“เมย์ อาฟเตอร์ยู – กุลพัชร์ กนกวัฒนาวรรณ” หลายคนอาจพอคุ้นหน้าคุ้นตาเธอมาบ้างแล้ว กับเรื่องราวและความสำเร็จของผู้หญิงตัวเล็กๆ คนหนึ่ง ที่หลงใหลและคลั่งไคล้การทำขนมมากที่สุดอีกคนหนึ่งของเมืองไทย
เมย์ไม่เคยผ่านทฤษฎีการเรียนการสอนจากโรงเรียนสอนทำขนมที่ไหนมาเลย แต่เธอก็ก้าวสู่แถวหน้า ของการเป็นเจ้าของร้านขนมได้ในระยะเวลาที่สั้นมาก เธอเริ่มต้นทำร้านเล็กๆ ในซอยทองหล่อ เมื่อวัยเพียง 24 ปี โดยใช้เงินลงทุนก้อนแรก 2 ล้านบาทที่พ่อให้มาซื้อรถ
จากวันนั้นถึงวันนี้ ร้านอาฟเตอร์ยูขยายแล้ว 5 สาขา ใช้เวลา 4 ปีครึ่ง ที่น่าสนใจ…ทุกวันนี้ “Shibuya Honey toast” พระเอกของร้าน ยังคงมีลูกค้าเข้าแถวรอคิวยาวเหยียด ไม่เดินซ้ำรอยโรตีบอย หรือ คริสปี้ ครีม ที่แถวหดสั้นลงทันทีเมื่อเปิดสาขาเพิ่ม
เธอกลายเป็นสาวน้อยนักธุรกิจเนื้อหอม และเป็นไอดอลของคนรุ่นใหม่ ที่มีจิตวิญญาณของเจ้าของกิจการ...
กระทิงแดง ถอดคนดังจากหนังโฆษณาชุดเดิม “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” หลังจากพบว่าไกลเกินตัวกลุ่ม Heavy Consumer ซึ่งเป็นกลุ่มคนใช้แรงงาน ที่ยังมองเป้าหมายระยะสั้นในชีวิต แนวของหนังจึงต้องปรับง่ายใกล้ตัว โดยใช้ Emotional มาดึงอารมณ์คนดูให้มีส่วนร่วม และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งรายหลักอีก 2 ราย ที่ต่างก็ใช้ไอดอลมาเป็นจุดขายเหมือๆ กัน Emotional แบบกระทิงแดง กระทิงแดงเคยใช้ Key Message "ลูกผู้ชายตัวจริง" มาหลายปี จนเมื่อ 3 ปีก่อน กระทิงแดงปรับ Position ครั้งใหญ่ด้วยการชูประเด็น "เป้าหมายมีไว้พุ่งชน" ผ่านไอดอล 3 กลุ่ม เช่น กีกี้-ศักดิ์ นานา,...
ระหว่างที่ผู้เขียนกำลังเดินเลือกซื้อรองเท้ากีฬาคู่ใหม่อยู่ สายตาเหลือบไปเห็นกล่องสีแดงสดของแบรนด์พูม่า หากพอเดินเข้าไปใกล้ ถึงเห็นชัดว่ามิใช่กล่องรองเท้า แต่เป็น “ถุงฉลาด” ใบน้อยของแบรนด์พูม่า ที่ออกแบบโดย Yves Behar นักออกแบบผลิตภัณฑ์ชาวสวิส ผู้ก่อตั้งบริษัทออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ Fuseproject ในอเมริกา โดยเขาใช้เวลานานถึง 21 เดือนกว่าจะออกมาเป็น “ถุงฉลาด” ใบน้อยนี้ได้ “ถุงฉลาด” เป็นผลิตผลหนึ่งภายใต้เป้าหมายการเปลี่ยนแบรนด์พูม่าให้เป็นแบรนด์ที่คืนความสมดุลให้แก่สิ่งแวดล้อมแบบยั่งยืนให้สำเร็จภายในปี ค.ศ. 2015 ด้วยการลดปริมาณขยะ ปริมาณ CO2 ลดการใช้พลังงานและทรัพยากรน้ำให้ได้ 25% ลดปริมาณการใช้กระดาษให้ได้ 75% และมีการนำมาตรฐานดัชนีความยั่งยืนของพูม่า (PUMA S-Index) มาใช้ในการวัดมาตรฐานของผลิตภัณฑ์ โดย 50% ของผลิตภัณฑ์พูม่าจะต้องผลิตภายใต้ PUMA S-Index...
