เกาะติดขอบสนามฟุตบอลยูโร กับการเป็นเป็นเจ้าภาพครั้งแรกของสวิตเซอร์แลนด์ ตามดู “แฟนโซน” ไฮไลต์สุดแรง ได้ทั้งคน และสร้างแบรนด์ของสปอนเซอร์ ไม่ได้คาดคิดมาก่อนว่าจะได้บินไปดูการแข่งขันระดับโลก “ฟุตบอลยูโร 2008” ที่ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ถึงขอบสนาม ได้เห็นบรรยากาศการแข่งขันสดๆ ของนักฟุตบอลฝีเท้าระดับโลกดวลแข้งบนสนามหญ้าเขียวๆ เรียบกริ๊บ ท่ามกลางกองเชียร์ชาติยุโรป และอีเวนต์รอบสนาม สร้างรสชาติแปลกใหม่ให้กับการดูฟุตบอลแตกต่างไปจากที่เคยดูผ่านหน้าจอทีวีที่มีเสียงพากย์ประกอบตลอดเวลา อาจเป็นเพราะความเคยชินจากการดูแบบเดิมๆ พอเผลอแป๊บเดียว ลูกบอลถูกยิงเข้าประตูแบบไม่ทันรู้ตัว มารู้อีกทีก็ได้ยินเสียงเฮของแฟนบอลแล้ว การได้มาเยือนสวิตเซอร์แลนด์ในครั้งนี้ เป็นเพราะ เอ.พี.ฮอนด้า ตัวแทนจำหน่ายมอเตอร์ไซค์ฮอนด้า เข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์รายใหญ่ในการถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโรในไทย ที่มีบริษัทอาร์.เอส.เป็นผู้ซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอด ผู้บริหารเอ.พี.ฮอนด้า จึงใช้โอกาสนี้พาผู้สื่อข่าวจากหลายสำนัก บินมาดูฟุตบอลยูโรถึงขอบสนาม ทีแรกได้ยินมาว่า เอ.พี.ฮอนด้าจะจัดอีเวนต์เปิดตัวมอเตอร์ไซค์รุ่นใหม่ที่สวิตเซอร์แลนด์ แต่ตอนเปลี่ยนแผนใหม่ เหลือเฉพาะพาไปดูบอลยูโร ...
งานเทศกาลประกวดรางวัลโฆษณานานาชาติ Cannes Lions 2008 ครั้งที่ 55 เปรียบเสมือนรางวัลออสการ์ของวงการโฆษณา ในปีนี้มีผู้เข้าร่วมงานทั้งสิ้น 10,000 คน คานส์มอบรางวัลในสื่อทั้งสิ้น--- ประเภท ในสื่อแต่ละประเภทมีสุดยอดรางวัล Grand Prix เป็นที่สุดของที่สุด ซึ่งอาจไม่มีเลยก็ได้ รางวัลรองลงมาคือ Gold, Silver, Bronze และ Shortlist 1. Cannes Lions 2008 มีผลงานส่งเข้าประกวดจากทั่วโลกทั้งสิ้น 28,000 ชิ้นงาน จาก 85 ประเทศ โดยชิ้นงานเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว...
ไม่ใช่แค่ “คืนกำไรให้สังคม” และทำตามความคาดหวังของตลาดหลักทรัพย์ฯ ทว่าโครงการ “รับผิดชอบต่อสังคม” (Corporate Social Responsibility) หรือ “ซีเอสอาร์” ของบริษัทใหญ่ๆ มักถูกใช้เป็น “กลยุทธ์” สร้างภาพลักษณ์ขององค์กรและลดแรงเสียดทานจากชุมชนในพื้นที่ที่บริษัทตั้งฐานการผลิต จนมีผู้เปรียบเทียบว่า “ซีเอสอาร์” ไม่ต่างจาก ”เครื่องมือฟอกองค์กร” ให้ดูขาวสะอาด ปตท. ก็เช่นกัน หลายกิจกรรมซีเอสอาร์เกิดจากแรงกดดันของสังคม ไม่ใช่ความตั้งใจขององค์กรแต่แรก เช่น กิจกรรมปลูกหญ้าแฝกในโครงการยาดานา ปตท. ยอมรับว่าต้องทำตามพันธสัญญาฟื้นฟูคืนสภาพป่า ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากทะเลาะกับเอ็นจีโอในพื้นที่ นอกจากนี้ “หญ้าแฝก” ยังเป็นพืชที่ใครๆ ก็รับรู้ว่าเป็นโครงการในพระราชดำริ นอกจากได้ผลดีในแง่การเพาะปลูก ยังทำให้คนไทยรู้สึกดีเพราะ “ในหลวง” ทั้งนี้ ผลกระทบจากโครงการท่อก๊าซไทย-พม่าของ ปตท....
