ปตท. มี “โรงกลั่นน้ำมัน” อยู่ 5 โรง จากทั้งประเทศที่มีอยู่ 7 โรง ทำให้ปั๊มน้ำมันส่วนใหญ่ไม่มีทางเลือกมากนัก เพราะหากอยากมีน้ำมันไว้ขายก็ต้องซื้อจาก ปตท. เป็นส่วนใหญ่ หรือแม้ว่าจะเป็นโรงกลั่นของต่างประเทศอย่างยักษ์ใหญ่ “เชฟรอน” ที่ควบรวมกิจการกับยูโนแคลไปแล้ว ก็ต้องรับสัมปทานอีกต่อหนึ่งจาก ปตท. เมื่อมีสถานะผูกขาดธุรกิจ ย่อมมีอำนาจการคิดราคาขายหน้าโรงกลั่น โอกาสเช่นนี้ ราคาไหนที่สูงกว่าทำกำไรได้มากกว่า บริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ อย่าง ปตท. ย่อมต้องไขว่คว้า และเกาะติด ซึ่งกลายเป็นข้ออ้างที่ทำให้ ปตท. จำเป็นต้องขายน้ำมันแพงมาตลอด นั่นคือ “ราคาขายที่ตลาดสิงคโปร์” ผลก็คือ ปตท. รายได้เพิ่มขึ้นปีละ 15%...
ต้นปีที่ผ่านมา น้ำมัน E20 เข้ามาปลุกเร้าตลาดรถยนต์ที่ตกต่ำซบเซาจากพิษน้ำมันแพงและเศรษฐกิจฝืดเคือง ดันยอดขายรถช่วง 3 เดือนแรกให้เติบโตได้ถึง 39% แต่ฝุ่นควันความคึกคักไม่ทันจาง กระทรวงพลังงานภายใต้การกุมบังเหียนโดยรัฐบาล “สมัคร” กลับประกาศเร่งผลักดัน E85 ให้เป็น "เครื่องมือแก้วิกฤตพลังงาน” ของชาติ และจะเห็นปั๊มน้ำมัน E85 ภายในปีนี้แน่นอน ที่ต้อง “ด่วน” ขนาดนี้ เพราะถูกกระแสสังคมกดดันเรื่องน้ำมันแพง และคนส่วนใหญ่ยังคงต่อต้านพลังงานนิวเคลียร์เพราะไม่เชื่อมั่นในความปลอดภัย ดังนั้นทางออก “พลังงานทางเลือก” แทนการใช้น้ำมันที่คนไทย “รับได้” ขณะนี้ ก็มีแต่ก๊าซ NGV/LPG น้ำมันแก๊สโซฮอล์ และไบโอดีเซลเท่านั้น ทำให้ E85 เป็นตลาดใหม่ที่มี “ศักยภาพสูง” ต้องเร่งปั้นเป็นรูปเป็นร่างและปูทางสร้างเครือข่ายธุรกิจใหม่ที่มีผลประโยชน์ซับซ้อนในอนาคต ...
คำว่า “รูดปรื้ด” อาจเชยไปแล้วสำหรับเครดิตการ์ดยุคนี้ เมื่อบัตร “Wave” กำลังมาแรง เพราะสามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการความฉับไว และความแรงยังมาจากการแข่งขันของ 2 แบงก์ยักษ์ใหญ่ที่รับกระแส Wave to Pay จนงัดกลยุทธ์ทางการตลาดมาแข่งขันกันอย่างถึงพริกถึงขิง Wave to Pay เป็นบัตรเครดิตยุคใหม่ที่เชื่อกันว่าจะถูกใจคนรุ่นใหม่ เพราะใช้เวลาเพียงแค่ 6 วินาทีในการจ่ายเงินเท่านั้น เร็วกว่ารูดปรื้ดเท่าตัว ซึ่งตามสถิติแล้วบัตรเครดิตแบบเดิมที่ใช้แถบแม่เหล็กและชิปการ์ดใช้เวลาประมาณ 15-20 วินาที และหากเป็นเงินสดใช้เวลาประมาณ 15 วินาที และ Wave to Pay ยังมีความปลอดภัยสูง ตรงที่เจ้าของบัตรจะถือบัตรจ่อกับเครื่องอ่านบัตรด้วยตัวเอง ขณะที่บัตรแบบเดิมจะมอบให้พนักงานไปชำระที่เคาน์เตอร์ ที่บางครั้งจะไกลหูไกลตาเจ้าของบัตร บัตรเครดิตรุ่นใหม่นี้ โดยตัว...
