นอกจากโฆษณาจะช่วยทำให้มีรายได้แล้ว ยังสามารถสร้างชีวิตชีวาให้กับสื่อนั้นได้ด้วย เหมือนอย่างสื่อสิ่งพิมพ์ ที่มีโฆษณาสร้างสรรค์ที่ช่วยทำให้ผู้อ่านไม่เปิดผ่านเลยไปเฉย ๆ แต่ยังได้เล่นกับแบรนด์ผ่านหน้ากระดาษได้ ดังต่อไปนี้ โฆษณารถยนต์เปอโยต์ 408 ของนิตยสารบราซิลฉบับหนึ่ง EXAME ที่ทำมา 50,000 เล่ม ที่เปิดหน้าโฆษณาออกมา เชิญชวนให้ผู้อ่านทุบหน้ารถ จากนั้นจะมีลูกโป่งเล็กๆ พองออกมา เพื่อเล่าจุดขายเรื่องคุณสมบัติของ Airbag หน้าโฆษณาสำหรับโปรโมตพลังงานแสงอาทิตย์ โดยเมื่อมองในแสงธรรมดาก็จะเห็นกระดาษขาว มีข้อความดำว่าดูภายใต้แสงแดด เมื่อไปส่องกับแสงแดดก็จะเห็นสีสันทุ่งหญ้า ดอกไม้แดง มีมุมเล็กๆ รณรงค์เรื่องการช่วยประหยัดพลังงาน เพื่ออนาคต การทดสอบรถก็สามารถทำได้ผ่านหน้าโปสเตอร์โฆษณา เพียงแต่มีไอโฟน มีแอพพลิเคชั่น ก็ทดสอบได้ เหมือนอย่างที่โฟล์คสวาเก้น นอร์เวย์ ทำ เพราะในที่สุด การบรรยายคุณสมบัติด้วยตัวอักษรและภาพคงไม่ดีเท่าได้ทดสอบรถด้วยตัวเอง แม้จะบนกระดาษก็ทำให้กลุ่มเป้าหมายเข้าถึงได้ดียิ่งขึ้น
แม้ “โรเจอร์ เฟเดเรอร์” ต้องจบแค่รอบ 8 คน ในเทนนิสแกรนด์สแลมวิมเบิลดัน ที่อังกฤษ เพราะแพ้ “โจ-วิลฟรีด ซองกา” 3-2 เซต ทำเอาแฟนคลับเสียใจกันไปตามๆ กัน แต่ผลสำรวจเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดแล้ว ปรากฏว่าถึงแม้พี่เฟดจะแพ้ แต่เขายังคงเป็นอันดับ 1 ในการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ดีที่สุดจาก ที่มีคนโหวตให้มากที่สุด คือ 31% ของผู้ถูกสำรวจ 1,000 คน โดย OnePoll อังกฤษ ซึ่งแบรนด์ที่ได้ประโยชน์นี้ไปเต็มๆ เช่น Gillette, Credit Suisse Jura อันดับ 2...
สื่อโฆษณานอกบ้านต้องเจอกับความท้าทายมากมาย โดยเฉพาะจากสื่อในมืออย่างสมาร์ทโฟน ที่ทำให้คนสนใจกับจอเล็กๆ ตรงหน้ามากกว่าการมองดูสองข้างทางขณะกำลังสัญจรไปมา JCDecaux ในฐานะผู้บริหารสื่อนอกบ้านรายใหญ่ของโลก จึงต้องหาสิ่งใหม่มาใช้เพื่อดึงความสนใจ ล่าสุดมีนวัตกรรมเรียกว่า “Opinionator” ที่ใช้แล้วในฮ่องกง กับแบรนด์ Vinda ที่ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์กระดาษทิสชู ลิมิเต็ดเอดิชั่น Kung Fu Panda บนป้ายโฆษณาตามสถานีรถไฟฟ้าใต้ดิน ป้ายโฆษณานี้เน้นให้กลุ่มเป้าหมายได้มีส่วนร่วมสนุกกับแบรนด์ ไม่ใช่แค่มองเห็นแบรนด์แล้วผ่านเลยไป โดยให้ผู้ผ่านไปมาโหวตเลือกดีไซน์แพ็กเกจที่ชอบ ซึ่งงานนี้ Vinda ได้ทั้งภาพลักษณ์ที่ดีกับแบรนด์ในการใช้สื่อโฆษณาใหม่ๆ และได้โปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อีกด้วย
ไลฟ์สไตล์ของชาวญี่ปุ่นกำลังเข้มข้นยิ่งขึ้นในการใช้ชีวิตอย่างประหยัดพลังงานที่สุดเท่าที่จะทำได้ นี่คือผลหลังแผ่นดินไหวและคลื่นยักษ์สึนามิถล่มบริเวณเกาะฮอนชู ญี่ปุ่นเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา จนเกิดโศกนาฏกรรมกับชีวิตผู้คนสูญหายกว่า 15,000 คน จากโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ฟูกูชิม่าระเบิด ทำให้ญี่ปุ่นขาดแคลนพลังงาน แม้ชาวญี่ปุ่นได้ชื่อว่าเป็นผู้มีวินัยจาการใช้พลังงานอยู่แล้ว อย่างเช่น ถ้าหม้อชาบูชาบูเดือด อาหารที่ลวกจิ้มหมดแล้ว ชาวญี่ปุ่นจะไม่นั่งเมาท์จนเพลิน