เมื่อวันที่ 19 กรกฎาคม 2024 แบรนด์ “Adidas” ออกแถลงการณ์ “ขออภัยที่ได้สร้างความเจ็บปวดและไม่พอใจ” จากการเลือกนางแบบดัง “Bella Hadid” มาถ่ายโฆษณาการนำสนีกเกอร์รุ่น SL72 รำลึกเหตุการณ์ “1972 Munich Olympic” กลับมาวางขายใหม่อีกครั้ง

สาเหตุดราม่าครั้งนี้ต้องย้อนกลับไปที่การจัดงานโอลิมปีกปี 1972 ที่เมืองมิวนิค ในปีนั้นมีเหตุการณ์สะเทือนขวัญเมื่อกลุ่มก่อการร้ายชาวปาเลสไตน์ Black September ก่อการจนทำให้นักกีฬาชาวอิสราเอลเสียชีวิต 11 ราย และตำรวจเยอรมันเสียชีวิต 1 ราย ถือเป็นหนึ่งเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจากความขัดแย้งระหว่างอิสราเอล-ปาเลสไตน์

ขณะที่ “Bella Hadid” ซูเปอร์โมเดลคนดังวัย 27 ปีนั้นมีบิดาเป็นชาวปาเลสไตน์ และตัวเธอเองระบุว่าเธอ “เป็นชาวปาเลสไตน์อย่างภาคภูมิใจ” มาโดยตลอด พร้อมกับใช้แพลตฟอร์มสื่อในมือคอยสื่อสารถึงความลำบากของชาวปาเลสไตน์ที่ได้รับจากความขัดแย้งระหว่างอิสราเอล-ปาเลสไตน์อยู่เสมอ จนเธอได้รับเลือกจากนิตยสาร Time ให้เป็น 1 ใน 100 บุคคลทรงอิทธิพลประจำปี 2023

ความย้อนแย้งในการเลือกนางแบบปาเลสไตน์ที่สนับสนุนปาเลสไตน์ มาถ่ายแคมเปญรองเท้าที่เชื่อมโยงกับเหตุการณ์การโจมตีชาวยิว ย่อมทำให้ชุมชนชาวอิสราเอลไม่พอใจอย่างยิ่ง

“เราตระหนักถึงความเชื่อมโยงกับเหตุการณ์สะเทือนขวัญในประวัติศาสตร์ และถึงแม้ว่าเราจะไม่ได้ตั้งใจ แต่เราขออภัยที่ได้สร้างความเจ็บปวดและไม่พอใจที่เกิดขึ้น” Adidas แถลงผ่านสื่อ USA Today Sports

“ด้วยเหตุนี้ เรามีการทบทวนแคมเปญโฆษณาในส่วนที่เหลือ เราเชื่อมั่นว่ากีฬาเป็นพลังในการรวมผู้คนรอบโลกให้เป็นหนึ่ง และจะพยายามต่อไปในการสร้างความแตกต่างหลากหลายและความเท่าเทียมในทุกสิ่งที่เราทำ”

หลังจากมีการแถลงขออภัยแล้ว Adidas ได้ลบภาพและข้อความที่เกี่ยวกับ Bella Hadid ในแคมเปญนี้ออกเกลี้ยงจากบัญชี X และ Instagram ของแบรนด์

• ดีกว่าทำลายทิ้ง! ‘Adidas’ เตรียมเข็นแบรนด์ ‘Yeezy’ มาขายใหม่ แต่จะนำเงินไป ‘บริจาค’
• ดราม่าพนักงาน “Starbucks” สหรัฐฯ แฉบริษัทสั่ง “แบน” ของตกแต่งสีรุ้งในช่วง Pride Month

ด้าน American Jewish Committee (AJC) เรียกร้องให้ Adidas แถลงการณ์โดยเอ่ยถึง “ความผิดพลาดอันเลวทราม” ของตนด้วย

“ในการแข่งโอลิมปิกปี 1972 ที่มิวนิค ชาวอิสราเอล 12 คนถูกฆาตกรรมและจับเป็นตัวประกันโดยกลุ่มก่อการร้าย Black September การที่ Adidas เลือกนางแบบที่เป็นกระบอกเสียงให้กลุ่มต่อต้านชาวอิสราเอลมารำลึกถึงโอลิมปิกสุดมืดหม่น ถือว่าเป็นการละเลยความผิดพลาดครั้งมโหฬารหรือไม่ก็เป็นการยั่วโทสะโดยเจตนา ซึ่งไม่ว่าจะด้วยเหตุผลไหนก็รับไม่ได้ทั้งสิ้น” AJC โพสต์ข้อความนี้ลง X เมื่อวานนี้

Source

Adidas ผู้ผลิตรองเท้ารวมถึงเสื้อกีฬา มีแผนที่จะผลิตรองเท้ารุ่นนิยมหลายรุ่นในราคาที่ถูกลงมา เช่น ในรุ่น Samba โดย CEO ของบริษัทได้ให้เหตุผลว่าเพื่อต้องการที่จะให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ซึ่งเทรนด์การใส่รองเท้าของบริษัทบางรุ่นยังได้รับความนิยมเรื่อยๆ จนทำให้บริษัทปรับกลยุทธ์

Bjorn Gulden ซึ่งเป็น CEO ของบริษัทกล่าวในการประชุมผู้ถือหุ้นของบริษัทว่า “สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าไม่ใช่ทุกคนสามารถซื้อรองเท้าราคา 120 หรือ 150 ดอลลาร์สหรัฐได้ แต่ทุกคนต้องการมีส่วนร่วมในเทรนด์เดียวกัน”