หากมองเผินๆ ภาพยนตร์โฆษณาของ ปตท. ที่ออกอากาศอย่างต่อเนื่องทุกปี นี่คือภาพยนตร์โฆษณา CSR และ Coporate Image รูปแบบหนึ่ง แต่ก็ดูเป็นการปั้นภาพที่ยังไงก็สร้างความคลางแคลงใจให้กับหลายฝ่าย แม้แผนก CSR กับ Marketing ของ ปตท. จะแยกส่วนกันทำงานก็ตาม โดยแยกเอเยนซี่กันทำงานระหว่าง Coporate Image และ Marketing ทั้งนี้เอเยนซี่ที่ทำงานให้กับ ปตท. มีหลายราย ทั้งค่ายใหญ่ค่ายเล็ก อาทิ TBWA, Leo Burnett, Spa, Pirate และ Unit One...
Soul : จิตวิญญาณแห่งงานดีไซน์ของซัมซุง มือถือตระกูลอัลตร้าเอดิชั่น ของซัมซุง เป็นตระกูลมือถือของซัมซุงที่เน้นดีไซน์เรียบหรู มีจุดขายที่ความบางที่สุดในตลาดมือถือ จากรุ่น U600 700 และ 800 ความต่อเนื่องของอัลตร้าเอดิชั่น ทำให้ ซัมซุงให้ชื่อโค้ดสำหรับ U900 ว่า Soul มือถือสไลด์ความบาง 12.9 มิลลิเมตร ที่ซัมซุงเชื่อว่าเป็นตระกูลมือถือที่สะท้อนให้เห็นนวัตกรรมด้านการดีไซน์ที่โดดเด่นที่ซัมซุงเน้นมาตลอด และซัมซุงต้องการให้รูปลักษณ์ของโทรศัพท์เปรียบเสมือนอัญมณีที่ผู้ใช้พอใจเลือกพกพาติดตัว การที่ซัมซุงตอกย้ำเรื่องดีไซน์อย่างต่อเนื่อง เพราะซัมซุงมีความเชื่อว่า คนส่วนใหญ่ตัดสินใจซื้อโทรศัพท์เพราะดีไซน์ที่สวยโดนใจ ส่วนฟังก์ชันที่มีในตัวเครื่องส่วนใหญ่จะไม่แตกต่างกัน นอกจากดีไซน์ที่ล้อกับตระกูลอัลตร้าเอดิชั่น ในเรื่องสี ความบาง และรูปแบบสไลด์ สิ่งที่เพิ่มเข้ามาใน U900 คือ เทคโนโลยี เมจิกคัล ทัช...
ก่อนมหกรรมกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนจะเริ่มต้นขึ้นราวครึ่งปี สนามบินปักกิ่งได้เปิดอาคารผู้โดยสารแห่งใหม่เพื่อรองรับชาวจีนและชาวต่างชาติที่กำลังจะหลั่งไหลเข้ามายังมหานครแห่งนี้ในช่วงก่อน ระหว่าง และหลังมหกรรมโอลิมปิก อาคาร 3 (T3) ของสนามบินนานาชาติปักกิ่ง (Beijing Capital International Airport; BCIA) เป็นเจ้าของตำแหน่งอาคารสนามบินที่ใหญ่ที่สุดในโลก ณ พ.ศ. นี้ ผู้ออกแบบคือเซอร์นอร์แมน ฟอสเตอร์ สถาปนิกชั้นครูชาวอังกฤษ อาคารแห่งนี้ถูกออกแบบให้ให้มีรูปทรงคล้ายมังกร สิ่งมีชีวิตในเทพนิยายที่ชาวจีนเคารพและเทิดทูนมานับพันๆ ปี โดยมีพื้นที่ใช้สอยมากกว่า 1 ล้านตารางเมตร รองรับผู้โดยสารได้มากกว่า 43 ล้านคนต่อปี ใช้เงินลงทุนทั้งหมด 3,800 ล้านเหรียญสหรัฐ เริ่มต้นก่อสร้างเมื่อวันที่ 28 มีนาคม 2547 และใช้เวลาในการสร้างรวดเร็วเหลือเชื่อเพียงแค่สี่ปี เปิดทดลองใช้เป็นครั้งแรกเมื่อวันที่ 29...