คงไม่ใช่เรื่องบังเอิญนักที่ไฮเปอร์มาร์เก็ตที่เป็นคู่แข่งกันโดยตรง อย่าง เทสโก้ โลตัส และคาร์ฟูร์ จะออกมาแถลงข่าวจัดงานเปิดตัวแคมเปญในวันเดียวกัน เพราะยิ่งเศรษฐกิจย่ำแย่ “ไฮเปอร์มาร์เก็ต” หรือ “ดิสเคานต์ สโตร์” ดูจะเป็น Hot Destination สำหรับผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มครอบครัวที่มีค่าใช้จ่ายสูง เทสโก้ โลตัส ส่ง โรลแบ็ค (Roll Back) แคมเปญลดราคาที่ทำมาต่อเนื่อง เพื่อรักษา Loyalty Consumer มาประกบกับสมายลี่โฟร์ (Smily 4) ของคาร์ฟูร์ ที่เกิดขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์เดียวกัน “เงินเฟ้อ 7.5% แต่เทสโก้โรลแบ็ค สินค้าจำเป็น 500 รายการ...
iGoogle เปิดตัวเงียบๆ มาปีกว่า ใครเป็นแฟนประจำกูเกิล ถ้าเคยสังเกตตรงมุมขวามือด้านบน ก็คงจะคุ้นเคยกับ iGoogle หรืออาจจะเคยได้ลองจัดหน้ากูเกิลให้เป็นแบบที่ตัวเองต้องการมาแล้ว แต่ iGoogle กลับยังไม่เป็นที่จดจำหรือมีการใช้งานมากเท่าที่กูเกิลคาดหวัง แต่การที่อยู่ดีๆ กูเกิลจะใส่เมนูเข้ามาในหน้าจอกูเกิลคลาสสิก เมนูนั้นย่อมมีนัยสำคัญทางธุรกิจ เพราะด้วยคอนเซ็ปต์ของกูเกิลแต่ไหนแต่ไร ต้องการให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเรียกใช้งานได้อย่างรวดเร็วที่สุด จึงดีไซน์หน้าจอให้เป็น Text ล้วนๆ ไม่มีภาพให้เสียเวลาโหลด แต่เมื่อระบบสาธารณูปโภคพัฒนาไปถึงขั้นที่ผู้ใช้สามารถโหลด Bit torrent มาดูได้อย่างรวดเร็ว ระบบการให้บริการอินเทอร์เน็ตในไทยก็มีให้เลือกถึงระดับความเร็ว 5 Mbps แล้วในปัจจุบัน กูเกิล คิดว่าถึงเวลาแล้วที่จะให้ผู้ใช้สามารถสร้างลูกเล่นในแบบที่ตัวเองต้องการ และไม่จำเป็นต้องยึดติดอยู่กับรูปแบบเดิมไปจนกาลปาวสาน ความเคลื่อนไหวของกูเกิลในการสร้างรายได้จากโฆษณาออนไลน์บนเว็บไซต์ เริ่มขยับตัวอย่างจริงจังตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา เริ่มจากส่งทีมขายโฆษณาจากสิงคโปร์ เข้ามาแนะนำ Ad...
