“สิงห์และช้าง” ในเกมฟุตบอลมาร์เก็ตติ้ง เป็น 2 แบรนด์ไทยที่อัดเม็ดเงินกับทีมฟุตบอลต่างชาติระดับโลกรวมกันไม่ต่ำกว่า 2 พันล้านบาท ไม่ใช่แค่แบรนด์ละ 1 ทีม แต่ยังเลือกทีมเข้าไปเป็นสปอนเซอร์อยู่เรื่อยๆ เหมือนการซื้อตัวผู้เล่นใหม่ๆ มาร่วมทีมตลอดเวลา นี่คือยุทธศาสตร์สร้างแบรนด์ และหวังทำยอดขายไปทั่วโลก เบียร์สิงห์ เลือกเป็นโกบอลพาร์ตเนอร์ กับสโมสรยักษ์ใหญ่แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด เชลซี และเเลสเตอร์ซิตี้ ตั้งแต่ปีที่แล้ว นอกจากเพื่อขยายฐานในอังกฤษและยุโรป จากเดิมที่มียอดขายในตลาดอเมริกาแล้ว ยังกำลังบอกว่าสิงห์ต้องได้ลูกค้าทุกวัย ด้านเบียร์ช้าง มีการเคลื่อนไหวในช่วงเวลาไล่เลี่ยกัน จากที่บุกตลาดอังกฤษผ่านอกเสื้อนักเตะเอฟเวอร์ตันมานาน ครั้งนี้หวังบุกตลาดอเมริกาและยุโรปตะวันตกเพิ่มภายใน 5 ปี (นับตั้งแต่ปี 2553) โดยเฉพาะในสเปน ด้วยการเซ็นสัญญากับสโมสรเรอัลมาดริด และบาร์เซโลน่า ระยะเวลา 3...
พรีเมียร์ลีก อังกฤษ หรือชื่อจริงว่า FA Premier League เป็นฟุตบอลลีกระดับสูงสุดในอังกฤษ ก่อตั้งเมื่อปี 1992 บริหารโดยสมาคมฟุตบอลอังกฤษ มี Named Sponsor ปัจจุบันคือบริษัทการเงินบาร์เคลย์ส จึงชื่อว่า บาร์เคลย์ส พรีเมียร์ ลีก มีสโมสรฟุตบอล 20 สโมสร cellpadding="2" cellspacing="2"> _mce_style="font-size: medium; color: #000000;" style="font-size: medium; color: rgb(0, 0, 0);">20 ทีมซื้อขายนักเตะเงินสะพัดแต่ขาดทุน (ฤดูกาล 2011/2012) ...
ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา “อรรถพล ณ บางช้าง” รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายรายการ บริษัททรูวิชั่นส์ จำกัด และทีมงานทำหน้าที่กันอย่างหนักเพื่อเจรจาเรื่องลิขสิทธิ์รายการกีฬา ชนะบ้างและแกล้งแพ้บ้าง และแน่นอนว่าต้องเตรียมพร้อมให้มากที่สุดเพื่อให้ทรูวิชั่นส์ยังคงได้ลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีก อังกฤษ ที่จะเริ่มประมูลรอบใหม่ที่จะเริ่มในฤดูกาล 2013/2014 “อรรถพล” ย้อนหลังให้ฟังเมื่อราว 20 ปีที่แล้วว่า เดิมพรีเมียร์ลีก อังกฤษจะถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวีเป็นหลัก และเมื่อครั้งที่ทรูวิชั่นส์ยังเป็น “ไอบีซี” ที่มีช่อง 7 และแกรมมี่ถือหุ้นอยู่ด้วย “สุรางค์ เปรมปรีดิ์” ผู้บริหารช่อง 7 แนะนำว่าไอบีซีน่าจะซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด ด้วยเหตุลสั้นๆ คือ “มีฟุตบอลแล้วดี” ซึ่งเป็นช่วงเวลาเดียวกับที่พรีเมียร์ลีก อังกฤษเริ่มทำตลาดและเริ่มได้รับความนิยม ขณะที่คนไทยในช่วงเวลานั้นก็ดูฟุตบอลอิตาลี และเอฟเอคัพอยู่แล้ว ปีแรกที่ไอบีซีประมูลคือช่วงปี 1997 ราคาที่ได้ถือว่าถูกมากเมื่อเทียบกับปัจจุบัน...
