หลังความโศกเศร้าของผู้บริโภค การทำตลาดแบบครึกครื้นสวนทางอารมณ์ไม่ใช่เรื่องที่เหมาะสม ลองมาดูตัวอย่างของไนกี้ ญี่ปุ่น ที่อยากสร้างแรงบันดาลใจอีกครั้งให้กับชาวญี่ปุ่นหลังเกิดโศกนาฏกรรมแผ่นดินไหวและสึนามิถล่มเมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2011 ที่ผ่านมา ระยะเวลาที่ปล่อยแคมเปญของไนกี้คือช่วงเดือนตุลาคมที่ผ่านมา โดยไนกี้ตอกย้ำ Key Message เดิม “Just Do It” ในแคมเปญชื่อ New Beginnings ที่ใช้สื่อความยาว 15 และ 30 วินาที ในทีวี โรงหนัง และในสนามกีฬา นำเสนอเรื่องราวของคนที่หลงใหลกีฬา ต้องการพัฒนาฝีมือมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นนักกีฬามืออาชีพหรือไม่ สิ่งที่ไนกี้ต้องการบอกคือ แค่ทำมันก็ได้แล้ว เล่าผ่านนักกีฬาวิ่ง ว่ายน้ำ สเก็ตบอร์ด ที่ต้องผ่านอุปสรรค รวมไปถึงมีนักกีฬากรีฑารถเข็น มาถ่ายทอดถึงการเริ่มต้นกันอีกครั้ง...
นี่ไม่ใช่แค่รถ แต่เป็นที่แฮงเอาต์ความต้องการผู้บริโภคนี้มีอยู่แล้ว เพียงแต่ยังไม่มีค่ายรถยนต์แบรนด์ใดจับมาเป็นจุดขายเพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย แต่ “ฮุนได” เริ่มแล้ว กับรุ่นVeloster ที่เพิ่งเปิดตัวในงานดีทรอยต์ มอเตอร์โชว์ 2011 เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ด้วยราคาจำหน่ายในอเมริกาคิดเป็นเงินบาทแล้วอยู่ที่ประมาณคันละ 5-6 แสนบาท นอกเหนือจากคุณสมบัติพื้นฐานที่ต้องมีอย่างเรื่องเครื่องยนต์ และการประหยัดน้ำมันแล้ว Veloster ซึ่งเป็นเซ็กเมนต์คอมแพค คูเป้ ยังดีไซน์ให้มี 3 ประตู คือประตูคนขับ ประตูฝั่งผู้โดยสารด้านข้างอีก 2 ประตู เพื่อคนที่นั่งข้างหลังจะได้เข้าออกสะดวก จากการที่วางกลุ่มเป้าหมายไว้ชัดเจนที่เจนเนอเรชั่น Y ที่สำรวจแล้วพบว่า กลุ่มนี้เมื่อขับรถถึงที่หมาย ไม่ว่าจะเป็นมหาวิทยาลัย ที่ทำงานก่อนเวลา กลุ่มนี้อยากจะอยู่บนรถก่อน โดยมีกิจกรรมอยากทำ เช่น ดูวิดีโอ ฟังเพลง แชร์ภาพ...
ถึงจะเป็นช่วง “ขาขึ้น” ของโฆษณา แต่ ปารเมศ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย มองเห็นแนวโน้มใหม่ของโฆษณาในไทย ที่ได้เปลี่ยนจากโฆษณาที่เน้นส่งเสริมการขาย หรือนำเสนอเรื่องของโปรโมชั่นมากๆ มาเป็นโฆษณาที่เน้น “ความจริง” เพราะผู้บริโภคยุคนี้ต้องการ “ข้อมูลความจริง” ยิ่ง Social Media มีบทบาทมาก โฆษณายุคใหม่ต้องเน้นการสร้างแบรนด์ และสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างผู้บริโภคกับสินค้าและบริการ “ภาพยนตร์โฆษณาในปีนี้มีความหลากหลาย มีความพยายามเอาวิถีเดิมๆ ที่เห็นในชีวิตประจำวันมาเล่น ดึงหรือว่าจับขึ้นมา ใส่ Life Style ใส่ความเป็น Story Telling ให้น่าสนใจ เพื่อสร้าง Action for Re-action หรือ Action Marketing โดยที่ไม่ต้องเอา...
