Tag: Advertising

ไม่ต้องแปลกใจว่าใครกันหนอ ที่ใจดีติดตั้งที่ชาร์ตแบตเตอร์รี่ไว้กับป้ายรถประจำทางให้กันฟรีๆ เพราะนี่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของเครื่องดื่ม Vitaminwater เครื่องดื่มตัวนี้พยายามนำเสนอ Position แบรนด์ว่า You’re Up ด้วยการติดตั้งที่ชาร์ตแบตเตอร์รี่ขนาด 5 โวล์ต เอาไว้ที่ป้ายรถเมล์ในเมืองนิวยอร์ค, ลอส แองเจลลิส, ชิคาโก้ และบอสตัน ด้วยพลังไฟขนาดนี้ผู้ที่นั่งรอรถปะจำทางสามารถชาร์ตไอโฟน, ไอพ็อด และเครื่องเล่นเกมส์ได้ การสร้างจุดชาร์ตแบตเตอร์รี่ให้กับผู้บริโภคได้ใช้ฟรี เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องใหม่ ก่อนหน้านี้ซัมซุงเคยให้บริการแบบเดียวกันนี้ตามสนามบิน...

วันที่ 3 กรกฎาคมเป็นอีกครั้งที่ผู้มีสิทธิ์มีเสียงอายุ 18 ปีขึ้นไปจะได้เป็นส่วนหนึ่งของการชี้ชะตาประเทศไทย ผ่านการเลือกตั้ง นับตั้งแต่ยุบสภาฯ ในเดือนพฤษภาคมบรรยากาศของการหาเสียงก็เป็นเรื่องกระแสหลักที่สื่อและประชาชนให้ความสนใจมากที่สุด ดังนั้นจึงมีหลายโปรดักต์ที่โหนกระแสเลือกตั้งด้วยโฆษณาขำๆ ด้วยวิธีการอกแบบสื่อของตัวเองผ่านก๊อบปี้, อาร์ตเวิร์คที่เอาป้ายหาเสียงมาเป็นต้นแบบ งานชิ้นแรก โปรโมตละครเวที "นังเหมียวย้อมสี" ของ ดร.เสรี วงษ์มณฑา อาจารย์ด้านนิเทศศาสตร์ชื่อดัง นำเอาภาพนักแสดงนำชาย-หญิงของเรื่องมาแทนรูปผู้สมัคร ส.ส. พร้อมบอกวันที่แสดง แทนเลขที่พรรคการเมือง งานชิ้นนี้สุดแสนจะเนียนด้วยพื้นที่สื่อที่อยู่ริมถนน ปะปนไปกับป้ายหาเสียงของผู้สมัครตัวจริง...

Creativity not Advertisingเป็นเวลากว่า 57 ปีที่ Cannes Lions International Advertising Festival ถือกำเนิดขึ้น เพื่อเฉลิมฉลองให้กับงานโฆษณาที่ดีที่สุดของโลกปีนี้เป็นปีที่ 58 ของ Cannes Lions แต่กลับเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่ นั่นคือการเปลี่ยนชื่อจากงานมหกรรมโฆษณาให้กลายเป็น Cannes Lions International Festival of Creativity...

เมื่อสนิกเกอร์ส (SNICKERS) ช็อกโกแลตบาร์ชื่อดัง คิดจะแจ้งเกิดในตลาดช็อกโกแลตเมืองไทย แม้จะมีพี่น้องร่วมอุทรอย่าง MARS และ M&M อยู่แล้วก็ตาม ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่กลับประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในระยะเวลาอันสั้น นับเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ เมื่อแบรนด์ที่ไม่เคยมี Fanpage มาก่อนเลย แต่เพียงไม่กี่วันกลับแจ้งเกิดได้ โดยเฉพาะเป็นการเปิด Fanpage หลังจาก Facebook ออกมาประกาศเอาจริงกับกฎการทำแคมเปญการตลาดของสินค้าและบริการที่อาศัย Facebook เป็นแพลตฟอร์ม ศุภฤกษ์...

