Tag: Advertising

บริษัท เอ็มอาร์เอ็ม ประเทศไทย จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทดิจิตอล และการบริหารงานลูกค้าสัมพันธ์ ในเครือแมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ได้ประกาศแต่งตั้งนางแจ็คกี้ หวัง เป็นผู้จัดการทั่วไป เอ็มอาร์เอ็ม ประเทศไทย ซึ่งรับผิดชอบการบริหารงานโดยรวมของบริษัทฯ โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 22 เมษายน 2554 การประกาศแต่งตั้งตำแหน่งในครั้งนี้ มีผลพร้อมกับการประกาศเลิกจ้างนายจิณณ์ เผ่าประไพ อดีตกรรมการผู้จัดการ เอ็มอาร์เอ็ม...

บริษัท Mindshare ได้ทำการสำรวจพฤติกรรมของคนกรุงเทพในการใช้เวลาอยู่นอกบ้าน โดยดูว่าแต่ละวันคนกรุงเทพใช้เวลาอยู่นอกบ้านเป็นเวลานานขนาดไหน ซึ่งรวมทุกกิจกรรมที่ต้องใช้เวลาอยู่ข้างนอก ผลการสำรวจพบว่า คนกรุงเทพใช้เวลานอกบ้านเพื่อทำกิจกรรมเช่นเรียนหนังสือ ทำงาน ช้อปปิ้ง ติดต่อธุรกิจ พบเพื่อน และการเดินทางไปมา เฉลี่ยวันละ 10 ชั่วโมง ในเรื่องของเวลาการเดินทางสำหรับคนกรุงเทพ มีจุดที่น่าสนใจคือ ผลักดันให้ธุรกิจโฆษณาที่เน้นผู้บริโภคที่อยู่นอกบ้าน และเดินทางตลอดเวลาเพิ่มสูงขึ้นถึง 27%...

เคยออกโฆษณาชุดแรกเมื่อปีที่แล้วมาแล้ว แต่ครั้งนั้นแอมเวย์ก็ยังไม่สามารถทำให้ “นิวทริไลท์ ดับเบิ้ล เอ็กซ์” ประสบความสำเร็จในแง่การสื่อสาร แม้หนังโฆษณาสวย ครบสูตรสไตล์อินเตอร์ก็ตาม แต่เมื่อเข้าใจยาก สร้างการรับรู้ไม่ได้ก็เปล่าประโยชน์ มาปีนี้ แอมเวย์จึงต้องจัดหนัก เพื่อทำให้คนทั่วไปเข้าใจ “ไฟโตนิวเทรียนท์” ได้จริงๆ เสียที ปีนี้แอมเวย์เลยต้องลองของใหม่ เปลี่ยนจาก มันเดย์ ไปให้ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์...

ปรากฏการณ์ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” พรีเซ็นเตอร์ระดับฟีเวอร์ ที่ฮอตข้ามปีและยังมีแบรนด์ต่อคิวยาวไปถึงสิ้นปี ทำเอาพระเอกระดับซูเปอร์สตาร์หลายคนหมอง หรือแม้แต่หล่อ ขาว ใส อย่างนักร้องเกาหลียังต้องหลบฉากออกไปเก็บอีเวนต์ เล่นคอนเสิร์ตกันไปก่อน กระแส ”ณเดชน์” จึงไม่มีเพียงสร้างสีสันในวงการบันเทิง และสร้างโจทย์ใหม่ๆ ให้นักโฆษณาเท่านั้น แต่ในมุมของการตลาดแล้ว “ณเดชน์ฟีเวอร์” กำลังบ่งบอกตัวตนของผู้บริโภค และเทรนด์ของสินค้าในยุคที่ผู้บริโภคไม่เหมือนเดิม ”ณเดชน์” เกิดโดยผ่านแผนการปั้นอย่างตั้งใจของผู้จัดการดารา ”เอ ศุภชัย...

นับเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่สื่อสารผ่าน Emotional Tactics แล้วประสบความสำเร็จในแง่ของ Talk of the town เนื่องจากภาพยนตร์โฆษณาแต่ละชุดของเบบี้ มายด์ มักได้รับการพูดถึงอย่างหนาหูอยู่บ่อยครั้ง ล่าสุดกับแคมเปญโฆษณา “สัญชาตญาณความเป็นแม่ มหัศจรรย์จากธรรมชาติ” ซึ่งติดโผ Top 3 ภาพยนตร์โฆษณาที่มีคนดูมากที่สุดในหลายเว็บไซต์ โดยไม่จำเป็นต้องมีเทศกาลวันแม่มาเป็นปัจจัยเร่งเร้า ต้องหทัย กุวานนท์ ผู้อำนวยการ ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล...

