Tag: สินค้าลักชัวรี

Prada รายงานรายได้ปี 2021 เติบโต 41% จากปีก่อนหน้า และโตมากกว่าปี 2019 ที่ยังไม่มีวิกฤตโรคระบาดถึง 8% แบรนด์เติบโตได้ดีเนื่องจากดีมานด์ที่อัดอั้นของนักช้อป ซัพพลายเชนการผลิตถูกกระทบน้อย การปรับกลยุทธ์ลดการขายราคาส่ง และบุกตลาดดิจิทัลมากขึ้นของแบรนด์

ยอดขายสินค้าของกลุ่ม ‘LVMH’ แบรนด์สินค้าลักชัวรี่กลับมาเร็วกว่าที่คาดไว้ จากที่ปี 2020 ต้องติดลบ -16% เนื่องจากพิษการระบาดของไวรัส COVID-19 โดยกลุ่มที่เป็นตัวสร้างการเติบโตจะเป็นกระเป๋า ‘Louis Vuitton’ และสินค้าจากแบรนด์ ‘Dior’ โดยมีผู้ซื้อชาวจีนและสหรัฐฯ เป็นตัวช่วยดัน

ถ้าใครได้ชมรายการเรียลลิตี้โชว์ Bling Empire น่าจะได้เห็นตอนหนึ่งที่ผู้ร่วมรายการ "เคน ลิม" ทายาทเศรษฐีวัย 31 ปี พูดถึงการช้อปแก้เครียดของเขา นั่นคือการคลิกเข้าเว็บไซต์เครื่องเพชร Cartier และซื้อทุกอย่างที่อยากได้ นั่นน่าจะเป็นภาพสะท้อนเล็กๆ ว่านักช้อป "แบรนด์เนม" รุ่นใหม่คิดเห็นอย่างไรกับการซื้อสินค้าสุดหรูบนโลกออนไลน์

บริษัทแบรนด์ลักชัวรีตั้งแต่ LVMH จนถึง Versace กำลังทยอยลดจำนวนพนักงานใน "ฮ่องกง" ลงตั้งแต่ปีก่อน เพื่อปรับย้ายสำนักงานใหญ่ประจำภูมิภาคไปอยู่ที่ "จีน" แทน เนื่องจากฐานตลาดผู้ซื้อกำลังเติบโต ปัจจัยลบนี้จะยิ่งซ้ำเติมตลาดอาคารสำนักงานในฮ่องกงซึ่งคาดว่าอัตราการเช่าของปี 2021 จะลดลงอีก 5-10%

อีกหนึ่งแบรนด์ที่เริ่มขยับใช้แฟชันตอบโจทย์ New Normal ของโลกยุค COVID-19 "Louis Vuitton" เตรียมวางจำหน่าย "เฟซชีลด์" ลายโมโนแกรมสัญลักษณ์ของแบรนด์ในเดือนตุลาคมนี้ คาดการณ์ราคาประมาณ 700 ปอนด์ หรือประมาณ 28,100 บาท ถือเป็นแบรนด์ระดับลักชัวรีรายแรกที่ผลิตเฟซชีลด์ หลังจาก Fendi และ Burberry เริ่มจำหน่ายหน้ากากผ้าไปก่อนแล้ว

ยอดขายและกำไรแบรนด์ลักชัวรีช่วงครึ่งปีแรก 2563 หดแบบ "ดับเบิ้ลดิจิต" จากสถานการณ์ COVID-19 โดย McKinsey ประเมินว่า ทั้งตลาดตลอดปีนี้จะติดลบราว -35% ถึง -39% // สาเหตุยอดขายตกเพราะการสั่งปิดร้านค้าและศูนย์การค้า นักท่องเที่ยวทั่วโลกไม่สามารถเดินทางได้ ไปจนถึงกระแสเวลเนสมาแทนที่แฟชันหรู // กลยุทธ์ที่หลายแบรนด์ดำเนินการแก้เกม เช่น ขึ้นราคาสินค้า ออกสินค้าไลน์ใหม่ ใช้สินค้า Collab ที่มีจำนวนจำกัด ดึงลูกค้ากลุ่มแฟนพันธุ์แท้ให้ซื้อต่อเนื่อง // แพลตฟอร์มออนไลน์ไม่สามารถทดแทนการขายหน้าร้านของแบรนด์ลักชัวรีได้ เพราะ "ประสบการณ์" ที่ได้แตกต่างกัน แต่ก็ยังมีโอกาส

Estee Lauder เครื่องสำอางแบรนด์ไฮเอนด์ เป็นแบรนด์ลักชัวรีรายล่าสุดที่ประกาศ "ปลดพนักงาน" ทั่วโลก 2,000 ตำแหน่ง หลังจากโรคระบาด COVID-19 ทำให้เกิดภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ผู้บริโภคจำนวนมากหันไปหาสินค้าที่เป็นมิตรกับกระเป๋าสตางค์มากขึ้น และลดการเดินห้างฯ ซึ่งเป็นช่องทางขายหลักของบรรดาเคาน์เตอร์แบรนด์

Gucci ปรับขึ้นราคากระเป๋าหรูของแบรนด์ราว 5-9% เพื่อชดเชยรายได้ที่หายไปในช่วง COVID-19 ระบาด ขณะที่ Chanel ประเมินธุรกิจจะหดตัวไปอีกอย่างน้อย 18 เดือน แม้ว่ายอดขายในจีนจะกลับมาโตเกิน 100%

Julius Baer จัดทำรายงาน "ราคา" ของไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตแบบคนรวยใน 28 เมืองทั่วโลก เพื่อจัดอันดับเมืองที่แพงที่สุดในการใช้ชีวิตหรูหรา ไล่ตั้งแต่ราคาอสังหาริมทรัพย์ ร้านอาหารแบบ fine dining ราคาเสื้อผ้าเครื่องประดับ ค่าเทอมลูก ไปจนถึงบริการความงาม ผลพบว่า "ฮ่องกง" คือเมืองที่แพงที่สุดในโลกสำหรับชีวิตลักชัวรี ขณะที่ "กรุงเทพฯ" อยู่ในอันดับ 11 แพงยิ่งกว่า "ปารีส" ประเทศฝรั่งเศส

Balenciaga เป็นแบรนด์ผู้นำเทรนด์รองเท้า "ทรงคุณพ่อ" หรือ Dad Shoes ให้กลับมาบูมในวงการแฟชั่น แต่รองเท้าทรงหนาเตอะนี้กำลังจะเอาท์แล้ว เมื่อแบรนด์ออกสนีกเกอร์แบบใหม่สไตล์ Zen ซึ่งได้แรงบันดาลใจจาก "Athletic Tech"