ปรากฏการณ์ ปั่นสองล้ออินเทรนด์ที่เกิดขึ้นในขณะนี้ กำลังทำให้นิยามและความหมายของ “จักรยาน” กำลังเปลี่ยนไป จากจักรยานใช้ขับขี่ธรรมดาๆ ได้กลายเป็นสัญลักษณ์สุดคูล เครื่องมือออกกำลังกายใช้เป็นอุปกรณ์ท่องเที่ยว สะท้อนภาพความหมายของการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม เครื่องประดับวินโดว์ช้อปปิ้งร้านแบรนด์เนม ในคอมมูนิตี้มอลล์กลางเมือง เป็นทั้งแฟชั่นสุดล้ำ เครื่องมือสะท้อนความเป็นแบรนด์ล้ำสมัยสื่อชนิดใหม่ที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม อะไรทำให้ “จักรยาน” เปลี่ยนฐานะของตัวเองมาได้ถึงเพียงนี้ ถ้าไม่อยากตกเทรนด์ สลัดสูท ปลดเนกไท ตามไปพบกับสิ่งที่เรียกว่า “ปรากฏการณ์สองล้ออินเทรนด์”
26 กรกฎาคมเป็นวันแรกที่คลิปวิดีโอ Silence of Love ถูกโพสต์ลงบนยูทูบ วันที่ 28 กรกฎาคม แค่สองวันหลังจากนั้นก็มียอดผู้ชม 2 แสนราย จนถึงวันที่ 4 กรกฎาคม คลิปวิดีโอชุดนี้ มีผู้ชมไปแล้ว 8 แสนครั้ง ขึ้นเป็นกระทู้แนะนำในห้องเฉลิมไทยของเว็บไซต์พันทิป 2 กระทู้ ทั้งหมดนี้เป็นแค่ส่วนหนึ่งของความสำเร็จของ ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของไทยประกันชีวิต ที่ทำให้ผู้ชมน้ำตาท่วมจอได้ภายใน 3 นาที เพราะคิดถึงพ่อในเดือนของวันแม่ ข่าวสร้างแรงบันดาลใจ เบื้องหลังการทำงานของภาพยนตร์โฆษณาของไทยประกันชุดนี้ เป็นผลจากไอเดียของ กรณ์ เทพินทราภิรักษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารสร้างสรรค์ (Executive Creative Director), บริษัท โอกิลวี่...
ไม่ใช่ดาราดังอย่างเดียว นักปั้นดาราก็พลอยเป็น “ซุปตาร์” ไปแล้ว เมื่อดาราในสังกัดของ เอ-ศุภชัย ศรีวิจิตร ครองจอทั้งช่อง 3 ช่อง 7 แถมยึดแชมป์พรีเซ็นเตอร์สินค้าทั้งฝ่ายชาย-ณเดชน์ และฝ่ายหญิง-อั้ม พัชราภา เอ-ศุภชัยก็กลายเป็นแบรนด์ ร่วมงานกับเจ้าของสินค้าในฐานะนักปั้น ออกงานในฐานะเซเลบริตี้ และให้สัมภาษณ์ลงหนังสือทั้งไลฟ์สไตล์และการตลาด วันนี้ เอ-ศุภชัย กลายเป็นผู้ทรงอิทธิพลคนหนึ่งวงการบันเทิง เขา (เธอ) ปฏิเสธฉายา “นักปั้นร้อยล้าน” ด้วยการกล่าวว่า “ไม่ถึงร้อยล้านค่ะ แค่หลักสิบก็พอ แต่หลักสิบนี่อาจจะหมายถึง 99 ก็ได้นะ” เหตุผลที่ทำให้ เอ-ศุภชัย สามารถทำงานอยู่ในสายงานนี้และเติบโตจนปัจจุบันมีเด็กในสังกัด 50 คน ก็ด้วยรู้จักงานที่ตัวเองทำอย่างลึกซึ้ง และความนักการตลาด ที่เขาขายทั้งดาราในสังกัดและปั้นตัวเองจนโด่งดัง...