เขายังกล่าวเสริมว่า รองเท้าที่มีราคาแพงมากกว่า 100 ดอลลาร์สหรัฐ บริษัทจะผลิตรุ่นที่มีราคาถูกลงมา คาดว่า Adidas จะผลิตรองเท้าราคาอยู่ที่ราวๆ 60-80 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งรองเท้ารุ่นราคาถูกนี้จะมีวางขายตามร้านรองเท้าทั่วไปๆ ในทวีปยุโรป

ในช่วงที่ผ่านมารองเท้าของบริษัทในหลายรุ่นไม่ว่าจะเป็น Samba และ Gazelle หรือแม้แต่รุ่น Spezial นั้นมีความต้องการจากผู้บริโภคอย่างแข็งแกร่ง และความต้องการยังเติบโตตลอดเวลา ซึ่งรองเท้าบางรุ่นที่บริษัทนั้นมีวางขายมามากกว่า 10 ปีด้วยซ้ำ

ปี 2023 ที่ผ่านมาบริษัทประกาศผลประกอบการขาดทุนครั้งแรกในรอบ 30 ปี โดยสาเหตุสำคัญมาจากตลาดสำคัญของบริษัทอย่างสหรัฐอเมริกาประสบปัญหายอดขายลดลง จากสภาวะเศรษฐกิจที่มีความไม่แน่นอน ขณะเดียวกันบริษัทยังคาดไว้ว่าในปี 2024 นี้ยอดขายในตลาดแดนมะกันก็จะประสบปัญหาลดลง 4%

นอกจากนี้ Adidas เองยังมีปัญหาสินค้าคงคลังจำนวนมากอย่าง Yeezy ที่เป็นรองเท้ารุ่นความร่วมมือกับ Kanye West (หรือ Ye ซึ่งเป็นชื่อในปัจจุบัน) นักร้องชื่อดัง แต่กลับมีปัญหาเรื่องการเหยียดเชื้อชาติจนทำให้บริษัทต้องยกเลิกสัญญา ส่งผลทำให้บริษัทต้องเคลียร์ขายสินค้าออกมาทั้งหมด ซึ่งกระทบกับผลดำเนินงานอย่างหนัก

แผนการดังกล่าวของ Adidas คาดเดาได้ว่าบริษัทต้องการที่จะขยายตลาดกลุ่มลูกค้ามากขึ้น เพื่อที่จะเพิ่มรายได้ของบริษัทกลับมาอีกครั้งในปีนี้

ที่มา – Fox Business, Reuters

สำนักข่าว AP รายงานว่า สมาคมฟุตบอลแห่งเยอรมนี หรือ DFB ประกาศให้ “Nike” เป็นผู้ชนะสัญญาผู้จัดหาเครื่องแต่งกายและอุปกรณ์กีฬาให้กับทีมฟุตบอลทีมชาติเยอรมัน รอบปี 2027-2034

ถือเป็นข่าวช็อกเพราะทีมชาติเยอรมันจับมือกับ “Adidas” แบรนด์กีฬาชื่อดังของเยอรมนีมานานกว่า 7 ทศวรรษ และทีมฟุตบอลเยอรมันเคยสวมเสื้อ Adidas ถือถ้วยแชมป์มาแล้วมากมาย ทั้งแชมป์ฟุตบอลโลกชาย 4 ครั้ง, แชมป์ฟุตบอลยูโรชาย 3 ครั้ง, แชมป์ฟุตบอลโลกหญิง 2 ครั้ง และแชมป์ฟุตบอลยูโรหญิงอีก 8 ครั้ง

ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นนี้สามารถย้อนไปถึงปี 1954 ปีที่ทีมชาติเยอรมันได้แชมป์บอลโลกชายครั้งแรก ปีนั้น “Adi Dassler” ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Adidas ไปนั่งลุ้นอยู่บนม้านั่งเคียงข้าง “Sepp Herberger” โค้ชทีมชาติเยอรมันตะวันตกด้วยตนเองในวันแข่งขันชิงแชมป์กับทีมชาติฮังการี และสุดท้ายเป็นเยอรมันตะวันตกที่ชนะไป

ฝั่ง Adidas เองก็ตกใจเช่นกันที่ DFB ประกาศเลือกคู่แข่งรายใหญ่สัญชาติอเมริกันแทน โดยมีการออกแถลงการณ์ยืนยันว่า “เราได้รับแจ้งจาก DFB ในวันนี้ว่าทางสมาคมจะเลือกผู้จัดหาเครื่องกีฬารายใหม่ในปี 2027”

ส่วนทาง DFB ก็แจ้งว่าทางสมาคมรับทราบทุกอารมณ์ความรู้สึกหลังจากประกาศออกไป แต่ที่ตัดสินใจเช่นนี้เพราะสมาคมให้ความสำคัญสูงสุดกับการพัฒนากีฬาฟุตบอลในเยอรมนี มีความรับผิดชอบต่อทีมฟุตบอลถึง 24,000 สโมสร และผู้เล่นอีกกว่า 2.2 ล้านคน ซึ่งทางสมาคมจะต้องใช้เงินอุดหนุนให้กับสโมสรเหล่านี้ด้วย

“DFB จำเป็นต้องตัดสินใจในเชิงการเงินที่อาจจะออกมาตรงกันข้ามกับปูมหลังที่เรามีด้วยกันมา ซึ่ง Nike ให้ผลตอบแทนทางการเงินที่ดีที่สุดในการยื่นข้อเสนอครั้งนี้” DFB แถลง ทั้งนี้ ขอสงวนตัวเลขว่า Nike จ่ายค่าสปอนเซอร์เท่าไหร่ที่ทำให้เกิดดีลช็อกวงการครั้งนี้

