Positioning Magazine

เรื่อง Planking ในประเทศไทย เกิดขึ้นเร็ว แต่ไม่ได้มีแต่คนเห็นดีเห็นงามไปซะหมด Planking ถูกแปลความหมายกลายเป็น "แผลงกิ้ง" หลายคนมองว่าเป็นเรื่องไร้สาระ อันตราย หาเรื่องเจ็บตัว จนเกิด Anti-Planking ด้วยข้อความฟอร์เวิร์ดทางแบล็คเบอร์รี่ หรือแสดงความเห็นบนโซเชี่ยลมีเดีย ที่เด่นชัดและรวมตัวเป็นกลุ่มก้อนได้มากที่สุดคงจะเป็น แฟนเพจ "พับเพียบ ไทยแลนด์" ที่ใช้เวลาแค่ 3 วันก็เติบโตมีสมาชิกมากกว่า 150,000 คน แอดมินผู้ก่อตั้งเพจได้รับเชิญไปแสดงความคิดเห็นในหลายสื่อ นอกจากจะมีท่าพับเพียบเป็นท่าฮิตต่อจาก Planking แล้ว ยังมี Levitating (การต้านแรงโน้มถ่วง) หรือการลอยตัวอยู่กลางอากาศพร้อมกับการทำท่าทาง หน้าตาราวกับไม่ได้กระโดดอยู่ สุดยอดผู้นำเทรนด์ Levitating ก็คือ Natsumi Hayashi สาวญี่ปุ่น...

หลังจากวันที่ 16 พฤษภาคม มีข่าวว่าวัยรุ่นออสเตรเลียทำท่า Planking ที่ระเบียงอพาร์ตเมนต์ชั้น 7 ของตัวเองแล้วพลาดท่าตกลงมาเสียชีวิต 1 สัปดาห์ต่อมา Planking ก็กลายเป็นท่าทางรูปสุดฮิตของวัยรุ่นไทยจากเดิมที่มีการทำ Planking เฉพาะกลุ่มก็ขยายวงกว้าง ในแง่การตลาด Planking ถูกทำให้เป็นสื่อหนึ่งในการโปรโมต ดาราหลายคนก็ทำ Planking ทั้งเพื่อความสนุก และสร้างกระแส แม้แต่ "สรยุทธ สุทัศนะจินดา" "กิตติ สิงหาปัด" พิธีกรข่าวก็เล่นด้วย จากออนไลน์แพร่สู่ออฟไลน์กลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ ถึงจุดที่ Planking สามารถนำมาโปรโมตอีเวนต์สำคัญๆ ที่สุดคือการเลือกตั้งเมื่อวันที่ 3 กรกฎาคมที่ผ่านมา ที่เริ่มจับกระแสได้ก่อนใครคือ Viral Clip อวสานแพลงกิ้ง จะนอนนิ่งหรือจะ...?...

ญี่ปุ่นอาจจะไม่มีโชคในเรื่องทรัพยากรธรรมชาติ แต่ญี่ปุ่นได้ทรัพยากรมนุษย์ที่มีคุณภาพมาทดแทนซึ่งนับว่าโชคดีเหลือหลาย ตรงที่คนญี่ปุ่นรู้รักษ์และรู้จักประยุกต์ใช้ทรัยากรที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด คำว่า "Itadakimasu" ที่พูดกันก่อนจะกินอะไรสักอย่างนั้นไม่ได้สักแต่ว่าพูด หากหมายถึงการสำนึกในบุญคุณของพืชผักและเนื้อสัตว์อย่างจริงใจ ดังนั้นการกินทิ้งกินขว้างจึงเรียกได้ว่าไม่ใช่บรรทัดฐานที่อยู่ในมโนสำนึกของคนญี่ปุ่น ตัวอย่างหนึ่งที่ยืนยันแนวคิดพื้นฐานเหล่านี้ ผสานกับความช่างคิดในแบบญี่ปุ่นตกผลึกออกมาเป็น Gopan* อุปกรณ์ไฟฟ้าชนิดใหม่ในครัวเรือนที่ช่วยเปลี่ยนข้าวก้นหม้อที่กินไม่หมดให้กลายเป็นขนมปังเลิศรสหลายชนิดได้อย่างง่ายดายเพียงปลายนิ้วสัมผัส *ในภาษาญี่ปุ่น Gohan แปลว่าข้าว ส่วน Pan แปลว่าขนมปัง เมื่อสนธิ 2 คำนี้เข้าด้วยกันกลายเป็น Gopan สื่อความหมายได้อย่างลงตัว

