ตลาดตรุษจีนทะลุ 5 หมื่นล้านบาท คาดโต 5-10%

แม้ว่าปีที่ผ่านมา เศรษฐกิจจะไม่ได้ดีนัก ผู้บริโภคระมัดระวังการจับจ่าย แต่ จักรกฤษณ์ จตุปัญญาโชติกุล รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด, ประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมเพื่อสังคม บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล มองว่า ช่วง เทศกาลตรุษจีน ปี 2026 ตลาดมีโอกาสเติบโตได้ถึง 5-10% มีมูลค่าเงินสะพัดทะลุ 50,000 ล้านบาท เนื่องจากไม่ใช่แค่เป็นวัฒนธรรมที่ฝังรากลึกของคนไทยเชื้อสายจีน แต่ยังเป็นเรื่องของ ความเชื่อและความหวัง ในการไหว้ขอพร

“ตรุษจีนปีก่อนเงินสะพัด 51,781 ล้านบาท เติบโต 4.5-4.6% ดังนั้น ปีนี้ด้วยโมเมนตัมของเทศกาลที่มีเพียงปีละครั้ง กำลังซื้อที่ยังคงมีอยู่ การจับจ่ายช่วงตุรษจีนยังเติบโต”

ผู้หญิง Gen X-Y ผู้กุมบังเหียนการจับจ่าย

จากผลสำรวจพบว่า การจับจ่ายที่มากที่สุดในช่วงตรุษจีนเป็น Gen X (48%) และ Gen Y (30%) และเป็น  ผู้หญิง (75%) ส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มรายได้ระดับ กลางถึงบน อาศัยในพื้นที่ กรุงเทพฯ และปริมณฑล (80%) โดย 96% เป็นการซื้อผ่านช่องทาง Offline เนื่องจากสินค้าส่วนใหญ่ที่ซื้อเป็นของสด ทำให้ผู้บริโภคต้องการเห็นและเลือกด้วยตนเอง 

44% ให้ความสำคัญกับการไหว้แบบเคร่งครัด โดยต้องทำความสะอาดบ้านก่อน เตรียมเสื้อผ้าใหม่ เลือกซื้อสินค้าไหว้ให้ถูกต้องตามประเพณี จัดวางโต๊ะไหว้ให้ถูกทิศ และพูดแต่สิ่งดี ๆ เป็นมงคลเท่านั้น

มองตรุษจีน = ลงทุน

84% ยืนยันว่าต้องซื้อผลไม้และเลือกผลไม้ที่เป็นมงคล ขณะที่ 55% ยังคงซื้อแม้ไม่มีโปรโมชั่น เพราะมองว่าตรุษจีนมีปีละครั้ง เป็นการ “ลงทุน” ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายทั่วไป โดยปัจจัยตัดสินใจซื้อ คือ 

• ความสด (Freshness) 
• คุณภาพ (Quality) 
• ราคา (Price) 

วางแผนสั่งล่วงหน้าเพื่อการันตีได้ของครบ

แม้ราคาจะไม่ใช่ส่วนที่ใช้ในการตัดสินใจเป็นอันดับแรก ๆ แต่ 40% มีการวางแผนล่วงหน้า โดย 57% กลัวเรื่องราคาสินค้าที่อาจปรับขึ้น ดังนั้น การวางแผนช่วยให้ควบคุมงบประมาณได้ดีขึ้น ได้สินค้าครบถ้วน หลีกเลี่ยงความเครียดในนาทีสุดท้าย และใช้ประโยชน์จากโปรโมชั่น Pre-order โดย งบประมาณเฉลี่ยต่อครั้งการไหว้อยู่ที่ 2,500-3,000 บาท

นอกจากนี้ 63% ของลูกค้าเริ่มซื้อให้พอดีกับการบริโภค ซื้อให้เหมาะกับขนาดครอบครัว และบริหารจัดการให้ไม่เกิด Food Waste โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials ที่มีจิตสำนึกเรื่องความยั่งยืนสูง สุดท้าย 67% มองว่าโมเดิร์นเทรดเป็น Destination สำคัญ เพราะ มาที่เดียวครบ จบทุกอย่าง ตอบโจทย์คนทำงานที่ไม่มีเวลามาก ไม่ต้องไปหลายที่ และประหยัดเวลา

วิเคราะห์พฤติกรรม 3 วันทองตรุษจีน

วันที่ 15 กุมภาพันธ์ “วันจ่าย” เป็นวันพีคที่สุด ยอดขายเติบโต 188% เมื่อเทียบกับวันธรรมดา และ Basket Size เพิ่มขึ้น 64% วันที่ 16 กุมภาพันธ์ “วันไหว้” ผู้บริโภคซื้ออาหารสดในนาทีสุดท้ายเพื่อความสดใหม่ วันที่ 17 กุมภาพันธ์ “วันตรุษจีน/วันเที่ยว” รับประทานอาหารนอกบ้านและพาครอบครัวไปเที่ยว

โดยการกระจายงบประมาณช่วงตรุษจีน พบว่า อาหารและเครื่องดื่ม 52% เป็นหมวดใหญ่สุด ทั้งรับประทานนอกบ้านและซื้อวัตถุดิบมาทำกินเอง ตามด้วยซองอั่งเปา 29% สำหรับแจกให้ลูกหลานและคนในครอบครัว และ อื่น ๆ 19% ได้แก่ของตกแต่ง ของประดับ และเสื้อผ้าใหม่

สำหรับกลุ่มสินค้ายอดนิยม Top 3 คือ 

• Cleaning Products (ซื้อล่วงหน้า) 
• Fresh Food (ซื้อใกล้วันเทศกาล) 
• Cooking Ingredients 

แก้ 4 Pain Points ลูกค้า ดันยอดโต 20%

จากการสำรวจพบว่า ผู้บริโภคมี 4 ความกังวลหลัก ซึ่งเป็นโอกาสในการพัฒนากลยุทธ์ ได้แก่

1. ความกลัวทำผิดประเพณี – ไม่แน่ใจว่าต้องทำอย่างไร ต้องตั้งโต๊ะหันทิศไหน วางอะไรตรงไหน
2. ความยุ่งยาก – ต้องซื้อของหลายที่ สิ้นเปลืองเวลาและพลังงาน
3. ความกังวลเรื่องงบประมาณ – ผลจากสภาพเศรษฐกิจปี 2025 ไม่แน่ใจว่าจะควบคุมการใช้จ่ายได้หรือไม่
4. ข้อจำกัดด้านเวลา – คนทำงานไม่มีเวลามาก ต้องการความสะดวก รวดเร็ว จบในที่เดียว

สำหรับตรุษจีนปีที่ผ่านมา Tops มียอดขายเติบโต 2 หลัก โดยปีนี้ Tops ตั้งเป้าเติบโตที่ 20% โดยจะใช้กลยุทธ์ A.C.E. ประกอบด้วย

A = Assortment (สินค้าครบ ถูกต้อง มีคุณภาพ) โดย อาจารย์ช้าง ผู้เชี่ยวชาญด้านโหราศาสตร์และฮวงจุ้ย ช่วยคัดเลือกสินค้าที่เป็นมงคล มีครบทุกหมวด ตั้งแต่ Cleaning Products, Fresh Food, Cooking Ingredients, Decorative Items ไปจนถึงซองอั่งเปา จัดเซตสำเร็จรูป ตั้งแต่ขนาดเล็กถึงขนาดใหญ่ Product Labeling ตามความหมายมงคล เช่น Wealth (ส้มโชคใหญ่), Health (ปลาสด), Love (เชอร์รี่แดง), Prosperity (หัวหมูครบชุด) นอกจากนี้ ยังเพิ่มสินค้ามงคลใหม่ ๆ เช่น กุ้งล็อบสเตอร์, ไข่ปลาคาเวียร์