แต่จะปิดสวิตช์เองทันที รถยนต์ก็เน้นใช้รถขนาดเล็กเพื่อประหยัดน้ำมัน ถ้าใช้จักรยานได้ก็ใช้ แต่เมื่อโรงงานไฟฟ้านิวเคลียร์ระเบิด จึงทำให้รัฐบาลญี่ปุ่นขอให้ร่วมกันประหยัดพลังงานอย่างน้อย 15% ในช่วงหน้าร้อนเดือนกรกฎาคม-กันยายนนี้ โดยเฉพาะการใช้พัดลมแทนแอร์ จนทำให้พัดลมขายดีเป็นเทน้ำเทท่า อย่างเช่นร้านค้าของบริษัท บิ๊ก คาเมรา ทำยอดขายแอร์รุ่นใหม่ที่ประหยัดพลังงานกว่าเดิม 10-20% ได้เพิ่ม 30% แต่พัดลมขายได้มากกว่าถึง 4-5 เท่าจากปีที่แล้ว โดยรุ่นที่ขายดีสุดคือ Sient ของโตชิบา ทำให้โตชิบามียอดขายรวมสินค้าพัดลมเพิ่มขึ้นถึง 80% Sient...
Google บุกหนักทุกองศา จากเว็บไซต์เสิร์ช google.co.th โซเชี่ยลวิดีโอ Youtube เบราว์เซอร์ Chrome จนมาถึงโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค อย่าง Google+ ที่ตัวล่าสุดนี้เปิดบริการไม่นานก็โดนรับน้องจาก Facebook ทันที การแข่งขันที่รุนแรงนี้ไม่เพียงเกิดในต่างประเทศเท่านั้น แต่ประเทศไทยก็กำลังเข้มข้น เพราะไม่นานที่ Facebook ประกาศแต่งตัวแทนขายโฆษณาในไทย Google ก็ประกาศเปิดสำนักงานและแต่งตัวผู้จัดการประจำประเทศไทยทันที ประเทศไทยเป็นสำนักงาน Google ประเทศที่ 3 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ต่อจากสิงคโปร์ และมาเลเซีย หลังจากตั้งท่ามาตั้งแต่ต้นปี 2553 โดยแต่งตั้ง “อริยะ พนมยงค์” อดีตผู้บริหารกลุ่มทรู คอร์ปอเรชั่น เป็นผู้จัดการประจำประเทศไทยคนแรก และเตรียมเปิดตัวในปลายเดือนสิงหาคมนี้ Google มี...
โนเกีย N9 คือความหวังของโนเกียในการก้าวกลับเข้ามาสนามสมาร์ทโฟนอีกครั้ง ระหว่างที่กำลังรอวินโดวส์โฟน และ N9 ยังเป็นความภูมิใจของโนเกียถึงขนาดที่ว่า “แกรนท์ แมคบีธ” กรรมการผู้จัดการ โนเกีย ประเทศไทยและตลาดเอเชียเกิดใหม่ คนล่าสุด บอกว่า บุคลิกภาพส่วนตัวของเขาสามารถเปรียบได้กับโนเกีย N9 เลยทีเดียว “แมคบีธ” บอกว่า N9 มีดีไซน์ที่สวยงาม พร้อมกับโชว์ให้ดูเครื่องที่อยู่ในมือเขา ผลิตจากวัสดุคุณภาพ มีระบบปฏิบัติการที่ดีอย่าง Meego สามารถช่วยให้ผู้ใช้งานใช้ได้อย่างหลากหลาย ทั้งการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพและความบันเทิง นับเป็นการเล่าถึงตัวเองได้เป็นอย่างดี หลังการแถลงเปิดตัวเข้ารับตำแหน่งของ “แมคบีธ” ในการดูแลรับผิดชอบตลาดเมืองไทย และยังพ่วงด้วยตลาดเนปาล บังกลาเทศ และศรีลังกา เป็นความลงตัวของความใหม่สำหรับเอ็มดีใหม่ และสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดของโนเกียที่กำลังจะเข้ามาทำตลาดในเมืองไทยเร็วๆ นี้ โดย N9...
ระยะเวลา 46 ปีในไทย เริ่มก่อตั้งเมื่อปี ค.ศ.1965 (พ.ศ. 2508) ลีโอ เบอร์เนทท์ จัดเป็นเอเยนซี่ขนาดใหญ่ที่อยู่อันดับท็อปไฟว์ของประเทศไทยมาตลอด โดยเฉพาะภายใต้การนำทัพของ อ่อนอุษา ลำเลียงพล ลีโอ เบอร์เนทท์ประเทศไทย สามารถคว้ารางวัลมากมาย เช่น ปี 2009 ได้รางวัล Bright Star of Asia ในการประกวดระดับภูมิภาคของลีโอ เบอร์เนทท์ เวิลด์ไวด์ ส่วนผลงานสร้างสรรค์ก็ได้รางวัลกรังปรีซ์ จากงาน Heineken Stadium of Dream ในการประกวด B.A.D Award จากสมาคมผู้กำกับศิลป์บางกอก แต่ด้วยสภาพการเปลี่ยนแปลงของตลาด ผู้บริโภค...
