8 ล้านคน เป็นยอดผู้ใช้ facebook ของไทย การใช้เฟซบุ้คเป็นอาวุธในการสื่อสารกับลูกค้า ทำให้เฟซบุ้คของ “ตัน” เป็นสื่อที่ถูกนำมาใช้งาน มีกิจกรรม ทั้งอัพเดทข้อมูล คัดเลือกผู้ที่มาทำงานที่ต้องส่งคลิปมาให้ตัดสิน ทำให้เฟซบุ้คของตันติดอันดับสูงสุด ที่มาพร้อมกับกระแส คือ เฟซบุ้ค ของกีตาร์จิ๋ว อูคูเลเล่ 10 อันดับธุรกิจที่มีคนกด like มากที่สุด อันดับ ธุรกิจ ยอด Like 1. ตัน ภาสกรนที 278,278 2. 1 ล้านกล้าถวายในหลวง (ปตท.) 247,486 3....
จากเหตุการณ์แผ่นดินไหวครั้งใหญ่ที่ประเทศญี่ปุ่น ส่งผลกระทบต่อซัพพลายเออร์ชิ้นส่วนที่ผลิต iPad คือ หน่วยความจำแบบ NAND Flash ที่ใช้เป็นพื้นที่เก็บข้อมูลหลักของ iPad (16GB,32GB, 64GB) ผลิตโดยบริษัท Toshiba หน่วยความจำแบบ DRAM ที่ใช้รันแอพและใช้งานทั่วไป ผลิตโดยบริษัทชื่อ Elpida Memory เข็มทิศดิจิตัล (Digital Compass) เป็นชิ้นส่วนที่ผลิตโดยบริษัทชื่อ AKM Semiconductor กระจกที่เป็นหน้าจอ Touch Screen ผลิตโดย บริษัทกระจกอาซาฮี แบตเตอรี่ ผลิตโดย...
Food for Specified Health Uses คือชื่อเต็มของ FOSHU มีต้นกำเนิดจากญี่ปุ่นเป็นมาตรการที่ใช้มาตั้งแต่ปี 2534 จัดเป็น Real Functional Drink / Food อย่างแท้จริง เป็นเครื่องดื่มหรืออาหารที่มีสารส่งผลต่อสุขภาพร่างกายของมนุษย์อย่างเฉพาะเจาะจง และได้รับการพิสูจน์ยืนยันทางการแพทย์อย่างชัดเจน ไร้ข้อโต้แย้งใดๆ ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการนุมัติจะได้รับตรา FOSHU แม้นิยามของ Functional Drink ในไทยจะไม่ชัดเจน บ้างแบ่งแยกด้วยการใส่สารเคมีที่ไม่สารธรรมชาติลงไป หากแต่มีผลต่อสุขภาพทางใดทางหนึ่ง บ้างแบ่งแยกเพียงว่าเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ดับเบิ้ล ดริ้งค์ ของอิชิตัน ก็อยู่ในภาวะก้ำๆ กึ่งๆ ว่าจะเป็น...
“Skin Whitening Drink” กำลังเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นที่สุดของ Functional Drink เวลานี้ ยิ่งได้กระแส “ขาวอมชมพู” จากอะมิโน โอเค พลัส ไบร์ทเทน ก็ยิ่งทำให้เครื่องดื่มประเภทนี้ฮิตติดตลาด แม้จะมีเสียงวิพากษ์วิจารณ์ในเรื่องความไม่เหมาะสมจนกลายเป็นกระทู้ใน pantip.com กับกรณีสื่อสารบนรถไฟฟ้าบีทีเอสด้วยเมสเสจ “สำรองที่นั่งสำหรับคนขาวเท่านั้น” ทำให้โออิชิต้องถอดโฆษณาทุกชิ้น และยุติการสื่อสารการตลาดทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในทุกช่องทางเป็นที่เรียบร้อยแล้วก็ตาม แต่ก็ได้รับการยืนยันจากอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ จำกัด (มหาชน) ว่า “ยอดขายยังคงวิ่งได้ดี” ทำให้ตีความได้ว่า “เมื่อคนอยากขาว อะไรก็หยุดไม่ได้” ดังนั้นตลาด Functional Drink แม้จะไม่ใหญ่โตเท่าตลาดชาเขียวพร้อมดื่มแต่ก็มีมูลค่า 5,900 ล้านบาท...
ตลาดชาพร้อมดื่มเปรี้ยงปร้างเมื่อ 6 ปีก่อน หลังโออิชิคว่ำยูนิฟไม่เป็นท่า จากผู้นำ เหลือส่วนแบ่งการตลาดเพียง 4% ในปัจจุบัน จากนั้นตลาดถึงจุดปลี่ยนอีกครั้ง เมื่ออยู่ๆ เพียวริคุ ชาขาวจากค่ายกระทิงแดง มาแรงแซงแบรนด์ชาเขียวอื่นๆ ขึ้นมารั้งตำแหน่งที่ 2 ได้สำเร็จ โดยมีเบื้องหลังสำคัญคือ “บรรจุภัณฑ์แบบขวด PET 350 มล.” แต่กำลังถูกท้าทายจากผู้นำอย่างโออิชิที่เดินเครื่องเต็มสูบหวังปักหมุดในบรรจุภัณฑ์ขนาดนี้อย่างจริงจัง เสริม Packaging Portfolio ให้ครบครัน จากเดิมมี ขวด PET 500 มล. กล่องยูเอชที 1 ลิตร และกล่องยูเอชที 250 มล. ...