C = Connect & Customer Empowerment นำ AI มาผสานกับ Data Ecosystem เพื่อสร้างประสบการณ์ที่เฉพาะบุคคล เช่น ฟีเจอร์ AI Recommendation สำหรับสินค้าไหว้ คำแนะนำตามดวงชะตา/ปีเกิด และการจัดวางโต๊ะไหว้ที่ถูกต้อง 

E = Experience (ประสบการณ์ตั้งแต่ต้นทางถึงปลายทาง) ครอบคลุมทุกจุดสัมผัส ตั้งแต่ก่อนซื้อ (ให้ความรู้ Planning Tools) ระหว่างซื้อ (จัดวางชัดเจน บริการให้คำปรึกษา) หลังซื้อ (คู่มือการจัดวาง Tips & Tricks)

“AI ช่วยให้เรารู้ว่าใครเป็นลูกค้าเรา และเราควรจะขายอะไรให้เขา ทำให้เราใช้งบการตลาดได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น เพราะการแข่งขันในทุกวันนี้ ชนะกันที่รู้และโดนใจลูกค้า หมดยุคแมส ต้องเพอเซอนอลไรซ์ เพราะถ้าไม่ส่งข้อเสนอที่รู้ใจ เขาก็จะไม่สนใจแอปฯ เราเลย”

เศรษฐกิจฟื้นตัว-ตลาดค้าปลีกเติบโต 3.7%

แม้ปี 2025 อุตสาหกรรมค้าปลีกจะเผชิญกับสิ่งที่ผู้บริหาร Tops เรียกว่า “Perfect Storm” จากปัจจัยลบหลายด้าน ทั้งความตึงเครียดด้านภูมิรัฐศาสตร์ สงครามระหว่างประเทศ ความขัดแย้งภายในประเทศ ภัยพิบัติธรรมชาติ และจำนวนนักท่องเที่ยวที่ลดลง ส่งผลให้ผู้บริโภคระมัดระวังและชะลอการจับจ่ายใช้สอย

แต่สำหรับปี 2026 ที่เป็นปีม้าไฟ คาดว่าจะเป็น “Perfect Year” เพราะคงไม่มีอะไรแย่ไปกว่าปีที่ผ่านมา โดยตลาดค้าปลีกคาดการณ์เติบโต 3.7% ตามการคาดการณ์ของ SCB EIC (บริษัทวิจัยตลาด) ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา

ปัจจัยสนับสนุนการเติบโตมาจาก 3 เสาหลัก ได้แก่ สินค้าจำเป็น ที่ผู้บริโภคยังต้องซื้ออย่างต่อเนื่องแม้จะระมัดระวังการใช้จ่าย E-commerce ที่เติบโตอย่างรวดเร็วและแข่งขันสูง และ การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค      ที่ปรับตัวสู่รูปแบบใหม่

เปิดรับศักราชใหม่แห่งความโชคดีกับสุดยอดอภิมหาปรากฏการณ์งานเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีนระดับโลกจาก ONESIAM ที่ได้ผนึกพลังความแข็งแกร่งของโกลบอลเดสติเนชั่นใจกลางกรุงเทพฯ ได้แก่ สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และ สยามดิสคัฟเวอรี่ ร่วมกับ ไอคอนสยาม แลนด์มาร์กระดับโลกริมแม่น้ำเจ้าพระยา ไอซีเอส และ สยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กรุงเทพ ลักซัวรี่เอาท์เล็ตระดับโลกแห่งเดียวในไทย รวมทั้ง ONESIAM SuperApp ภายใต้แนวคิด A Prosperous Chinese New Year 2025 มอบประสบการณ์เสริมความมั่งคั่ง โชคลาภ และมหามงคลในทุกมิติ ผ่านกิจกรรมหลากหลายทั้งสักการะ ช้อปปิ้ง ท่องเที่ยว ตั้งแต่วันนี้ถึง 2 กุมภาพันธ์ 2568

ปีนี้มีความพิเศษยิ่งขึ้น เนื่องจากประเทศไทยมีการเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 50 ปี แห่งความสัมพันธ์ทางการทูตไทย-จีน นักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลกจะได้พบกับกิจกรรมสุดตระการตา เพื่อสืบสานวัฒนธรรมอันดีงามของเทศกาลตรุษจีน ทั้งการแสดงศิลปวัฒนธรรมที่มีชื่อเสียงสะท้อนความสัมพันธ์อันยาวนานระหว่างสองประเทศ พร้อมกับโปรโมชั่นการช้อปปิ้งสุดพิเศษและกิจกรรมความบันเทิงที่หลากหลาย สร้างบรรยากาศการเฉลิมฉลองปีใหม่จีนอย่างยิ่งใหญ่ ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ เป็นการส่งเสริมการท่องเที่ยวและกระตุ้นเศรษฐกิจไทยตั้งแต่ไตรมาสแรกของปีอีกด้วย

รวมไฮไลท์ 6 เดสติเนชัน จัดบิ๊กอีเวนต์ เฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีน

• สยามพารากอน ชวนสัมผัสประสบการณ์วัฒนธรรมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเมืองตุนหวง เมืองโอเอซิสแห่งเส้นทางสายไหม ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่ากว่า 2,000 ปี  จัดขึ้นเป็นครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ระหว่างวันที่ 28 มกราคมถึง 2 กุมภาพันธ์ 2568 ณ พาร์ค พารากอน สยามพารากอน
  • ครั้งแรกในประเทศไทย เพลิดเพลินกับการแสดง “Ancient Sound of Dunhuang” จากคณะ Gansu Performing Arts Group จากประเทศจีน ส่งตรงจากเมืองตุนหวงเพื่องานนี้โดยเฉพาะ ที่ผสมผสาน ทั้งการร่ายรำ และการบรรเลงดนตรีด้วยเครื่องดนตรีจีนโบราณ
  • ดื่มด่ำกับการจำลองบรรยากาศความงดงามของถ้ำม่อเกา ที่ได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกโลก โดยยูเนสโก ในรูปแบบดิจิตัล อาร์ตที่งดงามด้วยภาพพระพุทธรูปสลักและภาพจิตกรรมพุทธศิลป์อ อันทรงคุณค่าจากหลากหลายยุคสมัย พร้อมตื่นตากับทะเลสาบพระจันทร์เสี้ยวจำลอง โอเอซิสแห่งทะเลทรายโกบี
  • ครั้งแรกของการรวมสุดยอด การเชิดมังกรเมฆา พญาหงส์เพลิง และ สิงโตเทพเจ้า “Pearl of the Moon” การแสดงพิเศษเพื่อการฉลองตรุษจีนที่สยามพารากอนโดยเฉพาะ โดยคณะสิงโตมังกรหยกสามพราน คณะเชิดสิงโตระดับตำนานที่มีประวัติยาวนานกว่า 80 ปี และการแสดงเอ็งกอ จากคณะเอ็งกอบุญญวิทยาคาร การแสดงร่ายรำเชิงศิลปะการต่อสู้อันเป็นเอกลักษณ์ในเครื่องแต่งกายนักรบจีนโบราณ
  • ตรวจเช็คดวงชะตารับตรุษจีนในงานพยากรณ์เพื่อการกุศล “สิริวัฒนาพยากรณ์ เพื่อคนพิการ” กับนักพยากรณ์ชื่อดังรวมถึง 38 คน ผู้เชี่ยวชาญในหลากหลายศาสตร์พยากรณ์  ในวันที่ 28 มกราคม – 3 กุมภาพันธ์ 2568 ณ Living Hall ชั้น 3 สยามพารากอน

   

  สยามเซ็นเตอร์ ชวนฉลองตรุษจีนในรูปแบบแปลกใหม่เต็มไปด้วยแรงบันดาลใจกับงาน Siam Center: A Prosperous Chinese New Year 2025 – A Celebration of Luck & Love ระหว่างวันที่ 15 มกราคม – 2 กุมภาพันธ์ 2568

  • ครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กับ “TOYZEROPLUS World” ในธีมต้อนรับตรุษจีนที่เหล่าคาแรกเตอร์ดาวเด่น จะแปลงร่างมาอยู่ในคอสตูมสไตล์จีน พร้อมกับสินค้า exclusive และ limited edition และกิจกรรม Meet & Greet กับมาสคอตของเหล่าคาแรกเตอร์ และกิจกรรม Workshop ครีเอตดีไอวายไอเท็ม ร่วมด้วยกิจกรรมเอนเตอร์เทนเม้นต์จากศิลปิน ไอดอลมากมาย
  • เก็บความประทับใจกับการทำโมเดลฟิกเกอร์สามมิติตัวเดียวในโลกที่ SIAM CENTER x MEMORI STUDIO

  พบกับ Pop up space สินค้าต้อนรับเทศกาลตรุษจีนจากค่ายดัง อาทิ Atong and Friends Chinese New Year Pop-up ที่รวบรวมอาร์ตทอยหลากหลายคาแรคเตอร์ หลากหลายแบรนด์ดังมาไว้ให้ทุกคน ร่วมด้วยสินค้าแบรนด์ดังภายในศูนย์ในคอลเลคชั่นต้อนรับตรุษจีน

• สยามดิสคัฟเวอรี่ ขอต้อนรับตรุษจีนด้วยความปังกับแคมเปญ A PROSPEROUS CHINESE NEW YEAR 2025 – CELEBRATING THE LOVE OF DISCOVERY ระหว่างวันที่ 9 มกราคม – 2 กุมภาพันธ์ 2568
  • ชวนฉลองการเริ่มต้นใหม่กับไอเทมสุดฮอตพร้อมค้นหาของขวัญให้คนพิเศษรับสิ่งที่ดีจากร้านค้าแบรนด์ดังมากมาย
  • พบโปรโมชั่น Love of Discovery ที่สมาชิก ONESIAM Member แลกเพียง 25 COINS รับส่วนลดสูงสุด 25% จากเคาน์เตอร์แบรนด์ดัง โดยแลกคะแนนผ่าน ONESIAM SuperApp

ไอคอนสยาม แลนด์มาร์กระดับโลกริมแม่น้ำเจ้าพระยา จัดงานตรุษจีนสุดยิ่งใหญ่ ICONSIAM ETERNAL PROSPERITY CHINESE NEW YEAR 2025 ที่จะเนรมิตให้เป็นสถานที่จัดแสดงมรดกทางวัฒนธรรมไทย-จีนอันน่าตื่นตาตื่นใจ ระหว่างวันที่ 24 มกราคม – 2 กุมภาพันธ์ 2568

• เพลิดเพลินกับนิทรรศการประติมากรรม “Lancang to ChaoPraya” ผลงานสุดเอ็กซ์คลูซีฟจากสองศิลปินระดับชาติไทย-จีน ระหว่างศิลปินระดับเฟิร์สคลาสชื่อดัง มร.ซู หวงเฟย ( Xu Hong Fei) ผู้มีชื่อเสียงจากผลงานประติมากรรมมาสเตอร์พีช “Chubby woman with Dragon & Naga” อันโด่งดัง และ ศาสตราจารย์เกียรติคุณปรีชา เถาทอง ศิลปินแห่งชาติของประเทศไทยประจำปี 2552
• ครั้งแรกกับการอัญเชิญองค์แม่เต้าบ้อ และเทพเจ้าไท้ส่วยเอี๊ย เทวดาผู้คุ้มครองดวงชะตา จำนวน 60 องค์ จากวัดเหรินเว่ย วัดเก่าแก่กว่าพันปี ที่ชาวจีนเคารพนับถือ จากเมืองกวางโจว สาธารณรัฐประชาชนจีน ให้ประชาชนครบทุกปีเกิด และได้อัญเชิญเจ้าแม่ทับทิมตุ๊ยบ่วยเต๊งเหนี่ยง และองค์เจ้าแม่เทียนโฮ่วเต๊ง จากศาลเจ้าแม่ทับทิม อุทัยธานี มาให้ทุกท่านได้ไหว้ขอพรเพื่อความเป็นสิริมงคลรับปีมะเส็ง
• เชิญร่วมพิธีสักการะ เทพเจ้าไฉ่ซิงเอี้ย (เทพเจ้าแห่งโชคลาภ) เทพเจ้าฮี่ซิ้งเอี้ย (เทพเจ้าแห่งความรื่นเริงยินดี) และเทพเจ้ากุ่ยซิ้งเอี้ย (เทพเจ้าแห่งอำนาจยศศักดิ์) ที่สมบูรณ์ที่สุด ณ โค้งน้ำท้องมังกรเก็บทรัพย์ นำพิธีโดย อ.คฑา ชินบัญชร ในวันอังคารที่ 28 มกราคม 2568 เวลามงคล 23.19 น.เป็นต้นไป ณ ริเวอร์ พาร์ค ไอคอนสยาม
• พบกับการแสดงพิเศษ “มังกร 2 แผ่นดิน” ระหว่างพญานาคและมังกร ฉลองครบรอบความสัมพันธ์สองแผ่นดิน พร้อมชมการแสดงนาฎมหามงคลจากนครฉางซา รางวัลระดับประเทศ จากสาธารณรัฐประชาชนจีน
• สัมผัสบรรยากาศ “Little China” ถนนคนเดินสไตล์จีน บนริมแม่น้ำเจ้าพระยาโค้งน้ำท้องมังกรที่สวยที่สุด ที่รวมกว่า 35 ร้านดังทั่ระดับตำนานระดับมิชลินไกด์มาให้สัมผัสทั้งกิน เที่ยว ช็อป 10 วันเต็ม

ด้าน สยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กรุงเทพ ชวนช้อปฉลองตรุษจีนรับปีมะเส็ง ด้วยความคุ้มค่าจากแบรนด์ชั้นนำกับส่วนลดสูงสุด 70%  รับอั่งเปาคูปองส่วนลดจากร้านค้าที่ร่วมรายการ พิเศษวันศุกร์ เสาร์ อาทิตย์ รับแก้วน้ำเก็บอุณหภูมิ และกิจกรรม DIY พวกกุญแจ พร้อมรับกระเป๋า Mini Tote Bag ตั้งแต่ 16 มกราคม – 28 กุมภาพันธ์ 2568

นอกจากนี้ ONESIAM SuperApp ขอมอบสิทธิพิเศษให้กับสมาชิก ONESIAM Member เมื่อช็อปครบตามยอดซื้อตามเงื่อนไขที่กำหนด รับ ONESIAM COINS มูลค่าสูงสุด 2,500 ONESIAM COINS ที่สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ และไอคอนสยาม

ONESIAM ยินดีต้อนรับทุกท่าน ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของอภิมหาปรากฏการณ์เฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีนอันยิ่งใหญ่นี้ “A Prosperous Chinese New Year 2025” พร้อมรับความเจริญรุ่งเรือง ด้วยโปรโมชั่นการช้อปปิ้งที่น่าตื่นเต้น การแสดงทางวัฒนธรรมที่น่าประทับใจ พร้อมความบันเทิงที่หลากหลาย ตั้งแต่วันนี้ถึง 2 กุมภาพันธ์ 2568 ทั้งนี้ สามารถติดตามรายละเอียดกิจกรรมต่างๆ ได้ทาง Facebook: ONESIAM, SIAM PARAGON, SIAM CENTER, SIAM DISCOVERY และ ICONSIAM

 .

.

