้องการผ่อนคลายจากความตึงเครียดต่างๆ โดยมีดีไซน์บนใบหูเป็นตัวบ่งบอกอัตลักษณ์ แม้จะมีหูฟังยอดนิยมหลายแบรนด์ แต่ครั้งนี้โฟกัสไปที่ Monster Beats by dr.Dre หรือเรียกสั้นๆ ว่า Beats by Dre หูฟังแบรนด์ดังผลงานร่วมของ Monster Cable และ dr.Dre จากสหรัฐอเมริกาที่สร้างกระแสหูฟังคุณภาพมาสู่กลุ่มแมสได้อย่างน่าสนใจ แม้จะเพิ่งเปิดตัวเมื่อปี...
ถึงแม้ว่าเมย์จะย้ำว่า เธอไม่ใช่คนคิด Think big แต่การคิดได้เรื่อยๆ และคิดตลอดเวลา และสามารถนำความคิดมาต่อยอดได้เห็นผล คือคุณสมบัติโดดเด่นของสาวน้อยคนนี้ ที่เหมาะกับสังคมธุรกิจไทย ที่ต้องการความแตกต่างอย่างสร้างสรรค์ ไอเดียทุกอย่างจะถูกบันทึกต้องสมุดบันทึกเล่มเล็ก ที่เธอพกไว้ในกระเป๋า และนำกลับมาใช้ในเวลาที่ต้องการ ที่มาของไอเดียของเธอ มาจากการตามเทรนด์ใหม่ๆ ที่ได้จากประสบการณ์ ชอบชิม การเดินทางไปต่างประเทศ รวมถึงโลกออนไลน์ โซเชี่ยลมีเดีย เป็นแหล่งความรู้อีกแห่งที่เธอจะเข้าไปค้นหาเทรนด์ใหม่ๆ เสมอ ที่เธอเก็บสะสมไว้อีกมากในคอมพิวเตอร์ เว็บไซต์ และBlog ที่เข้าประจำ จะมี 10-20 เว็บ ส่วนใหญ่จะเป็นของญี่ปุ่นกับนิวยอร์ก เพราะเป็นประเทศมีความแปลกใหม่ๆ เสมอ ทั้งสูตรขนม ไลฟ์สไตล์การกิน การแต่งร้าน...
“เมย์ อาฟเตอร์ยู – กุลพัชร์ กนกวัฒนาวรรณ” หลายคนอาจพอคุ้นหน้าคุ้นตาเธอมาบ้างแล้ว กับเรื่องราวและความสำเร็จของผู้หญิงตัวเล็กๆ คนหนึ่ง ที่หลงใหลและคลั่งไคล้การทำขนมมากที่สุดอีกคนหนึ่งของเมืองไทย
เมย์ไม่เคยผ่านทฤษฎีการเรียนการสอนจากโรงเรียนสอนทำขนมที่ไหนมาเลย แต่เธอก็ก้าวสู่แถวหน้า ของการเป็นเจ้าของร้านขนมได้ในระยะเวลาที่สั้นมาก เธอเริ่มต้นทำร้านเล็กๆ ในซอยทองหล่อ เมื่อวัยเพียง 24 ปี โดยใช้เงินลงทุนก้อนแรก 2 ล้านบาทที่พ่อให้มาซื้อรถ
จากวันนั้นถึงวันนี้ ร้านอาฟเตอร์ยูขยายแล้ว 5 สาขา ใช้เวลา 4 ปีครึ่ง ที่น่าสนใจ…ทุกวันนี้ “Shibuya Honey toast” พระเอกของร้าน ยังคงมีลูกค้าเข้าแถวรอคิวยาวเหยียด ไม่เดินซ้ำรอยโรตีบอย หรือ คริสปี้ ครีม ที่แถวหดสั้นลงทันทีเมื่อเปิดสาขาเพิ่ม
เธอกลายเป็นสาวน้อยนักธุรกิจเนื้อหอม และเป็นไอดอลของคนรุ่นใหม่ ที่มีจิตวิญญาณของเจ้าของกิจการ...