เทรนด์ของคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊กยุคนี้ ยิ่งเล็กยิ่งโดนใจ ที่สำคัญราคาต้องเล็กตามไปด้วย ต่างจากสมัยก่อน ใครที่อยากได้โน้ตบุ๊กสำหรับพกพาสักเครื่องที่น้ำหนักบวกลบ 1 กิโลกรัมไม่เกิน 1-2 ขีด จะต้องควักกระเป๋าจ่ายกันเป็นแสน แต่เมื่อผู้ผลิตเห็นชัดแล้วว่าความต้องการของผู้ใช้โน้ตบุ๊กส่วนใหญ่เป็นพวก Internet Centric หรือมีความต้องการหลักที่การต่อเชื่อมอินเทอร์เน็ต แต่สามารถใช้งานด้านอื่นเสริมได้บ้าง แล้วทำไมผู้ผลิตจึงไม่พัฒนาเฉพาะสิ่งที่ตรงกับความต้องการแท้จริงที่มีอยู่ ดังนั้น เมื่ออินเทลในฐานะผู้ผลิตชิปประมวลผลคอมพิวเตอร์ พัฒนาชิปประมวลผล อะตอม (Atom) ออกสู่ตลาดโดยเปิดตัวเมื่อต้นเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา และร่วมเปิดตัวกับเอเซอร์ แอสไพร์ วัน เป็นรุ่นแรก โน้ตบุ๊กที่มีโพสิชันนิ่งชัดเจนสำหรับนักท่องเน็ตโดยเฉพาะ จึงกลายเป็นเทรนด์ที่ตลาดพร้อมจะตอบรับในทันที อะตอม เป็นชิปจิ๋วตระกูลใหม่ล่าสุดของอินเทล ที่ใช้กระบวนการผลิตด้วยเทคโนโลยี 45 นาโนเมตร ทำให้การดีไซน์โน้ตบุ๊กได้เบาและบางกว่าเดิม ใช้พลังงานต่ำ พัฒนาขึ้นเพื่อโน้ตบุ๊กราคาประหยัดราคาไม่เกิน 250 เหรียญ หรือโน้ตบุ๊กที่ใช้คอนเซ็ปต์...
“โรงเรียนกวดวิชาในอนาคตจะหดขนาดเหลือแค่ “Micro-branch” ตามห้าง ไว้รับจ่ายเงิน ออกใบเสร็จและรหัสผ่าน มีที่นั่งและเครื่องพีซีไว้บ้างเหมือนร้านเน็ตเล็กๆ” เป็นการ “ฟันธง” จาก ธานินทร์ เอื้ออภิธร ซีอีโอ และผู้ร่วมก่อตั้ง EnConcept เจ้าตลาดโรงเรียนสอนพิเศษภาษาอังกฤษเด็กมัธยม ที่ผ่านมาโรงเรียนกวดวิชามักโดนตำหนิว่าเอาเปรียบนักเรียน เพราะส่วนน้อยเท่านั้นที่ได้นั่งต่อหน้าครูตัวเป็นๆ ยกมือถามตอบได้ แต่ที่เหลือส่วนใหญ่กลับต้องนั่งเรียนกับจอทีวี หลายแห่งจึงต้องใช้วิธีชดเชยให้โดยการลดราคา 10% สำหรับผู้ที่ต้องนั่งเรียนผ่านจอทีวี เอ็นคอนเสปต์แก้ปัญหาโดยลงทุน 25 ล้านบาท ว่าจ้างบริษัทซอฟต์แวร์พัฒนาเว็บ S.E.L.F. (Student Extensive Learning Fitness) มาเป็น “ห้องเรียนเสมือนส่วนตัว” เข้าจากที่ไหนก็ได้ เมื่อเด็กแต่ละคนล็อกอินก็จะพบกับคลิปการสอน โจทย์ออนไลน์ และครูที่ปรึกษาต่างคนกันไป มีระบบฝึกอ่าน...
โอเปอเรเตอร์โฟน (Operator Phone) ราคาแพงสุดไม่เกินหนึ่งหมื่นบาท น่าจะเป็นโพสิชันนิ่งที่ลงตัวที่สุดสำหรับ Phoneone มือถือเฮาส์แบรนด์ของค่ายเอไอเอส โฟนวันเพิ่งจะหาโพสิชันนิ่งที่ชัดเจนของตัวเองเจอในปีนี้หลังจากทำตลาดมา 1 ปี แต่แทบไม่มีใครรู้จัก ซ้ำร้ายที่ผ่านมายังหลงทางทำตลาดตามเฮาส์แบรนด์เบอร์หนึ่งอย่างไอ-โมบายเสียอีกด้วย โดยมีรูปแบบการเปิดตัวมือถือด้วยการนำเสนอฟีเจอร์การใช้งานที่มีมากกว่ามือถืออินเตอร์แบรนด์ในราคาถูกกว่า แต่ลืมไปว่าผู้บริโภคไม่รู้จักว่าโฟนวันเป็นใคร แต่พอเริ่มปรับรูปแบบการทำตลาดมาเป็น “มือถือของเอไอเอส” ก็ทำให้โฟนวันเริ่มเป็นที่พิจารณาของผู้ซื้อและเป็นชื่อที่ลูกค้าเริ่มจดจำขึ้นมาได้บ้าง อย่างน้อยก็ได้ศักดิ์ศรีของผู้ให้บริการมาการันตี โฟนวันรู้ข้อได้เปรียบนี้ดีและนำมาเป็นจุดขาย โดยอาศัยการพัฒนาฟีเจอร์ในมือถือรุ่นใหม่ๆ ให้เหมาะสมกับการพัฒนาเครือข่ายและบริการเสริม แล้วนำเสนอรูปแบบการใช้งานบริการเสริมที่เหมาะกับมือถือแต่ละรุ่นและลูกค้าแต่ละกลุ่ม ขณะเดียวกันก็พยายามทำตลาดเพื่อลบภาพลักษณ์ของสินค้า Made in China โดยเฉพาะความเชื่อของผู้บริโภคที่ว่า โทรศัพท์ราคาถูกมักเสียง่าย ซึ่งมือถือของโฟนวันเองแม้จะมีสินค้าหลากหลายและล่าสุดเปิดตัวมือถือพร้อมกัน 4 กลุ่ม รวม 9 รุ่น แต่ไม่ว่าจะมีฟีเจอร์มากแค่ไหนราคาแพงสุดก็แค่ 9 พันบาท การตั้งราคาถูกจึงกลายเป็นปัญหาว่า...
