ผลสำรวจสำนักวิจัยเอแบคโพลล์ ความรู้สึกของประชาชนต่อราคาไข่ของนายกรัฐมนตรี จากกลุ่มเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลทั้งสิ้น 1,103 ตัวอย่าง ระหว่างวันที่ 22-23 ม.ค.ที่ผ่านมา ความรู้สึกต่อนโยบายชั่งไข่กิโล แปลกและเป็นธรรม 47.9 % น่าขบขัน และไม่น่าทำ 42.8 % ซ้ำเติมประชาชน 9.3 % ที่มา : เอแบคโพลล์ ราคาไข่มาร์ค – ไข่ทักษิณ ใครน่าประทับใจกว่ากัน ไข่มาร์ค อภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ 37.1% ไข่แม้ว ทักษิณ ชินวัตร 36.5% ไข่เติ้ง บรรหาร ศิลปอาชา 11.9%...
สินค้าการเมืองภายใต้มาตรการประชาวิวัฒน์อีกชิ้น ที่หวังผลทางการเมืองเฉพาะหน้า คือ มาตรการ “ชั่งไข่” ที่ทำท่าจะไปไม่รอด รัฐบาลบอกว่า ต้องการลดต้นทุนเกษตรกร ดูแลเรื่องของอาหารสัตว์ และการเข้าถึงพ่อพันธุ์แม่พันธุ์ไก่ไข่ ไก่เนื้อ และสุกรมากขึ้น เปิดเผยข้อมูลต้นทุนราคาต่างๆ อย่างทั่วถึงเท่าเทียมมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์หรือมีสถานีโทรทัศน์ เพื่อให้ประชาชนรับรู้การเคลื่อนไหวของราคาต้นทุนต่างๆ จะได้ไม่ถูกเอารัดเอาเปรียบ โดยเริ่มจาก “ไข่ไก่” ที่ให้มีการทดลองให้มีการเลือกซื้อขายกันเป็นกิโล ซึ่งรัฐบาลบอกว่าจะเป็นการประหยัดต้นทุนการคัดแยก ได้ประมาณ 5-10 สตางค์ ปรากฏว่าหลังจากทดลองใช้ไปเมื่อ 1 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ถูกรุมด่าจากทั้งนักวิชาการ แม่ค้า และคนซื้อ เพราะสร้างความยุ่งยากมากกว่าจะแก้ปัญหาราคาไข่ลดลง (ดูผลสำรวจประกอบ) รัฐบาลน่าจะเอาเวลาไปคิดแก้ปัญหาเศรษฐกิจเรื่องใหญ่กว่านี้ เช่นราคาสินค้าเกษตร น้ำมันปาล์ม ข้าว น้ำตาล ที่ประชาชนกำลังได้รับผลกระทบอย่างหนัก...
ประชาวิวัฒน์ กับของขวัญ 9 ชิ้นที่รัฐบาลอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ ประกาศเป็นวาระเร่งด่วนมอบให้กับประชาชนคนไทยไปเมื่อวันที่ 9 มกราคมที่ผ่านมา กำลังเป็นประเด็นร้อนทางการเมือง ถือเป็นกรณีศึกษาของ Political Marketing ที่รัฐบาลอภิสิทธิ์กำลังเดินตามรอยนโยบายประชานิยมของทักษิณ ชินวัตร อย่างปฏิเสธได้ยาก เบื้องหลังการออก Me Too Political Campaign ครั้งนี้ มีฐานเสียงประชาชนระดับฐานราก 4 กลุ่ม ใหญ่ เป็นเดิมพัน ที่รัฐบาลประชาธิปัตย์ ใช้กลไกของรัฐ ยอมแลกกับภาระทางการคลังที่เกิดขึ้นในอนาคต หวังจะช่วงชิงฐานคะแนนเสียงจากคู่แข่งทางการเมือง เพื่อปูทางไปสู่การเลือกตั้งครั้งหน้า การเมืองที่ใช้การตลาดนำหน้า เหมือนกับภาคธุรกิจที่นำกลไกลการตลาดมาใช้ เพื่อให้สินค้าออกขาย ได้รับกำไรสูงสุดจากการขายสินค้า แต่เป้าหมายทางการเมือง...