ภาพของบริการ Non-voice ในอนาคตที่ถูกกระตุ้นตลาดโดย Truemove H คือ 3G ที่ค่อยๆ สัญญาณแรงขึ้น โดยมี Wi-Fi ช่วยทำให้ตลาดได้ทดลองการใช้ Non-voice ที่เร็วขึ้นกว่าเดิม เมื่อ 3G พร้อม การตลาดว่าด้วยเรื่องความเร็วก็จะคึกคักและมือถือจะเป็นสื่อใหม่ที่นักการตลาดต้องมอง ซึ่งภาพนี้มีให้เห็นแล้วในต่างประเทศที่มี 3G ไปก่อนไทยมาแล้วหลายปี จากการคาดการณ์ของ Mobile Marketing Association ระบุว่า ปรากฏการณ์ของการตลาดผ่านโทรศัพท์มือถือทั่วโลกในปี 2011 จะเห็นภาพดังนี้ คาดโฆษณาผ่านโมบายล์ทั่วโลกมีมูลค่าเพิ่มขึ้นจากปี 2009 จาก 13,000 เป็น 14,000 ล้านเหรียญสหรัฐ นำโดยเอเชียแปซิฟิก อเมริกา...
ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ไม่ชอบการรอ และชอบแชร์ เมื่อสปีดมาอยู่ในมือแล้ว อะไรก็ยั้งไม่อยู่ “ศิวัตร เชาวรียวงษ์” กรรมการผู้จัดการ ของ mInteraction บริษัทวางแผนสื่อดิจิตอลค่ายมายด์แชร์ บอกว่าโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คทำให้ความต้องการของคนอยากออนไลน์ตลอดเวลา เมื่อสปีดของเครือข่ายมือถือเร็วขึ้น อุปกรณ์อย่างสมาร์ทโฟนใช้ทำอะไรได้หลายอย่างตั้งแต่เพื่อความบันเทิงและทำงาน โอกาสที่จะถูกใช้เป็นสื่อโฆษณาก็มีอยู่สูง แต่สิ่งที่ยังต้องพิจารณาคือจำนวนสมาร์ทโฟนที่มากพอ และแพ็กเกจราคาที่ผู้ใช้งานพอใจที่จะจ่าย จึงทำให้สปีดจากเครือข่ายความเร็วสูงนี้ยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่มเท่านั้น “ศิวัตร” มองว่าในปีนี้กลุ่มใหญ่ของตลาดที่นักการตลาดสามารถพิจารณาใช้เป็นสื่อได้ คือกลุ่มที่ใช้ไอโฟนที่มีไม่ต่ำกว่า 4 แสนราย ในตลาด เพราะเป็นกลุ่มที่มีรายได้ มีกำลังซื้อสูง เพราะกลุ่มไอโฟนจะใช้แอพพลิเคชั่นเพื่อเข้าสู่คอนเทนต์ต่างๆ ขณะที่กลุ่มอื่นๆ อย่างแบล็คเบอร์รี่ส่วนใหญ่ใช้เพื่อแชต ก็อาจทำให้สื่อสารเพื่อการโฆษณาได้ยาก คอนเทนต์ที่เป็นไปได้มากที่สุดเช่น Brand Application ที่ไม่ได้หมายถึงการเข้าถึงข้อมูลขององค์กรเท่านั้น แต่ควรสร้างสรรค์ให้มีการโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายได้ สำหรับธุรกิจที่จะได้โอกาสในช่วงแรก เช่น ร้านอาหาร โรงแรม เพราะจากพฤติกรรมของคนที่ชอบแชร์...