ยังไม่ทันเป่านกหวีด ศึกชิงลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอล “พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” ก็เริ่มเกมได้เร้าใจกว่าทุกฤดูกาลที่ผ่านมา เพราะ “พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” ไม่ใช่แค่ฟุตบอล แต่คือเครื่องมือทางการตลาด ลิขสิทธิ์นี้จึงมีเดิมพันสูง ทั้งศักดิ์ศรีและเม็ดเงินมหาศาล และที่สำคัญคือการชี้ชะตาอนาคตธุรกิจของซูเปอร์บิ๊กอย่างทรูวิชั่นส์ และจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ นับจากนี้จนถึงเดือนสิงหาคมนี้ ก่อนที่ “พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” จะเปิดประมูลขายลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด สงครามข่าวสารเรื่องการแย่งซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอล “พรีเมียร์ลีกอังกฤษ” จะระเบิดอย่างต่อเนื่อง โดยมีผู้เล่นระดับบิ๊กคือแชมป์เก่า “ทรูวิชั่นส์” ที่ยืนยันพลาดไม่ได้ และมีผู้ท้าชนโดยตรง คือ “จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่” ที่เพิ่งบุกทีวีดาวเทียม ภายใต้แบรนด์ GMM Z ไม่เพียงเท่านั้น “ทรูวิชั่นส์” อาจกำลังโดนสอยจากกลุ่มสามารถฯ ที่จับมือกับสยามกีฬา และถูกหยั่งเชิงจากกลุ่มเคเบิลทีวีท้องถิ่น...
แม้ความฮิตของ Instagr.am และแอพฯ แต่งภาพของไอโฟนจะทำได้ง่ายเพียงปาดปลายนิ้วผ่านทัชสกรีน หรือแม้ข่าวใหญ่อย่าง Kodak ยื่นล้มละลาย จะทำเอาใจหายใจคว่ำว่าฟิล์มจะสูญพันธุ์ แต่ทุกการเปลี่ยนแปลงก็ดูเหมือนว่าไม่สามารถเบรกความเบ่งบานของสังคมอนาล็อกอย่าง โลโม่ ได้ มนต์ขลังแห่งการลั่นชัตเตอร์ยังคงทวีความร้อนแรงในกระแสความนิยม จากประชากรโลโม่หลักหมื่นในเมืองไทยเมื่อปี 2-3 ปีก่อน ก็เพิ่มขึ้นเป็นหลักแสน Lomography Embassy Shop ในซอยเล็กๆ ย่านพร้อมพงษ์ จึงถึงเวลาต้องขยับขยายสู่พื้นที่ใหม่ๆ ในชื่อ “Lomography Gallery Store” กลายเป็นโลโม่สาขาแรกของโลกที่เปิดช็อปในศูนย์การค้า ภายใต้โจทย์แห่งการคงไว้ซึ่งโลกอนาล็อก อิสระในมุมมอง และการถ่ายทอดอย่างสร้างสรรค์ ก่อนให้สัมภาษณ์กับ POSITIONING “มณีแดง กุลทวีทรัพย์” ผู้จัดการทั่วไปโลโม่กราฟีประเทศไทยและทูตโลโม่ประจำประเทศไทย ตรวจดูความเรียบร้อยของดิสเพลย์ที่ส่งตรงจากบริษัทแม่ ณ กรุงเวียนนา...
ตลาดกล้องคอมแพค เหมือนยาขมสำหรับ “แคนนอน” ที่ไม่ว่าจะพยายามเท่าไหร่ ก็ยังไม่ได้เป็นเบอร์ 1 เสียที แต่ในปีนี้ “วาตารุ นิชิโอกะ” ประธานบริษัทและประธานกรรมการ แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) ดูมั่นใจมากกว่าที่ผ่านมาว่าถึงเวลาเสียที แม้จะอยู่ในภาวะการแข่งขันที่เขาบอกว่า “ดุเดือด รุนแรง” ก็ตาม แน่นอนว่าเขาต้องทุ่มอย่างเต็มที่ หลังจากที่อยู่ในตำแหน่งนี้ที่เมืองไทยมาประมาณ 3 ปี ที่แต่ละปีบริษัทแม่คาดหวังให้แคนนอนเป็นเบอร์ 1 ให้ได้ “นิชิโอกะ” บอกว่าการขยับในปีนี้คือการสร้างคอนเซ็ปต์สโตร์ในต่างจังหวัดเพิ่มอีก 6 แห่งจากปัจจุบันมี 5 แห่ง ด้วยงบลงทุนประมาณ 20 ล้านบาท ตามกลยุทธ์...
“สรณ์ จงศรีจันทร์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วายแอนด์อาร์ (ประเทศไทย) จำกัด ภายใต้เครือ WPP ได้วิเคราะห์ความสำเร็จของ After You เป็นแบรนด์ SMEs ไว้อย่างน่าสนใจ 8 Pไขกุญแจความสำเร็จ 1.Product โปรดักส์ มีลักษณะเดียวกับการรับประทานเบเกอรี่ในญี่ปุ่นหรือยุโรป ที่มีเมนูให้เลือกทั้ง Shibuya ,Breakfast , Birthday Cake เป็นต้น 2. Prices ราคาสมเหตุสมผล แม้ว่า ราคาส่วนใหญ่อยู่หลัก 100 บาทขึ้นไปก็ตาม แต่เมื่อเทียบกับคุณภาพลูกค้าก็ยอมรับได้ 3.Place ช่องทางจำหน่าย...