แค่แบรนด์แอมบาสเดอร์ไม่พอแล้วสำหรับแบรนด์อาหารค่าย Premier Foods ของอังกฤษ ที่กำลังมีกิจกรรมต่อเนื่องกับแคมเปญ Great Little Ideas โดยเริ่มมุ่งเข็มมาทำกิจกรรมการบอกส่วนผสมอาหาร และการบอกเล่าถึงผลิตภัณฑ์เป็นหลัก แคมเปญ Great Little Ideas มีจุดประสงค์ให้กลุ่มเป้าหมายใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในเครือเมื่อต้องปรุงอาหาร ที่มีอยู่หลายแบรนด์ เช่น OXO, Sharwood's, Loyd Grossman, Branston, Ambrosia และ Hartley's โดยเริ่มต้นแคมเปญผ่านทีวีซี ตั้งแต่ต้นปี 2010 ด้วยการมีเซเลบริตี้มาเป็นตัวชูโรง ที่ได้รับความสำเร็จระดับหนึ่งด้วย Brand Awareness 26% ในกลุ่มหลักคือแม่บ้าน และกลุ่มทั่วไป 19% มีแฟนในเฟซบุ๊กเพจ 1,700...
เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป พยายามนำกลยุทธ CRM มาใช้ นับตั้งแต่เปิดตัวบัตร M Cash เมื่อเกือบ 5 ปีที่ผ่านมา แต่ก็ไม่ได้อะไรมากกว่าการเก็บเงินล่วงหน้าจากยอดขายบัตรเติมเงินสดซื้อตั๋วหนังผ่านตู้เท่านั้น จนกระทั่งมาถึงบัตร M Generation แทนที่จะเรียก CRM แต่ขอเรียกเก๋ไปกว่านั้นว่า Customer Empower Program เพราะเป็น CRM เจาะลึกพฤติกรรมลูกค้าและนำผลไปเพิ่มมูลค่าธุรกิจได้ในอนาคต วิชา พูลวรลักษณ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด บอกถึงแรงบันดาลใจของบัตร M Geneneration ว่า...
AIS จับมือ Samsung จัดโปรโมชั่นสุดว้าว! เอาใจคอ Tablet เพียงโชว์สลิปเงินเดือน จัดไปเดือนละ 990 บาทเท่านั้น AIS – Samsung ควงคู่ ระเบิดโปรโมชั่นรับต้นปี เอาใจสาวก “Samsung Galaxy Tab” อีกครั้ง หลังจากกระหน่ำยอดขายไปกว่า 23,000 เครื่องในปี 2010 ที่ผ่านมา ล่าสุด มอบสิทธิพิเศษให้ลูกค้า AIS ผ่อนเพียงเดือนละ 990 บาท นาน 20 เดือน ! ลูกค้า AIS รับความพิเศษได้ง่ายๆ...
วันแห่งความรัก ปีนี้ยังคงได้รับความสนใจจากผู้บริโภคคนไทยเชื่นเดิม ในการซ้อหาสินค้าเพื่อแสดงถึงความรักในทุกรูปแบบ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์ว่า เงินสะพัดในช่วงวันวาเลนไทน์ในปี 2554 เฉพาะในกรุงเทพฯจะสูงถึง 1,120 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นร้อยละ 6.7 ส่วนสินค้ายอดนิยมอย่างดอกกุหลาบ ซึ่งเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในช่วงวันวาเลนไทน์ ตลาดค้าส่งดอกไม้เริ่มคึกคักตั้งแต่วันที่ 7 กุมภาพันธ์ โดยบรรดาผู้ค้าปลีกดอกไม้เริ่มเข้าไปเลือกสั่งจองดอกกุหลาบล่วงหน้า และหลังจากนี้ราคาดอกกุหลาบจะเริ่มขยับขึ้นรายวัน และราคาจะสูงที่สุดในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย พบว่าในปีนี้ดอกกุหลาบจากจีนยังคงได้รับความนิยมอย่างมากเช่นเดิม เนื่องจากมีความได้เปรียบในเรื่องความสวย และความคงทน และราคาถูกกว่าเมื่อเทียบกับกุหลาบจากเนเธอร์แลนด์ โดยเลือกซื้อดอกกุหลาบสูงถึง 30.4% ราคาดอกกุหลาบสีแดงวันวาเลนไทน์ปี 2554 ณ ตลาดค้าส่งดอกไม้ ราคา 1 อาทิตย์ล่วงหน้า...