4 ปีเศษที่ผ่านมา โออิชิเผชิญภาวะวิกฤตศรัทธาแบรนด์เป็นครั้งแรก เมื่อมีผู้บริโภคร้องเรียนพบตะกอนในขวดชาเขียวครั้งนั้นตัน ภาสกรนที ออกมาชี้แจงด้วยตัวเอง และประกาศลงทุนด้านการบรรจุขวดใหม่ด้วยการซีลพลาสติกที่ฝาขวด วิกฤติครั้งนั้น...

กลุ่มชนชั้นกลาง ที่เพิ่มจำนวนมากขึ้นทุกปี พวกเขาต้องการสินค้าภาพลักษณ์ดี ราคาสมเหตุสมผล จึงเป็นโอกาสของแบรนด์อย่างนิวโทรจีนา เมน ซีเอ และบาสกิ้น รอบบิ้นส์ ที่ล้วนแล้วแต่ไม่ใช่แบรนด์ผู้นำ หรือแบรนด์หรูราคาแพง หากแต่มีภาพลักษณ์ที่พอเชิดหน้าชูตาของผู้บริโภคเอเชีย ที่กระเป๋าเงินเริ่มหนาขึ้น และกำลังเรียนรู้วิถีปฏิบัติแห่งลัทธิบริโภคนิยมอย่างเป็นขั้นเป็นตอน และพวกเขาเลือกที่จะชื่นชมไอดอลที่เป็นเอเชี่ยนเหมือนกันด้วย โลกออนไลน์ทำให้ประชากรทั่วโลก รวมถึงเอเชียเข้าถึงแหล่งข้อมูลข่าวสารเร็วขึ้นกว่าเคยหลายเท่านัก ใครเด่น ใครดัง ย่อมได้รับการชื่นชมเพียงแค่ปลายนิ้วคลิก ทั้ง Like ทั้ง...

เมื่อธนาคารทหารไทยปลุกเสกผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่สุดแสนจะธรรมดาอย่าง “บัญชีเงินเดือน” ให้มีมิติที่ลุ่มลึกด้วยสิทธิประโยชน์ 3 ด้าน เพื่อสร้างความโดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ แต่ลำพังผลิตภัณฑ์มีจุดแข็งชัดเจนอาจไม่เพียงพอ ต้องใช้โฆษณาที่มีความพิเศษโดยเฉพาะกิมมิกในเรื่องของเทคโนโลยีอย่าง 3D มาช่วยแจ้งเกิด เบื้องหลังไอเดียนี้มีสรรพาทิตย์ ทวีเจริญ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ อาร์ค เวิลด์ไวด์ ให้สัมภาษณ์พิเศษกับ POSITIONING ถึงการปลุกปั้นผลิตภัณฑ์นี้ด้วยหนังโฆษณาให้กระแทก Insight ของมนุษย์เงินเดือน เขาตีโจทย์จากความต้องการของทีเอ็มบีที่ต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์บัญชีเงินเดือนรูปแบบใหม่ว่า บัญชีเงินเดือนธรรมดาที่ไว้เบิก-ถอน ประจำเดือน...

ถ้าแผ่นป้ายโฆษณาจะสนทนากับผู้โดยสารบริเวณรถไฟฟ้าใต้ดิน ป้าย Mupy จะส่งกลิ่นหอมของน้ำหอมปรับอากาศ มีเสียงนกร้องเจื้อยแจ้ว ผนังตึกจะเป็นฉากหลังฉายภาพ 3 มิติ สร้างเรื่องราวน่าตื่นเต้นให้กับคนที่ได้มาสัมผัส ปี 2554 ถูกคาดหมายว่าจะเป็นปีทองของ “Digital Out-of- Home” หรือ DOOH โดยดิจิตอลจะใช้งานผสานไปกับสื่อนอกบ้านรูปแบบเดิมๆ ทั้ง ทรานสิท หรือสื่อบนรถประจำทาง อินสโตร์ และบิลบอร์ด...

ที่ย่าน Ximending ในไต้หวัน กลุ่มวัยรุ่นกำลังเล่นกับจอโฆษณาขนาดยักษ์หรือบิลบอร์ดดิจิตอลบนผนังตึก ที่มีรูปตัวเองและเพื่อนๆ ปรากฏบนจอ ที่มีเครื่องประดับเสื้อผ้าหน้าผมให้มีสีสัน ด้วยเทคโนโลยี AR หรือ Augmented Reality ซึ่งเป็นแคมเปญ Open your dream ของ 7-Eleven ที่จองตำแหน่งว่าเป็นสื่อนอกบ้านที่ใช้ AR เป็นรายแรกในไต้หวัน จอ...