Tag: สินค้าลักชัวรี

ถ้าใครเป็นแฟนซีรีส์เกาหลี น่าจะเห็นเสื้อผ้าหน้าผมเครื่องแต่งกายของตัวละครโดยเฉพาะพระนางที่เป๊ะปัง แถมยังใช้แบรนด์เนมทั้งตัว ซึ่งภาพลักษณ์ในซีรีส์นั้นก็ไม่ได้เกินจริงเท่าไหร่นัก เพราะจากผลสำรวจพบว่าชาวเกาหลีนั้นใช้เงินกับสินค้าหรู ๆ มากที่สุดในโลก

แม้จะมีความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจท่วโลก แต่อุตสาหกรรมสินค้าหรูหราทั่วโลกยังคงเติบโตและคาดว่าจะขยายตัวต่อไปในปี 2566 และยาวไปจนถึงปี 2573 ตามผลการศึกษาล่าสุดของ Bain & Company Luxury ที่ความร่วมมือกับ Fondazione Altagamma

LVMH เครือบริษัทสินค้าลักชัวรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก ยังไม่มีสัญญาณความต้องการสินค้าแบรนด์เนมหดตัวลงเลย แม้ว่าเศรษฐกิจทั่วโลกจะส่งสัญญาณถดถอยในไม่ช้าแล้วก็ตาม

Prada รายงานรายได้ปี 2021 เติบโต 41% จากปีก่อนหน้า และโตมากกว่าปี 2019 ที่ยังไม่มีวิกฤตโรคระบาดถึง 8% แบรนด์เติบโตได้ดีเนื่องจากดีมานด์ที่อัดอั้นของนักช้อป ซัพพลายเชนการผลิตถูกกระทบน้อย การปรับกลยุทธ์ลดการขายราคาส่ง และบุกตลาดดิจิทัลมากขึ้นของแบรนด์

ยอดขายสินค้าของกลุ่ม ‘LVMH’ แบรนด์สินค้าลักชัวรี่กลับมาเร็วกว่าที่คาดไว้ จากที่ปี 2020 ต้องติดลบ -16% เนื่องจากพิษการระบาดของไวรัส COVID-19 โดยกลุ่มที่เป็นตัวสร้างการเติบโตจะเป็นกระเป๋า ‘Louis Vuitton’ และสินค้าจากแบรนด์ ‘Dior’ โดยมีผู้ซื้อชาวจีนและสหรัฐฯ เป็นตัวช่วยดัน

ถ้าใครได้ชมรายการเรียลลิตี้โชว์ Bling Empire น่าจะได้เห็นตอนหนึ่งที่ผู้ร่วมรายการ "เคน ลิม" ทายาทเศรษฐีวัย 31 ปี พูดถึงการช้อปแก้เครียดของเขา นั่นคือการคลิกเข้าเว็บไซต์เครื่องเพชร Cartier และซื้อทุกอย่างที่อยากได้ นั่นน่าจะเป็นภาพสะท้อนเล็กๆ ว่านักช้อป "แบรนด์เนม" รุ่นใหม่คิดเห็นอย่างไรกับการซื้อสินค้าสุดหรูบนโลกออนไลน์

บริษัทแบรนด์ลักชัวรีตั้งแต่ LVMH จนถึง Versace กำลังทยอยลดจำนวนพนักงานใน "ฮ่องกง" ลงตั้งแต่ปีก่อน เพื่อปรับย้ายสำนักงานใหญ่ประจำภูมิภาคไปอยู่ที่ "จีน" แทน เนื่องจากฐานตลาดผู้ซื้อกำลังเติบโต ปัจจัยลบนี้จะยิ่งซ้ำเติมตลาดอาคารสำนักงานในฮ่องกงซึ่งคาดว่าอัตราการเช่าของปี 2021 จะลดลงอีก 5-10%

อีกหนึ่งแบรนด์ที่เริ่มขยับใช้แฟชันตอบโจทย์ New Normal ของโลกยุค COVID-19 "Louis Vuitton" เตรียมวางจำหน่าย "เฟซชีลด์" ลายโมโนแกรมสัญลักษณ์ของแบรนด์ในเดือนตุลาคมนี้ คาดการณ์ราคาประมาณ 700 ปอนด์ หรือประมาณ 28,100 บาท ถือเป็นแบรนด์ระดับลักชัวรีรายแรกที่ผลิตเฟซชีลด์ หลังจาก Fendi และ Burberry เริ่มจำหน่ายหน้ากากผ้าไปก่อนแล้ว

ยอดขายและกำไรแบรนด์ลักชัวรีช่วงครึ่งปีแรก 2563 หดแบบ "ดับเบิ้ลดิจิต" จากสถานการณ์ COVID-19 โดย McKinsey ประเมินว่า ทั้งตลาดตลอดปีนี้จะติดลบราว -35% ถึง -39% // สาเหตุยอดขายตกเพราะการสั่งปิดร้านค้าและศูนย์การค้า นักท่องเที่ยวทั่วโลกไม่สามารถเดินทางได้ ไปจนถึงกระแสเวลเนสมาแทนที่แฟชันหรู // กลยุทธ์ที่หลายแบรนด์ดำเนินการแก้เกม เช่น ขึ้นราคาสินค้า ออกสินค้าไลน์ใหม่ ใช้สินค้า Collab ที่มีจำนวนจำกัด ดึงลูกค้ากลุ่มแฟนพันธุ์แท้ให้ซื้อต่อเนื่อง // แพลตฟอร์มออนไลน์ไม่สามารถทดแทนการขายหน้าร้านของแบรนด์ลักชัวรีได้ เพราะ "ประสบการณ์" ที่ได้แตกต่างกัน แต่ก็ยังมีโอกาส

Estee Lauder เครื่องสำอางแบรนด์ไฮเอนด์ เป็นแบรนด์ลักชัวรีรายล่าสุดที่ประกาศ "ปลดพนักงาน" ทั่วโลก 2,000 ตำแหน่ง หลังจากโรคระบาด COVID-19 ทำให้เกิดภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ผู้บริโภคจำนวนมากหันไปหาสินค้าที่เป็นมิตรกับกระเป๋าสตางค์มากขึ้น และลดการเดินห้างฯ ซึ่งเป็นช่องทางขายหลักของบรรดาเคาน์เตอร์แบรนด์