กระทิงแดง ถอดคนดังจากหนังโฆษณาชุดเดิม “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” หลังจากพบว่าไกลเกินตัวกลุ่ม Heavy Consumer ซึ่งเป็นกลุ่มคนใช้แรงงาน ที่ยังมองเป้าหมายระยะสั้นในชีวิต แนวของหนังจึงต้องปรับง่ายใกล้ตัว โดยใช้ Emotional มาดึงอารมณ์คนดูให้มีส่วนร่วม และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งรายหลักอีก 2 ราย ที่ต่างก็ใช้ไอดอลมาเป็นจุดขายเหมือๆ กัน Emotional แบบกระทิงแดง กระทิงแดงเคยใช้ Key Message "ลูกผู้ชายตัวจริง" มาหลายปี จนเมื่อ 3 ปีก่อน กระทิงแดงปรับ Position ครั้งใหญ่ด้วยการชูประเด็น "เป้าหมายมีไว้พุ่งชน" ผ่านไอดอล 3 กลุ่ม เช่น กีกี้-ศักดิ์ นานา,...
ระหว่างที่ผู้เขียนกำลังเดินเลือกซื้อรองเท้ากีฬาคู่ใหม่อยู่ สายตาเหลือบไปเห็นกล่องสีแดงสดของแบรนด์พูม่า หากพอเดินเข้าไปใกล้ ถึงเห็นชัดว่ามิใช่กล่องรองเท้า แต่เป็น “ถุงฉลาด” ใบน้อยของแบรนด์พูม่า ที่ออกแบบโดย Yves Behar นักออกแบบผลิตภัณฑ์ชาวสวิส ผู้ก่อตั้งบริษัทออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ Fuseproject ในอเมริกา โดยเขาใช้เวลานานถึง 21 เดือนกว่าจะออกมาเป็น “ถุงฉลาด” ใบน้อยนี้ได้ “ถุงฉลาด” เป็นผลิตผลหนึ่งภายใต้เป้าหมายการเปลี่ยนแบรนด์พูม่าให้เป็นแบรนด์ที่คืนความสมดุลให้แก่สิ่งแวดล้อมแบบยั่งยืนให้สำเร็จภายในปี ค.ศ. 2015 ด้วยการลดปริมาณขยะ ปริมาณ CO2 ลดการใช้พลังงานและทรัพยากรน้ำให้ได้ 25% ลดปริมาณการใช้กระดาษให้ได้ 75% และมีการนำมาตรฐานดัชนีความยั่งยืนของพูม่า (PUMA S-Index) มาใช้ในการวัดมาตรฐานของผลิตภัณฑ์ โดย 50% ของผลิตภัณฑ์พูม่าจะต้องผลิตภายใต้ PUMA S-Index...
ช้อปปิ้งออนไลน์กลายเป็นความคุ้นเคยของผู้บริโภคไปอย่างแยกไม่ออกแล้วจริงๆ โดยเฉพาะประเภทโซเชี่ยลคอมเมิร์ซ แบบเคาะดีลร่วมกันเพื่อซื้อคูปองราคาถูก จนล่าสุดมาผูกแคมเปญกับค้าปลีกกันได้ ที่อังกฤษ เทสโก้กับ LivingSocial ที่กำลังมีคู่แข่งมาแรงอย่าง Groupon ได้ร่วมกันกระตุ้นยอดขาย โดยให้ลูกค้าที่ถือบัตรคลับการ์ดของเทสโก้ ในพื้นที่เมืองเชฟฟิลด์ นำคะแนนสะสมไปใช้ซื้อดีลใน LinvingSocialได้ ที่ดูเหมือนว่าจะเน้นให้เกิดกระแส แม้จะเป็นช่วงทดสอลง เพราะมีการโปรโมตผ่านสื่อ ซื้อโฆษณากันอย่างคึกคักทีเดียว เป้าหมายของ LivingSocial ยักษ์ใหญ่โซเชี่ยลคอมเมิร์ซจากอเมริกา คือต้องการประกาศตัวให้กลุ่มเป้าหมายชาวอังกฤษหันมาให้ความสนใจมากขึ้น จึงทุ่มเป็นพิเศษโดยให้คนที่ถือคลับการ์ด มีบัตรเงินสดที่มีมูลค่า 7.50 ปอนด์ แลกดีลมูลค่า 15 ปอนด์ได้ใน LivngSocial ที่มีให้เลือกถึง 10,000 ดีล ในช่วง 12 สัปดาห์ โดยที่ผ่านมามีทั้งดีลประเภทบริการสปา ส่วนลดอาหาร ท่องเที่ยวแบบหรูในช่วงสุดสัปดาห์...