หนุ่มสาววัยรุ่นชาวเวียดนามนัดเดต นัดเที่ยว หรือแสดงความรัก ต่อกันในที่สวนสาธารณะที่มีอยู่ทั่วเมืองทั้งฮานอย และโฮจิมินห์เป็นเรื่องปกติ แต่สำหรับวัยทำงานตอนต้นไปจนถึงอายุสัก 30 ต้นๆ นี่ ดูเหมือนจะไม่ใช่ นอกจากไม่ใช้ที่สาธารณะ แล้วพวกเขายังรู้สึกว่าชีวิตส่วนใหญ่หมดไปกับการทำงานจนแทบไม่มีเวลาแม้แต่มองใครสักคนเพื่อ มาเป็นคู่ใจ โดยเฉพาะกลุ่มคนที่ทำงานในออฟฟิศทั้งหลาย ธุรกิจความรักรูปแบบใหม่ หรือ "Speed Dating" จึงเกิดขึ้น เรื่องนี้อาจไม่ใหม่ในต่างประเทศอย่างอเมริกาหรือยุโรป แต่กำลังเป็นสิ่งใหม่ในเวียดนามที่คนทำงานนิยม บริษัท VinaCyber JSC เป็นเจ้าแรกที่นำแนวคิดนี้เข้ามาใช้ในร้านกาแฟเวียดนามที่มีอยู่มากมาย ใครที่สนใจสามารถลงทะเบียนสมัครได้ที่เว็บไซต์ www.henantrua.vn. และจ่ายค่าสมัครคนละราว 1 แสนดอง (ประมาณ 200 บาท) จากนั้นทางบริษัทจะนัดคู่เดตราว 14-15 คู่ มาพบกันที่ร้านกาแฟ มีการเล่นเกม...
“วิธีง่ายๆที่ช่วยให้ผู้ชาย Shape up และมีหน้าท้องที่กระชับขึ้นเพียงใส่ CROSSWALKER แล้วเดิน” การที่ Men’s Wacoal จั่วหัวโฆษณาขึ้นมาแบบนี้คงจะสะกิดโดนใจผู้คนได้ไม่น้อยทีเดียว ท่ามกลางกระแส Metrosexual ในญี่ปุ่นที่นับวันยิ่งจะทวีความแรงขึ้นเรื่อยๆ นั้น Men’s Wacoal ในฐานะผู้เล่นหน้าใหม่ที่ฉีกแนวตลาดชุดชั้นในชายซึ่งทำให้ชายญี่ปุ่นหันมาใส่ใจและให้ความสำคัญกับ Metabolic Syndrome มากขึ้นด้วยการนำเสนอดีไซน์กางเกงชั้นในชายโดย Collaboration กับ Asahi Kaseiที่พัฒนาเนื้อผ้า ROICA ที่มีความยืดหยุ่นถึง 500% กลายเป็นผลิตภัณฑ์กางเกงชั้นในชายรุ่นพิเศษภายใต้ชื่อ “CROSSWALKER” ในแต่ละวันเพียงเิดินให้ได้มากกว่า 6000 ก้าว 5 วันต่อสัปดาห์ กางเกงชั้นในชาย CROSSWALKER จะช่วยให้มีสรีระช่วงต้นขาและหน้าท้องที่กระชับสมส่วนพร้อมกับท่วงท่าจังหวะก้าวเดินที่สง่าเป็นธรรมชาติมากยิ่งขึ้น เท่ากับเป็นการยิงปืนนัดเดียวได้นกสองตัวซึ่งสามารถประหยัดเวลาได้โดยการออกกำลังกายไปพร้อมกับการดำเนินชีวิตประจำวันที่กำลังกลายเป็น...
