เมื่อผู้บริโภคเปลี่ยน แล้วแบรนด์คุณจะไม่เปลี่ยนแปลงได้อย่างไร นี่คือกรณีศึกษาของการ “รีแบรนด์” ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 21 ปีของ “เอไอเอส” ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือเบอร์ 1 ของตลาด ที่ลุกขึ้นมา Make Over ตัวเอง เพื่อหวังให้ผู้บริโภคได้เห็นลุคใหม่ เตรียมพร้อมก่อนการแข่งขันรอบใหม่ของธุรกิจโทรศัพท์มือถือบนสนาม 3G จะเริ่มขึ้น แม้จะจัดว่าเป็นแบรนด์ที่แข็งแรง เพราะยังคงมีส่วนแบ่งตลาดสูงสุด มีรายได้เติบโตต่อเนื่อง แต่ “เอไอเอส” กลับทุ่มงบถึง 500 ล้านบาทเพื่อรีแบรนด์ เป็นสถานการณ์ที่ต่างและน่าสนใจ เพราะต่างจากการรีแบรนด์ทั่วไปที่มักจะทำเมื่อมีการควบรวมกิจการ หรือเริ่มสูญเสียส่วนแบ่งการตลาด หรือแบรนด์ทำผิดพลาดจนผู้บริโภครู้สึกไม่ดีต่อแบรนด์ สำหรับเอไอเอสอยู่บนเงื่อนไขที่ว่า เป็นแบรนด์เก่าแก่ และดูมีอายุขึ้นเรื่อยๆ ขณะที่ผู้บริโภคยุคนี้เปลี่ยนทั้งวัย ที่มีกลุ่มเด็กวัยรุ่น หนุ่มสาวมากขึ้น...
POSITIONING ฉบับนี้ มีหลายกรณีศึกษาเกี่ยวกับ “แบรนด์” ของไทยและข้ามชาติที่ต้องติดตาม... กรณีแรกเป็นเรื่องแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดมือถือ อยู่ดีๆ ต้องลุกมา “รีแบรนด์” หลายคนอาจตั้งคำถามกับ “เอไอเอส” หลังจากเห็นโลโก้รูปรอยยิ้มสีเขียวปรากฏออกมาตั้งแต่ปลายเดือนกันยายน นอกจากต้องการหลุดจากภาพเดิมๆ แล้ว สภาพแวดล้อมธุรกิจโทรศัพท์มือถือกำลังเปลี่ยนแปลงไปมีเทคโนโลยีใหม่ๆ ตลอดเวลา ที่สำคัญผู้บริโภคยุคนี้ก็ไม่เหมือนเดิม ความต้องการซับซ้อนและหลากหลาย ยิ่งมี “โซเชี่ยลมีเดีย” มาเป็นเครื่องมือการตลาดรูปแบบใหม่ ก่อให้เกิดปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคใกล้ชิดยิ่งขึ้น หากเกิดข้อผิดพลาด ความสุ่มเสี่ยงที่แบรนด์จะได้รับผลกระทบก็มีมากขึ้น ทุกแบรนด์เวลานี้จึงต้อง “อินไซท์” เรียนรู้และเข้าใจความต้องการผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง สร้างความผูกพันและประสบการณ์ที่ดี เพื่อให้แบรนด์เข้าไปนั่งอยู่ในใจของผู้บริโภค คุณสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาดของเอไอเอส...
