Tag: โค้ก

ตลาดเครื่องดื่มต้องเร่งปรับตัวเพื่อรับมือกับภาษีน้ำตาล ทั้งการปรับลดน้ำตาล รวมถึงเป็นช่วงหน้าร้อนที่เครื่องดื่มทุกค่ายต่างส่งสินค้าและแคมเปญตลาดเพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดกันเต็มที่ ทางด้านโคคา-โคลา ประเทศไทย เลือกเดินเกม ด้วยการคาแรคเตอร์ อเวนจอร์ส บนบรรจุภัณฑ์ ‘โค้ก อเวนเจอร์ส เอนด์เกม’ 7 ลายกราฟฟิ 7 เหล่าขุนพลซูเปอร์ฮีโร่กู้โลกในทีมอเวนเจอร์ ได้แก่ ไอรอนแมน (Iron Man) กัปตันอเมริกา (Captain America), ธอร์ (Thor), ฮัลค์ (Hulk), แบล็ควิโดว์ (Black Widow), ฮอว์คอาย (Hawkeye) และ กัปตันมาร์เวล (Captain Marvel)

ในสายตาแบรนด์ การแยกกลุ่มผู้บริโภค หรือการแบ่งเซ็กเมนท์ เพื่อความแม่นยำในการทำตลาดของแบรนด์ให้เข้าถึงและโดนใจ และเพิ่มระดับหวังผลสำเร็จแบบแม่นยำตามกลยุทธ์ที่กำหนดไว้ ยิ่งยุคดิจิทัล ยิ่งช่วยให้กำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนยิ่งขึ้นแถมประหยัดงบประมาณลงด้วย

แต่เดิมคนจีนจิบชาร้อนแบบดั้งเดิมเป็นหลัก แต่จีนยุคใหม่ มีการบริโภคกาแฟเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้จีนกำลังกลายเป็นตลาดร้านกาแฟที่มีแนวโน้มเติบโตมากที่สุดในโลก โดยเฉพาะสำหรับเครือข่ายร้านกาแฟนานาชาติ แน่นอนย่อมเป็นผลดีที่ส่งต่อไปถึงกลุ่มผู้ปลูกกาแฟทั่วโลกด้วย

ด้วยเป้าหมาย One Brand ของโค้ก เป็นส่วนหนึ่งที่ผลักดันให้ Coca-Cola ในสหราชอาณาจักร ทุ่ม 5 ล้านปอนด์ เตรียมเปลี่ยนแพ็คเกจ Coca-Cola Zero Sugar ให้ใกล้เคียงโค้กต้นตำรับที่สุด ต่างกันแค่แถบสีดำ ที่เคยใช้สำหรับแพ็คเกจของโค้กซีโร่ที่ค่อย ๆ หายไป เป็นสัญลักษณ์บอกความแตกต่าง ชนิดว่าถ้ามองผ่านๆ ก็คือโค้กออริจินัลอย่างไรอย่างนั้น

หลังจากแบรนด์คู่แข่งข้ามชาติ เป๊ปซี่ ดึงแคมเปญโลก ฟื้นตำนานแบรนด์ 120 ปี สร้างการรับรู้เพื่อไปสู่การเป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์ในทุกมิติ ทั้งสื่อสารแบบครบวงจร ออกไอเทมแฟชั่น แพ็กเกจจิ้งใหม่ ป็อปอัพ คลับ เพื่อเข้าถึงcustomer journey ในทุกช่วงเวลา

ต้องถือเป็นช่วงที่ “โคคา-โคล่า” เปิดตัวสินค้าใหม่แบบถี่ยิบ เพราะหลังจากเปิดตัว น้ำมะพราว 100% ‘ซิโค่” (Zico)ได้แค่วันเดียว ก็นำชามะนาว “FUZE Tea”(ฟิวซ์ที) ลงตลาดประเทศไทยต่อทันที แถมยังมาแนวเอ็กคลูซีฟขายเฉพาะในร้านเท่านั้น

เพื่อรับกับเทรนด์สุขภาพที่มาแรงต่อเนื่อง โดยน้ำมะพร้าวถือเป็นเครื่องดื่มที่มีการเติบโตต่อเนื่อง ทำให้ โคคา-โคลา ประเทศไทย เปิดตัวเครื่องดื่ม “ซิโค่” (Zico) น้ำมะพร้าวแท้ 100% เป็นครั้งแรกในไทย หลังจากที่ทำตลาดมาแล้ว 10 ประเทศทั่วโลก

ชิงความเป็นหนึ่งในน้ำดำรับเทศกาลส่งความสุข สำหรับแบรนด์น้ำอัดลมระดับโลกอย่าง “โค้ก” เมื่อได้ออกสินค้าคอลเล็กชั่นพิเศษเมื่อ “ขวดผูกโบว์”ได้(Bow bottle)

บรรยากาศภายในออฟฟิศยุคนี้ ถือเป็นหนึ่งในปัจจัยในการดึงดูดใจพนักงาน ช่วยให้เกิดไอเดียใหม่ๆ แถมทุกวันนี้พนักงานใช้เวลาอยู่ในที่ทำงานมากกว่าบ้านเสียอีก หลายองค์กรจึงต้องลุกขึ้นมาปรับโฉมสำนักงานให้มีบรรยากาศเหมือนบ้าน  เหมือนอย่าง บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์น้ำอัดลมที่คนไทยและคนทั่วโลกคุ้นเคยกันดี ลงมือปรับปรุงออฟฟิศใหม่ ให้เป็นเสมือน “บ้าน” อีกหลังหนึ่งของพนักงาน เพราะถือเป็น “ฟันเฟือง” สำคัญที่จะขับเคลื่อนองค์กรไปสู่ความสำเร็จ จึงต้องสร้างสถานที่ทำงานให้รู้สึกเป็นส่วนหนึ่งขององค์กร และทำงานด้วยความสุข การออกแบบ เน้นทั้งคอนเซ็ปต์ functional และ emotional คือ ให้ความสำคัญกับประโยชน์ใช้สอย ขณะเดียวกันก็ต้องสื่อถึงอารมณ์และความรู้สึก ด้วยพื้นที่เปิดโล่งให้ดูโปร่ง และรู้สึกผ่อนคลาย การตกแต่งเน้นความทันสมัย ส่วนโทนสี...