#ONESIAM #AccessTheExtraordinary #ONESIAMexperience #AProsperousChineseNewYear2025

#SiamParagonCNY2025 #SiamCenterCNY2025 #SiamDiscoveryCNY2025 #ICONSIAMCNY2025 #SiamPremiumOutletsBangkok

กรุงปักกิ่ง ประกาศว่า จะแจกสกุลเงินดิจิทัล (Digital Currency) ของธนาคารกลาง ให้กับประชาชนที่ได้รับการคัดเลือกจำนวน 5 หมื่นคน คนละ 200 หยวน หรือประมาณราว 930 บาท โดยมีมูลค่ารวมทั้งสิ้น 10 ล้านหยวน หรือราว 1.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (45 ล้านบาท) เพื่อทดลองใช้ซื้อของได้จริงในช่วงเทศกาลตรุษจีน

การทดลองใช้เงินดิจิทัลของจีนครั้งนี้ นับว่าเป็นครั้งที่ 3 ภายใต้การควบคุมของธนาคารกลางจีน ซึ่งก่อนหน้านี้เคยมีการทดลองใช้ที่เมืองเซินเจิ้นและซูโจว เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา

โดยผู้ที่ได้รับสกุลเงินดิจิทัล สามารถนำไปใช้จ่ายซื้อสินค้าได้ตามร้านค้าที่กำหนด หรือบนอีมาร์เก็ตเพลส JD.com ได้ตั้งแต่ช่วงเทศกาลตรุษจีนวันที่ 10-17 กุมภาพันธ์ 2021

ทั้งนี้ ผู้มีสิทธิ์ได้รับการคัดเลือกให้ใช้สกุลเงินดิจิทัล จะต้องเป็นผู้ที่มีเลขประจำตัวประชาชนของจีน หรือผู้ที่ได้รับอนุญาตในการพำนักที่ฮ่องกง ไต้หวัน และมาเก๊า

• จีน ‘เเจกเงิน-ของกำนัล-ลดค่าเช่า’ จูงใจให้คนไม่กลับภูมิลำเนาช่วงตรุษจีน สกัด COVID-19

ธนาคารกลางจีนกำลังพัฒนาสกุลเงินดิจิทัล ที่สามารถโอน–จ่าย ซื้อของได้จริงผ่านเเอปพลิเคชันในสมาร์ทโฟน คล้ายๆ กับการใช้งานในเเอปฯ ของเอกชนอย่าง Alipay ของอาลีบาบา และ Wechat pay ของ Tencent ซึ่งเป็นวิธีการจ่ายเงินที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ในจีนนิยมใช้มานานหลายปีแล้ว

อย่างไรก็ตาม สกุลเงินดิจิทัลของธนาคารกลางจีนนี้ จะไม่เหมือนกับสกุลเงินดิจิทัลอื่นๆ ในตลาดโลกอย่าง Bitcoin หรือ dogecoin เพราะธนาคารกลางจีนจะเป็นผู้คุมอำนาจทั้งหมด แทนที่จะ ‘กระจายอำนาจ’ ให้ผู้ใช้เหมือนรูปเเบบสกุลเงินดิจิทัลอื่น ๆ

โดยล่าสุด ตลาดคริปโตเคอร์เรนซีทั่วโลกคึกคักต่อเนื่อง หลัง ‘อีลอน มัสก์’ มหาเศรษฐีเบอร์หนึ่งของโลก สร้างกระเเสใหญ่ นำ Tesla เข้าซื้อซื้อสกุลเงินดิจิทัล Bitcoin ด้วยมูลค่ากว่า 1,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 4.5 หมื่นล้านบาท) พร้อมประกาศว่า Tesla จะเปิดรับการชำระเงินด้วย Bitcoin สำหรับชำระค่าสินค้าของบริษัท ซึ่งสินค้าเด่นๆ ของ Tesla ในปัจจุบัน ได้แก่ รถยนต์พลังงานไฟฟ้า แผงโซลาร์เซลล์ ฯลฯ

ถ้าหากทำได้จริง Tesla จะกลายเป็นบริษัทผลิตรถยนต์รายใหญ่ ‘รายแรก’ ที่รับชำระค่าสินค้าด้วยสกุลเงินดิจิทัล

การประกาศเข้าซื้อ Bitcoin ครั้งนี้ ส่งผลอย่างมากต่อการตัดสินใจของนักลงทุน ทำให้เกิดแรงซื้อ–แรงขายเหรียญดิจิทัลทั่วโลก โดยหลังจากข่าวนี้เผยเเพร่ออกไปทำให้ราคาของ Bitcoin (ณ วันที่ 8 ก.พ. เวลา 20.27 น. เวลาไทย) ขยับขึ้นกว่า 13% มีมูลค่าถึง 4.4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐต่อ 1 BTC (มากกว่า 1.3 ล้านบาท) ทำระดับสูงสุดใหม่ ‘All Time High’ 

• ราคา Bitcoin ทุบนิวไฮรอบใหม่ ทะลุ 1.3 ล้านบาท รับกระเเส ‘อีลอน มัสก์’ นำ Tesla ทุ่มเงินเข้าซื้อ
• ย้อนดูตลาดคริปโตฯ 2020 ที่โตกว่า 3.3 เท่า พร้อมจับตา ‘บิตคอยน์’ ยังผันผวนแรง
• จับกระเเสตลาดคริปโตฯ 2021…ทำไมราคา ‘Bitcoin’ พุ่งปรี๊ดเเตะ 1 ล้านบาท

ที่มา : CNBC , SCMP

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เปิดเผยถึง ผลการสำรวจพฤติกรรมและการใช้จ่ายของประชาชนในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2564 ว่า ภาพรวมเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ‘ไม่คึกคัก’

ปัจจัยหลักๆ มาจากการเเพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาทั้งรอบใหม่เเละรอบเก่า ทำให้ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวต่อเนื่อง มีความไม่เเน่นอนทางรายได้สูง ส่งผลให้ประชาชนไทยเชื้อสายจีนใช้จ่ายลดลงเช่นกัน

“ปีนี้มีมูลค่าการใช้จ่ายลดลงเหลือ 44,939 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 21.85% หรือเงินหายไป 1.2 หมื่นล้านบาท นับเป็นอัตราต่ำสุดในรอบ 13 ปี ตั้งแต่มีการสำรวจมา”

ธนวรรธน์ พลวิชัย อธิการบดี มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ระบุว่า จากความกังวลต่อการระบาดของ COVID-19 ยังไม่สามารถจะเดินทางท่องเที่ยวได้มากนัก รวมถึงผู้คนต้องประหยัด เเละระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย ทำให้การจ่ายเงินซื้อสินค้าเซ่นไหว้ในช่วงตรุษจีนไม่คึกคักเท่าที่ควร

ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ทำการสำรวจความเห็นของประชาชนในพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑลที่ไหว้เจ้าในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ จำนวน 1,200 คน พบว่า ประชาชน 42.2% มีการใช้จ่ายน้อยลง ส่วน 33.2% ไม่มีการเปลี่ยนแปลงการใช้จ่าย และมีเพียง 24.6% ที่มีการใช้จ่ายเพิ่มมากขึ้น

โดยสาเหตุที่มีค่าใช้จ่ายมากขึ้น เป็นเพราะมองว่าราคาสินค้าแพงขึ้น 69.9% ส่วนสาเหตุที่มีการใช้จ่ายน้อย เพราะมองว่าภาวะเศรษฐกิจแย่ลง 39.9% มีรายได้ลดลง 24% ต้องการลดค่าใช้จ่าย 15.4% และผล
กระทบโรคระบาด 15.1%

• จีน ‘เเจกเงิน-ของกำนัล-ลดค่าเช่า’ จูงใจให้คนไม่กลับภูมิลำเนาช่วงตรุษจีน สกัด COVID-19
• สิงคโปร์ รณรงค์เเจก ‘อั่งเปาออนไลน์’ เเทนเงินสด ช่วยลดมลพิษจากการพิมพ์ธนบัตรใหม่

ส่วนบรรยากาศช่วงเทศกาลตรุษจีนในปี 2564 เมื่อเทียบกับปี 2563 ประชาชนส่วนใหญ่มองว่า จะคึกคักน้อยกว่าปีที่ผ่านมาที่ 63.7% มองว่าคึกคักพอพอกัน 21.0% และคึกคักมากกว่า 15.3% ประชาชนส่วนใหญ่ยังไปจับจ่ายซื้อของที่ตลาดสดและห้างค้าปลีก