Jamie’s Italian ร้านอาหารสไตล์อิตาลีใหม่ล่าสุดของเกาะอังกฤษ มีเชฟฟดังอย่าง Jamie’s Oliver เป็นเจ้าของ คนก็เลยไปอุดหนุนกันหนาแน่น พูดถึงชื่อ เจมี่ โอลิเวอร์ คนบนเกาะอังกฤษแทบทุกคนจะคุ้นกับชื่อนี้เป็นอย่างยิ่ง เขาคือเชฟชื่อดังชาวอังกฤษวัย 36 ปี ที่เป็นต้นแบบของการทำอาหารที่ได้ทั้งความอร่อย ประหยัด และมีประโยชน์ ใส่เครื่องปรุงรส จะใช้เท่าที่จำเป็น ที่สุดของความพิเศษ คือ ความใส่ใจ ที่เจมี่ใส่ลงไปในอาหารทุกจาน ว้าวนี่แหละเคล็ดลับคู่ครัวเจมี่ เจมี่ เริ่มเป็นเชฟตั้งแต่อายุ 16 ปี เริ่มมีชื่อเสียงจากการเป็นผู้ดำเนินรายการ The Naked Chef ซึ่งต่อมากลายเป็นรายการทำอาหารที่โด่งดังมากในอังกฤษ เคยได้รับงานใหญ่เป็นเชฟเอกในการประชุมสุดยอดกลุ่มประเทศอุตสาหกรรมชั้นนำทั้ง 20 หรือ จี-20 ที่กรุงลอนดอน...

บางครั้งการเลือกซื้อหาของขวัญให้กับใครในโอกาสต่างๆ ที่น่าจะง่าย ก็กลับกลายเป็นเรื่องแสนจะยุ่งยากไปได้ เพราะความ "โนไอเดีย" คิดไม่ออกว่าจะซื้ออะไรดี แต่ขณะนี้เครื่อง Vending Machine "givv" ได้เข้ามาช่วยลดช่องว่างและแก้ปัญหาทั้งกับผู้ให้ของขวัญและผู้รับ ด้วยการส่งเครื่องเว็นดิ้งขายบัตรของขวัญ ไปกระจายติดตั้งตามห้างใหญ่ๆ ทั่วประเทศออสเตรเลีย บัตรของขวัญและบัตรกำนัล "givv" ที่ขายอยู่ในเครื่องนั้น มีตั้งแต่บัตรสำหรับซื้อสินค้าและบริการต่างๆ ทั่วไปนับร้อยชนิด ตั้งแต่ร้านขายหนังสือไปจนถึงบัตรล็อตเตอรี่ สมาชิกสนามกอล์ฟ และร้านขายเพชรพลอย เป็นต้น

ผ่านไปแล้วครึ่งทางสำหรับปี 2011 ที่สามารถทำให้เห็นว่าพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ชัดว่าเปลี่ยนเร็ว และการตลาดรูปแบบเดิมไม่พอ แต่ต้องเสริมแรงด้วยการตลาดรูปแบบใหม่ อย่างล่าสุด Trendwatching.com ได้สรุป 14 เทรนด์การตลาดที่แบรนด์ต่างๆไม่ควรพลาดดังนี้ 1. HAPPINESS แอพพลิเคชั่นสมาร์ทโฟนต้อง The Happy Apps ที่เน้นให้ความสุขผ่อนคลาย เช่น Moodagent หรือ Mood Boost Brain Massage 2. CASH-LESS เห็นชัดใช้จริงในประเทศพัฒนาแล้ว เช่น เดนมาร์กโพสต์ ให้ซื้อแสตมป์ผ่าน SMS สตาร์บัคส์ จ่ายเงินด้วย Starbucks Card Mobile App ที่เคาน์เตอร์ 3....

ขวัญใจคนใหม่ของคอเทนนิสคือ "หลี่ นา" อาหมวยวัย 29 ปี ที่หวดหนักจนได้แชมป์แกรนด์สแลม เฟรนช์ โอเพ่นล่าสุดไปครอง จากก่อนหน้านี้เคยได้แชมป์ออสเตรเลีย โอเพ่นมาแล้วความเป็นคนแรกของเอเชียและเป็นชาวจีน ประเทศที่เป็นประเทศมหาอำนาจทางเศรษฐกิจเวลานี้ ทำให้ "หลี่ นา" ถูกจับตามองว่าจะเป็นนักกีฬาหญิงคนแรกที่รายได้เข้าอย่างมหาศาล จากแบรนด์ที่เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ หลังจากที่ผู้หญิงจีนห่างหายการชนะกีฬาดังๆ ของโลกมาหลายเดือน ปัจจุบัน "หลี่ นา" มีสปอนเซอร์อยู่แล้ว คือ ไนกี้ โรเล็กซ์ และฮาเก้น ดาส คาดว่าจะมีสินค้าอื่นๆ ตามมาที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้คนในปัจจุบันไม่ว่าจะเป็นกีฬา เสื้อผ้า การแข่งขันในรอบชิงชนะเลิศที่ผ่านมา ที่อังกฤษในเวลาบ่าย 1.45 นาฬิกา ที่ช่อง BBC 2 คาดมีผู้ชม...