ช้อปปิ้งออนไลน์กลายเป็นความคุ้นเคยของผู้บริโภคไปอย่างแยกไม่ออกแล้วจริงๆ โดยเฉพาะประเภทโซเชี่ยลคอมเมิร์ซ แบบเคาะดีลร่วมกันเพื่อซื้อคูปองราคาถูก จนล่าสุดมาผูกแคมเปญกับค้าปลีกกันได้ ที่อังกฤษ เทสโก้กับ LivingSocial ที่กำลังมีคู่แข่งมาแรงอย่าง Groupon ได้ร่วมกันกระตุ้นยอดขาย โดยให้ลูกค้าที่ถือบัตรคลับการ์ดของเทสโก้ ในพื้นที่เมืองเชฟฟิลด์ นำคะแนนสะสมไปใช้ซื้อดีลใน LinvingSocialได้ ที่ดูเหมือนว่าจะเน้นให้เกิดกระแส แม้จะเป็นช่วงทดสอลง เพราะมีการโปรโมตผ่านสื่อ ซื้อโฆษณากันอย่างคึกคักทีเดียว เป้าหมายของ LivingSocial ยักษ์ใหญ่โซเชี่ยลคอมเมิร์ซจากอเมริกา คือต้องการประกาศตัวให้กลุ่มเป้าหมายชาวอังกฤษหันมาให้ความสนใจมากขึ้น จึงทุ่มเป็นพิเศษโดยให้คนที่ถือคลับการ์ด มีบัตรเงินสดที่มีมูลค่า 7.50 ปอนด์ แลกดีลมูลค่า 15 ปอนด์ได้ใน LivngSocial ที่มีให้เลือกถึง 10,000 ดีล ในช่วง 12 สัปดาห์ โดยที่ผ่านมามีทั้งดีลประเภทบริการสปา ส่วนลดอาหาร ท่องเที่ยวแบบหรูในช่วงสุดสัปดาห์...
ฮือฮาได้อีกสำหรับเว็บไซต์ช้อปปิ้งออนไลน์ Gilt.com ที่เปิดประมูลรถหรู ล่าสุดโดยร่วมมือกับค่ายนิสสัน ส่งรุ่น Infiniti JX 2013 ให้ซื้อกันในราคาลด 50% จากราคาเต็ม 54,850 เหรียญสหรัฐ เหลือ 27,425 เหรียญสหรัฐ การะประมูลครั้งนี้ปิดดีลได้ภายใน 2.5 วินาที และมีคนจำนวน 2,000 คนที่เข้าร่วมแข่งกันซื้อภายใน 6 นาที Infiniti ซึ่งเป็นแบรนด์สปอนเซอร์ให้กับการแข่งขันบาสเกตบอลชาย NCAA อยู่ด้วย มีเป้าหมายเพื่อช่วยบริจาคการกุศลด้วยเงินมูลค่าเต็มของรถให้กับ Coaches vs Cancer คือกลุ่มชาวอเมริกันที่เป็นมะเร็ง และกลุ่มของโค้ชสมาคมบาสเกตบอล เพื่อช่วยกันต่อสู้โรคมะเร็ง นอกจากระดมทุนด้วยการขายรถหรูแล้ว ยังมีการขายบัตรวีไอพีในรอบสุดท้าย NCAA ราคา...
การเติบโตของเกม Draw Something เป็นผลมาจากดีไวซ์ประเภท Tablet และ Smart phone ที่ทำให้การจดโน้ต หรือว่าวาดคำด้วยระบบการเขียนผ่านจอสัมผัสเป็นเรื่องง่ายทำให้ก่อนหน้านี้ แอพพลิเคชั่นประเภทสเก็ตช์ภาพ หรือจดโน้ตได้รับความนิยมมานานแล้ว เช่น UPAD, aNote, NoteMaster, Draw Paf, MagicSketch สิ่งหนึ่งที่ทำให้เกมนี้ประสบความสำเร็จ ก็คือ รองรับระบบปฏิบัติการ IOS ของแอปเปิลและแอนดรอยด์ ประกอบกับ กติกาของเกมที่เข้าใจได้ง่าย แค่ให้เพื่อนทายว่าภาพที่กำลังวาดอยู่นี่คือรูปอะไร เป็นการเล่นพื้นฐานที่รู้จักกันดีอยู่แล้วทั่วโลก ยิ่งมีโซเชี่ยลมีเดียเข้ามาก็ทำให้การเล่นแบบนี้ง่ายขึ้น เพราะเกมนี้จะเลือกได้เลยว่า เราอยากเล่นกับใคร แบ่งเป็น 1.การเสิร์ชชื่อเพื่อนจากชื่อที่เขาใช้ 2.เสิร์ชจากอีเมล์ 3.ให้ระบบสุ่มเลือกผู้เล่นขึ้นมาให้ เท่ากับว่า เราจะเลือกได้ว่าอยากเล่นเกมนี้กับเพื่อน หรือเล่นกับคนที่ไม่รู้จักเลยก็ได้ ...
