รถหรูกับเครื่องดื่มชูกำลังไม่น่าจะจับมือมาสร้างแบรนด์ (Co-branding) ร่วมกันได้ แต่ ”เรดบลู” กระทิงแดงเขาทำได้ โดยมี Infiniti ค่ายนิสสัน เป็นพันธมิตรสปอนเซอร์ให้กับทีม Red Bull Formula One ที่เป็นแชมป์ในปี 2010 ที่นิสสันบอกชัดๆ เลยว่าอยากได้พลังของเครื่องดื่มชูกำลังแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกแบรนด์นี้มาติดเทอร์โบให้กับ Infiniti เป็นที่รู้จักทั่วโลก เป็นการปรับกลยุทธ์การตลาดที่หลุดออกจากกรอบเดิมของนิสสันอย่างสิ้นเชิง จากเดิมเน้นเป็นสปอนเซอร์กิจกรรมในภูมิภาค อย่างกีฬาเทนนิส แต่เมื่อถึงจุดที่อยากขยายธุรกิจไปทั่วโลกก็ต้องหากิจกรรมระดับโลก นอกจากนี้การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง ยังเป็นการเติมพลังให้แบรนด์อย่างดี เมื่อเทียบกับโค้ก และเป๊ปซี่ที่เคยติดต่อร่วมเป็นพันธมิตรกับ Infiniti ก่อน ด้วยเหตุผลที่นิสสันบอกว่า นอกจากกะทิงแดงเป็นผู้สนับสนุนหลักให้ทีม F1 แล้ว ยังเป็นสปอนเซอร์ให้กับกีฬามันส์ๆ มากมาย เช่น...
ถึงเวลาต้องเปลี่ยนแปลงเก้าอี้ “เอ็มดี” ไมโครซอฟท์ ประเทศไทย อีกครั้ง หลังจากปฐมา จันทรักษ์ เอ็มดีสาว ซึ่งนั่งเก้าอี้นี้มาได้ 4 ปีเต็ม ตัดสินใจตอบรับกลับไปทำงานที่สำนักงานใหญ่ สหรัฐอเมริกา จึงต้องเฟ้นหาเอ็มดีคนใหม่ ที่ต้องใช้เวลาถึง 1 ปีเต็ม จนมาลงตัวที่ พีรธน เกษมศรี ณ อยุธยา มือการตลาดที่เคยผ่านงานระดับโกบอลแบรนด์ พีรธน เคยผ่านงานทั้งใน ฟิลลิป มอริส มาถึง 7 ปี จากนั้นก็ย้ายไปร่วมงานโคคา-โคล่า ประเทศญี่ปุ่น 3 ปี ส่วนประสบการณ์ในโลกดิจิทัล วอลท์ ดิสนีย์เป็นไปอย่างน่าสนใจ เขาเคยบุกเบิกแผนกอินเทอร์เน็ตให้กับวอลท์...