นอกจากผลตอบแทนทางการเงิน DFB บอกด้วยว่า Nike ให้คำสัญญาและวิสัยทัศน์ที่จะร่วมกันพัฒนาฟุตบอลตั้งแต่ระดับเริ่มต้นหรือมือสมัครเล่น รวมถึงจะช่วยพัฒนาทีมฟุตบอลหญิงในเยอรมนีด้วยกัน

แน่นอนว่าแม้จะมีคำอธิบายออกมาแต่ไม่ใช่ทุกคนที่เห็นด้วยกับการตัดสินใจของ DFB แม้แต่ “Robert Habeck” รองนายกรัฐมนตรีเยอรมนี ยังออกมาให้ความเห็นว่า “ผมแทบจินตนาการไม่ออกเลยว่าชุดทีมชาติเยอรมันจะไม่มีขีดสามขีดได้อย่างไร สำหรับผมแล้ว Adidas กับสีแดง-ดำ-ทอง คือสิ่งที่คู่ควรอยู่ด้วยกัน กลายเป็นเอกลักษณ์หนึ่งของชาติเยอรมันไปแล้ว ผมอยากจะให้มีความรักชาติและท้องถิ่นมากกว่านี้สักหน่อย (ในการตัดสินใจนี้)”

นับเป็นห้วงเวลาที่หนักหนาของ Adidas ทีเดียวที่ดีลสำคัญเกิดหลุดมือไป หลังจากเมื่อปี 2023 บริษัทเพิ่งจะประกาศผล “ขาดทุน” ครั้งแรกในรอบ 30 ปีจากปัญหารองเท้า Yeezy และดีมานด์ในสหรัฐฯ ที่หดตัวลงด้วย

Source

“Adidas” บริษัทเสื้อผ้ากีฬาเยอรมัน รายงานผลประกอบการปี 2023 ขาดทุนสุทธิ 58 ล้านยูโร (ประมาณ 2,260 ล้านบาท) ถือเป็นการขาดทุนครั้งแรกในรอบ 30 ปีของบริษัท

ปัญหาของ Adidas เริ่มขึ้นตั้งแต่เดือนตุลาคม 2022 เมื่อบริษัทประกาศตัดขาดสัญญาคอลแลปแบรนด์กับ “คานเย่ เวสต์” นักร้องที่มีปัญหาเรื่องเหยียดเชื้อชาติ ทำให้รองเท้า “Yeezy” ที่คอลแลปร่วมกันต้องหยุดขายทันทีและกลายเป็นสินค้าค้างสต็อก ซึ่งรองเท้ารุ่นนี้ถือเป็นตัวทำกำไรอย่างงามให้กับ Adidas มาโดยตลอด

อย่างไรก็ตาม หลังจากที่ “บีจอร์น กัลเดน” รับตำแหน่งซีอีโอคนใหม่ของ Adidas เมื่อวันที่ 1 มกราคม 2023 เขาสั่งการให้แบรนด์นำ Yeezy ที่ค้างสต็อกออกมาเคลียร์ขายออกให้หมด โดยตั้งราคาขายอย่างน้อยต้องไม่ขาดทุน และมีการลดราคาเป็นระยะๆ เพื่อกระตุ้นผู้บริโภค

นอกจากนโยบายนี้ กัลเดนยังเร่งผลักดันให้แบรนด์ส่งเสริมการขายรองเท้ารุ่นฮิตรุ่นอื่นของแบรนด์ คือ Samba กับ Gazelle ซึ่งเป็นรองเท้าข้อต่ำที่กำลังกลับมาอยู่ในเทรนด์แฟชั่นอีกครั้ง จนทำให้ยอดขายรองเท้า Adidas กลับมาโต 8% ในช่วงไตรมาส 4 ปีก่อน

“แม้ว่าผลประกอบการปี 2023 จะไม่ดีพอ แต่ก็ดีกว่าที่ผมคาดไว้เมื่อตอนต้นปี” กัลเดนกล่าว

อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ Adidas ยอดขายตกต่ำลงมาจากยอดขายฝั่งสหรัฐอเมริกาที่ตกลง 16% ตลอดปี 2023 โดยเฉพาะไตรมาส 4 ปีก่อนถือว่าหนักที่สุดเพราะยอดขายลดลง 21% บริษัทยังคาดการณ์ด้วยว่าปี 2024 ตลาดสหรัฐฯ น่าจะยังไม่ดีขึ้นและยอดขายน่าจะตกลงอีก 5% เพราะดีมานด์สินค้าสปอร์ตแวร์ในตลาดค่อนข้างต่ำ และร้านค้าปลีกยังสต็อกสินค้าไว้สูงจนต้องมีการลดราคาสินค้าหลายแบรนด์เพื่อล้างสต็อก

อย่างไรก็ตาม ในภาพรวมของ Adidas บริษัทเชื่อว่าจะกลับมาเติบโตได้ โดยเฉพาะช่วงครึ่งปีหลัง 2024 น่าจะโตแบบดับเบิลดิจิต แม้ว่าความนิยมในเสื้อผ้าสปอร์ตแวร์โดยรวมจะลดลง แต่ Adidas เชื่อว่าแบรนด์จะชิงส่วนแบ่งตลาดกลับมาจากแบรนด์อื่นๆ ได้สำเร็จ

