Tag: ของเล่น

“Barbie” ไม่ใช่แค่ตุ๊กตาหน้าสวยตัวหนึ่ง แต่สิ่งที่ซ่อนอยู่คืออุดมคติที่สะท้อนวิธีคิดทางสังคมต่อการเป็น “ผู้หญิง” นั่นคือแก่นแกนของแบรนด์ที่ทำให้ตุ๊กตาตัวนี้ถือกำเนิด และยังอยู่ยืนยงมามากกว่า 6 ทศวรรษ

หากพูดถึง ของเล่น เชื่อว่าในยุคปัจจุบันไม่ได้มีแค่เด็กที่ซื้อ แต่รวมไปถึง เด็กหนวด ที่หลายคนใช้นิยามถึง ผู้ใหญ่ อย่างเรา ๆ ที่ยังซื้อของเล่นอยู่ เพียงแต่จุดประสงค์อาจแตกต่างไป จากที่เล่นสนุกแบบตอนเด็ก ๆ ก็มาซื้อมาสะสม และหนึ่งในสิ่งที่เกื้อกูลให้ของเล่นยังขายได้ก็เพราะ ภาพยนตร์ และ การ์ตูน นี่แหละที่ทำให้เด็กและนักสะสมหยุดซื้อไม่ได้สักที

ตลาดของเล่นของญี่ปุ่นประจำปี 2565 (สิ้นสุดเดือนมีนาคม 2566) แตะระดับ 1 ล้านล้านเยนเป็นครั้งแรก โดยได้แรงหนุนส่วนหนึ่งจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดย โปเกมอน ถือเป็นคาแรกเตอร์ยอดฮิต

แม้จะขึ้นราคาสินค้า แต่ดูเหมือนว่าลูกค้าก็พร้อมจะจ่ายให้กับ ‘เลโก้’ (LEGO) ทำให้ทั้งยอดขายและกำไรสุทธิของบริษัทของเล่นสัญชาติเดนมาร์กเพิ่มขึ้นเหนือความคาดหมาย

เชื่อว่าหลายคนน่าจะเคยได้ยินคำว่า เด็กหนวด หรือที่ฝรั่งเรียกว่า Kidults (เกิดจากคำว่า kid บวกกับคำว่า adult) ที่เรียกผู้ใหญ่หรือวัยรุ่นที่ยังซื้อของเล่นของสะสม ซึ่งภาพคนทั่วไปอาจจะมองว่าเป็นของสำหรับเด็ก แต่ในความเป็นจริงแล้ว เด็กหนวดนี่แหละเป็นกำลังหลักที่ทำให้ตลาดของเล่นยังเติบโต

จะเห็นว่าหลายองค์กรทั่วโลกเริ่มให้ความสำคัญกับเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ซึ่งถ้าพูดถึงวงการอาหารก็จะเริ่มมีเมนูแพลนต์เบสต์ ในส่วนของบริษัทของเล่นก็หันมาใช้พลาสติกรีไซเคิล รวมถึง ‘McDonald's’ (แมคโดนัลด์) ที่มีชุดของเล่น ‘Happy Meal’ ซึ่งภายในปี 2025 McDonald's จะใช้กระดาษ หรือไม่ก็พลาสติกรีไซเคิลในการผลิต

Netflix ต่อยอดธุรกิจผลิตสินค้าเมอร์ชานไดซ์ สร้างแพลตฟอร์ม อี-คอมเมิร์ซ ขายเองผ่าน Netflix.shop โดยใช้แรงบันดาลใจจากซีรีส์หรืออนิเมะของบริษัท ออกแบบฟิกเกอร์ เสื้อผ้า เครื่องประดับ ฯลฯ ดึงกำลังซื้อแฟนคลับ เปิดตัวในสหรัฐฯ ประเทศแรก ก่อนทยอยขยายไปประเทศอื่นๆ ต่อเนื่อง

ข่าวดีสำหรับเด็กยุค 90 ที่มีใจอยากช่วยโลกและมีของเล่นพัง ๆ โดยเฉพาะสาว ๆ ที่มี ‘ตุ๊กตาบาร์บี้’ เพราะบริษัท ‘Mattel’ (แมทเทล) บริษัทของเล่นอายุ 76 ปีที่เป็นผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ จะรับซากของเล่นเพื่อนำไปรีไซเคิลเพื่อลดขยะพลาสติกให้กับโลกนี้

ในปี 2020 ถือเป็นปีแรกนับตั้งแต่ปี 2014 ที่ค่าย ‘Disney’ ไม่มีภาพยนตร์ในจักรวาล ‘Star Wars’ เข้าฉาย โดยเรื่องสุดท้ายที่เข้าฉายก็คือ ‘Star Wars: The Rise of Skywalker’ ช่วงปลายปี 2019 แต่แม้จะไม่มีหนังฉายโรง แต่ยอดขายของเล่นของ Star Wars ในปี 2020 กลับเพิ่มขึ้น 70% ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าต่อให้ไม่มีหนังฉายแต่ของเล่นก็ยังขายได้

Miniso ร้านจำหน่ายสินค้าไลฟ์สไตล์จากจีน แตกไลน์ธุรกิจ "ร้านของเล่น Toptoy" เน้นเจาะกลุ่มของเล่นสุดฮิต โดยจะเริ่มที่ตลาดจีนซึ่งกำลังอยู่ในช่วงขาขึ้นและมีแนวโน้มจะเป็นที่ตลาดใหญ่อันดับ 1 ของโลกแทนที่สหรัฐฯ ภายใน 2 ปี งานนี้เป็นการชนตรงกับคู่แข่งที่อยู่มานานอย่าง Toys 'R' Us