เปิดตัวถึง 2 รุ่นสองแบรนด์ในเดือนเดียว สำหรับมือถือติด GPS ที่ ณ ชั่วโมงนี้ถือว่าเข้าสู่ความเป็นสินค้ามวลชนทั่วไปในวงการมือถืออย่างเต็มตัว ไม่ใช่ “ของใหม่ไฮเทค” ที่เจาะแค่กลุ่มคนรักเทคโนโลยีที่เป็น “Early Adopter” อย่างปีสองปีก่อนอีกต่อไป เช่นนี้แล้วการจะชูแค่ GPS มาเป็นจุดเด่นจุดต่างย่อมทำไม่ได้อีกต่อไป เพราะแค่ช่วงปลายปีที่แล้วก็มี GPS Phone ออกมาถึง 4 – 5 รุ่น รวมถึงปีนี้อีกหลายรุ่น เหล่ามือถือ GPS ทั้งหลายจึงต้องก้าวไปสู่การต่อยอดและเปลี่ยนแปลง เช่นเอา GPS มาประยุกต์ผนวกกับความสามารถอื่นเช่นการถ่ายรูป หรือออกแบบรูปร่างให้เล็กน่ารักและเป็นแฟชั่นโฟน ต่างกับมือถือ GPS แบบเดิมๆ ที่มักเป็น PDA ที่ใหญ่และเคร่งขรึม...
“ตอนเห็น Campus Store ของแอปเปิลในอเมริกาตามมหาวิทยาลัยอย่างสแตนฟอร์ด ยูซีแอลเอ ก็ไม่คิดว่าตลาดไทยก็ทำแบบนั้นได้เหมือนกัน” พรเพ็ญ แก้วสุรพล กรรมการผู้จัดการ บริษัท อีไอทีเอส โซลูชั่น จำกัด พูดถึงไอเดียเริ่มแรกก่อนจะเกิด U-Store ร้านไอทีแห่งแรกของไทย และร้านค้าปลีกของแอปเปิลแห่งแรกในรั้วมหาวิทยาลัยในแถบอาเซียน บริษัท อีไอทีเอสฯ เป็นตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์แอปเปิลมาตั้งแต่ปี 2541 ตลอดเวลาที่ผ่านมาทำแต่ตลาดองค์กร โดยเน้นที่ตลาดการศึกษา ทำให้คุ้นเคยกับสถาบันการศึกษาต่างๆ ในไทยเป็นอย่างดี และเมื่อแอปเปิลเริ่มที่จะรุกขยายช่องทางค้าปลีกเข้าไปในสถาบันการศึกษา ผู้เชี่ยวชาญอย่างอีไอทีเอส จึงถือเป็นตัวแทนที่เหมาะสมที่สุด พรเพ็ญ เล่าว่า อีไอทีเอส มียอดขายต่อปีรวม 60 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา 80% มาจากสินค้าของแอปเปิล และถ้าคิดจากกลุ่มลูกค้าองค์กรทั้งหมด 80% ยังมาจากลูกค้าประเภทสถานบันการศึกษาอีกด้วย...