สภาวะตลาดเครื่องกีฬานั้นไม่ได้มีแค่ Adidas ที่ประสบปัญหา เมื่อเดือนก่อน Nike ก็เพิ่งจะประกาศเลย์ออฟพนักงานออก 2% ของบริษัท หรือเท่ากับตำแหน่งงาน 1,600 ตำแหน่ง เพื่อลดต้นทุนในช่วงที่อุปสงค์ในตลาดต่ำลง

“ทิศทางบริษัทกำลังไปในทางที่ถูกต้องตั้งแต่ บีจอร์น กัลเดน เข้ามารับตำแหน่งซีอีโอ” โธมัส โจเคล ผู้จัดการพอร์ตที่ Union Investment วิเคราะห์ “ความร้อนแรงของแบรนด์เริ่มดีขึ้น วัดได้จากการลดราคาสินค้าที่เริ่มมีให้เห็นน้อยลงแล้ว”

ปี 2024 นี้ ตลาดที่ Adidas คาดหวังมากว่าจะฟื้นตัวดีคือ “จีน” เพราะเมื่อปี 2023 ตลาดจีนโต 8% และเชื่อว่าปี 2024 จะโตแบบดับเบิลดิจิตได้

สำหรับปัญหารองเท้า Yeezy นั้น คริสติน่า เฟอร์นันเดซ นักวิเคราะห์จาก Telsey Advisory Group มองว่า “ยังคาดการณ์ได้ยาก” ว่าจะทำได้เร็วแค่ไหนและกำไรมากน้อยเท่าใด แม้ว่าที่ผ่านมาแบรนด์จะทำยอดขายล้างสต็อกสินค้าตัวนี้ได้ดีก็ตาม

• Adidas “หนีตาย” จากวิกฤต “คานเย่ เวสต์” กรณีศึกษา “คอลแลป” คนดังที่อาจสร้างปัญหาย้อนศร
• “Nike” คาดยอดขายรอบปีนี้โตต่ำกว่าเป้า หลังดีมานด์ทั่วโลกชะลอตัว-ผู้บริโภคใช้จ่ายระมัดระวัง

ปีที่แล้ว Adidas ทำรายได้จากการขาย Yeezy ไป 750 ล้านยูโร (ประมาณ 29,200 ล้านบาท) ได้กำไรสุทธิ 300 ล้านยูโร (ประมาณ 11,700 ล้านบาท) ซึ่งในจำนวนนี้บริษัททำการแบ่งกำไร 140 ล้านยูโร (ประมาณ 5,500 ล้านบาท) บริจาคให้กับองค์กรการกุศลที่ต่อสู้กับการเหยียดเชื้อชาติและเหยียดชาวยิว

Source

หลังจากที่ Adidas ประกาศยุติสัญญากับ Kanye West ไปตั้งแต่ช่วงปลายปีที่แล้ว เนื่องจากพฤติกรรมแย่ ๆ ของเขา ซึ่ง Adidas ก็ได้ออกมาเปิดเผยว่า บริษัทมีสินค้า Yeezy ในสต็อกรวมแล้วมีมูลค่าสูงถึง 1.3 พันล้านดอลลาร์ และยิ่งเก็บไว้ก็ยิ่งมีค่าใช้จ่ายตามมา

ทำให้ Bjørn Gulden CEO ของ Adidas ตัดสินใจว่า บริษัทจำนำสินค้าแบรนด์ Yeezy ที่เหลืออยู่ในสต็อกมาขาย และจะนำเงินไปบริจาคให้กับองค์กรการกุศล และถือโอกาสเป็นตัวแทนของผู้ที่ได้ผลกระทบจากความคิดเห็นของ Kanye West

“เราพยายามหาทางแก้ไข และตัดสินใจไม่เผาสินค้าที่เหลือทิ้ง โดยเราต้องลดการสูญเสียให้ได้มากที่สุด และแผนการดังกล่าวก็ถือเป็นการรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์”

Adidas ได้ยุติความร่วมมือของแบรนด์กับ Kanye West ไปเมื่อช่วงปลายเดือนตุลาคมปีที่ผ่านมา หลังจากที่ Kanye West สวมใส่เสื้อสกรีนประโยค White Lives Matter ที่ใช้โดยกลุ่มผู้นิยมอำนาจนิยมผิวขาว ซึ่งขัดแย้งกับการรณรงค์ของคนทั่วโลกที่ไม่ต้องการให้มีการเหยียดสีผิว อย่างไรก็ตาม Kanye ไม่ได้มองว่าสิ่งที่เขาทำนั้นผิด แต่กลับเชื่อว่าประโยคดังกล่าวนั้นถูกต้องแล้ว

อย่างไรก็ตาม ปฏิเสธไม่ได้ว่าแบรนด์ Yeezy นั้นประสบความสำเร็จอย่างมาก และการที่ Adidas ต้องเสียแบรนด์ Yeezy ไป ส่งผลให้รายได้ในไตรมาสที่ผ่านมาของ Adidas ลดลงถึง 441 ล้านเหรียญสหรัฐ

Source

ก่อนหน้าที่ Adidas จะประกาศ มีหลายแบรนด์และบริษัทชื่อดังที่ประกาศ “ยกเลิก” สัญญากับคานเย่ไปแล้ว ไม่ว่าจะเป็น Balenciaga และ Gap ที่ยกเลิกสัญญาสินค้าคอลแลปไปเมื่อสัปดาห์ก่อน, CAA บริษัทเอเย่นต์ดาราก็ประกาศเลิกสัญญาไม่รับคานเย่เป็นลูกค้าอีกต่อไป หรือบริษัทโปรดักชันหนัง MRC ก็ประกาศ ‘ดอง’ สารคดีเกี่ยวกับคานเย่ขึ้นหิ้งไปก่อน

