ลีวายส์ก็เช่นแบรนด์ขลังแต่แก่ทั้งหลาย ที่เมื่อถึงช่วงเวลาหนึ่ง ความขลังอาจไม่ใช่ไม้ตายที่จะเอาชัยในตลาดได้ ลีวายส์ได้ปฏิบัติการลดวัยลงในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา การเข้าใจและยอมรับในปัญหาของแบรนด์ที่เกิดขึ้น และปรับแผนการพิชิตปัญหาอย่างรวดเร็ว รวมถึงการเดินตามแผนการที่วางไว้ให้สำเร็จ ทำให้วันนี้ ลีวายส์กลับมาเป็นแบรนด์ที่สดใหม่ได้อีกครั้ง พรศีล บุทกัสกา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ลีวายส์ บริษัท ดีเคเอสเอช ประเทศไทย จำกัด ให้สัมภาษณ์พิเศษกับ POSITIONING เขาเป็นผู้ที่มีบทบาทสำคัญในการเข้ามาดูปัญหาอาการซวนเซของแบรนด์ลีวายส์ และพบว่า สินค้าไม่แฟชั่น โปรดักต์ไม่ทันสมัย จากที่ก่อนหน้านั้นโตด้วยตัวเลข 2 หลัก บางปีมากกว่า 20% ตลอดระยะเวลา 6 ปีซ้อนก็เคยมาแล้ว ตีโจทย์ให้แตก ออกโปรดักต์ให้โดน พรศีลบอกว่า...
หากนักการตลาดหรือนักโฆษณาคนใดยังคงคิดว่าปี 2011 ยังเป็นยุคที่แบรนด์สามารถควบคุมและชี้นำผู้บริโภคได้ คงต้องนับวันรอม้วนเสื่อเก็บของกลับในเร็ววัน เพราะปัจจุบัน เป็นยุคที่แบรนด์ต้องฟังผู้บริโภคให้มากขึ้น จึงทำให้ Adaptive Marketing จำเป็นอย่างมากหากต้องการดึงให้ผู้บริโภคสนใจ พอล กิ๊บบินส์ กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ที่นำเสนอแนวคิด Adaptive Marketing ในงานสัมมนาครั้งใหญ่ประจำปี Now & Next in Adaptive Marketing เมื่อช่วงเดือนธันวาคม 2010 บอกว่า การตะโกนในสิ่งที่แบรนด์อยากจะพูด ไม่ได้ช่วยกระตุ้นความสนใจให้ผู้บริโภคอีกต่อไป พวกเขามีทางเลือกเพียงพอที่จะหันไปหาสื่ออื่นๆ ที่มีความหลากหลายมากขึ้น และเลือกที่จะรับฟังในสิ่งที่พวกเขาต้องการเท่านั้น ดังนั้น การตลาดแบบเก่าแก่ที่ใช้ Product เป็นศูนย์กลาง และตะโกนให้เสียงดังที่สุดเท่าที่ทำได้ เพื่อให้คอนซูเมอร์ได้ยิน โดยผ่านเครื่องมือต่างๆ...
เพราะ Consumer Insight เปรียบเหมือนหัวใจในแคมเปญการตลาด ที่ทุกรายละเอียดของกิจกรรมภายใต้แคมเปญล้วนสร้างขึ้นเพื่อตอบสนอง Consumer Insight ที่พวกเขาค้นพบ แต่จะมั่นใจได้อย่างไรว่าข้อมูลที่ได้มาลงลึกถึงระดับ Insight หรือแค่เป็น Basic Information ทั่วไป ที่ไม่ได้ตอบความต้องการ หรือลงลึกเข้าไปในพฤติกรรมใดพฤติกรรมหนึ่งเป็นพิเศษ ดังนั้น การดู Consumer Insight ให้เป็น และเลือกแง่มุมการนำเสนอของ Consumer Insight ให้ถูก จึงเปรียบได้กับรากฐานของแคเปญที่ต้องสร้างให้แน่นปึ้ก ไม่เช่นนั้นก็อาจพังไม่เป็นท่าได้ จิตพนิศา อุดมศิลป์ Managing Partner บริษัท Circle จำกัด บอกว่า ในการทำวิจัยแต่ละครั้ง ผลการศึกษาที่ได้รับมาจะแบ่งออกเป็น 3 ส่วนใหญ่ด้วยกัน...
