Tag: สินค้าแบรนด์เนม

ความเป็นมา PMT The Hour Glass: ย้อนกลับไปเมื่อปี 2550 “ณรัณ ธรรมาวรานุคุปต์” ในฐานะทายาทรับช่วงต่อกิจการนำเข้านาฬิกา “พรีม่า ไทมส์” ได้เดินทางไปร่วมงานมหกรรมแสดงสินค้านาฬิกา “Baselworld” ที่สวิตเซอร์แลนด์ และบังเอิญได้พบกับ “ไมเคิล เทย์” ในห้องอาหารเช้าของโรงแรมที่พัก

Richemont กลุ่มบริษัทสินค้าลักชัวรีที่มีแบรนด์ดัง เช่น Cartier, Van Cleef & Arpels รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกปี 2023 เติบโตพุ่ง 22% จากดีมานด์ “เศรษฐีจีน” นิยมช้อปปิ้งเครื่องประดับและนาฬิกาข้อมือหรู

กระแสการดีไซน์สินค้าแบรนด์เนมถึงช่วงเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง จากยุคงานดีไซน์แบบเห็นโลโก้ชัดทั้งตัว กลายเป็นเทรนด์ใหม่ที่เรียกว่า “Quiet Luxury” ไม่มีโลโก้ เน้นงานออกแบบมีสไตล์ ใช้ผ้าและการตัดเย็บคุณภาพ

ถ้าใครเป็นแฟนซีรีส์เกาหลี น่าจะเห็นเสื้อผ้าหน้าผมเครื่องแต่งกายของตัวละครโดยเฉพาะพระนางที่เป๊ะปัง แถมยังใช้แบรนด์เนมทั้งตัว ซึ่งภาพลักษณ์ในซีรีส์นั้นก็ไม่ได้เกินจริงเท่าไหร่นัก เพราะจากผลสำรวจพบว่าชาวเกาหลีนั้นใช้เงินกับสินค้าหรู ๆ มากที่สุดในโลก

แม้จะมีความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจท่วโลก แต่อุตสาหกรรมสินค้าหรูหราทั่วโลกยังคงเติบโตและคาดว่าจะขยายตัวต่อไปในปี 2566 และยาวไปจนถึงปี 2573 ตามผลการศึกษาล่าสุดของ Bain & Company Luxury ที่ความร่วมมือกับ Fondazione Altagamma

LVMH เครือบริษัทสินค้าลักชัวรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก ยังไม่มีสัญญาณความต้องการสินค้าแบรนด์เนมหดตัวลงเลย แม้ว่าเศรษฐกิจทั่วโลกจะส่งสัญญาณถดถอยในไม่ช้าแล้วก็ตาม

สินค้า “แบรนด์เนม” ถือเป็นหนึ่งในสินค้าไม่กี่อย่างที่ไม่ได้รับผลกระทบจาก COVID-19 ใน 3 ปีที่ผ่านมา จนกระทั่งภาวะเศรษฐกิจฝืดเกิดขึ้นทั่วโลก โดยเฉพาะใน “จีน” ซึ่งเป็นฐานลูกค้าสำคัญ ทำให้ยอดขายสินค้าลักชัวรีเริ่มลดลง สาเหตุหลักมาจากกลุ่ม Gen Z จนถึง Gen Y ที่เคยเป็นผู้บริโภคกลุ่มใหม่ช่วยขับเคลื่อนยอดขาย บัดนี้กลับหางานทำได้ยากขึ้นจนต้องลดการใช้จ่ายฟุ่มเฟือย

Prada รายงานรายได้ปี 2021 เติบโต 41% จากปีก่อนหน้า และโตมากกว่าปี 2019 ที่ยังไม่มีวิกฤตโรคระบาดถึง 8% แบรนด์เติบโตได้ดีเนื่องจากดีมานด์ที่อัดอั้นของนักช้อป ซัพพลายเชนการผลิตถูกกระทบน้อย การปรับกลยุทธ์ลดการขายราคาส่ง และบุกตลาดดิจิทัลมากขึ้นของแบรนด์

ถ้าใครได้ชมรายการเรียลลิตี้โชว์ Bling Empire น่าจะได้เห็นตอนหนึ่งที่ผู้ร่วมรายการ "เคน ลิม" ทายาทเศรษฐีวัย 31 ปี พูดถึงการช้อปแก้เครียดของเขา นั่นคือการคลิกเข้าเว็บไซต์เครื่องเพชร Cartier และซื้อทุกอย่างที่อยากได้ นั่นน่าจะเป็นภาพสะท้อนเล็กๆ ว่านักช้อป "แบรนด์เนม" รุ่นใหม่คิดเห็นอย่างไรกับการซื้อสินค้าสุดหรูบนโลกออนไลน์

LVMH, Hermes, Kering ราคาหุ้นบริษัทเหล่านี้ต่างพุ่งทะยานเป็นประวัติการณ์ในรอบ 2 เดือนที่ผ่านมา เทียบได้กับหุ้นกลุ่มยักษ์เทคโนโลยีสหรัฐฯ สาเหตุจากรายได้ที่ดีขึ้นช่วงปิดประเทศ ทำให้เศรษฐีลงทุนกับเสื้อผ้า-กระเป๋าแบรนด์เนมแทนการท่องเที่ยว นักวิเคราะห์มองระมัดระวังช่วงเปิดประเทศ แรงซื้ออาจจะตกลง