เป็นเวลากว่าพันปีนับตั้งแต่จุดเริ่มต้นของอารยธรรมสุวรรณภูมิที่กระแส “เห่อของนอก” เกิดขึ้นและตกเทรนด์ไปอยู่ตลอด ไม่ว่าจะเป็น เห่อแขก เห่อฝรั่ง และเห่อของจีน ดังนั้น มิวเซียมสยาม จึงจัดนิทรรศการชั่วคราว “ปรากฏการณ์อินเทรนด์ไม่เว้นวรรค” เพื่อสะท้อนให้เห็นว่าไม่ต้องตื่นเต้นกับเทรนด์ของนอกหรือสินค้าเกาหลี เพราะกระแสพวกนี้ฝั่งอยู่ในวัฒนธรรมไทยทุกยุคทุกสมัยอยู่แล้ว และกระบวการความฮิต มีบทสรุปของจุดเริ่มไปจนถึงจุดจบที่คล้ายคลึงกันทั้งนั้น ภายในงานนิทรรศการชั่นคราวแห่งนี้ แบ่งการจัดแสดงเป็น 2 โซน คือ “โก้” กับ “เก๋” ของโก้ในที่นี้ก็เช่น กระเป๋าแอร์เมส ตัวแทนของแพง แสดงความเป็นไฮโซด้วยสินค้าแบรนด์เนมราคาสูง นาฬิกาพก แก็ดเจ็ตสุดหรูสมัย ร.4 ส่วนของเก๋ ที่น่าจะนำมาขยายใน Positioning เพราะโปรดักต์หรือกระแสเหล่านี้ผสมอยู่ในแวดวงการตลาดในวงกว้างค่อนข้างมา เช่น ความบันเทิงจอตู้ ที่ปี 2517 เกิดกระแสคลั่ง...
ใกล้เปิดฤดูกาลฟุตบอลลีกทีไร แบรนด์ต่างๆ ก็โหมโรงหยิบเอา Sport Marketing มาเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารการตลาด ฤดูกาล 2011/2012 ที่กำลังจะเขี่ยบอลกันอีกครั้งในเดือนสิงหาคม และผลงานดีไซน์ก็เป็นส่วนหนึ่งของเกมการแข่งขันได้เช่นเดียวกัน ด้วย New Honda Scoopy i Limited Edition ใช้สิทธิประโยชน์ของความร่วมมือที่ฮอนด้าเซ็นสัญญากับทั้งสองทีมเป็นเวลา 3 ปี มาออกแบบเป็น New Honda Scoopy i Limited Edition ลายลิขสิทธิ์ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด กับ ลิเวอร์พูล เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมการตลาดแบบ “สปอร์ต ไลฟ์สไตล์” ภายใต้แคมเปญ “ฮอนด้า มันส์ทะลุแมตช์” วิธีการออกแบบ...
ในเดือนที่ผ่านมาชื่อของร็อบบี้ ฟาวเลอร์ หรือ “เดอะ ก็อด” กลายเป็นชื่อที่ฮอตที่สุดในจอทีวี และหนังสือพิมพ์ทั้งหน้า 1 และหน้ากีฬา ด้วยเซอร์ไพรส์ที่นักฟุตบอลระดับโลก ได้กลายเป็นหนึ่งในนักเตะประจำการแข่งขัน ไทยแลนด์ พรีเมียร์ลีก ในฐานะศูนย์หน้าของทีมเมืองทอง หนองจอก ยูไนเต็ด ดังเพราะใช้คนมีแบรนด์ ร็อบบี้ ฟาวเลอร์ ทำสัญญากับทีมเมืองทองฯ 1 ปี ด้วยค่าตัว 20 ล้านบาท ส่วนค่าเหนื่อยก็อยู่ที่ 1 ล้านบาทต่อเดือน ซึ่งถ้าหากว่าคิดเป็นเงินปอนด์สเตอลิงตามความคุ้นเคยของฟาวเลอร์แล้วล่ะก็ ต้องบอกว่าถูกเหลือเชื่อ คิดเลขกลมๆ ที่ 50 บาทต่อปอนด์ ก็เท่ากับเขาได้แค่ 20,000 ปอนด์ต่อเดือน ซึ่งน้อยกว่าที่เขาเคยได้รับจากเพิร์ธ กลอรี...