ขณะที่ตลาดสมาร์ทโฟนอยู่ในช่วงพัก ฐานมีเพียงกลุ่มที่ใช้ ”แอนดรอยด์” ยังใส่กันเต็มที่ ทั้งซัมซุง เอเซอร์ เอชทีซี สำหรับโนเกียหลังจากหยุดการนับถอยหลังของธุรกิจด้วยการผูกเป็นพันธมิตรกับไมโครซอฟท์ ใช้ระบบปฏิบัติการ ”วินโดวส์ โฟน 7” บนสมาร์ทโฟนแล้ว ก็ใช้ช่วงเวลานี้ขยับอีกรอบด้วยการเร่งค้นหานักพัฒนาแอพพลิเคชั่นเพื่อรออนาคตใหม่ของโนเกีย กลยุทธ์ของโนเกียคือการสนับสนุนมหาวิทยาลัยเพื่อดึงนักศึกษามาร่วมพัฒนาแอพฯ ให้ Ovi Store ภายใต้โครงการ Tap That App เป็นการพยายามเข้าถึงคนรุ่นใหม่ในประเทศกำลังพัฒนา จากเดิมที่โนเกียในอเมริกาและยุโรปมีโครงการสนับสนุนสถาบันการศึกษาเพื่อพัฒนาซอฟต์แวร์มาโดยตลอด แต่หลังจากยอดขายในประเทศเหล่านั้นชะลอ ความหวังที่เหลืออยู่ของโนเกียคือประเทศกำลังเติบโต เป็นครั้งแรกที่โนเกียประเทศไทยร่วมกับสถาบันการศึกษา โดยจับมือกับจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ และมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ที่รอสมาร์ทโฟนและแพลตฟอร์มให้เข้าไปสนับสนุนมานาน โดยเฉพาะไอโฟน iOS ที่เด็กมหาวิทยาลัยอยากพัฒนาแอพพลิเคชั่นขึ้นแอพสโตร์ แต่อุปกรณ์แพง และไอโฟนไม่มีแผนสนับสนุนมหาวิทยาลัย เมื่อโนเกียเสนอจึงถูกใจผู้บริหารมหาวิทยาลัย เพราะโนเกียมาพร้อมอุปกรณ์...
แบรนด์ในความรู้สึกของผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญ หากแบรนด์ชื่อเสีย วิธีการแก้ไขหนึ่งคือการเปลี่ยนชื่อหรือปรับภาพลักษณ์ หากภาพลักษณ์ปรับยาก เปลี่ยนชื่อเรียกไปเลยอาจง่ายกว่า อย่างที่บริษัท ชินคอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เลือกเปลี่ยนให้คนเรียกชื่อองค์กรใหม่เป็น INTOUCH ความพยายามเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากผู้ถือหุ้นใหญ่คือ ”เทมาเส็ก” สิงคโปร์ ที่วิเคราะห์แบบ SWOT Analysis แล้วพบว่า แม้ชินคอร์ปจะมีจุดแข็งเรื่องฐานะการเงิน แต่มีจุดอ่อนที่สำคัญคือชื่อที่ย่อมาจาก ”ชินวัตร” เพราะเป็นนามสกุลของอดีตผู้ก่อตั้งบริษัท ”ทักษิณ ชินวัตร” ที่หันมาเล่นการเมือง เป็นอดีตนายกรัฐมนตรีที่มีประเด็นขัดแย้งทางการเมืองและสังคม จนโยงมาสู่ภาพที่ตกต่ำสุดขององค์กรเมื่อเกิดเหตุการณ์เผาเมืองเมื่อเดือนพฤษภาคม 2553 ผู้บริหารชินคอร์ปได้พบกับผู้แทนของ ”อินเตอร์แบรนด์” เอเยนซี่โฆษณาและการสร้างแบรนด์จากอังกฤษที่เทมาเส็กจ้างมาเป็นที่ปรึกษาในการสร้างแบรนด์องค์กรใหม่ตั้งแต่ปลายปี 2553 เพื่อตอบคำถามความเห็นที่มีต่อองค์กร จน ”อินเตอร์แบรนด์” ได้ข้อสรุปและเสนอชื่อมาให้เลือก และ “INTOUCH” เป็นชื่อที่ถูกโหวตจากผู้บริหารกลุ่มชินคอร์ปมากที่สุด...