สำหรับผู้ที่ได้รับ ‘แต๊ะเอีย’ ในปีนี้ คิดว่าจะได้รับแต๊ะเอีย 55.5% และคิดว่าจะไม่ได้ รับแต๊ะเอียราว 44.5% เมื่อถามลึกลงไปกว่านั้น คนที่คิดว่าตัวเองจะได้รับแต๊ะเอียส่วนใหญ่ จะเอาเงินที่ได้ไปเก็บออม 58.5% และซื้อเครื่องแต่งกาย 54.6% ไปทานข้าว 36.9%

หากแบ่งการใช้จ่ายตามภูมิภาค พบว่า กรุงเทพฯ และปริมณฑล อยู่ที่ 16,230 ล้านบาท ลดลง 24.50% ภาคกลาง อยู่ที่ 11,452 ล้านบาท ลดลง 21.40% ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ อยู่ที่ 7,269 ล้านบาท ลดลง 15.55% ภาคเหนือ อยู่ที่ 4,499 ล้านบาท ลดลง 17.21% และภาคใต้ อยู่ที่ 5,487 ล้านบาท ลดลง 25.80%

ด้านแหล่งที่มาของเงินที่นำมาใช้จ่าย ผู้ตอบราว 66.8% ระบุว่า มาจากเงินเดือน/รายได้ปกติ, 19.8% มาจากเงินออม, 10% โบนัส/รายได้พิเศษ, 1.6% เงินกู้ และอีก 1.8% เป็นเงินช่วยเหลือจากภาครัฐจากมาตรการต่าง ๆ ในการกระตุ้นเศรษฐกิจ และช่วยเหลือเยียวยาผู้ได้รับผลกระทบจาก COVID-19

อีกหนึ่งประเด็นที่น่าสนใจในการสำรวจ พบว่า มีการใช้บริการซื้อขายสินค้าทางออนไลน์เเละสั่งเดลิเวอรี่มากขึ้น ลดการเดินทางท่องเที่ยวน้อยลง ส่วนการเลือกซื้อของเซ่นไหว้ ปีนี้คนจะเลือกซื้อไข่มากขึ้น ลดสัดส่วนการซื้อประเภทอื่นอย่างหมู เป็ด ไก่ ลดลง

โดยมีการใช้จ่ายรูปแบบใช้จ่ายผ่านเงินสด อยู่ที่ 63.3% ลดลงจากปีที่ผ่านมา ซึ่งมีการใช้จ่ายผ่านเงินสดอยู่ที่ 84.6% “ประชาชนหันไปใช้จ่ายผ่านการโอนเงินมากขึ้น อยู่ที่ 13.4% ผ่านบัตรเครดิต 23.3%”

สำหรับสิ่งที่ประชาชนเป็นห่วงในช่วงตรุษจีนมากที่สุด คือ การแพร่ระบาดของ COVID-19 ตามมาด้วยราคาสินค้าเพิ่มขึ้น

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มองว่า มาตการช่วยเหลือของภาครัฐ จะสามารถช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจได้ โดยการอัดฉีดเงินจากมาตรการ “เราชนะ” เเละ “ม.33เรารักกัน” ในช่วงปลายเดือนนี้ จะกระตุ้นการใช้จ่ายของประชาชนให้เพิ่มขึ้นได้ ตั้งแต่ไตรมาส 2 ของปี 2564 เป็นต้นไป

• CPN ทุ่มงบ 200 ล้านจัดเทศกาล “ตรุษจีน” รับภาครัฐปลดล็อกเฟสแรก ดันทราฟฟิก 15-20%

“ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา” ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา (CPN) เปิดเผยแผนการตลาดไตรมาสแรกปี 2564 เตรียมงบ 200 ล้านบาทเพื่อจัดเทศกาล “ตรุษจีน” พ่วงเทศกาลวาเลนไทน์ และเริ่มต้อนรับเทศกาลซัมเมอร์

แคมเปญช่วงตรุษจีนนี้จะปูพรมในศูนย์การค้าเซ็นทรัล 33 แห่งทั่วประเทศ เน้นการตกแต่งภายในศูนย์ฯ ให้เป็น “แลนด์มาร์ก” จุดถ่ายรูปเช็กอิน กระตุ้นผู้บริโภคเดินห้างฯ พร้อมโปรโมชันมากมาย ลดสูงสุด 70% และจับมือ “หมอช้าง-ทศพร ศรีตุลา” จัดทำสติกเกอร์นำโชค Sticker of Luck Limited Edition แจกฟรีสำหรับลูกค้าที่ช้อปครบ 1,500 บาทขึ้นไป และลูกค้า Top Spenders 5 ท่านแรกที่ช้อปสูงสุดตลอดแคมเปญวันที่ 29 ม.ค. – 21 ก.พ. 64 จะได้สิทธิ์ปรึกษาดวงชะตากับหมอช้างแบบเอ็กซ์คลูซีฟ

โดยดร.ณัฐกิตติ์ย้ำว่า แคมเปญตรุษจีนปีนี้ยังจัดขึ้นภายใต้กฎระเบียบของภาครัฐ ซึ่งยังไม่อนุญาตให้จัดอีเวนต์ขนาดใหญ่ ทำให้เน้นเป็นจุดถ่ายรูป ไม่จัดใหญ่ แต่ไม่หายไป เพื่อให้ลูกค้ายังมาศูนย์ฯ ได้ตามปกติ

ทั้งนี้ CPN ตัดสินใจปรับเพิ่มงบการตลาดจาก 80 ล้านบาทเป็น 200 ล้านบาทหลังจากภาครัฐปลดล็อกเฟสแรก อนุญาตธุรกิจ 13 ประเภท เช่น ฟิตเนส สปา สถานเสริมความงาม กลับมาให้บริการได้ ซึ่งทำให้ลูกค้าอุ่นใจและมีกิจกรรมภายในศูนย์ฯ ได้มากขึ้น

ดังนั้น การกระตุ้นตลาดในช่วงเทศกาลตรุษจีน เชื่อว่าลูกค้าจะให้การตอบรับ เพราะเป็นเทศกาลที่คนไทยเชื้อสายจีนจะจับจ่ายซื้อของสดไหว้เจ้า ซื้อเสื้อผ้าใหม่ตามธรรมเนียม และพาครอบครัวรับประทานอาหารเพื่อฉลองปีใหม่จีน คาดว่าทราฟฟิกจะเพิ่มขึ้นอีก 15-20% ในช่วงเทศกาลนี้

ปลดล็อกเฟสแรก ทราฟฟิกดีขึ้น 10-15%

สำหรับศูนย์การค้าของ CPN ทั่วประเทศ ดร.ณัฐกิตติ์กล่าวว่า แต่ละศูนย์ฯ มีทราฟฟิกเพิ่มขึ้นทันที 10-15% หลังจากคลายล็อกเฟสแรก ทำให้ปัจจุบันสาขาส่วนใหญ่มีทราฟฟิกกลับมา 60-75% ของช่วงก่อนเกิดการระบาดของ COVID-19 แล้ว และมี 5 สาขาที่มีทราฟฟิกมากกว่า 75% ได้แก่ สาขาศาลายา หาดใหญ่ นครศรีธรรมราช อุบลราชธานี และเชียงราย

ส่วนสาขาที่อยู่ในแหล่งท่องเที่ยว เช่น เกาะสมุย พัทยา เชียงใหม่ เซ็นทรัลเวิลด์ เซ็นทรัลวิลเลจ ทราฟฟิกยังอยู่ต่ำกว่า 50% แต่ยืนยันไม่ได้มีแผนปิดชั่วคราวสาขาใดๆ นอกจากที่ปิดอยู่แล้วเนื่องจากการระบาดของ COVID-19 คือ สาขามหาชัยและระยอง (*เซ็นทรัล ป่าตอง ซึ่งมีข่าวปิดชั่วคราวตั้งแต่วันที่ 1 ก.พ.นี้ เป็นห้างสรรพสินค้าในส่วนของเซ็นทรัล รีเทล หรือ CRC)

• “เซ็นทรัล รีเทล” ปลดล็อก Personal Shopper ให้ลูกค้าทั่วไปใช้ฟรี แก้โจทย์คนเลี่ยงเข้าห้างฯ