เมย์ เกิดในครอบครัวนักธุรกิจ “ป๊า” วิวัฒน์ และแม่-อุไรวรรณ กนกวัฒนาวรรณ เป็นเจ้าของธุรกิจห้องเย็น เดิมชื่อ ปากพนังห้องเย็นเ ตอนหลังเปลี่ยนป็น “แพคฟู้ด” โรงงานตั้งอยู่มหาชัย สมุทรสาคร เธอมีน้องชายสองคน คนกลางทำธุรกิจที่บ้าน ส่วนคนเล็กจบด้านบริหารธุรกิจ ทำงานธนาคาร แต่ก็เตรียมให้มาช่วยธุรกิจร้านอาฟเตอร์ยูเมย์เล่าว่า ครอบครัวเธอ เป็นสไตล์จีนโมเดิร์น จะไม่บังคับหรือวางกฎเกณฑ์อะไร จะปล่อยให้คิด ตัดสินใจเอง ทั้งเรื่องเรียน และเรื่องงาน แต่ถ้ามีปัญหาก็ปรึกษาหารือกันตลอด ส่วนเงินที่ได้มาจากธุรกิจร้านขนมจะให้พ่อแม่ เมย์เล่าว่า “ป๊า” จะเอาไปเล่นหุ้น และบอกเสมอว่า เงินเมย์เฮง เอาไปทำอะไรก็รุ่ง แล้วป๊าก็กำไรจากหุ้นเป็นส่วนใหญ่ ส่วนตัวเธอไม่ได้สะสมหรือซื้ออะไรเป็นชิ้นเป็นอันเหมือนเศรษฐีใหม่ทั่วไป ทั้งบ้านและรถ ก็เป็นของพ่อแม่ รถที่ขับอยู่ทุกวันนี้เป็นรถบีเอ็มดับบลิว...
มาแล้ว… วัฒนธรรม “หูฟัง” ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นไปแล้ว ไม่ใช่เรื่องแปลก ถ้าวัยรุ่นยุคนี้มีวัฒนธรรมร่วมกัน ใส่ยีนส์ลีวายส์ สวมรองเท้าผ้าใบไนกี้ คว้าหมวกและกระเป๋าแบ็กแพ็กเท่ๆ พร้อมด้วยเครื่องเล่นเพลงและหูฟัง Beats เราสามารถพบเห็นได้มากขึ้นเรื่อยๆ ว่าคนยุคใหม่โดยเฉพาะวัยรุ่น มีหูฟังเป็นเพื่อน หลายคนติดหูฟังเพราะต้องการปลีกวิเวก ตัดปัญหาเสียงวุ่นวายอันไม่พึงประสงค์รอบข้าง (จนบางครั้งอาจถูกมองว่าเป็นพวกต่อต้านสังคม) โดยเฉพาะเวลาเดินทางโดยระบบขนส่งมวลชนทั้งหลาย หลายคนติดหูฟังเพราะหลงใหลคลั่งไคล้ในเสียงเพลงที่ถ่ายทอดผ่านหูฟังนั้นๆ และต้องการผ่อนคลายจากความตึงเครียดต่างๆ โดยมีดีไซน์บนใบหูเป็นตัวบ่งบอกอัตลักษณ์ แม้จะมีหูฟังยอดนิยมหลายแบรนด์ แต่ครั้งนี้โฟกัสไปที่ Monster Beats by dr.Dre หรือเรียกสั้นๆ ว่า Beats by Dre หูฟังแบรนด์ดังผลงานร่วมของ Monster Cable และ dr.Dre จากสหรัฐอเมริกาที่สร้างกระแสหูฟังคุณภาพมาสู่กลุ่มแมสได้อย่างน่าสนใจ แม้จะเพิ่งเปิดตัวเมื่อปี...
ถึงแม้ว่าเมย์จะย้ำว่า เธอไม่ใช่คนคิด Think big แต่การคิดได้เรื่อยๆ และคิดตลอดเวลา และสามารถนำความคิดมาต่อยอดได้เห็นผล คือคุณสมบัติโดดเด่นของสาวน้อยคนนี้ ที่เหมาะกับสังคมธุรกิจไทย ที่ต้องการความแตกต่างอย่างสร้างสรรค์ ไอเดียทุกอย่างจะถูกบันทึกต้องสมุดบันทึกเล่มเล็ก ที่เธอพกไว้ในกระเป๋า และนำกลับมาใช้ในเวลาที่ต้องการ ที่มาของไอเดียของเธอ มาจากการตามเทรนด์ใหม่ๆ ที่ได้จากประสบการณ์ ชอบชิม การเดินทางไปต่างประเทศ รวมถึงโลกออนไลน์ โซเชี่ยลมีเดีย เป็นแหล่งความรู้อีกแห่งที่เธอจะเข้าไปค้นหาเทรนด์ใหม่ๆ เสมอ ที่เธอเก็บสะสมไว้อีกมากในคอมพิวเตอร์ เว็บไซต์ และBlog ที่เข้าประจำ จะมี 10-20 เว็บ ส่วนใหญ่จะเป็นของญี่ปุ่นกับนิวยอร์ก เพราะเป็นประเทศมีความแปลกใหม่ๆ เสมอ ทั้งสูตรขนม ไลฟ์สไตล์การกิน การแต่งร้าน...