พัดลมกลายเป็นสินค้าส้มหล่นประจำฤดูร้อนปี 2011 ในญี่ปุ่น ด้วยเหตุโรงไฟฟ้าพลังนิวเคลียร์ฟุคุชิมะแห่งที่ 1 ได้รับความเสียหายจากแผ่นดินไหวและ Tsunami ขนาดยักษ์เมื่อวันที่ 11 มีนาคมที่ผ่านมา ดั่งที่เป็นข่าวไปทั่วโลก ประกอบกับความเห็นแตกแยกระหว่างฝ่ายต่อต้านการผลิตไฟฟ้าด้วยวิธีนี้ กับฝ่ายที่เห็นว่าพลังงานนิวเคีลยร์ยังเป็นสิ่งจำเป็นนั้นได้ขยายวงกว้างออกไป ส่งผลให้โรงไฟฟ้าพลังงานนิวเคลียร์ที่มีอยู่ทั้งหมด 55 แห่งปัจจุบันใช้งานอยู่ไม่ถึง 20 แห่ง แม้ว่าการพึ่งพาพลังงานนิวเคลียร์ในญี่ปุ่นจะมีสัดส่วนประมาณ 1 ใน 4 ของปริมาณพลังงานทั้งหมดก็ตามแต่ นั่นก็มากพอที่จะเป็นเหตุให้ขาดแคลนกระแสไฟฟ้าทั่วประเทศโดยเฉพาะในช่วงฤดูร้อนของปีนี้ รัฐบาลญี่ปุ่นได้รณรงค์เรื่องการประหยัดพลังงานไฟฟ้าและขอความร่วมมือจากประชาชนโดย (1) ให้ปรับอุณหภูมิของเครื่องปรับอากาศไว้ที่ 28℃ และใช้พัดลมช่วยเป่าลมเย็นของแอร์ให้กระจายไปทั่วห้องหรือ (2) เปลี่ยนมาใช้พัดลมแทน ซึ่งมาตรการนี้คาดว่าจะช่วยประหยัดพลังงานได้อย่างน้อย 15% พัดลมกลับมาทำสร้างปรากฏการณ์เฉพาะกิจในท้องตลาดรวมถึงสร้างสีสันด้วยรูปแบบหลากหลาย
กรณีตัวอย่างที่สัมผัสและสูดดมได้ตามหลักกลยุทธ์ Brand Sense คือการรีแบรนดิ้งน้ำหอมกลิ่นอมตะ 4711 โดยก่อนหน้านี้มีการออกไลน์โคโลญจน์รุ่นใหม่ Aqua Colonia ที่ผสานกลิ่นสมุนไพร ผลไม้ พรรณพืชที่หลากหลาย พร้อมแพ็กเกจที่เปลี่ยนไป ลดเฉดสีทองแต่เพิ่มความหลากสีและภาพธรรมชาติให้ดึงดูดตา ดึงอายุเฉลี่ยของกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ให้อ่อนเยาว์ลงได้บ้าง มีถึงไลน์โคโลญจน์ล่าสุด NOUVEAU COLOGNE ที่ปรับทั้งโทนกลิ่น แพ็กเกจ โทนสี และโดยเฉพาะตัวขวดที่ไม่เป็นแบบแก้วคริสตัลแบบโบราณอีกต่อไป กระชากวัยลงมาจับกลุ่ม 20 ต้นๆ เรียกว่าใหม่สมชื่อนูโวจริงๆ
Pringles ขนมขบเคี้ยว ยามว่างเกาะติดกระแสความฮิตของ Guitar Hero ของ xBox บวกกับกระแสความแรงของ Smart Phone ด้วยไอเดียการตั้งวงดนตรี Crunch Band ขึ้นมาแบบง่ายๆ ที่สามารถเล่นได้ไม่ว่าจะที่ไหน เวลาไหน ขอเพียงมี Smart Phone จะเป็น iPhone หรือ Android ก็ได้ เพียงแค่เข้าไปดาวน์โหลด App Pringles Crunch Band แบบฟรี ๆ มาไว้ในมือถือ แค่นี้ก็จะมีทั้งกีต้าร์ไฟฟ้า เบส กลอง และไมโครโฟน อยู่ในมือแล้ว แต่ข้อแม้ว่า...
นับตั้งแต่มีการทำตลาดน้ำมะพร้าวบรรจุขวดเพื่อส่งขายในตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ โดย Beyond ผู้ประกอบการที่เป็น Entrepreneur รายเล็กๆ จากเมลเบิร์น ส่งสินค้าน้ำมะพร้าวบริสุทธิ์ร้อยเปอร์เซ็นต์เพียงตัวเดียวออกมาทำตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพผ่านการขายตรงและผ่านสถาบันด้านสุขภาพ รวมทั้งฟิตเนสต่างๆ ทั่วประเทศออสเตรเลีย ภายในระยะเวลาหนึ่งปีเท่านั้น ก็มีผู้ผลิตน้ำมะพร้าวอีกกว่าสิบราย ทั้งในประเทศและต่างประเทศที่ส่งสินค้าเข้ามาแย่งชิงส่วนแบ่งตลาด ด้วยความเชื่อที่ว่าตลาดยังจะสามารถเติบโตและขยายตัวได้อีกมาก นอกจากนี้ ผู้ผลิตรายใหม่ๆ ที่เข้ามาในตลาดยังได้มีการปรับเปลี่ยน ดัดแปลง ให้มีสินค้าหลากหลาย ด้วยการผลิตน้ำมะพร้าวที่มีส่วนผสมของน้ำผลไม้อื่นๆ บรรจุกล่องออกมาจำหน่ายมากขึ้น นักวิเคราะห์การตลาดออสเตรเลียเห็นด้วยกับความเชื่อที่ว่า โดยพากันคาดการณ์ไว้ว่า น้ำมะพร้าวบรรจุขวดเป็นสินค้าที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วอยู่ในอัตราที่สูงมาก ในปัจจุบันยังไม่สามารถระบุผู้ผลิตได้ว่ามีอยู่ทั้งสิ้นกี่ราย แต่มีการประเมินมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ราว 30-40 ล้านเหรียญออสเตรเลียต่อปี โดยมีแนวโน้มว่าจะเพิ่มขึ้นสูงอีกอย่างต่อเนื่อง