Tag: น้ำดื่มสิงห์
“Smart Micro Filter” เทคโนโลยีการผลิตที่ทำให้ “สิงห์” ย้ำความเป็นเบอร์ 1 ในตลาดน้ำดื่มมูลค่า 36,000 ล้านบาท
เพราะเมืองไทยเป็นเมืองร้อน นอกจากการอยู่ในสถานที่เย็นๆ จะเป็นตัวเลือกแรกที่คนทั่วไป มักจะเลือกใช้ในการดับร้อน การ “ดื่มน้ำ” จึงเป็นตัวเลือกลำดับรองลงมา ที่ช่วยคลายร้อนได้ดีไม่แพ้กัน อันเนื่องมาจากในร่างกายประกอบไปด้วยน้ำถึง 70%
แต่เทรนด์การรักษาสุขภาพที่กำลังมาแรง ส่งผลให้ผู้บริโภคเลือก “น้ำเปล่า” มาเป็นอย่างแรก แทนที่จะเป็นเครื่องดื่มหวานๆ พฤติกรรมนี้สะท้อนไปยังมูลค่าของ “ตลาดน้ำดื่มบรรจุขวด” ที่เป็นเพียงไม่กี่กลุ่มในตลาดเครื่องดื่มมูลค่า 200,000 ล้านบาท ที่ยังสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่องเป็นตัวเลข 2 หลักในช่วง 5 ปีมานี้...
เมื่อโจทย์เปลี่ยนพรีเซ็นเตอร์ก็ต้องเปลี่ยน! “สิงห์” ตั้ง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” ชูคุณภาพน้ำ
ช่วง 2 ปีที่ผ่านมาโจทย์หลักในการทำตลาดของค่ายน้ำดื่ม “สิงห์” คือการเจาะเข้าหากลุ่มบริโภคที่มีอายุน้อยกว่า 35 ปี เพราะภาพลักษณ์ในสายตาของคนกลุ่มนี้ยังไม่เป็นที่จดจำมากนัก เหมือนกับกลุ่มอายุ 35 ปีขึ้นไปที่รู้จักเป็นอย่างดีอยู่แล้ว
“น้ำดื่มสิงห์” เดินเกมแบรนด์อินฟลูเอนเซอร์ ส่ง “เจ้าขุน” พระเอก MV เรียกกระแสวัยรุ่น ส่งต่อไปถึงเด็กด้วยการ์ตูนโพนี่
น้ำดื่มสิงห์ ยังต้องเดินหน้าสร้างแบรนด์ ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย “วัยรุ่น” และรอบนี้ ยังรวมไปถึงกลุ่ม “เด็ก” จึงส่ง 2 แคมเปญใหญ่ลุยโค้งสุดท้ายของปี 61 ดึง “เจ้าขุน” แบรนด์อินฟลูเอนเซอร์ ขยายฐานวัยทีน คู่ขนานกับการใช้การ์ตูน โพนี่ เจาะกลุ่มเด็กเล็ก
น้ำดื่มสิงห์ หาลูกค้าผ่าน LINE ส่งลอยัลตี้โปรแกรมให้ลูกค้า 7 ล้านราย ผูกปิ่นโตเป็นขาประจำ
น้ำดื่มสิงห์ เดิมเกมต่อเนื่องหลังจากได้ “น้องเจ้านาย-จินเจษฎ์ วรรธนะสิน” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ใหม่ เพื่อเปิดเกมตลาดใหม่ โดยใช้ความสดใหม่ของพรีเซ็นเตอร์มาใช้สร้างไวรัล กระหึ่มทั้งออนไลน์ออฟไลน์มาแล้ว
ถอดรหัส กลยุทธ์น้ำดื่มสิงห์ ส่ง “เจ้านาย” สกัดจุดอ่อน สู้สงครามราคา
ในตลาดเครื่องดื่มทุกหมวดหมู่ (category) มูลค่าแสนล้านบาท มีเพียงหมวด “น้ำดื่ม” เท่านั้นที่เติบโต 10% มูลค่า 43,000 ล้านบาท จึงเป็นเหตุผลให้ผู้ประกอบการ “ทุกค่ายใหญ่” ห้ำหั่นแย่งส่วนแบ่งตลาด ด้วยกลยุทธ์ราคา พรีเซ็นเตอร์ ช่องทางจำหน่าย และยังมีแบรนด์ท้องถิ่น”หรือ Local Brand ร่วม 100 แบรนด์จากทุกจังหวัดมาทำตลาด จน “บัลลังก์เบอร์ 1” ของ “น้ำดื่มสิงห์” สะเทือน ส่วนแบ่งตลาดเหลือ 21% จาก 4-5 ปีก่อนมี 27%
น้ำสิงห์ เปิดศึกใส ๆ ส่ง “เจ้านาย” เรียกเรตติ้งกลุ่ม #สะใภ้มโน ดึงความหล่อแซ่บ มาใช้กับสูตรสร้างความปังผ่าน Content Marketing + Social Media
จะพูดกันประเด็นไหนก่อนดี สำหรับความดังของกระแสข่าวน้องเจ้านาย ลูกพ่อเจ-แม่ปิ่น ที่เริ่มจาก ถูกปล่อยข่าวออกมาในโซเชียล ประหนึ่งว่ามีบรรดาแฟนคลับไปเจอว่า ทำงานอยู่ที่แฟมิลี่มาร์ท สาขาสุขุมวิท 33 ทั้งที่ใส่เสื้อติดตราโลโก้สิงห์ที่อกด้านขวาหราเลย
ใครกันแน่แชมป์น้ำดื่ม ? “สิงห์-คริสตัล” เปิดศึกชิงเบอร์ 1
ไม่มีใครยอมใคร ระหว่าง 2 ค่ายเครื่องดื่ม “สิงห์ และช้าง” ที่เปิดศึกทั้งในเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และยังมาชิงความเป็นผู้นำในตลาด “น้ำดื่ม” มูลค่า 3.5 หมื่นล้านบาท จนกลายเป็น “ทะเลเดือด” กันเลยทีเดียว