ในเกมฟุตบอลส่วนใหญ่หากเตะเข้าประตูลูกแรกแล้ว ลูกที่สองก็ตามมาไม่ยาก เหมือนอย่างเป้าหมายที่ ”เอปสัน” หวัง ด้วยการเร่งทำแบรนด์ให้โดนใจกลุ่มลูกค้าคอบอล และช่วยต่อยอดรักษาฐานตลาดองค์กร โดยมีผู้เล่นสำคัญในสนามคือทีมฟุตบอลสโมสรดังของอังกฤษปีศาจแดง แมนฯ ยู ”แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด” เป็นกองหน้า ตลาดพรินเตอร์ในกลุ่มลูกค้าทั่วไปมีผู้เล่นที่แข็งแรงอยู่แล้วคือแคนนอนและเอชพี แม้เอปสันจะไม่กล้าตั้งเป้าสูงในตลาดลูกค้าทั่วไป แต่ก็หวังพลังของลูกค้ากลุ่มนี้ที่เห็นแบรนด์บนเสื้อทีมบอลที่เขารักแล้วไม่เพียงตัดสินใจซื้อเอปสันเท่านั้น แต่ยังคงซื้อให้องค์กรที่ตัวเองทำงานอยู่ด้วย “การเป็นสปอนเซอร์ของทีมแมนฯ ยู ช่วยพาแบรนด์เอปสันเข้าถึงลูกค้าทั่วโลกได้ใกล้ชิดและทั่วถึง ลูกค้าใหม่ที่ไม่เคยมีประสบการณ์ในการใช้สินค้าเอปสันก็จะได้รู้จัก จดจำ เชื่อมั่นในแบรนด์ของเรา ใช้ทั้งส่วนตัวและในธุรกิจ” นี่คือแผนที่ ”เออิจิ คาโตะ” ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท เอปสัน (ประเทศไทย) จำกัด บอก และว่าเป็นพลังปีศาจแดงที่ช่วยสร้าง Brand Awareness ช่วย...
ชุดเครื่องครัวยุคใหม่ ผู้ใช้ส่วนใหญ่คงคาดไม่ถึงว่าจะมีที่มาน่าสนใจ และมีการลงทุนมากมายในการออกแบบ และผลิตออกมาเพื่อตอบสนองลูกค้าที่ต้องการความแปลกใหม่ เฮเฟเล่ ผู้ผลิตและผู้จำหน่ายสินค้าตกแต่งบ้านหลากหลายประเภท กำลังให้ความสนใจกับตลาดคอนโดมิเนียมที่เกิดขึ้นมากมายในช่วงนี้ ด้วยการขยายสินค้าเครื่องครัวในแบรนด์ของ Gorenje จากเยอรมัน มาเปิดตลาด ผู้อำนวยการฝ่ายขาย บริษัท เฮเฟเล่ (ประเทศไทย) จำกัด รัตนะ พูนสง่า บอกว่า สินค้าเครื่องครัวโกเรนเย จำหน่าย 3 รุ่นด้วยกันคือ โอราอิโต คอลเลคชั่น เจาะกลุ่มลูกค้าระดับบน ซิมพลิซิตี้ไลน์ เจาะลูกค้าระดับกลาง และ เพียวไลน์ เจาะลูกค้าระดับล่าง “การขายของบริษัทจะแบ่งเป็น 3 ช่องทางคือ ขายเข้าโครงการ ขายผ่านศูนย์สินค้าตกแต่ง เฟอร์นิเจอร์...
เมื่อคู่แข่งตลาด QSR ออกตัวกันอย่างคึกคัก ไม่ใช่เฉพาะแมคโดนัลด์ เคเอฟซี ล่าสุด เบอร์เกอร์คิงส์ ก็เดินเกมหนัก ทั้งไวรัลมาร์เก็ติ้ง ด้วยไวรัลแคมเปญ ครูขว้างบีบี ต่อเนื่องด้วยกลยุทธ์ราคา หวังจาะตลาดแมส ทำให้ “ซับเวย์” ร้านฟาสต์ฟู้ดจากสหรัฐอเมริกาทนอยู่เฉยไม่ได้ ที่ผ่านมา ตลาดและลูกค้าของซับเวย์ในไทยยังจำกัดตัวอยู่มาก จากที่เคยประกาศไว้เมื่อครั้งปักธงสาขาแรกในปี 2546 ว่าซับเวย์จะมีสาขาครบ 140 แห่งภายในปี 2553 แต่ล่วงเลยมาจนถึงปัจจุบันตัวเลขกลับมีเพียง 36 สาขาเท่านั้น ด้วย Positioning ที่แตกต่าง และราคาที่สูงกว่าผู้เล่นรายอื่นอย่าง เคเอฟซี แมคโดนัลด์ เป็นอุปสรรคที่ทำให้ซับเวย์ไม่สามารถเติบโตแบบแมสได้ ลูกค้าของซับเวย์ 80%...