ถึงเวลาสร้างแบรนด์ในระดับโกลบอลแบรนด์ให้สินค้าของตัวเองซะที " เทสโก้ " ได้เลือกออกตัวด้วยสินค้าไอศกรีม ภายใต้แบรนด์ ChokaBlok และอาหารสัตว์เลี้ยงแสนรัก La-thams สำหรับสุนัขและ NutriCat สำหรับแมวเหมียว ที่เทสโก้มองว่าทั้งสองกลุ่มเป็นสินค้าที่สามารถสร้างจุดเด่นให้ต่างจากสินค้าที่มีอยู่แล้วในตลาด และยังเป็นที่ต้องการสูงของผู้บริโภค ทั้ง 3 แบรนด์นี้ได้เปิดตัวในห้างเทสโก้ที่ยุโรปไปแล้ว คาดว่าจะไปอีกหลายส่วนในสาขาของเทสโก้ทั่วโลก ส่วนการทำตลาดของแบรนด์ใหม่นี้ มีการใช้สื่อสิ่งพิมพ์ เว็บไซต์ แจกตัวอย่างสินค้าและที่พิเศษอย่าง NutriCat มีแคมเปญไปเป็นสปอนเซอร์รายการ Animal Kingdom ของช่องไอทีวี (อังกฤษ) ด้วย แม้ผู้บริหารของเทสโก้บอกว่ากลยุทธ์ของเทสโก้จะไม่เน้นการทำสินค้าแบบ Me-too และไม่มีรายละเอียดมากนักว่าไม่ตามคนอื่นอย่างไร แต่ก็น่าจับตาสำหรับการขยับตัวรอบนี้ ที่พัฒนาธุรกิจจากห้างค้าปลีกมาทำเฮาส์แบรนด์ และอยากหาโกลบอลแบรนด์ของตัวเอง เพื่อเพิ่มแวลูธุรกิจได้อย่างครบวงจร และจุดแข็งของเทสโก้ คือ แม้จะมีสินค้าแข่งกับผู้ผลิตสินค้าแบรนด์อื่นๆ...

สื่อดิจิตอลเพิ่งเกิดได้ไม่นาน และกำลังเติบโต คนทำงานในวงการนี้จึงเป็นเหมือนคลื่นลูกใหม่ในวงการโฆษณาที่ถูกจับตามองเป็นพิเศษเหมือนอย่างเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นกับ " เอ็มอาร์เอ็ม ประเทศไทย " บริษัทดิจิตอลและการบริหารงานลูกค้าสัมพันธ์ในเครือแมคแคนกรุ๊ป ที่มีการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารอย่างกะทันหันเมื่อปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา " จิณณ์ เผ่าประไพ " กลายเป็นอดีตกรรมการผู้จัดการ เอ็มอาร์เอ็ม ตามคำแถลงการณ์ของบริษัทว่าเป็นเพราะฝ่าฝืนข้อบังคับการทำงานและจรรยาบรรณธุรกิจ (Code of Conduct) และละเมิดการทำสัญญาที่ทำไว้กับบริษัท และแต่งตั้ง "แจ็คกี้ หวัง" เป็นเบอร์ 1 แทนในตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป และปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา "แจ็คกี้" ก็เริ่มเปิดตัว วิธีการเปิดตัวนั้นเธอเริ่มด้วยการแถลงผลงานแรกให้กับเอ็มอาร์เอ็มในแคมเปญออนไลน์ชุด "เฮียริ่ง เดอะซันไชน์ บาย อะเมซิ่ง ไทยแลนด์" ที่ทำให้กับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) โดยมี "ศุภชัย...

ถือกำเนิดเป็นเว็บไซต์ Social Commerce แห่งแรกๆ ของบ้านเราเว็บไซต์ Ensogo สามารถทำให้ต้วเองก้าวขึ้นมาเป็นเว็บอันดับหนึ่งของธุรกิจนี้ได้ในเวลาอันรวดเร็ว ก่อนที่รายใหญ่จากต่างประเทศ และรายอื่นๆ ในประเทศจะไล่ตามหลังมา Ensogo เป็นหนึ่งในโมเดลของเว็บไซต์ที่หลายๆ คนมองถึงวิธีคิดและการทำงาน เพื่อนำมาเป็นแบบอย่างในการสร้างรายได้บนโลก Online แต่ไม่ใช่ว่าทุกคนจะทำได้เช่นเดียวกับพี่น้อง ศรีวรกุล เมื่อมีเว็บไซต์ที่สามารถสร้างรายได้เช่น Ensogo การเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องของรายเล็กรายใหญ่ในเว็บไซต์หมวดหมู่เดียวกันก็เกิดขึ้นทันที ภาวะเช่นนี้เป็นเหมือนกันทุกประเทศที่มองการหารายได้บนอินเทอร์เน็ต แต่ผู้ก่อตั้ง Ensogo ใช้โอกาสนี้สร้างโมเดลใหม่อีกครั้งด้วยการขายหุ้นให้กับรายใหญ่อย่างกลุ่ม LivingSocial LivingSocial ซื้อคูปองใบใหญ่ที่สุด และแพงที่สุดของ Ensogo ดีลนั้นก็คือ หุ้นของบริษัท Ensogo นั่นเอง แต่คูปองนี้ราคาเท่าไหร่ ไม่มีการเปิดเผย เพราะเป็น Closedeal ทอม ศรีวรกุล...