กลุ่มเครื่องดื่ม Carbonate (น้ำอัดลม) ของโคคา-โคลา (ประเทศไทย) มีตัวเลขการเติบโตลดลงเหลือเพียงปีละ 5-6% จากมูลค่าตลาดรวมน้ำอัดลมเกือบ 4 หมื่นล้านบาท นั่นหมายความว่าตลาดรวมย่อมมีอัตราเติบโตต่ำลงเช่นกัน ข้อมูลนี้คงทำให้ผู้บริโภคเข้าใจโคคา-โคลามากขึ้นว่า เพราะเหตุใดความเคลื่อนไหวของบริษัทจึงให้น้ำหนักไปที่กลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลม หรือ Non Carbonate มากขึ้นตลอดช่วงหลายปีมานี้ ทั้งการปรับโฉมผลิตภัณฑ์เดิม และออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งล่าสุดเพิ่งเปิดตัวเครื่องดื่มเซ็กเมนต์ใหม่ล่าสุด “นิวทริบู๊สท์” สู่ตลาด เครื่องดื่มไม่อัดลมของโคคา-โคลา มีนินิทเมด เป็นแบรนด์หลัก ทำยอดขายให้กับบริษัทปีละประมาณ 2 พันล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนกว่า 10% ของยอดขายรวมทั้งบริษัท มีอัตราเติบโตสูงถึง 20% ต่อปี และเป็นเหตุผลหลักในการผลักดัน มินิทเมด นิวทริบู๊สท์สู่ตลาด...
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงานมอเตอร์ โชว์ หรือ Bangkok International Motor Show 2012 คือ การแข่งขันในตลาดอีโอ คาร์ ที่จากเดิมเป็นการแข่งขันจาก 2 ค่าย นิสสันกับฮอนด้า แต่ในปีนี้มิตซูบิชิกับซูซูกิเข้ามาเป็นผู้ท้าชิงของตลาดนี้ ซูซูกิเปิดตัวรถรุ่นใหม่ อีโค คาร์ เป็นครั้งแรก แต่ยังคงใช้ชื่อรถ All New Suzuki Swift อิงกับ Sukuzi Swift ที่เคยทำตลาดมาแล้ว วัลลภ ตรีฤกษ์งาม ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายการตลาด กล่าวถึงเหตุผลว่า "แบรนด์ Swift มีความแข็งแรงด้านดีไซน์ ที่ผู้บริโภครับรู้แล้ว...
“พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” ไม่ใช่แค่ฟุตบอล แต่คือไลฟ์สไตล์ของผู้คนทั่วโกลกว่า 1,000 ล้านคน 500 ครัวเรือนใน 200 ประทศ จึงชัดเจนว่านี่คือ ”ซูเปอร์แบรนด์” ที่สามารถนำมาเป็นเครื่องมือทางการตลาด ของสินค้าและบริการต่าง ๆ ในการจับกลุ่มเป้าหมายไว้ให้ได้ ความพยายามของสโมสรฟุตบอลต่าง ๆ ในการสร้างทีม คือมูลค่าสำคัญของ ”พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” ที่ช่วยจัดเต็มด้วยกลยุทธ์การตลาด โดยเฉพาะการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากด้วยการถ่ายทอดสด และการสร้างดารานักเตะประจำทีม โดยมีท็อปฟอร์ม 20 ทีมในแต่ละฤดูกาล และมีระดับบิ๊กโฟร์ อย่างแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ลิเวอร์พูล เอฟเวอร์ตัน และเชลซี เป็นแม่เหล็ก เม็ดเงินจึงสะพัดใน”พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” ทุกปี ตั้งแต่ป้ายขอบสนาม...
แลคตาซอยทำให้แบรนด์เป็นสินค้าที่ทุกคนจำและนึกถึงเสมอหากจะหาอะไรสักอย่างให้กินพออิ่มในราคา 5 บาท เพราะไม่ว่าสินค้าจะปรับราคา ลดขนาด ต้นทุนสูงขึ้นหรืออย่างไร แต่ลูกค้าก็ยังอิ่มกับแลคตาซอยทุกรสชาติได้ในราคา 5 บาท และที่ขาดไม่ได้คือเสียงเพลงกล่อมหู “แลคตาซอย 5 บาท” ที่ร้องกันได้ติดปากและจำได้ตั้งแต่เด็กเล็กถึงวัยชรา “Advertising Message ในหนังโฆษณาเรื่องนี้มีการดึงจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ คือ ราคาถูกเหมาะกับเด็ก และปริมาณนมเต็มกล่อง มาสื่อสารและถ่ายทอดผ่านการใช้เพลงและท่าเต้น การใช้เด็กๆ มาเต้นประกอบเพลงช่วยให้จดจำได้ง่าย ทั้งมีการออกสื่อโฆษณาด้วยความถี่สูงจึงทำให้กลายเป็นท่าฮิตและคำฮิตติดหูในที่สุด ผศ.เสริมยศ ธรรมรักษ์ หัวหน้าภาควิชาการสื่อสารตลาด มหาวิทยาลัยกรุงเทพ กล่าวถึงโฆษณา “เด็กไหนก็ชอบ” ของบริษัท แลคตาซอย จำกัด หรือโฆษณาที่จะให้คนนึกออกต้องบอกว่าโฆษณาแลคตาซอย 5 บาท ตามมาด้วยคุณสมบัติที่ต้องการเน้น...