Adidas เป็นบริษัทที่ทำงานกับคานเย่มานานถึง 9 ปี แต่ยอมยกเลิกสัญญาในครั้งนี้ตามแถลงการณ์ของบริษัทระบุว่าเป็นเพราะ “บริษัทจะไม่อดทนต่อแนวคิดเหยียดยิวและข้อความสร้างความเกลียดชังอื่นๆ” และยังบอกด้วยว่าความคิดเห็นของคานเย่ล่าสุดนั้น “ยอมรับไม่ได้ เต็มไปด้วยความเกลียดชัง และอันตราย”

คานเย่ เวสต์ไปทำอะไรไว้ถึงทำให้สังคมโจมตีจนแบรนด์ยังต้องเผ่นหนี? เมื่อต้นเดือนตุลาคม คานเย่ไปให้สัมภาษณ์อัดเทปพอดคาสต์รายการ Drink Champs กล่าวถึงคนยิวว่าเป็นชนชาติที่ “คุมสื่อ” ไว้หมด เป็นเจ้าของทุกอย่างในธุรกิจบันเทิง รวมถึงมีคำกล่าวว่า “ผมแ-งจะพูดเหยียดยิวอย่างไรก็ได้ แล้ว Adidas ก็ไม่กล้ายกเลิกสัญญากับผมหรอก”

ก่อนหน้านั้นคานเย่ก็เคยแสดงออกเสียดสีกระแส Black Lives Matter (กระแสเรียกร้องสิทธิที่เท่าเทียมให้คนผิวสี) โดยการใส่เสื้อสกรีนข้อความ “White Lives Matter” มาแล้ว

ความโด่งดังของคานเย่เป็นเหมือนใบเบิกทางให้คนกลุ่มที่เรียกว่า “นีโอ-นาซี” ซึ่งเป็นคนที่สมาทานความคิดแบบเดียวกับพรรคนาซีในยุคสงครามโลกครั้งที่ 2 นั่นคือรังเกียจชาวยิว หลังจากคานเย่ปล่อยพอดคาสต์นั้นออกไป กลุ่มนีโอ-นาซีได้ซื้อโฆษณาบิลบอร์ดขนาดใหญ่ใส่ข้อความว่า “คานเย่พูดถูกแล้วเรื่องคนยิว”

สังคมจึงรุมกระหน่ำ ทั้งดารา นักร้อง และนักกีฬาที่เป็นคู่สัญญากับ Adidas เหมือนกัน ต่างเรียกร้องให้ Adidas ยกเลิกสัญญากับคานเย่ด่วนๆ

• กรณีศึกษา: จับไต๋ Innisfree ขวดกระดาษสอดไส้พลาสติก ลูกค้าถาม “คิดไม่รอบคอบหรือตั้งใจ?”
• ‘แบรนด์’ จะรับมืออย่างไรในวันที่ ‘ดราม่า’ เป็น New Normal บนโลกโซเชียล

ทำไมก่อนหน้านี้สารพัดแบรนด์จึงชอบคอลแลปกับคานเย่? เหตุก็เพราะเขาคือแรปเปอร์ที่เป็น “แฟชั่นไอคอน” ของยุคนี้ ยกตัวอย่าง Adidas ที่ร่วมงานคอลเล็กชัน Adidas Yeezy กับเขามาตั้งแต่ปี 2013 โกยรายได้ไปจำนวนมาก

อย่างไรก็ตาม คานเย่เป็นคนที่ถูกสังคมวิจารณ์ในทางลบอยู่เสมอ จากการกระทำสุดโต่งต่างๆ เช่น แย่งไมค์เทย์เลอร์ สวิฟต์ที่กำลังกล่าวขอบคุณที่ได้รางวัล MTV Best Female Video เพื่อบอกว่าบียอนเซ่ต่างหากที่ควรได้รางวัล หรือเรื่องดราม่าระหว่างสามี-ภรรยา คานเย่ vs คิม คาร์ดาเชียน ที่ขึ้นพาดหัวข่าวอยู่เสมอ

สรุปแล้ว แม้ว่าคนดังคนนั้นจะมีผู้ติดตามจำนวนมาก สามารถปั้นรายได้ให้แบรนด์ได้สูงเมื่อร่วมงานกัน แต่ถ้าหากทัศนคติหรือพฤติกรรมไม่ค่อยจะดีนัก แบรนด์อาจจะต้องระมัดระวังมากขึ้น … งานนี้ Nike อาจจะดีใจที่แยกทางกับคานเย่ไปตั้งแต่ปี 2013 แล้ว

ที่มา: CNN, Rolling Stone, US Weekly

Lorelie Quiambao Osial ผู้บริหารของ Shell ประเทศฟิลิปปินส์ ได้ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าว Bloomberg ว่าทางบริษัทได้วางแผนที่จะนำร้านค้าชื่อดังต่างๆ มาไว้ในปั๊มน้ำมันเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะแบรนด์ชื่อดังอย่าง Adidas ไปจนถึงร้านกาแฟอย่าง Starbucks หรือแม้แต่เชนร้านอาหารชื่อดังของฟิลิปปินส์อย่าง Jollibee

