Tag: Advertising
กรี๊ดซุป’ตาร์…กรี๊ดฟีโน่
การเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์คนเดียว อาจไม่มีพลังพอสำหรับโฆษณายุคนี้ ยามาฮ่า ฟีโน่ จึงต้องใช้พรีเซ็นเตอร์ถึง 9 คน จาก 3 ค่าย ดารา นักร้องวัยรุ่น สังกัดเรียลลิตี้ดัง เอเอฟ-เดอะสตาร์-เคพีเอ็น ที่กำลังอินเทรนด์สุดๆ ออกอากาศสั้นๆ แค่ 7.5 วินาที ออนแอร์บ่อยๆ และเยอะๆ กลายเป็น 3...
FMCG เทงบ Ad ออนไลน์
กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่เคยเงียบ ๆ กับการใช้สื่อออนไลน์ที่อังกฤษ กลับกลายเป็นสินค้าที่มาแรงในการจ่ายเงินซื้อโฆษณาในออนไลน์ โดยจากข้อมูล Internet Advertising Bureau และ PricewaterhouseCoopers บอกว่าในช่วงครึ่งปีแรก 2010 มีเม็ดเงินจากกลุ่มนี้ 240 ล้านปอนด์ หรือประมาณ 11,704 ล้านบาท (อัตรา 1 ปอนด์เท่ากับ 48.77...
คนไทยใช้โทรศัพท์มากไปหรือเปล่า?
“ดูแล้วโดน” หลายคนบอกว่าอย่างนั้น สำหรับทีวีซีของดีแทคชุด Disconnect to Connect ด้วยเนื้อหา ธีม “ไร้ตัวตน” ที่เล่นกับ “อารมณ์” ของคนดู ให้ใช้สมาร์ทโฟนแต่พอดี รับกับกระแสต่อต้านบีบีจนลืมคนรอบข้าง สร้าง talk od the town ในโลกออนไลน์ เรียกคนดูใน Youtube กว่า 1...
เทรนด์โฆษณายุคนี้
“ทุกคนในภาพกำลังยุ่งกับสมาร์ทโฟนตรงหน้าจนทำให้เดินชน ข้ามผู้คนไปอย่างไม่สนใจ” เป็นทีวีซีของ Windows Phone 7 ที่ในเวลา 9 วันมีคนคลิกดูใน Youtube กว่า 9 แสนครั้ง “โชคชัย เกษมศรีพีทักษ์” ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Y&R บอกว่าดูเผินๆ อาจคล้ายกับดีแทค แต่จริงๆ แล้วต่างกัน ตั้งแต่เริ่มต้นที่ดีแทคไม่ได้วางเป้าหมายขายสินค้า แต่ต้องการสะท้อนพฤติกรรมของคนในสังคมที่ตรงกับความรู้สึกของผู้บริโภคปัจจุบันแต่ของ...
กี่ปีๆ ยูนิลีเวอร์ก็จ่ายหนักสุด
บริษัท นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผย 10 อันดับผู้ใช้งบโฆษณาสูงสุดใน 3 ไตรมาสแรกของปี 2553 โดย 7 ใน 10 เป็นบริษัท FMCG ที่ทุ่มงบโฆษณาหนักอยู่แล้ว นับเป็นครั้งแรกของยูนิลีเวอร์ที่ใช้งบโฆษณาทะลุหลัก 5,000 ล้านบาท แสดงให้เห็นสรรพกำลังและการรุกหนักอย่างเต็มที่เพื่อป้องบัลลังก์แบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 และไล่ล่าชิงชัยในแบรนด์ที่ยังเป็นรองคู่แข่งอยู่...
อีเวนต์มันส์ๆ บนผนังตึก
อีเวนต์โชว์โฆษณาบนผนังของตึกสูง หรือแหล่งฮิพที่คนนิยมไป กำลังได้รับความนิยมจากแบรนด์ต่างๆ ที่หวังทำให้เกิดทอล์กออฟเดอะทาวน์ โดยเฉพาะค่ายรถยนต์ที่เด่นชัดที่สุดกับกลยุทธ์นี้ ก่อนหน้านี้บีเอ็มดับเบิลยู กับแคมเปญ Joy ที่สิงคโปร์ ที่เป็นแอนิเมชั่น 3D สนุกๆ ที่ตึกซันเทคซิตี้ ทำให้เกิด Viral Marketing อย่างได้ผล ด้วย YouTube ที่ส่งต่อๆ กันดูไปทั่วโลก จน Joy เป็นที่จดจำ...
แจ้งเกิด Little Bis
คลิปวิดีโอ ผลงานโฆษณาของเบอร์เกอร์คิง ไม่เพียงแต่สร้างให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น แต่ยังเป็นชิ้นงานแจ้งเกิดของเอเยนซี่โฆษณาขนาดเล็ก Little Bis ที่เป็นผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณานี้ขึ้นมา ถึงแม้ไม่ใช่เอเยนซี่โฆษณาที่ถนัดในเรื่อง Viral Marketing และไม่เคยมีประสบการณ์กับงานรูปแบบนี้มาก่อน แต่ก็ไม่ใช่ปัญหาสำหรับ อารีย์ เอื้ออรุณชัย Creative Director ของ Little Bis ที่เคยร่วมงานกับเอเยนซี่โฆษณาชื่อดังอย่าง Far East DDB มาก่อน...
เบื้องหลัง หมู ฉึก!ฉึก! เรื่องบังเอิญ แต่คิดมาดี
ภาพของเด็กสาวตัวเล็กหน้าตาน่ารักกับเสียงเจื้อยแจ้ว “หมู ฉึก!ฉึก!, ไก่ ฉึก!ฉึก!” แบบไม่ชัดถ้อยชัดคำ ทำให้เพียงแค่แรกเห็น TVC ชุด Answer ของรสดี ก็จดจำได้ทั้งคำโดนๆ ตัวแสดงและแบรนด์รสดี ...
Ugly Marketing พลังการตลาดของคน “ขี้เหร่”
ปรากฏการณ์ “ตุ๊กกี้ฟีเวอร์” สุดารัตน์ บุตรพรหม ที่สร้างค่านิยมในวงการดารา และธุรกิจบันเทิงขึ้นมาใหม่ ให้เล็งเห็นถึงความสามารถในตัวมากกว่าคุณค่าความสวยที่มี และเป็นแรงส่งให้ภาพยนตร์เรื่อง “ตุ๊กกี้ เจ้าหญิงขายกบ” ที่เน้นขายความฮาจากหน้าตาขี้เหร่ของเธอ ทำรายได้สูงสุดเกิน 70 ล้านบาท ในขณะที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ก็มีสาวมากความสามารถ คาแร็กเตอร์แรงและชัดเจน โอปอล์ ปาณิสรา พิมพ์ปรุ เป็นไอดอล ท่ามกลางคนหน้าตาดีที่มีอยู่รายรอบ ทั้งสองไม่ใช่แค่คนหน้าตาไม่ดีที่บังเอิญได้มีโอกาส และพื้นที่ในวงการบันเทิงเท่านั้น แต่เธอได้รับการยอมรับนับถือในฝีมือและตัวตนที่แท้จริงของเธอทั้งสอง...
เกมมันส์…โฆษณาเดือด
วิทยุใช้เวลานานถึง 38 ปีกว่าจะเข้าถึงผู้ฟัง 50 ล้านคน โทรทัศน์ใช้เวลา 13 ปี แต่สำหรับ Social Gmae เช่น Farmvile ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 19 มิถุนายน 2552 แต่มีผู้เล่น 50 ล้านคนในวันที่ 1 ตุลาคม...