ไม่ว่าธุรกิจไหน ก็อยากได้ลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น เพราะกลุ่มนี้คืออนาคตของธุรกิจ เหมือนอย่างที่ธนาคารกรุงศรีอยุธยาได้พยายามอีกครั้ง ด้วยปฏิบัติการล่าสุดเลือกเจาะกลุ่มวัยรุ่นกระเป๋าหนักอย่างนักศึกษามหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ หรือ เอแบค ก่อนหน้านี้กรุงศรีฯพยายามเข้าถึงวัยรุ่นผ่านกลยุทธ์ “เอ็นเตอร์เทนเมนต์ มาร์เก็ตติ้ง” เป็นส่วนใหญ่ เช่น การเป็น Title Sponsor ให้กับโรงภาพยนตร์ 3 มิติกรุงศรี ไอแม็กซ์ การ Tie-in ในภาพยนตร์ และร่วมสนับสนุนเรียลิตี้โชว์อย่างเอเอฟ เป็นการสร้างการรับรู้ในกลุ่มวัยรุ่นทั่วไป แต่ธุรกิจแบงก์นับจากนี้ไม่ใช่มีแค่บัตรเงินสด บัตรเครดิต การกู้เงิน เท่านั้น แต่หมายถึงการลงทุนในรูปแบบต่างๆ ที่แบงก์จะมีรายได้จากค่าธรรมเนียมมากขึ้น และคงไม่มีใครปฏิเสธว่านักศึกษาเอแบคคือกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้อ เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่พร้อมจะนำเงินมาลงทุนเพื่อต่อยอดรายได้ของตัวเองให้มากขึ้น นอกเหนือจากการทำงานรับเงินเดือนหรือทำธุรกิจส่วนตัว เพื่อให้เข้ากับสิ่งที่อยู่ในไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่คือโลกออนไลน์ กรุงศรีฯ จึงเลือกเข้าถึงกลุ่มเอแบคด้วยเทคโนโลยี “ธนาคารเสมือนจริง” ...
กรุงเทพฯ – 22 พฤศจิกายน 2554 – Shopping.co.th ผู้ให้บริการด้านธุรกิจ อี-คอมเมิร์ซ ในเครือ สนุกดอทคอม ฉลองครบรอบ 4 ปียิ่งใหญ่ ลด แลก แจก แถม 3 ต่อ แก่สมาชิกเว็บไซต์ Shopping.co.th วันนี้ถึง 30 พ.ย. 54 โดยต่อแรกแจกคูปองส่วนลด VIP 100 บาท (สำหรับซื้อสินค้าตั้งแต่ 700 บาทขึ้นไป) เพียงแค่คลิ้กรับคูปองฟรี ได้ง่ายๆ ต่อที่สอง ลดราคาเพิ่ม 8% สำหรับสินค้ากลุ่มไอทีทุกชิ้นที่ขายดีติดอันดับในเว็บไซด์...
กรุงเทพฯ 22 พฤศจิกายน 2554: โนเกียวางจำหน่าย Nokia Asha 303 ฟีเจอร์โฟนที่ผสานความชาญฉลาดของสมาร์ทโฟน มอบประสบการณ์การใช้งานด้านสังคมออนไลน์ พร้อมเทคโนโลยี Location-aware และ Nokia 603 สมาร์ทโฟนบนแพลทฟอร์ม Symbian Belle สีสันสดใสราคาย่อมเยา Nokia Asha 303 Nokia Asha 303 เป็นโทรศัพท์มือถือดีไซน์โดดเด่นด้วยวัสดุเคลือบเมทัลลิคชั้นเยี่ยม ผสมผสานหน้าจอสัมผัสขนาด 2.6 นิ้วกับแป้นพิมพ์ QWERTY เพื่อการใช้งานอินเตอร์เน็ตและสังคมออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย Nokia Asha 303 เปี่ยมพลังด้วย processor 1Ghz รองรับ...