ย้อนกลับไปก่อนหน้านี้ ก่อนเกิดการระบาด COVID-19 รอบใหม่ ศูนย์การค้า CPN ส่วนใหญ่เคยมีทราฟฟิกเฉลี่ย 80% ของทราฟฟิกเมื่อปี 2562 แล้ว โดยเฉพาะช่วงเดือนธันวาคม 2563 ที่คึกคักมากจากการประดับไฟเทศกาลคริสต์มาส-ปีใหม่ ยกตัวอย่าง เซ็นทรัลเวิลด์ เคยมีทราฟฟิกกลับขึ้นไปแตะ 1 แสนคนต่อวันในช่วงคริสต์มาส เกือบจะเท่ากับช่วงปกติในปี 2562 แต่ปัจจุบันกลับลงมาเหลือ 4-5 หมื่นคนต่อวันอีกครั้ง เนื่องจากการระบาดทำให้จัดอีเวนต์เพื่อดึงดูดลูกค้าไม่ได้

อย่างไรก็ตาม ดร.ณัฐกิตติ์มองว่าการระบาดรอบใหม่ยังมีผลกระทบน้อยกว่ารอบแรก เพราะอย่างน้อยยังไม่มีคำสั่งปิดศูนย์ฯ ทั้งหมด และคนไทยเริ่มเคยชินมากขึ้น แต่หากจะให้กลับมาที่ตัวเลขเฉลี่ย 80% ต้องรอการปลดล็อกขั้นต่อไป คือ โรงเรียนเปิดเรียนตามปกติ (ทำให้ผู้ปกครองแวะศูนย์การค้าเมื่อออกจากบ้าน) ขยายเวลาปิดร้านอาหาร และสามารถจัดอีเวนต์สาธารณะได้

ปี 2564 ปรับแผนเดือนต่อเดือน

ด้านมุมมองต่อตลาดค้าปลีกตลอดปี 2564 ดร.ณัฐกิตติ์กล่าวว่า “ต้องดูกันเดือนต่อเดือน” เพราะมีความไม่แน่นอนสูงมากจากสถานการณ์การระบาด ไม่สามารถคาดเดาได้เลย แต่มีความหวังว่าจะดีกว่าปี 2563 เพราะมีวัคซีน COVID-19 ที่จะเริ่มฉีดในประเทศไทยลอตใหญ่ช่วงกลางปีนี้

ปีนี้จึงเป็นปีที่ฝากความหวังไว้กับ “วัคซีน” ถ้าหากมีประสิทธิภาพดี ได้ผลจริง จะทำให้ภาครัฐผ่อนคลายการท่องเที่ยวได้ โดยเฉพาะการทำ Travel Bubble กับบางประเทศ การดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาจะเป็นส่วนสำคัญในการฟื้นเศรษฐกิจไทย และจะทำให้ผู้บริโภคไทยมั่นใจในการจับจ่ายใช้สอยสูงขึ้น เพราะเห็นสัญญาณแสงสว่างปลายอุโมงค์แล้ว

ทั้งนี้ ผู้บริโภคกลุ่มหนึ่งที่ยังไม่หยุดช้อปคือ Top Spenders ของ CPN 20 อันดับแรก ซึ่งดร.ณัฐกิตติ์ระบุว่า ใช้จ่ายมากกว่าเดิมหลายเท่าตัว เพราะไม่ได้ไปใช้จ่ายในต่างประเทศ รวมถึงลูกค้าระดับบนส่วนใหญ่ก็เช่นเดียวกัน สังเกตได้จากศูนย์ฯ ระดับลักชัวรีจะมีลูกค้าต่อคิวรอหน้าร้านสินค้าแบรนด์เนมเป็นประจำ

ช่วงเวลาระหว่างนี้ที่วัคซีน COVID-19 ยังไม่รู้ว่าจะออกหัวหรือก้อย ดูเหมือน CPN จะต้องจับตลาดระดับบนไว้ให้มั่นก่อน!

หลายพื้นที่ในจีนกำลังรณรงค์ “งดเดินทางกลับภูมิลำเนาโดยไม่จำเป็น” ในช่วงเทศกาลตรุษจีนที่กำลังในจะมีขึ้นในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่จะถึงนี้

โดยมีการมอบทั้งเงินรางวัล ของขวัญ บัตรกำนัลช้อปปิ้ง ตั๋วชมภาพยนตร์เเละบัตรเข้าชมสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่น ‘ฟรี’ สำหรับผู้ที่เลือกไม่กลับบ้านเเละอยู่ฉลองตรุษจีนในเมืองที่ตนเองทำงานอยู่ บางบริษัทถึงขั้นเพิ่มเงินเดือนให้พนักงาน 1-2 เท่า เลยทีเดียว

• ส่องโอกาส ‘นักลงทุนจีน’ เเห่ขนเงินบุกตลาดไทย หลังวิกฤต COVID-19

บริษัทแห่งหนึ่งในมณฑลกวางตุ้ง มอบเงินอุดหนุนให้แก่พนักงานที่ไม่ได้เดินทางออกนอกพื้นที่กว่า 8,000 หยวน (ราว 3.7 หมื่นบาท) ซึ่งทำให้หลายคนเปลี่ยนใจไม่กลับไปฉลองตรุษจีนกับครอบครัว

ขณะที่ทางการท้องถิ่นในนครซูโจว มณฑลเจียงซู ได้มอบเงินอุดหนุนให้คนละ 500 หยวน (ราว 2,300 บาท) ให้กับพนักงานต่างถิ่นที่ไม่กลับภูมิลำเนา ส่วนผู้ที่ยัง ‘ทำงาน’ ในช่วงวันหยุดตรุษจีน จะได้รับเงินอุดหนุนเพิ่มอีกคนละ 100 หยวน โดยบริษัทที่เช่าอาคารทรัพย์สินของรัฐให้เป็นหอพักสำหรับพนักงานต่างถิ่นนั้น จะได้รับส่วนลดหรืองดเว้นค่าเช่าครึ่งเดือนด้วย

นอกจากนี้ ยังมีมหาวิทยาลัยหลายแห่งสนับสนุนให้นักศึกษาเลี่ยงเดินทางกลับบ้านในช่วงตรุษจีน โดยมหาวิทยาลัยแห่งหนึ่ง ในเมืองชิงเต่า มณฑลซานตง จัดที่พักและอาหารให้นักศึกษาที่ไม่ได้เดินทางกลับบ้านโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย

ทางการขนส่งของจีน คาดว่าเทศกาลตรุษจีนปีนี้ จะมีการเดินทางโดยรถไฟเพียง 300 ล้านเที่ยวทั่วประเทศโดยปีที่เเล้วหลังมีการเเพร่ระบาด รัฐบาลได้สั่งห้ามเดินทาง ทำให้การเดินทางของประชาชนลดลง ถึง 50.3% เหลือเพียง 1,470 พันล้านครั้ง (ทั้งการเดินทางทางอากาศ รถไฟและรถประจำทาง)

• โควิดก็หยุดไม่ได้! GDP จีนปี 2020 โต 2.3% คาดเป็นเศรษฐกิจหลักแห่งเดียวในโลกที่โต

ที่มา : SCMP , Reuters 

การเเจกอั่งเปาด้วยเงินสดในช่วงเทศกาลตรุษจีน เป็นประเพณีที่สืบทอดกันมาหลายชั่วอายุคน โดยในเเต่ละปี ธนาคารต้องพิมพ์ธนบัตรใหม่ออกมาจำนวนมากเพื่อรองรับความต้องการนี้ ซึ่งได้ก่อให้เกิดมลพิษเท่ากับการชาร์จสมาร์ทโฟน 5.7 ล้านเครื่องเป็นเวลา 5 วัน ดังนั้นทางการสิงคโปร์จึงหันมาสนับสนุนการ ‘แจกอั่งเปาเเบบดิจิทัล’ เเทน