เทศกาลวาเลนไทน์ครั้งแรกของ คริสปี้ ครีม ในประเทศไทย มีแคมเปญชื่อว่า Be my Valentine Doughnut ออกมาตอบสนองลูกค้าโดนัท และคนที่สนใจสินค้าหวาน ๆ ในวันแห่งความรัก ให้ซื้อหาไปฝากกัน แม้ว่าจะต้องเข้าคิวยาวก็ตาม โดนัทวาเลนไทน์ ของคริสปี้ ครีม เป็นโดนัทรูปหัวใจ สอดใส้ด้วยคัสตาร์ด และสตรอเบอร์รี่ ชีสเค้ก ราคาชิ้นละ 35 บาท เริ่มขายตั้งแต่วันที่ 1 – 28 กุมภาพันธ์เพียง 1 เดือน...
แม้ว่าจะยังไม่ถึงเวลานั่งเก้าอี้ซีอีโอดีแทค ที่กำหนดต้องเข้าประจำการในวันที่ 1 มีนาคม 2554 แต่“จอน เอ็ดดี้ อับดุลลาห์”ก็บินตรงจาก”เทเลนอร์ ปากีสถาน” มาโชว์ความพร้อมระหว่างร่วมงานแถลงข่าวผลประกอบการประจำปี 2553 และทิศทางธุรกิจปี 2554 ที่มี “ทอเร่ จอห์นเซ่น” ซีอีโอคนปัจจุบันนั่งกำกับอยู่ “วัฒนธรรมแบบองค์กรดีแทคที่มี Passion แบรนด์ที่แข็งแกร่ง และความพร้อมของเครือข่ายที่ดีแทคกำลังลงทุน โดยเฉพาะ 3 G เพื่อรองรับบริการสื่อสารข้อมูล” คือสองจุดแข็งของดีแทคที่”จอน เอ็ดดี้” มั่นใจว่าจะเป็นพื้นฐานที่ดีสำหรับเขาในการเข้าเป็นซีอีโอใหม่ของดีแทค แม้ว่าจะรู้สึกกดดันอยู่บ้าง ที่ผลประกอบการของดีแทคในปี 2553 ที่ทีมผู้บริหารเดิมทำได้ในระดับมาตรฐานที่สูง กำไรถึง 1.09 หมื่นล้านบาท ความหวังของซีอีโอใหม่ในการโชว์ฝีมือ คือโอกาสในการทำตลาดลูกค้าสื่อสารข้อมูล...
Shopper Marketing เป็นสิ่งที่เอเยนซี่โฆษณากำลังให้ความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะที่ผ่านมาพวกเขาได้เรียนรู้ว่า การโหมโฆษณา การทุ่มเทไอเดียสร้างสรรค์แคมเปญทั้ง Above the line และ Below the line อาจสูญเปล่า และไร้ความหมายได้ง่ายๆ หาก Shopper เกิดเปลี่ยนใจ ณ จุดขาย หันไปเลือกสินค้าจากคู่แข่งแทน Moment of Truth ที่เกิดขึ้นใน In-Store Process ว่าซื้อหรือไม่ กลายเป็นความจำเป็นให้เอเยนซี่ โฆษณาต้องพยายามเข้าถึงจิตใจของ Shopper ให้ได้ว่า กระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าของพวกเขาเป็นอย่างไร อะไรที่ดึงดูดพวกเขาให้เปลี่ยนใจ ณ จุดขายได้ง่ายที่สุด หรือแม้กระทั่งช่วงเวลา และสถานที่ที่พวกเขาเลือกไปจับจ่ายสินค้า...