ฮือฮาได้อีกสำหรับเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ Gilt.com ที่เปิดประมูลรถหรู ล่าสุดโดยร่วมมือกับค่ายนิสสัน ส่งรุ่น Infiniti JX 2013 ให้ซื้อกันในราคาลด 50% จากราคาเต็ม 54,850 เหรียญสหรัฐ เหลือ 27,425 เหรียญสหรัฐ การะประมูลครั้งนี้ปิดดีลได้ภายใน 2.5 วินาที และมีคนจำนวน 2,000 คนที่เข้าร่วมแข่งกันซื้อภายใน 6 นาที Infiniti ซึ่งเป็นแบรนด์สปอนเซอร์ให้กับการแข่งขันบาสเกตบอลชาย NCAA อยู่ด้วย มีเป้าหมายเพื่อช่วยบริจาคการกุศลด้วยเงินมูลค่าเต็มของรถให้กับ Coaches vs Cancer คือกลุ่มชาวอเมริกันที่เป็นมะเร็ง และกลุ่มของโค้ชสมาคมบาสเกตบอล เพื่อช่วยกันต่อสู้โรคมะเร็ง นอกจากระดมทุนด้วยการขายรถหรูแล้ว ยังมีการขายบัตรวีไอพีในรอบสุดท้าย NCAA ราคา...
การเติบโตของเกม Draw Something เป็นผลมาจากดีไวซ์ประเภท Tablet และ Smart phone ที่ทำให้การจดโน้ต หรือว่าวาดคำด้วยระบบการเขียนผ่านจอสัมผัสเป็นเรื่องง่ายทำให้ก่อนหน้านี้ แอพพลิเคชั่นประเภทสเก็ตช์ภาพ หรือจดโน้ตได้รับความนิยมมานานแล้ว เช่น UPAD, aNote, NoteMaster, Draw Paf, MagicSketch สิ่งหนึ่งที่ทำให้เกมนี้ประสบความสำเร็จ ก็คือ รองรับระบบปฏิบัติการ IOS ของแอปเปิลและแอนดรอยด์ ประกอบกับ กติกาของเกมที่เข้าใจได้ง่าย แค่ให้เพื่อนทายว่าภาพที่กำลังวาดอยู่นี่คือรูปอะไร เป็นการเล่นพื้นฐานที่รู้จักกันดีอยู่แล้วทั่วโลก ยิ่งมีโซเชี่ยลมีเดียเข้ามาก็ทำให้การเล่นแบบนี้ง่ายขึ้น เพราะเกมนี้จะเลือกได้เลยว่า เราอยากเล่นกับใคร แบ่งเป็น 1.การเสิร์ชชื่อเพื่อนจากชื่อที่เขาใช้ 2.เสิร์ชจากอีเมล์ 3.ให้ระบบสุ่มเลือกผู้เล่นขึ้นมาให้ เท่ากับว่า เราจะเลือกได้ว่าอยากเล่นเกมนี้กับเพื่อน หรือเล่นกับคนที่ไม่รู้จักเลยก็ได้ ...