เธอได้กล่าวว่าบริษัทต้องการที่จะเปลี่ยนจากค้าปลีกแบบเดิมที่เป็นเพียงแค่จุดพักรถ (เติมน้ำมันแล้วก็ซื้อของ) ให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางในการสัญจรไปมา ซึ่งแต่เดิมนั้นขับเคลื่อนโดยผู้ขับขี่ยานพาหนะ แต่ตอนนี้ผู้ที่โดยสารในยานพาหนะเหล่านี้ก็สามารถเพลิดเพลินได้ (กับการซื้อสินค้า)

โดยก่อนหน้านี้บริษัทได้ปิดธุรกิจโรงกลั่นน้ำมันในประเทศฟิลิปปินส์ลงในปี 2020 และซื้อน้ำมันสำเร็จรูปจากต่างประเทศแทน ซึ่งผลของการปิดโรงกลั่นทำให้กำไรของบริษัทที่คาดการณ์ได้นั้นผันผวนมากขึ้น ทำให้ Shell ประเทศฟิลิปปินส์ต้องงัดกลยุทธ์อื่นๆ เพื่อที่จะหารายได้เติมเต็มในส่วนนี้

สาเหตุสำคัญที่ทำให้บริษัทปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจเนื่องจากรายได้ของชาวฟิลิปปินส์ที่เพิ่มมากขึ้น อัตราการใช้รถยนต์ที่ยังต่ำเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ส่งผลต่อความต้องการน้ำมันที่เพิ่มสูงขึ้นในอนาคต ทำให้บริษัทรีบปรับเปลี่ยนธุรกิจ

นอกจากนี้ Shell ประเทศฟิลิปปินส์ยังได้เพิ่มรายได้โดยการเพิ่มจุดชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าในปั๊มน้ำมันของตัวเองเพิ่มเติมอีกด้วย

Shell ประเทศฟิลิปปินส์คาดว่าแผนธุรกิจนี้จะช่วยเพิ่มสัดส่วนรายได้ที่ไม่ได้มาจากการขายน้ำมันให้กับบริษัทได้มากถึง 15% ซึ่งบริษัทต้องการที่จะเปลี่ยนปั๊มจำนวน 550 สาขาให้กลายเป็นแหล่งช้อปปิ้งให้ได้ภายในปี 2025 จากจำนวนปั๊มที่มีอยู่ราวๆ 1,300-1,400 ปั๊มทั่วประเทศฟิลิปปินส์

บริษัทคาดว่าจะสามารถเปลี่ยนรูปแบบปั๊มน้ำมันมาเป็นแบบใหม่นี้ได้ปีละราวๆ 40 ถึง 60 ปั๊มต่อปีหลังจากนี้ และใช้เงินลงทุนราวๆ 52.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราวๆ 1,953 ล้านบาท เพื่อลงทุนปรับเปลี่ยนปั๊มเหล่านี้ให้ตอบโจทย์ลูกค้ามากขึ้น

ผู้หญิงที่ออกกำลังกายหลายคนน่าจะเคยเจอปัญหาเดียวกัน นั่นคือการตามหา “สปอร์ตบรา” ที่พอดีตัว กระชับ แต่สายไม่กดทับ และวัสดุไม่เสียดสีผิว สปอร์ตบราที่มีคุณสมบัติครบไม่ได้หาได้ง่ายๆ ยิ่งแต่ละคนมีรูปร่างต่างกันแล้ว ยิ่งทำให้สปอร์ตบราที่ออกแบบมาให้ ‘one size fit all’ นั้นเป็นไปไม่ได้

เมื่อสปอร์ตบราไม่พอดี สิ่งที่ตามมาคือความเจ็บปวดจากการเล่นกีฬา บราหลวมเกินไปทำให้หน้าอกยังคงเหวี่ยงไปมาจนเจ็บเมื่อออกกำลัง แต่บราที่แน่นเกินไปก็จะทำให้เจ็บบริเวณสายคาดหรือถึงกับหายใจลำบาก สิ่งเหล่านี้คืออินไซต์ผู้หญิงที่ Adidas นำมาศึกษาและออกแบบบราคอลเลกชันใหม่

Adidas ร่วมกับ สถาบันวิจัยชีวกลศาสตร์ทรวงอกแห่งมหาวิทยาลัยพอร์ธสมัธ ค้นพบจากงานวิจัยว่า เมื่อผู้หญิงออกกำลังด้วยการวิ่ง หน้าอกผู้หญิงที่ไม่ได้รับการโอบกระชับอย่างเหมาะสมจะกระแทกขึ้นลงระดับเดียวกับที่นักแข่งรถ F1 รู้สึกถึงแรง G ซึ่งทำให้เนื้อเยื่อและผิวหนังเสียหาย ความเจ็บปวดเหล่านี้ทำให้ เด็กผู้หญิงวัยเรียน 46% รู้สึกว่าหน้าอกเป็นอุปสรรคต่อการเล่นกีฬา และส่งผลต่อเนื่องทำให้ผู้หญิงมากมายไม่ต้องการออกกำลังกาย

“เมื่อ 17 ปีก่อนที่เราเริ่มวิจัยเรื่องการโอบรับหน้าอกผู้หญิงเพื่อการกีฬา ขณะนั้นมีงานวิจัยที่เกี่ยวข้องแค่ 6 เรื่อง เทียบกับงานวิจัยเรื่องรองเท้ากีฬาที่มีเป็นพันๆ เรื่อง” ศาสตราจารย์โจแอนนา เวคฟิลด์-สเคอร์ หัวหน้าทีมวิจัยที่มหาวิทยาลัยพอร์ธสมัธกล่าว “การเคลื่อนไหวของหน้าอกในการเล่นกีฬายังคงเป็นหัวข้อวิจัยที่ถูกมองข้าม”