POSITIONING ฉบับนี้ มีหลายกรณีศึกษาเกี่ยวกับ “แบรนด์” ของไทยและข้ามชาติที่ต้องติดตาม... กรณีแรกเป็นเรื่องแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดมือถือ อยู่ดีๆ ต้องลุกมา “รีแบรนด์” หลายคนอาจตั้งคำถามกับ “เอไอเอส” หลังจากเห็นโลโก้รูปรอยยิ้มสีเขียวปรากฏออกมาตั้งแต่ปลายเดือนกันยายน นอกจากต้องการหลุดจากภาพเดิมๆ แล้ว สภาพแวดล้อมธุรกิจโทรศัพท์มือถือกำลังเปลี่ยนแปลงไปมีเทคโนโลยีใหม่ๆ ตลอดเวลา ที่สำคัญผู้บริโภคยุคนี้ก็ไม่เหมือนเดิม ความต้องการซับซ้อนและหลากหลาย ยิ่งมี “โซเชี่ยลมีเดีย” มาเป็นเครื่องมือการตลาดรูปแบบใหม่ ก่อให้เกิดปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคใกล้ชิดยิ่งขึ้น หากเกิดข้อผิดพลาด ความสุ่มเสี่ยงที่แบรนด์จะได้รับผลกระทบก็มีมากขึ้น ทุกแบรนด์เวลานี้จึงต้อง “อินไซท์” เรียนรู้และเข้าใจความต้องการผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง สร้างความผูกพันและประสบการณ์ที่ดี เพื่อให้แบรนด์เข้าไปนั่งอยู่ในใจของผู้บริโภค คุณสมชัย เลิศสุทธิวงศ์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายงานการตลาดของเอไอเอส ยกตัวอย่าง สิ่งหนึ่งที่แบรนด์อย่างเอไอเอสต้องทำ ไม่ใช่แค่ทำให้ผู้บริโภค “ชอบ” แต่ต้องทำให้...
มหกรรมการเงินเชียงใหม่ “Money Expo Chiangmai 2011” ประสบความสำเร็จเกินคาด ยอดธุรกรรมทะลุเป้าเกิน 1.5 หมื่นล้านบาท สินเชื่อบ้านครองอันดับหนึ่ง วงเงินกู้สูงสุดกว่า 1 หมื่นล้านบาท คนแห่ซื้อบ้าน-คอนโด ในเชียงใหม่เพียบ สินเชื่อเอสเอ็มอีอันดับสองกว่า 3 พันล้านบาท ลงทุนผ่านกองทุนรวมร่วม 400 ล้านบาท เปิดบัญชีเงินฝากกว่า 300 ล้านบาท นายสันติ วิริยะรังสฤษฎ์ ประธานบรรณาธิการ การเงินธนาคาร ในฐานะประธานจัดงานมหกรรมการเงิน Money Expo เปิดเผยว่า งานมหกรรมการเงินเชียงใหม่ ครั้งที่ 6 Money Expo...
เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน เป็นธุรกิจหนึ่งที่จะได้รับอานิสงส์หลังน้ำลด ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่า ตลาดเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านในประเทศปี 2555 มีมูลค่าตลาดประมาณ 59,000 – 60,000 ล้านบาท ขยายตัวร้อยละ 7-10 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยความต้องการเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านใหม่ เพื่อทดแทนเฟอร์นิเจอร์ที่ชำรุดเสียหายจากเหตุการณ์น้ำท่วมจะเป็นปัจจัยบวกที่ช่วยดันให้ยอดขายเฟอร์นิเจอร์ขยายตัวอย่างมาก นอกจากนี้ ตลาดเฟอร์นิเจอร์ฯ ยังได้รับปัจจัยหนุนจากนโยบายบ้านหลังแรก และการปรับกลยุทธ์ในการแข่งขันของผู้ประกอบการ ที่เน้นการขยายช่องทางการจำหน่าย ไปสู่รูปแบบร้านค้าปลีกที่ขายสินค้าเฉพาะเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน รวมทั้งพัฒนา/ปรับปรุงคุณภาพสินค้า และการให้บริการแก่ลูกค้า วิกฤตอุทกภัยปลายปี’54....ผลกระทบต่อธุรกิจและสินค้าเฟอร์นิเจอร์ในประเทศปี 2554 มหาอุทกภัยที่เกิดขึ้นตั้งแต่ช่วงเดือนกรกฎาคม 2554 ต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน ส่งผลกระทบเป็นวงกว้างครอบคลุมพื้นที่ทั้งในภาคเหนือ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ภาคกลาง รวมทั้งกรุงเทพและปริมณฑล โดยอุทกภัยได้สร้างความเสียหายให้กับธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ และสินค้าเฟอร์นิเจอร์ที่ใช้ตกแต่งภายในบ้านเรือน และอาคารสำนักงานต่างๆ ดังรายละเอียดต่อไปนี้ ธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ วิกฤตอุทกภัยส่งผลให้ยอดขายเฟอร์นิเจอร์ในประเทศชะลอตัวลง โดยเฉพาะในช่วงไตรมาส...