โนเกียกอดคอวินโดว์ เร่งสร้างวินโดว์โฟน แข่งกับไอโฟนและแอนดรอยส์ รื้อปรับกลยุทธ์ และทีมงานใหม่หมด เริ่มใช้ 1 เมษายนนี้ ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โนเกีย สตีเฟ่น อีลอป บอกว่า โนเกียกำลังอยู่บนทางแยกแห่งวิกฤติ ซึ่งหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ต้องมีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เพื่อให้เราสามารถเดินทางต่อไปได้” เขาบอกด้วยว่า สิ่งที่โนเกียกำลังพยายามทำเพื่อรักษาให้อยู่รอดคือ การตั้งเป้าในการทวงตำแหน่งผู้นำสมาร์ทโฟนกลับคืนมา ด้วยการร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับไมโครซอฟท์เพื่อสร้างระบบการสื่อสารเคลื่อนที่บนจุดเด่นที่เสริมกันและกัน ทั้ง 2 บริษัทจะใช้ระบบปฏิบัติการวินโดว์โฟน เป็นแพลทฟอร์มหลักของสมาร์ทโฟนโนเกีย โดยโนเกียจะอาศัยความเชี่ยวชาญด้านการปรับแต่งฮาร์ดแวร์...
สถานการณ์ความขัดแย้งระหว่างไทย-กัมพูชา กรณีพื้นที่ทับซ้อนเขาพระวิหาร ทวีความรุนแรงขึ้น หลังจากที่ทหารของไทยและกัมพูชามีการปะทะกันหลายครั้งบริเวณชายแดนด้านเขาพระวิหาร จังหวัดศรีสะเกษ ซึ่งหลังจากที่เมื่อวันที่ 5 กุมภาพันธ์ 2554 ได้มีการสั่งปิดด่านการค้าชายแดนช่องสะงำ อำเภอภูสิงค์ จังหวัดศรีสะเกษ และล่าสุดเมื่อวันที่ 7 กุมภาพันธ์ 2554 ทางการได้สั่งปิดด่านช่องจอม-โอเสม็ด อำเภอกาบเชิง จังหวัดสุรินทร์ ทำให้หลายฝ่ายกังวลว่าเหตุการณ์ดังกล่าวอาจส่งผลกระทบทั้งในด้านเศรษฐกิจ การค้า การท่องเที่ยว นอกจากนี้ ยังมีผลทางด้านสังคม วัฒนธรรม ประชาชนในพื้นที่ และงบประมาณภาครัฐ ซึ่งไม่อาจประเมินเป็นมูลค่าได้ ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ได้ประเมินผลกระทบเศรษฐกิจการค้าและการท่องเที่ยวของไทย โดยการค้าระหว่างไทย-กัมพูชา ส่วนใหญ่เป็นการค้าชายแดนกว่าร้อยละ 70 ของมูลค่าการค้าโดยรวมของไทย-กัมพูชา ซึ่งด่านการค้าหลักอยู่ที่ชายแดนจังหวัดสระแก้วและตราด ขณะที่การค้าชายแดนผ่านจังหวัดศรีสะเกษซึ่งเป็นพื้นที่มีปัญหามีสัดส่วนค่อนข้างน้อยประมาณร้อยละ...
ศุภาลัย เตรียมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายโครงการคอนโดมิเนียม และบ้านจัดสรร สร้างเสร็จสมบูรณ์ พร้อมเข้าอยู่ พบโปรโมชั่นพิเศษ รับส่วนลดและของแถมหลายรายการเฉพาะผู้จองในงาน เท่านั้น นายอธิป พีชานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ศุภาลัย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ช่วงเดือนกุมภาพันธ์นี้ บริษัทฯ ได้เตรียมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งโครงการคอนโดมิเนียมและโครงการแนวราบ ณ สำนักงานขายโครงการดังกล่าว โดยในวันเสาร์ที่ 12 – วันอาทิตย์ที่ 13 กุมภาพันธ์ 2554 ได้แก่ โครงการซิตี้โฮม รัชดา-ปิ่นเกล้า จัดงาน ...