จากการศึกษาร่วมกัน ในที่สุด Adidas เปิดตัวคอลเลกชันใหม่แยกย่อยเป็นดีไซน์ 43 แบบเพื่อให้เหมาะกับรูปร่างผู้หญิงที่ต่างกัน แต่จัดกลุ่มได้ 4 หมวดตามการใช้งาน ดังนี้

• RUN บราสำหรับวิ่ง สามารถปรับระดับสายได้ทั้งสายคาดไหล่และสายคาดใต้อก ทำให้พอดีตัวทุกส่วน พร้อมเสริมวัสดุโฟมที่ไหล่ทำให้สัมผัสนุ่มขึ้น
• TRAIN บราสำหรับกิจกรรมปานกลางจนถึงหนัก เช่น ออกกำลังกาย HIIT, ปีนผา, แอโรบิก มีหลากหลายแบบให้เลือก ทั้งบรามีโครงสายปรับระดับได้ บราที่สามารถปลดตะขอใต้อกได้เพื่อผ่อนคลายได้ทันทีหลังเล่นกีฬา หรือบราที่มีเทคโนโลยีระบายอากาศช่วงอกได้ดีขึ้น
• STUDIO บราที่เหมาะกับการเล่นโยคะ รองรับกิจกรรมระดับเบา ได้แรงบันดาลใจจากชุดบัลเลต์ ดีไซน์ให้วัสดุกลืนไปกับผิวราวกับเป็นผิวชั้นที่สอง รู้สึกเรียบลื่นกับทุกท่วงท่า
• EVERYDAY บราสำหรับใช้ในชีวิตประจำวัน ออกแบบผ้าไร้ขอบ เรียบลื่น ช่วยโอบรับกิจกรรมทั่วไปตั้งแต่การไปซื้อของชำจนถึงนั่งเล่นบนโซฟา

เอมี่ ชาร์ลตัน ผู้อำนวยการอาวุโสด้านออกแบบผลิตภัณฑ์ Adidas กล่าวว่า ทางทีมหวังว่าคอลเลกชันนี้จะทำให้ผู้สวมใส่ได้ประสบการณ์การใส่สปอร์ตบราที่โอบกระชับมากกว่า และไม่ถูกฉุดรั้งจากบราเมื่อจะเล่นกีฬาที่ตนเองชื่นชอบ ทำให้ผู้หญิงเล่นกีฬากันมากขึ้นเพราะไม่ต้องเจ็บปวดกับการเคลื่อนไหวของหน้าอกอีก

ด้านการตลาดคอลเลกชันใหม่นี้ Adidas ดึงตัวพรีเซ็นเตอร์ 5 คนรอบโลกมาประชาสัมพันธ์ ได้แก่ “มิเคลา ชิฟฟริน” นักสกีระดับแชมป์โลกชาวอเมริกัน “เจสซามิน สแตนลีย์” ครูสอนโยคะและผู้สนับสนุนแนวคิดคิดเชิงบวกกับรูปร่าง “ลิซ่า มารี–ควายี” นักวิ่งชาวเยอรมัน แชมเปี้ยนระดับยุโรป “เอลลี่ โกลด์ชไตน์” นักแสดงและนางแบบชาวอังกฤษ และ “โรล่า” นางแบบและนักแสดงชาวญี่ปุ่น

• บริษัท Rens รีไซเคิล “กากกาแฟ” เป็น “รองเท้ากีฬา” ฝีมือคนรุ่นใหม่ชาวเวียดนาม

พร้อมกับการออกคอลเลกชัน Adidas ยังออกมินิไซต์ใหม่เพื่อโชว์ผลิตภัณฑ์ และมีฟังก์ชันให้สาวๆ วัดไซส์สปอร์ตบราได้โดยไม่ต้องไปที่ร้านด้วย (https://www.adidas-support-starts-here.com/)

เมื่อปีที่แล้ว Adidas เพิ่งเปิดแคมเปญ Watch Us Move สนับสนุนการเล่นกีฬาของผู้หญิง โดยออกมาพร้อมผลิตภัณฑ์ตัวแรกในแคมเปญ เป็นกางเกงกีฬารัดรูปที่มีเทคโนโลยีรองรับการซึมเปื้อนของประจำเดือน แก้ปัญหาความกังวลในวันมามากของผู้หญิง ปีนี้แบรนด์มากับคอลเลกชันสปอร์ตบรา น่าสนใจว่าปีต่อๆ ไปจะมีผลิตภัณฑ์ผู้หญิงใดออกมาอีก ในตลาดที่มีผู้หญิงเล่นกีฬาและออกกำลังกายมากขึ้นเรื่อยๆ

โรงงานเวียดนามต่างๆ ในเวียดนาม เป็นส่วนหนึ่งที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤตโควิด-19 ที่ส่งผลให้เกิดเงินเฟ้อพุ่งสูงขึ้น และสร้างความกังวลต่อเนื่องไปถึงการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลก

การระบาดของโควิด-19 ระลอกล่าสุดในเวียดนามที่มีความรุนเเรง ทำให้รัฐบาลต้องประกาศมาตรการล็อกดาวน์อย่างเข้มงวด ทำให้กำลังผลิตของโรงงานต่างๆ ลดลงถึง 50%