บริษัท โออิชิกรุ๊ป จำกัด ได้มีการเปลี่ยนเงื่อนไขของรางวัลที่แจกอยู่ในขณะด้วยการเพิ่มรางวัลที่ 4 เข้ามา โดยจัดเป็นเครื่องบิน 3 หัวทองคำมูลค่า 400,000 บาท ให้กับผู้ที่ส่งชิงรางวัลฝาขวดโออิชิ รางวัลเครื่องบินทองคำ เป็นการแก้ปัญหาสำหรับลูกค้าที่ไม่ต้องการเลือก 3 ทัวร์ที่มีอยู่ เพราะไม่มั่นใจในเรื่องการเดินทางไปญี่ปุ่นในช่วงนี้ รวมถึงอาจจะไม่ใช่เวลาในการท่องเที่ยวสนุกสนานด้วยเช่นกัน เงื่อนไขการชิงรางวัลเครื่องบินทองคำก็เพียงเขียนข้อความ “เครื่องบินทองคำ” ใต้ฝาเช่นเดียวกับกับการชิงรางวัลทัวร์ 1-3 แล้วก็รอลุ้นรางวัลกันต่อไป สำหรับผู้ที่ได้รางวัลทัวร์ยกแก๊งในการท่องเที่ยวญี่ปุ่น บริษัทก็เลื่อนเวลาการเดินทางของทุกรางวัลออกไปเป็นปี 2555 จากนั้นผู้ที่ได้รับรางวัลค่อยมากำหนดวันเดินทางอีกครั้งว่าจะเดินทางช่วงไหนได้บ้าง กรณีที่ไม่ต้องการเดินทางไปญี่ปุ่นแล้ว ก็สามารถเลือกรางวัลเครื่องบิน 3 หัวทองคำแทนได้เลย...
ในรอบ 10 ปีที่ผ่านมาของวงการ IT โลก หากจะนับเหตุการณ์สำคัญที่ก่อให้เกิดผลกระทบครั้งใหญ่ต่ออุตสาหกรรม ย่อมมีการเปิดตัว iPad ของบริษัท Apple ในปี 2010 ติดอันดับด้วยอย่างไม่ต้องสงสัย โดย iPad ที่ Apple สร้างขึ้นเรียกได้ว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้งานคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ตของชาวโลก กลายเป็นยุคที่ Consumer พกพาคอมพิวเตอร์ติดตัวไปไหนมาไหน และต้องเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตตลอดเวลาเพื่อเข้าถึงบริการออนไลน์สารพัด ทั้งอีเมล ท่องเว็บ เล่นเกมออนไลน์ แชตกับเพื่อน การใช้เครื่องมือค้นหาต่างๆ รวมไปถึงการใช้งาน Social Network อย่าง Twitter และ Facebook ยอดขายของ iPad ในปี 2010...
8 ล้านคน เป็นยอดผู้ใช้ facebook ของไทย การใช้เฟซบุ้คเป็นอาวุธในการสื่อสารกับลูกค้า ทำให้เฟซบุ้คของ “ตัน” เป็นสื่อที่ถูกนำมาใช้งาน มีกิจกรรม ทั้งอัพเดทข้อมูล คัดเลือกผู้ที่มาทำงานที่ต้องส่งคลิปมาให้ตัดสิน ทำให้เฟซบุ้คของตันติดอันดับสูงสุด ที่มาพร้อมกับกระแส คือ เฟซบุ้ค ของกีตาร์จิ๋ว อูคูเลเล่ 10 อันดับธุรกิจที่มีคนกด like มากที่สุด อันดับ ธุรกิจ ยอด Like 1. ตัน ภาสกรนที 278,278 2. 1 ล้านกล้าถวายในหลวง (ปตท.) 247,486 3....