ธุรกิจโทรศัพท์มือถือกำลังสตาร์ทแข่งกันรอบใหม่ และแรงพอที่จะผลักดันให้อุตสาหกรรมนี้เติบโตไปกับวงจร S Curve อีกครั้ง ด้วยจุดเปลี่ยนเทคโนโลยี 3G และ Wi-Fi ที่ทำให้โทรศัพท์ในมือเป็นมากกว่าเครื่องมือสื่อสาร แต่เป็นอุปกรณ์ความบันเทิง ช่วยทำงาน และเติมสีสันให้ไลฟ์สไตล์ การแข่งขันบนความเร็วนี้ เพิ่งคิกออฟจอง Positioning ในใจลูกค้า แม้กลยุทธ์จะไม่มีอะไรซับซ้อนมากกว่าไปกว่าคุณภาพตัวโปรดักต์ที่ ”ใครเร็วกว่าก็ชนะ” แต่เป็นกรณีที่น่าศึกษา เพราะอุตสาหกรรมนี้เกมกำลังเปลี่ยน และที่สำคัญการตลาดบนความเร็วกำลังใกล้เป็นจริงมากขึ้น Truemove H เปลี่ยนเกม หากวิเคราะห์ในส่วนของการแข่งขันในอุตสาหกรรมนี้ที่มีผู้เล่นรายใหญ่ 3 ราย คือเอไอเอส ดีแทค และทรูมูฟ ตลาดนี้เอไอเอสเป็นเบอร์ 1 มาโดยเบอร์รองทั้งสองไม่เคยชิงตำแหน่งในตลาดนี้ได้ ธุรกิจนี้เคยเติบโตเร็วในช่วง 5 ปีก่อน และกำลังชะลอตัวเพราะเกือบทุกคนในประเทศมีโทรศัพท์ในมือ การโทรคุยเริ่มอิ่มตัวนั่นหมายถึงรายได้ของทุกค่ายที่เคยเติบโตปีละ...
การใช้รถกระบะในบ้านเราเบี่ยงเบนจากจุดมุ่งหมายเดิมไปอย่างมาก จากที่กระบะถูกวางตำแหน่งให้เป็นรถเพื่อการใช้งานบรรทุกผลิตผลทางการเกษตร การขนส่ง มีความทนทาน และเหมาะสมกับสภาพถนนที่ไม่เรียบ รถกระบะยุคหลังถูกใช้งานไปเพื่องานเดินทางไปทำงาน ไปท่องเที่ยวมากกว่าการบรรทุก ทำให้ตลดรถกระบะเติบโตแบบหยุดไม่อยู่ จนทุกวันนี้ตลาดรถกระบะของไทยใหญ่เป็นอันดับสองของโลก รองจากสหรัฐฯ แต่ในความเป็นจริงกระบะขนาด 1 ตันไทยเป็นตลาดใหญ่ที่สุดในโลกไปแล้ว พร้อมๆ กับการเป็นฐานการผลิตรถกระบะที่สำคัญของโลกไปในตัว ตลาดที่เติบโต และขยายตัวแบบไม่มีท่าทีว่าจะลดน้อยลง แม้บางช่วงจะมีเรื่องปัจจัยราคาน้ำมัน สภาพเศรษฐกิจ แต่ก็ยังไม่สามารถดับความร้อนแรงของตลาดระกระบะได้ พร้อมๆ กับการเข้ามาของผู้ผลิตรถรายใหญ่จากต่างประเทศ โดยเฉพาะฝรั่งอเมริกา ที่พยายามแย่งตลาดและท้าทายเจ้าตลาดอยู่เสมอ แม้ว่าบางครั้งการท้าทายที่ส่งออกมาจะไม่ประสบความสำเร็จก็ตาม ค่ายรถจากสหรัฐฯ กำลังเจาะตลาดกระบะไทยอีกครั้งด้วยการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์และรูปแบบใหม่ๆ พร้อมๆ กันถึง 2 รายด้วยกัน คือค่ายจีเอ็ม เจ้าของแบรนด์เชฟโรเลต และค่ายฟอร์ด เชฟโรเลต ยืมร่างคนอื่นแจ้งเกิด ค่ายเจนเนอรัล มอเตอร์...
ชื่อของ “อูคูเลเล่” กำลังกลายเป็นชื่อฮอตฮิตติดปาก แรงฮิตของกีตาร์จิ๋วเวลานี้ไม่ได้จำกัดแค่หมู่วัยรุ่น อินเทรนด์เท่านั้น แต่ยังแพร่กระจายไปยังเด็กประถม คนวัยทำงาน จนถึงวัยเกษียณ เทรนด์แรงระดับทอล์กออฟเดอะทาวน์นี้ ถึงขั้นต้องเข้าคิวซื้อ ไม่ได้เกิดมาแบบบังเอิญ แต่มาจากแรงปั้นของ อัษฏา อาทรไผท อดีตไฟแนนซ์หนุ่ม ที่แกะคอร์ดความสำเร็จได้ลงตัว ร้าน “อูคูเลเล่” ในห้องกระจกเล็กๆ ขนาดสองคูหาที่ชื่อ “ริบบี บูติก” (Ribbee Boutique) ร้านขาย “อูคูเลเล่” กีตาร์ตัวจิ๋วของ “อัษฏา อาทรไผท” ที่ตั้งอยู่ในดิจิตอล เกตเวย์ มีคนเดินเข้าออกอย่างไม่ขาดสาย ห้องหนึ่งเข้าไปเพราะ “อยากได้” อีกห้องหนึ่งเข้าไปเพราะ “อยากเรียน” แม้สินค้าข้างในร้านจะขายหมดเกลี้ยงเหลือเพียงตัวโชว์ ร้านริบบีก็ยังมีคนกลุ้มรุมกันเป็นจำนวนมากโดยเฉพาะในช่วงเย็น ไม่ว่าจะยืนเป็นกลุ่มอยู่หน้าร้าน...