เหล่านี้ ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมสิ่งทอเเละเเบรนด์เเฟชั่นยักษ์ใหญ่อย่าง Nike และ Gap ที่ต่างพึ่งพาผู้ผลิตในประเทศเเถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ความล่าช้าและข้อจำกัดต่างๆ ในการเดินทาง ทั้งการนำเข้าสินค้าและส่งออก สร้างความปวดหัวครั้งใหญ่ให้กับ ‘ธุรกิจต่างชาติ’ ที่หลายเจ้าได้ย้ายฐานผลิตจากจีน มายังอาเซียนมากขึ้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เพื่อหลีกเลี่ยงสงครามการค้าระหว่างจีน–สหรัฐฯ

Nike กำลังประสบปัญหาการขาดแคลนสินค้าอุปกรณ์กีฬาและได้ปรับลดการคาดการณ์ยอดขายลงมา จากสาเหตุหลักๆ ที่เกี่ยวเนื่องกับโรงงานผลิตในเวียดนามกว่า 80% ในภาคใต้ และเกือบครึ่งหนึ่งของโรงงานผลิตเสื้อผ้าที่ต้องปิดทำการชั่วคราว

แม้ว่าโรงงานบางเเห่งจะปรับระบบให้พนักงานสามารถกิน–ทำงานและนอนค้างคืน ในพื้นที่โรงงานได้เพื่อหลีกเลี่ยงข้อจำกัดการล็อกดาวน์ เเต่ก็ยังมีกำลังผลิตที่น้อยกว่าเดิมมาก

เเละถึงแม้ว่ามาตรการล็อกดาวน์จะค่อยๆ คลี่คลายลงเเล้ว เเต่เเบรนด์ต่างๆ ก็ยังกังวลกับผลกระทบ ‘ระยะยาว’ ต่อการผลิตในเวียดนาม โดย Nike และ Adidas ยอมรับว่าพวกเขาต้องการโรงงานผลิตแห่งอื่นชั่วคราว

การแพร่ระบาดของโควิด-19 ไม่ได้ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมสิ่งทอเท่านั้น แต่ยังลุกลามไปยังซัพพลายของวงการ ‘กาแฟ’ ด้วย

โดยเวียดนามเป็นผู้ผลิตเมล็ดกาแฟโรบัสต้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งเป็นพันธุ์ที่มักใช้ใน ‘กาแฟสำเร็จรูป’ ทำให้ตอนนี้ราคากาแฟขึ้นสูงสุดในรอบ 4 ปี

ด้านบริษัทรถยนต์ก็มีการปรับลดการผลิตลงเช่นกัน โดยยักษ์ใหญ่อย่าง ‘โตโยต้า’ เพิ่งลดการผลิตประจำเดือน ก.ย.และต.ค.ลง โดยส่วนหนึ่งมาจากปัญหาโรครบะบาดที่ส่งผลกระทบหนักในเวียดนาม มาเลเซีย รวมถึงไทย

• ปรับอีก! ‘โตโยต้า’ จำใจลดการผลิตอีก 4 แสนคัน เซ่นพิษโควิดและปัญหาขาดเเคลนชิป
• ‘ชิปขาดตลาด’ ทำผู้ผลิตรถยนต์เสียหาย 2.1 แสนล้านเหรียญ ลุ้น ‘โช้คอัพ’ ของขาดชิ้นต่อไป

ที่มา : AFP , news.com.au 

อาดิดาสได้เปิดเผยผลประกอบการในไตรมาส 2 เพิ่มขึ้นในทุกตลาดโดยเฉพาะในยุโรปและสหรัฐอเมริกา ยกเว้นประเทศจีน โดยมีอัตรารวมเติบโตได้ 55% จากปีก่อนหน้า มีรายรับสุทธิที่ 397 ล้านยูโร (470 ล้านดอลลาร์) ตรงกันข้ามกับยอดขาดทุนสุทธิ 295 ล้านยูโร เมื่อปีที่แล้ว

“เราเห็นตลาดอเมริกาเหนือ ลาตินอเมริกา และยุโรปมีการเติบโตที่แข็งแกร่งมาก และแม้เราจะเห็นความไม่แน่นอนในตลาดจีน แต่มั่นใจมากว่าตลาดจีนจะยังประสบความสำเร็จได้ในปีนี้” Kasper Rorsted CEO Adidas กล่าว

เนื่องจากสถานการณ์โควิดที่ดีขึ้นในหลายประเทศ ทำให้ยอดขายออนไลน์ -14% ในไตรมาสที่สอง โดยอดิดาสระบุว่ายอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2020 เมื่อตลาดหลายแห่งปิดตัวลง ซึ่งยอดขายที่ลดลงถือว่ายอดขายออนไลน์กำลังอยู่ในช่วง ‘ปกติ’ จากระดับที่ผิดปกติที่เห็นในปีที่แล้ว แต่ก็ยังหวังว่าจะได้เห็นการเติบโตของตลาดออนไลน์ในอนาคต

ในส่วนของตลาดจีน ยอดขายของอดิดาสลดลง -16% ซึ่งเป็นผลกระทบจากผู้บริโภคชาวจีนบางคนเริ่มคว่ำบาตรแบรนด์ต่างประเทศที่โจมตีว่าจีนใช้แรงงานชาวอุยกูร์ในซินเจียง

อย่างไรก็ตาม อดิดาสมองว่าภาพรวมทั้งปีจะสามารถเติบโตได้ถึง 20% โดยแรงสนับสนุนจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึงและผู้คนจำนวนมากขึ้นจะสามารถเข้าร่วมการแข่งขันกีฬาสดได้

Source