บริษัท โซนี่ อีริคสัน โมบายล์ คอมมิวนิเคชั่น (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัว Sony Ericsson Xperia arc S สุดยอดสมาร์ทโฟนกับประสิทธิภาพที่สูงขึ้นไปอีกระดับด้วยความเร็ว 1.4 กิกะเฮิรตซ์ ที่มาพร้อมกับระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ 2.3 และหน้าจอแสดงผลแบบ Mobile BRAVIA Engine ที่ให้ภาพคมชัดสีสันสดใสเสมือนจริง เพื่อประสบการณ์รับชมที่สมบูรณ์แบบ นอกจากนี้ยังมีเซ็นเซอร์ Exmor-R ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ใช้ในการถ่ายภาพที่มีความละเอียดสูงในที่ๆมีแสงน้อย อีกทั้งยังสามารถเก็บรายละเอียดของภาพได้อย่างยอดเยี่ยม ให้คุณสนุกไปกับความบันเทิงที่หลากหลายบนหน้าจอมัลติทัชสกรีนขนาดใหญ่ 4.2 นิ้ว พร้อมฟังก์ชั่นการถ่ายภาพเคลื่อนไหวด้วยกล้องความละเอียด 8.1 ล้านพิกเซล พร้อมออโต้โฟกัส และไฟ LED สามารถถ่ายภาพ...
แบรนด์แฟชั่นจากอิตาลี ขึ้นชื่อลือชาในการทำโฆษณาเชิง Controversial Advertising มาโดยตลอด นับตั้งแต่ปี 2533 ที่ฉายภาพของสโลแกน The United Colours of Benetton ผ่านภาพโฆษณาสะท้อนแนวคิดโลกหลากสี(ผิว) โดย Benetton ได้รับรางวัลคานส์ ไลออนส์มาแล้วหลายครั้ง โดยเฉพาะประเภทสิ่งพิมพ์ ล่าสุดกลับมาสร้างกระแส Talk of the town ระดับโลก เมื่อผุดแคมเปญร้อน "UNHATE" แสดงแนวคิดของการอยู่ร่วมกันของมนุษยชาติโดยปราศจากความเกลียดชัง เพื่อสนับสนุน unhatefoundation.org ที่ Benetton ก่อตั้งขึ้น ทั้งยังช่วยตอกย้ำ Brand Positioning ของการเป็นแบรนด์แฟชั่นอันมีเอกลักษณ์เฉพาะตน...
การพัฒนาเทคโนโลยีทั้งเครือข่ายไฮสปีดอินเทอร์เน็ต WiFi สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต ทำให้ชาวเน็ตไทยยุคนี้จำนวนถึง 1 ใน 3 ดูทีวีและเล่นเน็ตไปพร้อมกัน บทสรุปผลวิจัยล่าสุดของนีลเส็น (Nielsen Southeast Asia Digital Consumer Report) เผยแพร่เมื่อวันที่ 10 พฤศจิกายน 2554 พบคนไทยใช้อินเทอร์เน็ตสัปดาห์ละ 17 ชั่วโมง และ 72% หรือ 1 ใน 3 ใช้งานแบบดูทีวีไปด้วย เล่นอินเทอร์เน็ตไปด้วย ...
พิชา รัตนธรรม หัวหน้าสายธุรกิจบดี ธนาคารทิสโก้ ตั้งเป้าแข่งนาทีนี้ขอเก็บคนรวย 5ล้าน ให้เต็มพอร์ต เดินเกมส์จัดบริการหรูลูกค้าทุกระดับ [youtube https://www.youtube.com/watch?v=SH9cXe2XzoI?version=3&hl=th_TH&rel=0&w=420&h=315]Related News :“ทิสโก้-ซิตี้แบงก์” สู้ที่ Mass Affluentน้อย Niche แต่ Rich มหาศาล