หน่วยงานกำกับดูแลการเงินของสิงคโปร์ (Monetary Authority of Singapore หรือ MAS) ซึ่งมีสถานะเป็นธนาคารกลางของประเทศ ระบุว่า การผลิตธนบัตรใหม่สำหรับเทศกาลตรุษจีนได้ปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์กว่า 330 ตันในแต่ละปี

โดยได้ชูจุดเด่นของ ‘อั่งเปาออนไลน์’ (E-Hongbao) ว่าสามารถส่งให้กันได้จากระยะไกล ไม่จำเป็นต้องมาเจอหน้ากัน ยิ่งในสถานการณ์โรคระบาดจึงต้องระมัดระวังเป็นพิเศษ อีกทั้งยังมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและลดปริมาณในการพิมพ์ธนบัตรใหม่อีกด้วย

“อั่งเปาออนไลน์ จะช่วยลดการไปรอคิวที่ธนาคาร และยังช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์“

อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ต้องการธนบัตรใหม่เพื่อนำไปใส่ซองแจกในเทศกาลตรุษจีน ในวันที่ 12 กุมภาพันธ์นี้ ก็ยังคงสามารถไปเเลกได้ที่ธนาคาร เเต่มีข้อกำหนดว่าจะต้อง ‘จองคิวล่วงหน้า’ ก่อนไปรับธนบัตรใหม่ที่สาขา เว้นแต่ผู้ที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไปและผู้พิการ

ที่ผ่านมา MAS ก็มีการกระตุ้นให้บริษัทฟินเทคในสิงคโปร์ พัฒนาการส่งของขวัญออนไลน์ หรือ (e-gifting) ออกมามาสักระยะแล้ว พร้อมร่วมมือกับธนาคารต่างๆ ออกแคมเปญเชิญชวนให้คนส่งอั่งเปาดิจิทัลเพิ่มขึ้น เช่น ธนาคารใหญ่อย่าง DBS ก็จัดทำโฆษณาชุดใหม่ออกมาเพื่อโปรโมทโดยเฉพาะ เเละเพิ่มยอดจองอั่งเปาออนไลน์เพิ่มขึ้นกว่าปีก่อนถึง 2 เท่าด้วย

ด้านการแจกอั่งเปาออนไลน์ในประเทศจีน ก็ได้รับความนิยมมากขึ้นทุกปี โดยพบว่า จำนวนผู้ใช้ฟีเจอร์แจกและรับอั่งเปาทางแอปพลิเคชัน WeChat ในช่วงเทศกาลตรุษจีนของปี 2019 เพิ่มขึ้นเป็น 823 ล้านจากจำนวน 688 ล้านคนในปี 2018

ที่มา : Bloomberg , CNA

ในช่วงวันหยุดยาวตรุษจีนคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางยังญี่ปุ่นและประเทศอื่นมากเป็นประวัติการณ์ การเดินทางครั้งใหญ่เริ่มต้นในวันพฤหัสบดีที่ 15 กุมภาพันธ์ ซึ่งเป็นวันแรกของช่วงวันหยุดยาวตรุษจีน สถานีโทรทัศน์ NHK รายงานว่า เที่ยวบินรอบเช้ามาญี่ปุ่นจากท่าอากาศยานเมืองกว่างโจวในมณฑลกวางตุ้งเกือบเต็มทุกที่นั่ง

คาดว่าจะมีชาวจีนราว 6,500,000 คนเดินทางไปต่างประเทศในช่วงวันหยุดยาวตรุษจีน เพิ่มขึ้น 350,000 คนจากปีที่แล้ว โดยประเทศยอดนิยมของชาวจีนคาดว่าจะเป็นไทย ญี่ปุ่น และสิงคโปร์ตามลำดับ

ถึงแม้จีนและญี่ปุ่นจะมีปัญหาด้านประวัติศาสตร์และการเมือง แต่ชาวจีนคือนักท่องเที่ยวอันดับ 1 ที่เดินทางมาเที่ยวญี่ปุ่น ในแต่ละเดือนมีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเยือนญี่ปุ่นเฉลี่ยมากกว่า 5 แสนคน หรือตลอดทั้งปีมากกว่า 7,350,000 คน 

สถานเอกอัครราชทูตญี่ปุ่นในกรุงปักกิ่ง ระบุว่าเมื่อเดือนมกราคมปีนี้ได้ออกวีซ่าไปมากกว่าที่ทางสถานเอกอัครราชทูตเคยออกเมื่อเดือนมกราคมปีที่แล้ว

นอกจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่รั้งแชมป์แล้ว นักท่องเที่ยวจีนยังเป็นกลุ่มที่ “กระเป๋าหนัก” ที่สุด ปีที่แล้ว นักท่องเที่ยวจากจีนที่มาญี่ปุ่นใช้จ่ายโดยเฉลี่ยคนละ 230,000 เยน หรือราว 67,000 บาทซึ่งมากกว่านักท่องเที่ยวกลุ่มอื่น จนกลายเป็นปรากฏการณ์ “ซื้อระเบิดระเบ้อ” ดังนั้น คาดว่านักท่องเที่ยวชาวจีนน่าจะมีผลอย่างมากต่อเศรษฐกิจในช่วงวันหยุดยาวตรุษจีน.

สนับสนุนข่าวโดย : mgronline.com/japan/detail/9610000016024

แต่ปีนี้ ดีกรีการแข่งขันเข้มข้นยิ่งขึ้น จากการเปิดเกมรุกของ “เบทาโกร” ยกทัพสินค้าไหว้เจ้า มาจัดโปรโมชั่นกันอย่างคึกคักเพื่อชิงกำลังซื้อผู้บริโภค จากเดิมที่มีรายใหญ่ “ซีพีเอฟ” ครองตลาด

“ซีพีเอฟ” ยังคงจัดเต็ม ด้วยเมนูไว้เจ้าขนมาเต็มทั้งอาหารคาว หวาน และผลไม้ ภายใต้แบรนด์ “ซีพี” กว่า 10 รายการ เพื่อจำหน่ายในห้างค้าปลีก การมีสินค้าครบทำให้ทำตลาดได้เหนือกว่าคู่แข่งแล้ว “ช่องทางจำหน่าย” ผ่านร้าน “ซีพีเฟรชมาร์ท” กว่า 430 สาขา ยังเป็นอีกกลยุทธ์การทำตลาดที่ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในย่านชุมชน

ในยุคที่ผู้บริโภครักความสะดวกสบาย ซีพีเอฟ ก็ไม่พลาดเปิดพรีออเดอร์ให้โทรสั่งจองสินค้าล่วงหน้า และสั่งผ่านเว็บไซต์ www.cpfreshmartshop.com เพื่อบริการจัดส่งด้วย

ขณะที่ “เบทาโกร” แม้เป็นมวยรองที่เข้ามาทำตลาดค้าปลีกเจาะผู้บริโภครายย่อยไม่นานนัก แต่ตรุษจีนปีนี้ ก็ไม่น้อยหน้า สรรหา 4 เมนูไหว้เจ้าภายใต้แบรนด์ “เบทาโกร” มาเกาะกระแสไว้ไม่ให้ตกเทรนด์เทศกาลใหญ่ของคนไทยเชื้อสายจีน เพราะช่วงนี้เป็นจังหวะที่การจับจ่ายใช้สอยพุ่งปรี๊ด

คู่แข่งมีช่องทางจำหน่ายเป็นของตัวเอง เบทาโกร ก็มีหน้าร้านเหมือนกันในชื่อ “เบทาโกร ช็อป” ประมาณ 200 สาขาทั่วประเทศ ทำให้ลูกค้าที่มองหาแบรนด์นี้จริงๆ จะได้สินค้าตรงกับความต้องการ ซึ่งในร้านดังกล่าจำหน่ายสินค้าครบแบรนด์หลักทั้งเอสเพียว และเบทาโกร