ไวตามิ้ลค์ เปิดแคมเปญใหม่ครั้งยิ่งใหญ่และครั้งแรก ของนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ โดยมี 3 ซุปเปอร์สตาร์ กลุ่มคนรุ่นใหม่ 3 แบบ 3 สไตล์ มาริโอ้ โตโน่ และ เกรซ เป็นพรีเซ็นเตอร์ ภายใต้แนวการสื่อสาร “เลือกแล้วรักเลย” ...
นวกิจประกันภัย จัดทัพรับแผนการตลาดเชิงรุกปี 54 เพิ่มฝ่ายใหม่ สร้างผลิตภัณฑ์ประกันภัยที่หลากหลาย ขยายฐานลูกค้า เป้าหมายแรกเล็งจับตลาดประกันสุขภาพ พร้อมเปิดผลิตภัณฑ์ประกันสุขภาพใหม่ “แผนสุขภาพ ชิล ชิลด์” หลังตัวเลขตลาดประกันสุขภาพในกลุ่มธุรกิจประกันวินาศภัยโตกว่า 3,000 ล้านบาท จากการที่คนไทยสนใจป้องกันความเสี่ยงจากโรคร้าย ค่าใช้จ่ายในการรักษาพยาบาลสูงและให้ความสำคัญกับประกันสุขภาพมากขึ้น นายปิติพงศ์ พิศาลบุตร กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท นวกิจประกันภัย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงผลการดำเนินงานในปีที่ผ่านมาว่า มีการเติบโตขึ้นเล็กน้อยจากการปรับสัดส่วนรายได้ของบริษัท โดยเบี้ยรับรวมของ นวกิจประกันภัย ในปี 53 สิ้นสุดไตรมาส 3 นั้น อยู่ที่ 1,302.27 ล้านบาท ส่วนผลประกอบการในไตรมาส 4 ขณะนี้ยังไม่สามารถเปิดเผยได้เนื่องจากอยู่ในขั้นตอนการส่งผลประกอบการให้แก่ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย...
ธนาคารธนชาต และธนาคารนครหลวงไทย มอบของขวัญแด่คู่รักในเทศกาลวาเลนไทน์ สำหรับผู้ถือบัตรเครดิตธนชาตไดร์ฟ และ บัตรเครดิตนครหลวงไทย ทุกครั้งเมื่อซื้อบัตรชมภาพยนต์ผ่านบัตรฯ ในราคาปกติ จำนวน 1 ที่นั่ง ในเครือเมเจอร์ อีจีวี รับฟรีทันทีบัตรชมภาพยนต์จำนวน 1 ที่นั่ง และรับเพิ่มเครื่องดื่ม 2 แก้ว มูลค่า 80 บาท ตั้งแต่วันนี้ถึง 30 เมษายน...
เป๊ปซี่ตั้งเป้าซูเปอร์โกรทโตไม่ยั้งกว่า 10% เปิดศึกระอุรับซัมเมอร์สร้างกระแสใหม่ดนตรีคลายร้อนช้อปคลายเครียด ส่งแคมเปญ “เป๊ปซี่...ดนตรีเต็มที่ด้วยกันได้ ภาค 2”ลุยรับหน้าขาย นำร่องด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ จับ 3 ซูเปอร์ไอดอล “บอดี้สแลม” “ดา-เอ็นโดรฟิน” และ “ชิน-ชินวุฒ” เปลี่ยนลุคเอาใจผู้บริโภคในแบบเต็มที่ทั้งร้องและเต้นสไตล์ “เรกเก้-สกา” จังหวะสุดอินของคนรุ่นใหม่ริมชายหาด พร้อมจับมือเซ็นทรัลส่งโปรโมชั่น “เป๊ปซี่ซ่า...ช้อปแหลกล้าน จัดหนักแจกทุกวันรวม 10 ล้าน” ให้วัยซ่าได้ใช้ชีวิตอย่างอิสระเต็มที่-ช้อปคลายเครียดตามไลฟ์สไตล์ฟรี 100 รางวัลๆ ละ 100,000 บาท เพียงส่งฝาเป๊ปซี่หรือห่วงกระป๋องเป๊ปซี่ที่มีข้อความ ‘2011’ มาที่หน่วยรถขายหรือร้านค้าที่ร่วมรายการได้ตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม – วันที่ 19 พฤษภาคมนี้...