เดือนนี้นับเป็นเดือนที่ประเทศอังกฤษเข้าสู่ Summer อย่างเต็มตัว เป็นเดือนที่จะเห็นผู้คนออกมาเดินเล่นและจับจ่ายใช้สอยกันมากที่สุดเดือนหนึ่ง สินค้าที่เหมาะสำหรับอากาศร้อนในช่วงนี้จะขายดีมากเป็นพิเศษ โดยเฉพาะไอศกรีม เครื่องดื่มต่างๆ หรือสินค้าพวกชุดว่ายน้ำ กางเกงขาสั้น รองเท้าแตะ เป็นต้น ในขณะที่ถ้าเดินในห้างสรรพสินค้าต่างๆ สินค้าที่ดูจะคึกคักเป็นพิเศษ และแข่งกันเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ได้อย่างน่าสนใจมากคือ น้ำหอม โดยทุกแบรนด์เริ่มเปิดตัวน้ำหอมสำหรับ Summer นี้ด้วยการออก Summer Collection ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะใส่ตัวตนของแบรนด์ บวกกับ ความเป็น Summer ลงไปในขวดขนาดเล็ก ในขณะที่ต้องทำกลิ่นของน้ำหอมให้แตกต่าง รูปแบบของขวดต้องไม่จำเจ และต้องให้เหมาะกับ Summer เพื่อทำให้ลูกค้าได้สัมผัสกับ Summer in a Bottle อย่างแท้จริง
“โฟล์คสวาเก้น” กำลังพยายามสร้างแบรนด์เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในฮ่องกง นี่คือปฏิบัติการพิเศษครั้งแรกของโฟล์คในเกาะนี้ ด้วยการเข้าไปบริหารเองจากเดิมที่ให้แฟรนไชส์ทำตลาด และเปิดโชว์รูมอย่างถาวร ซึ่งการฮึดอีกครั้งของโฟล์คคือการแข่งกับเจ้าตลาดเดิมอย่างโตโยต้า ด้วยความตั้งใจทำส่วนแบ่งตลาดให้ได้ 20% ภายใน 4 ปี จากเดิมมีแค่ 15% แบรนด์ของโฟล์คเคยเป็นที่รู้จักอย่างดีในจีนแถบตะวันออกเฉียงเหนือ และตะวันออก แต่การลงทุนขาดช่วงในระยะหลายปีที่ผ่านมา ทำให้โฟล์คตามหลังโตโยต้า และแบรนด์เยอรมันอื่นอย่างบีเอ็มดับเบิลยู และเมอร์ซิเดสเบนซ์ อย่างเห็นได้ชัด ซึ่งยังรวมไปถึงตลาดในฮ่องกง และทางใต้ของจีนด้วย การเริ่มอีกครั้งโดยเน้นที่ฮ่องกงก่อน เพราะโฟล์คมองว่าหากทำตลาดในฮ่องกงสำเร็จ จะทำให้บุกตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่ได้ไม่ยาก เพราะฮ่องกงเป็นแหล่งที่เต็มไปด้วย “คนนำเทรนด์” งานนี้โฟล์คใช้เอเยนซี่ “ดีดีบี ฮ่องกง” ในการทำแคมเปญทั้งหมดภายใต้คอนเซ็ปต์ร่วมสมัยผสานกับความทันสมัยโปรโมตความเป็น “พีเพิ่ล คาร์” ที่เน้นคุณภาพเป็นหลัก ซึ่งต่างจากแบรนด์รถยนต์เยอรมันอื่น และภายในสิ้นปีนี้ก็จะเห็นโฟล์ครุ่นต่างๆ ในฮ่องกงมากขึ้น สำหรับทีวีซีที่ออกอากาศได้ถ่ายทำในฮ่องกง...