บมจ.พรูเด็นเชียล ประกันชีวิต (ประเทศไทย) เปิดตัว “กรมธรรม์บำนาญ” ที่มาพร้อมกับแอพพลิเคชั่น “What’s Your Number?” ที่ช่วยคำนวณตัวเลขเงินออมเพื่อวางแผนเกษียณอายุอย่างมีประสิทธิภาพ หวังเจาะกลุ่มวัยทำงานที่ไม่ชอบความเสี่ยงในการลงทุน รวมถึงผู้ที่มองหาแผนการออมเงินและการลงทุนระยะยาวที่ให้ผลตอบแทนที่แน่นอน มีรายได้ประจำหลังเกษียณอายุ พร้อมทั้งได้รับความคุ้มครองชีวิต โดยจ่ายเบี้ยฯ เพียง 5 ปี คุ้มครองถึงอายุ 85 ปี รับเงินบำนาญสูงถึงปีละ 15% ของทุนประกันภัย การันตีจ่ายเงินบำนาญ 15 ปี รับผลประโยชน์รวมสูงถึง 390% ของทุนประกันภัย อีกทั้งยังได้สิทธิประโยชน์ในการลดหย่อนภาษีสูงสุด 200,000 บาท ขายผ่านช่องทางตัวแทน และธนาคารพันธมิตร มร.บินายัค ดัตตา...
(กรุงเทพฯ 21 พฤศจิกายน 2554) เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัท เอชทีซี (ไทยแลนด์) จำกัด นำโดยคุณพรรณประวีร์ กิวานนท์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดและประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ (แถวหลังลำดับที่4 จากซ้าย) เปิดตัว เอชทีซี ไรม์ (HTC Rhyme) มือถือสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดสำหรับหนุ่มสาวที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย จัดงานเอ็กซ์คลูซีฟ ...
พนักงานเอไอเอสทุกคนเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” นั่นคือสิ่งที่สำคัญมากสำหรับการรีแบรนด์ครั้งนี้ เพราะหากพนักงานไม่อินกับความเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ทุกอย่างก็ไร้ผล “วิเชียร เมฆตระการ” ในฐานะซีอีโอของเอไอเอส และทีมผู้บริหาร จึงพยายามดึงทุกคนให้มีส่วนร่วมครั้งนี้ ซึ่งไม่ใช่การเริ่มต้นนับหนึ่ง เพราะก่อนหน้านี้ “วิเชียร” จูนคลื่นความคิด ความรู้สึกกับพนักงานที่มีอยู่เกือบประมาณ 9,000 คน มาโดยตลอดที่นั่งเก้าอี้ซีอีโอเอไอเอสมาเกือบ 3 ปี “วิเชียร” หรือที่พนักงานเรียกว่า “ป๋า” ส่งเสียงตามสายพูดคุยกับพนักงานทุกวันจันทร์ เพื่อสื่อสารความเป็นไปขององค์กร และมีโปรแกรม “ป๋าสัญจร” พบพนักงานเอไอเอสทั่วประเทศ เป็นความรู้สึกใกล้ชิดที่พนักงานมีกับซีอีโอ ดังนั้นเมื่อถึงเวลารีแบรนด์การสื่อสารจึงต่อติดได้ไม่ยาก เป็นการสื่อสารเรื่องการรีแบรนด์ที่ไม่ใช่เริ่มทำเมื่อมีแผนงานรีแบรนด์ แต่คือการต่อยอดจากความรู้สึกที่แข็งแรงที่พนักงานมีให้กับองค์กร เมื่อถึงเวลารีแบรนด์การใช้เวลาเพื่อสื่อสารถึงสีใหม่ โลโก้ใหม่ และทิศทางที่จะไป สำหรับเอไอเอสรอบนี้จึงใช้เวลาเพียงประมาณ 2 สัปดาห์ในการทำความเข้าใจกับพนักงาน หลังจากสื่อสารกับผู้บริหารระดับสูงจำนวนประมาณ...