ตลอด 8 ปีเต็ม ที่วายแอนด์อาร์ทำหน้าเอเยนซี่โฆษณาให้กับแบรนด์ชาเขียวโออิชิ ทำให้ "สรณ์ จงศรีจันทร์" Group Chief Business Advisor & Executive Director of Inspiration ของกลุ่มบริษัท Young & Rubicam Brands หรือ Y&R ตัดสินใจย้ายตามตัน...

จากความสำเร็จของการแจ้งเกิดแบรนด์ “สินมั่นคง” ในโปรดักต์ประกันภัยรถยนต์ ด้วยก๊อบปี้ติดหู “มาเร็ว เคลมเร็ว” ทำให้สินมั่นคงอยากจะแนะนำตัวอีกครั้งว่าสินมั่นคงก็มีประกันภัยสำหรับบุคคล ต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ ว่าโฆษณาต้องแรง สร้างการจดจำ และกระตุ้นให้ผู้บริโภคสนใจโปรดักต์ใหม่ และนำไปสู่การปิดการขาย และโฆษณา “ประกันตามฟิต” ...

จากงานวิจัยของ Nicolas Sahuguet เรื่อง Repeat Advertising ในปี 2006 ระบุว่า ความถี่ที่ผู้บริโภคเห็นโฆษณา มีผลต่อความรู้สึกดีกับแบรนด์ ความสนใจของผู้บริโภคจะได้รับอิทธิพลจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผ่านโฆษณาและแคมเปญ โดยเริ่มจากแบรนด์ที่เป็นทีรู้จักเป็นที่นิยม ดังนั้นการตอกย้ำแบรนด์บ่อยๆ และเข้มข้น ก็จะช่วยรักษาระดับความรู้สึกที่มีกับแบรนด์ได้ อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีหรือช่องทางการสื่อสารก็มีผลต่อผู้รับสาร เช่น โฆษณาที่ส่งผ่านเมลมักได้ความสนใจน้อยกว่าสื่อประเภทอื่น และสื่อที่ได้รับความสนใจมากที่สุดก็คือสื่อใกล้ตัวของผู้บริโภค เช่น บทสนทนาจากคนใกล้ชิด...

K sme กสิกรไทยนอกจากบุกเจาะลูกค้า SME จนเป็น Brand ที่รู้จักกันดีผ่านรายการ sme ตีแตกแล้ว โฆษณาชุดใหม่ก็ยังสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ภาพยนตร์โฆษณาชุด Cookie Boy ของ K sme สามารถเรียกร้องความสนใจจากผู้ชมได้อย่างต่อเนื่อง ซึ่งมาจากความน่าสนใจของ Cookie Boy สัญญลักษณ์ที่หมายถึงธุรกิจของผู้ประกอบการ...

Tom Bernardin ใช้โอกาสมาเยี่ยมสาขาในภูมิภาคเอเชีย รวมถึงประเทศไทย ซึ่งลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย เป็นหนึ่งในครีเอทีฟ ฮับสำคัญของลีโอ เบอร์เนทท์ เช่นเดียวกับนิวยอร์ก เซี่ยงไฮ้ เซาเปาลู บัวโนสไอเรส และซิดนีย์ เป็นต้น Tom Bernardin ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ลีโอ เบอร์เนทท์ เวิลด์ไวลด์...

เราเห็นสื่อนอกบ้านหลากหลายรูปแบบ แมงมุมตัวเขื่องสีดำเกาะอยู่บนหลังคาเอสพละนาด รัชดา ไปโผล่อีกทีที่กลางบันไดสยาม เซ็นเตอร์ แล้วถามว่า ผู้บริโภคที่สัญจรผ่านไปมา เห็นแล้วรู้สึกอย่างไร อะไรคือ Consumer’s Emotion ที่ผ่านมาไม่มีผลวิจัยชิ้นใดเคยตอบคำถามนี้ คินเนติค เห็นช่องว่างดังกล่าวจึงได้จัดทำผลวิจัยสำรวจผ่านออนไลน์ขึ้น 5 ประเทศ ในเอเชีย ได้แก่ ไทย ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย สิงคโปร์ และฮ่องกง เพื่อค้นหาคำตอบนี้...