ต้องเร่งสปีดกันหน่อยสำหรัยเอฟแอนด์เอ็น (เฟรเซอร์ แอนด์ นีฟ ลิมิเต็ด) เมื่อเข้าตลาดไทยทีหลังคู่แข่งอื่นๆ ที่เข้ามาบุกเบิกธุรกิจก่อนหน้านี้ แต่เมื่อตีโจทย์การตลาดแตก โดยเฉพาะธุรกิจ “นมน้ำ” ประกอบนมข้นหวาน นมข้นจืด ทีพอท และคาร์เนชั่น และนมสเตอร์ริไลซ์ตราหมีและหมีโกลด์ กลายเป็นสินค้าที่สร้างรายได้หลัก จนต้องทุ่มลงทุนขยายการผลิต นมน้ำบรรจุกระป๋อง ที่สวนอุตสาหกรรมโรจนะ โครงการ 2 จ.พระนครศรีอยุธยา เพื่อจำหน่ายในประเทศและแถบอินโดจีน รวมถึงหาโอกาสส่งออกอีก 19 ประเทศทั่วโลก โรงงานนี้ต้องใช้เงินลงทุน มูลค่า 2,500 ล้านบาท บนพื้นที่ 60 ไร่ เริ่มเปิดสายการผลิตตั้งแต่กันยายน 2552 เปิดตัวอย่างเป็นทางการไปเมื่อมิถุนายน 2554 สามารถลดต้นทุนด้านซัพพลายเชนโดยไม่ต้องขนส่งกระป๋องด้วยรถบรรทุก...
ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2554 เป็นต้นมา ทุกวันแรกของวันทำงานในแต่ละเดือน พนักงานดีแทคกว่า 6,000 คน ต้องใส่เสื้อสีน้ำเงินที่มีคำว่า “One Dtac” เพื่อกระตุ้นเตือนความสามัคคีและร่วมมือกันเพื่อฟันฝ่าอุปสรรคทั้งหมดที่เกิดขึ้นกับดีแทค วิกฤตที่ “ดีแทค” ได้เผชิญนั้นเป็นเวลานานกว่า 4 เดือนแล้ว จากการฟ้องร้องกับ “ทรู คอร์ปอเรชั่น” จนโยงมาถึงการถูกตรวจสอบว่าเป็นบริษัทต่างด้าวที่ไม่มีสิทธิประกอบธุรกิจสื่อสารในไทยหรือไม่ นอกเหนือจากความสั่นคลอนภายในเอง เมื่อมีการโยกย้าย และไล่ผู้บริหารบางคนออก หลังจากซีอีโอใหม่ “จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์” เข้ารับตำแหน่งได้เพียง 4 เดือน ข่าวทางลบขององค์กรย่อมส่งผลต่อขวัญและกำลังใจของพนักงาน โครงการ 3G ยังไม่ได้ลงทุน Wi-Fi ก็ไม่มี คุณภาพบริการของดีแทคก็เริ่มลดลง หากปล่อยไปอีกนานไม่เพียงเก้าอี้ซีอีโอจะไม่มั่นคงเท่านั้น แต่แบรนด์ดีแทคอาจเสียหายได้...
แม้เครือข่ายยังครอบคลุมไม่ทั่วประเทศ แต่ผู้เล่นในธุรกิจให้บริการโทรศัพท์มือถือก็กระโดดมาเปิดตัวให้บริการ 3G กันแล้วทุกรายในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่ทำเหมือนกัน คือสร้างการรับรู้และจดจำแบรนด์เพื่อดึงลูกค้า ผู้เล่นที่กำลังออกตัวเต็มที่ในขณะนี้คือเอไอเอส ทรูมูฟ และดีแทค และยังมีบริษัทของรัฐอย่าง ทีโอที และแคทเทเลคอม เสียงดังกระหึ่มมากที่สุด คือค่ายเอไอเอส เพราะเป็นเบอร์ 1 ของตลาด ที่ล่าสุดมาด้วยกลยุทธ์ตอกย้ำความเป็น First Mover ในบริการ 3G เพราะเปิดตัวอย่างเป็นทางการไปตั้งแต่ 6 พฤษภาคม 2551 ภายใต้ชื่อบริการ 3GSM Advance ซึ่งกว่า 2 ปีที่ผ่านมา ยังไม่ได้ขยายพื้นที่ให้บริการมากนัก จึงทำตลาดไม่ต่อเนื่อง จนเมื่อทุกค่ายลงมาเต็มตัว เอไอเอสจึงขอประกาศอีกครั้ง เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา แต่ครั้งนี้ไม่ย้ำแบรนด์ 3GSM...