นอกจากสินค้า โปรโมชั่นที่ทั้ง 2 แบรนด์ทำออกมาแข่งกันแล้ว ยังมี “โฆษณา” ชิงเหลี่ยมการตลาด ด้วยการตั้งตัวเป็น “กูรู” การจัดโต๊ะไหว้เจ้าที่เป็นสิริมงคล เพื่อสื่อสารกับชาวโซเชียลมีเดียด้วย

ตรุษจีนอาจเป็นแค่หนึ่งสีสันที่ 2 ค่ายทำตลาดแข่งกัน แต่ในสนามใหญ่ธุรกิจอาหารทุกเซ็กเมนต์ เป็นที่รู้กันว่าซีพีเอฟเป็นแบรนด์ผู้นำที่แข็งแรงมาก เพราะมีสินค้าหลากหลายทั้งวัตถุดิบ หมู ไก่ ปลา อาหารพร้อมทาน อาหารแช่แข็ง ของคาว ของหวาน และของทานเล่น (สแนค) ครบ! และความได้เปรียบทางการตลาดที่คู่แข่งเข้ามาเจาะยางยากสักหน่อย คือช่องทางจำหน่าย เพราะแค่อาศัยขุมพลังเครือข่ายแม็คโคร เทสโก้ โลตัส ซีพี เฟรชมาร์ท และเซเว่น อีเลฟเว่น แล้ว ก็กินรวบกลุ่มเป้าหมายได้ทั่วประเทศ

แต่เบอร์รอง ก็ไม่ได้ลดละ เพราะเมื่อรุกตลาดรายย่อย (Consumer) มีวัตถุดิบไข่ ไก่ หมู มาแข่งแล้ว ของทานเล่นอย่างไส้หรอก ก็มีในพอร์ตโฟลิโอเช่นกัน ด้วยไลน์สินค้ายังน้อย ทำให้การวาง Positioning ของแบรนด์เป็นระดับบน เป็นพรีเมียม ชูจุดขายของแบรนด์ทั้งเรื่องของมาตรฐาน NSF ในอาหารเป็นรายแรก และผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์อนามัย ซึ่งเมื่อเทียบกับเบอร์ 1 เป็นตลาดแมสที่กินกลุ่มเป้าหมายใหญ่มาก

เบทาโกร ยังพยายามหาพันธมิตรมาช่วยสร้างจุดแข็งให้ธุรกิจยิ่งขึ้น อย่างล่าสุดการได้ “มิตซูบิชิ คอร์ป” ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ธุรกิจจากญี่ปุ่นและ “อิโตแฮม โยเนะคิวโฮลดิ้ง” มาร่วมลงทุนหลักพันล้านบาทตั้งโรงงานแปรรูปเนื้อไก่เพื่อป้อนให้ตลาดร้านอาหารในญี่ปุ่นด้วย

อย่างไรก็ตาม ทั้งซีพีเอฟ และเบทาโกร ถือเป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจอาหารครบวงจรทั้งอาหารคน อาหารสัตว์ มีธุรกิจเกษตร, ธุรกิจอาหาร, ปศุสัตว์ ทำตลาดทั้งในและต่างประเทศ สามารถทำรายได้แต่ละปีเป็นหลักหมื่นและแสนล้านบาท.

เทศกาลตรุษจีนเป็นช่วงเวลาที่จะเริ่มต้นสิ่งใหม่ๆ อย่างสดใสด้วยการแบ่งปันความรื่นรมย์และใช้เวลาอย่างมีคุณภาพกับครอบครัวและเพื่อนฝูง ซึ่งหนึ่งในนั้นรวมถึงถึงการแบ่งปันวิดีโอดีๆ เรื่องราวต่างๆ จากหน้าจอใดๆ หรือขนาดไหนก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นการแชร์วิดีโอจากคนหนึ่งไปให้อีกคนหนึ่งทางโทรศัพท์ หรือมานั่งรวมกันดูวิดีโอผ่านจอที่ใหญ่กว่า

Google ได้สำรวจว่าปีที่แล้วในช่วงตรุษจีนมีการชมวิดีโอต่างๆ บน YouTube อย่างไร เพื่อให้เห็นว่าผู้ชมดูอะไรกันบ้างในช่วงเทศกาลนี้และมีปัจจัยอะไรที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดได้นำมาพิจารณา จากพฤติกรรมการชมวิดีโอในปี 2559 เราคาดว่าสิ่งเหล่านี้จะเกิดขึ้นในปีไก่ที่คนไทยจะหันไปดูวิดีโอบน YouTube ในช่วงเทศกาลตรุษจีนนี้:

#1 : ผู้ชมเลือกและรับฟังจาก Vloggers ที่รู้จักและเชื่อถือ

ในช่วงเวลานี้ครีเอเตอร์ไทยนำเสนอเรื่องราวเด็ดๆ ของตัวเองและครอบครัวหรือเพื่อนๆ ที่เกิดขึ้นในช่วงตรุษจีน

#2 : ช่วงเวลาๆ ดีๆ ที่เกิดขึ้นรอบโลก

ชุมชนชาวจีนทั่วโลกมีการเฉลิมฉลองเทศกาลนี้ในหลากหลายรูปแบบตั้งแต่จุดพลุ ดอกไม้ไฟ ประทัด การตกแต่ง การเชิดสิงโตหรือมังกร และอื่นๆ อีกมากมาย คนไทยจำนวนมากเข้า YouTube เพื่อพาตัวเองให้สัมผัสกับบรรยากาศอันสนุกสนาน รื่นเริงจากกิจกรรมต่างๆ มากมายของเทศกาลตรุษจีน

#3 : อิ่มเอมไปกับแรงบันดาลใจจากอาหารหลากหลาย

มื้อเย็นกับครอบครัว การให้ของขวัญและของกินเล่นไปจนถึงขนมต่างๆ มากมายกับแขกที่มาเยี่ยมเยือนเป็นกิจกรรมสำคัญอย่างหนึ่งที่เกิดขึ้นในช่วงตรุษจีน คนไทยมากมายก็เข้า YouTube เพื่อหาสูตรอาหารหรือแรงบันดาลใจต่างๆ ที่มีอยู่ล้นหลามในช่วงนี้

#4 : แรงกระตุ้นให้ออกไปท่องเที่ยว

จากการสำรวจยังพบด้วยว่าคนไทยจำนวนมากที่สนใจเรื่องราวเกี่ยวกับวันตรุษจีนยังให้ความสนใจกับการท่องเที่ยวทางอากาศมากขึ้นถึง 3.3 เท่า เมื่อเทียบจำนวณประชากรออนไลน์ในประเทศไทย จนถึงไตรมาสที่ 4 พ.ศ. 2559

แบรนด์ต้องไม่พลาด เสนอเนื้อหาถูกที่ถูกเวลา

เทศกาลตรุษจีนคือช่วงเวลาสำคัญที่แสดงให้เห็นความหลากหลายของผู้บริโภคบน YouTube เริ่มจากคนรักบ้านและอาหาร จนถึงผู้นำเทรนด์ต่างๆ รวมทั้งกูรูด้านไลฟ์สไตล์และผู้เชี่ยวชาญมืออาชีพ

แบรนด์ต่างมองหาแนวทางการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดที่มีความสดใหม่ในปี 2560 เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งควรพิจารณาและค้นหาเครื่องมือต่างๆ บน YouTube ที่เหมาะสมกับพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นเวลาหรือที่ไหนก็ตามที่พวกเขากำลังรับชมวิดีโอ จากโฆษณาใน 6 วินาทีแรก (Bumper ads) ที่สร้างความดึงดูด ไปสู่โฆษณาด้านบนหน้าแรกของ YouTube (Mastheads) และรูปแบบการโฆษณาที่กดข้ามไม่ได้ (TrueView) เพื่อดึงดูดความสนใจต่อเนื่องในระยะเวลายาว การจับคู่เนื้อหาที่อยู่ในความสนใจของผู้บริโภคและใช้ช่องทางการสื่อสารที่ถูกต้อง จะกลายเป็นไอเดียที่ยอดเยี่ยมในตรุษจีน หรือในช่วงเวลาสำคัญอื่นๆ ในปีนี้