เซ็นทรัล ลาดพร้าว หรือที่หลายคนเรียกกันติดปากว่า “เซ็น ลาด” คือหนึ่งในศูนย์การค้าไม่กี่แห่งของประเทศไทยที่มีโพรไฟล์ลูกค้าที่หลากหลาย ตั้งแต่เด็กแว๊นกระทั่งคุณหญิงคุณนายไฮโซ ใช้งบเปิดตัวก็ทุ่มไปกว่า 150 ล้านบาท ถูกวาง Positioning เป็น Lifestyle Destination รองรับลูกค้าที่ เป็น Mainstreamer หรือลูกค้าตั้งแต่ B+ ขึ้นไป ...
10 ปีที่ผ่านมา วงการบันเทิงกับการตลาดของไทยอบอุ่นไปด้วยกลิ่นอายวัฒนธรรมกิมจิ แต่ปีตอนนี้ T-Pop หรือ T-Po Culture ก็มาแรงในตลาดเอเชียไม่แพ้กัน จนสถานกงสุลใหญ่ ณ นครเซี่ยงไฮ้ ต้องเปิด Weibo หรือทวิตเตอร์เวอร์ชั่นจีน ให้แฟนละครชาวจีนได้ติดตามความเคลื่อนไหวของดาราไทยที่ชาวจีนชื่นชอบผ่านภาษาจีน Weibo เป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีผู้เล่นกว่า 100 ล้านคน ส่วน Weibo ของกงสุลไทยที่เปิดขึ้นมาเพียง...
การแข่งขันของบิ๊กซีและเทสโก้ในเมืองไทยแทบจะถล่มแคมเปญกันแบบรายวัน แต่ในต่างประเทศเทสโก้มีความเคลื่อนไหวต่อเนื่องกว่า อย่างล่าสุด marketingmagazine.co.uk รายงานว่า เทสโก้เตรียมวางเครือข่าย Wi-Fi ในสาขาทั่วอังกฤษที่มีอยู่ 2,700 แห่ง โดย ณ เดือนกรกฎาคมได้ทดลองไปแล้ว 4 สาขา หลังจากห้างคู่แข่งระดับบิ๊ก 4 แห่งของอังกฤษได้เริ่มโปรเจกต์นี้ไปแล้ว เป็นกลยุทธ์อำนวยความสะดวกให้ลูกค้า ที่ไม่เพียงเข้าไปนั่งเล่นเน็ตผ่านรหัสของการเป็นสมาชิกคลับการ์ดเท่านั้น ยังให้ลูกค้าสามารถเข้าไปนำส่วนลดจากเน็ตของเทสโก้ แบบ E-vouchers และจุดประสงค์อีกขั้นหนึ่ง คือเพื่อให้ลูกค้าสามารถหาข้อมูลเปรียบเทียบราคาสินค้ากับห้างคู่แข่งได้อย่างสะดวกที่สุด นี่คือการตอบสนองลูกค้าในยุคที่พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยน แม้จะเป็นเพียงการช้อปปิ้งเพื่อซื้อของใช้ประจำวัน ก็ต้องหาข้อมูลเปรียบเทียบราคาเพื่อให้ได้สิ่งที่ดีที่สุด
“จีเอ็มจะเป็นแบรนด์ต่อไปที่จะเป็นแอปเปิล ถูกต้องแล้วคุณได้ยินไม่ผิดหรอก” นี่เป็นคำกล่าวจาก Joel Ewanick CMO ของเจเนอรัล มอเตอร์ส ค่ายรถยนต์ยักษ์ใหญ่ในอเมริกาที่ Adage.com รายงานไว้ ชัดเจนว่า GM พยายามสร้างแบรนด์ให้เหมือนกับที่แอปเปิลทำได้ ในการเป็นแบรนด์ที่มีนวัตกรรมโดดเด่น ล้ำยุคและดีไซน์ดียิ่ง อีกครั้งที่ “แอปเปิล” เป็นมาตรฐาน เป็นเป้าหมายที่แบรนด์อื่นอยากเป็นในอนาคต แม้จะยังไม่มีรายละเอียดมากนักในแผนนี้ แต่ในความหมายนี้ Joel ระบุไว้ระหว่างการประชุม Global Business Conference ว่า...
เมื่อโลเกชั่นไม่สามารถสะท้อนถึงรสนิยมและไลฟ์สไตล์ที่แท้จริงของคนดูภาพยนตร์ กอปรกับไม่สามารถเก็บเกี่ยวรายได้จากโฆษณาอย่างเป็นกอบเป็นกำ เมเจอร์ฯ จึงเตรียมผุดโมเดลโฆษณารูปแบบใหม่ๆ คิดตามฟอร์มภาพยนตร์ ใหญ่ กลาง เล็ก เพื่อสร้างรายได้จากโฆษณามากขึ้น รวมถึงตอบโจทย์ลูกค้าได้ชัดเจนกว่าเดิม วิชา พูลวรลักษณ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) บอกว่า รายได้จากค่าโฆษณายังสามารถเพิ่มได้มากกว่านี้ โดยตั้งแต่ปี 2555 เป็นต้นไป จะปรับเปลี่ยนรูปแบบด้วยโมเดลการคิดค่าโฆษณาใหม่ตามภาพยนตร์แต่ละเรื่องที่เข้าฉาย จากปกติคิดตามนาที ตามโลเกชั่น โดยเบื้องต้นจะแบ่งเป็น แพ็กเกจบล็อกบลัสเตอร์ (ภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดฟอร์มยักษ์) และแพ็กเกจภาพยนตร์ไทย ...
ตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่มยังได้คงรับอานิสงส์จากกระแสรักสุขภาพอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะตลาดระดับพรีเมียมที่ผู้บริโภคพร้อมเปิดรับสินค้าใหม่ๆ ที่ตรงกับความต้องการ และน้ำผลไม้ต้องตอบสนองผู้บริโภคได้มากกว่าเดิม ดื่มเพื่อสุขภาพเป็นคุณสมบัติพื้นฐานของน้ำผลไม้อยู่แล้ว แต่การเพิ่มเรื่องผิวพรรณสดใสเข้ามาในน้ำผลไม้ ก็เป็นจุดหนึ่งที่ผู้บริโภคต้องการเช่นกัน น้ำผลไม้พร้อมดื่มแบรนด์ มาลี ก็ใช้เรื่องนี้มาพัฒนาสินค้าตลาดบนของตัวเอง ปทุมรัตน์ เพียรชอบ ผู้อำนวยการใหญ่ สายธุรกิจตราผลิตภัณฑ์ บริษัท มาลี สามพราน จำกัด บอกว่า ตลาดน้ำผลไม้ยังคงมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องจากกระแสของคนรักสุขภาพที่มีเพิ่มมากขึ้น ทำให้ขายในปีที่ผ่านมาเติบโตกว่า 20% และมาลีมีส่วนแบ่งตลาดถึง 23% บริษัทจึงได้ทำการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 30 ปี ทั้งในส่วนการจัดกิจกรรมทางการตลาด การประชาสัมพันธ์ในทุกช่องทางกับผู้บริโภค...
เมื่อวัตถุดิบทั้งกุ้ง ปลา และปลาหมึก ซึ่งใช้ในการทำอาหารทะเลแช่แข็ง ราคาพุ่งสูงขึ้นทุกปีเฉลี่ย 30-50% พรานทะเลจึงต้องแสวงหาโอกาสจากตลาดอื่นเพิ่มเติม โดยเฉพาะตลาดที่มีวัตถุดิบจำนวนมหาศาลอย่าง “ผักสด” ที่ต้องขนทิ้งกันวันละหลายคันรถ หลังพบว่าธุรกิจ OEM ผักสดที่ทำให้กับเทสโก้ โลตัส มานานกว่า 2 ปี ไปได้สวย เมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา พรานทะเลเทกโอเวอร์ธุรกิจโรงงานผักมาจากบริษัท ...
เมื่อตลาดแมสไม่โต ตลาดแชมพูพรีเมียมจึงเป็นเป้าหมายที่ผู้ผลิตแชมพูต่างก็พยายามช่วงชิงกันอย่างหนักมาตลอด จนล่าสุดจึงต้องแตกไลน์สร้างเซ็กเมนต์ใหม่เพื่อให้ตลาดขยายตัวเพิ่มขึ้น คราวนี้มาในรูปของ “แชมพูไฮบริด” หรือแชมพูที่เคยวางจำหน่ายในซาลอน ซึ่งมีภาพลักษณ์ความเชี่ยวชาญ โดยเน้นช่องทางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ต และ Selective Channel อย่างวัตสัน และบูทส์ เช่น ไซออส วิดัล แซสซูน ฯลฯ รวมถึงน้องใหม่ในตระกูลซันซิลที่วางตลาด เคราติโนโลจี บาย ซันซิล ซึ่งล้วนชูจุดขายของเทคโนโลยีและภาพลักษณ์พรีเมียมที่เหนือกว่าแชมพูระดับแมส โดยจำหน่ายในราคาสูงกว่า เป็นการเพิ่ม Value ให้กับตลาดแชมพู และยังตอบโจทย์ความต้องการของผู้หญิงไทยที่มีพฤติกรรมสลับซับซ้อนในการดูแลสุขภาพเส้นผมได้อีกด้วย นอกจากภาพลักษณ์ที่ชูความเชี่ยวชาญในการดูแลเส้นผมแบบซาลอนและสูตรที่พรีเมียมกว่าแล้ว ...
เครื่องดื่มน้ำดำ Big Cola น้องใหม่ที่มาแรงที่สุดในยุคนี้ มีการเติบโตในอัตราน่าสนใจ และขยายตัวแบบก้าวกระโดด จนเป็นที่จับตามอง ชนินทร์ เทียนเจริญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บิ๊กโคล่า อธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นทั้งหมด [youtube https://www.youtube.com/watch?v=B6bF3Ng743E?hl=th&fs=1&w=425&h=349]
บริษัท ไอร่า แคปปิตอล จำกัด (มหาชน) จัดงานสัมมนาในหัวข้อ “เศรษฐกิจไทยในกระแสวิกฤตโลก” ร่วมรับฟังความเห็นจากผู้ทรงคุณวุฒิ ดร.บัณฑิต นิจถาวร และ ดร.ณรงค์ชัย อัครเศรณี ดำเนินรายการโดย รศ.ดร. ไพบูลย์ เสรีวิวัฒนา วันพุธที่ 21 กันยายน 2554 เวลา 17.30 – 21.00 น. ณ โรงแรมสวิสโฮเต็ล ปาร์คนายเลิศ …