Tag: Advertising

ถึงจะเป็นช่วง “ขาขึ้น” ของโฆษณา แต่ ปารเมศ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย มองเห็นแนวโน้มใหม่ของโฆษณาในไทย ที่ได้เปลี่ยนจากโฆษณาที่เน้นส่งเสริมการขาย หรือนำเสนอเรื่องของโปรโมชั่นมากๆ มาเป็นโฆษณาที่เน้น “ความจริง” เพราะผู้บริโภคยุคนี้ต้องการ “ข้อมูลความจริง” ยิ่ง Social Media มีบทบาทมาก  โฆษณายุคใหม่ต้องเน้นการสร้างแบรนด์ และสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างผู้บริโภคกับสินค้าและบริการ  “ภาพยนตร์โฆษณาในปีนี้มีความหลากหลาย มีความพยายามเอาวิถีเดิมๆ ที่เห็นในชีวิตประจำวันมาเล่น ดึงหรือว่าจับขึ้นมา...

ในงานประกาศผลรางวัล Adman 2011 งานโฆษณาเล็กๆ แคมเปญหนึ่ง 1 Sentence 1 Night Challenge ของโรงแรมแบรนด์น้องใหม่ Lub D Hostel ก็สามารถคว้ารางวัลได้ถึง 10 รางวัล โดยรางวัลใหญ่สุด คือ Ad that Work หรือรางวัลที่วัดผลจากแผนการตลาดที่ประสบความสำเร็จเมื่อเทียบกับงบประมาณ รวมทั้งกวาดรางวัลจากผลงานประเภทฟิล์ม...

แบรนด์แฟชั่นจากอิตาลี ขึ้นชื่อลือชาในการทำโฆษณาเชิง Controversial Advertising มาโดยตลอด นับตั้งแต่ปี 2533 ที่ฉายภาพของสโลแกน The United Colours of Benetton ผ่านภาพโฆษณาสะท้อนแนวคิดโลกหลากสี(ผิว) โดย Benetton ได้รับรางวัลคานส์ ไลออนส์มาแล้วหลายครั้ง โดยเฉพาะประเภทสิ่งพิมพ์ ล่าสุดกลับมาสร้างกระแส Talk of...

กลางปี 2553 มิว นมถั่วเหลือง แพ็กเกจจิ้งสีดำ วางจำหน่ายเป็นครั้งแรกในคอนวีเนี่ยนสโตร์ และหายไปจากชั้นวางแบบเงียบๆ ด้วยเหตุผลทางธุรกิจที่ วริสรา ปิยะนาค ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท กู๊ดเซิร์ฟ จำกัด ให้เหตุผลว่า คาดหวังว่าเมื่อสินค้าดีพอกับกิจกรรมการตลาดแบบ Below the line ก็เพียงพอที่จะสามารถสร้างยอดขายได้ดีพอที่จะสร้างส่วนแบ่งทางการตลาด 1% จากตลาดนมพร้อมดื่ม 22,000 ล้านบาท...

การทำตลาดบนโลกออนไลน์ที่น่าสนใจ นอกจากจะมีกรณีของ มิว ยังมีแบรนด์อื่นที่เดินหน้าใช้ภาพยตร์โฆษณาบนอินเทอร์เน็ต แทนการออกอากาศทางโทรทัศน์ เช่น ลักส์ ที่งานนี้ใช้ดาราดังระดับ ชมพู่-อารยามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ คงคอนเซ็ปต์ของความสวยแบบนางเอกชั้นแนวหน้าของประเทศ พร้อมทั้งท่าทางการอาบน้ำที่เป็นเอกลักษณ์ของภาพยนตร์โฆษณาลักษ์ ปิดท้ายด้วยประโยชน์ของการมีผิวสวยนุ่มที่ทำให้ชายหนุ่มหลงใหล งานนี้ลักส์ใช้เพียงแค่ยูทูบ ชาแนล beautyinspirationlux และเชื่อมโยงไปที่เฟซบุ๊กชื่อเดียวกัน สร้างแรงบันดาลใจความงามให้กับสาวๆ วิธีการกระตุ้นให้ผู้ชมแชร์คลิป “เบื้องหลังชมพู่ อาบน้ำโชว์ผิวนุ่ม” ด้วยเงื่อนไขที่ว่า เมื่อคลิปนี้ถูกแชร์ครบ 1,600...

QR Code หรือ บาร์โค้ด 2 มิติที่หลายคนเรียกเป็นเครื่องมือการตลาดที่นักการตลาดหรือว่าคนที่ทำงานเอเยนซี่รู้จักกันเป็นอย่างดี ทั้งตัวอย่างการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดในต่างประเทศที่มีแคมเปญสนุกๆ และสร้างยอดขายให้กับแบรนด์ อย่างไรก็ตามในประเทศไทย QR Code กลับไม่ได้รับนิยมจากผู้บริโภคมากเท่าที่ควร ถึงแม้ว่าอุปกรณ์ดีไวซ์ต่างๆ จะรองรับการอ่าน...

ระยะเวลา 46 ปีในไทย เริ่มก่อตั้งเมื่อปี ค.ศ.1965 (พ.ศ. 2508) ลีโอ เบอร์เนทท์ จัดเป็นเอเยนซี่ขนาดใหญ่ที่อยู่อันดับท็อปไฟว์ของประเทศไทยมาตลอด โดยเฉพาะภายใต้การนำทัพของ อ่อนอุษา ลำเลียงพล ลีโอ เบอร์เนทท์ประเทศไทย สามารถคว้ารางวัลมากมาย เช่น ปี 2009 ได้รางวัล Bright Star of Asia...

สื่อโฆษณานอกบ้านต้องเจอกับความท้าทายมากมาย โดยเฉพาะจากสื่อในมืออย่างสมาร์ทโฟน ที่ทำให้คนสนใจกับจอเล็กๆ ตรงหน้ามากกว่าการมองดูสองข้างทางขณะกำลังสัญจรไปมา JCDecaux ในฐานะผู้บริหารสื่อนอกบ้านรายใหญ่ของโลก จึงต้องหาสิ่งใหม่มาใช้เพื่อดึงความสนใจ ล่าสุดมีนวัตกรรมเรียกว่า “Opinionator” ที่ใช้แล้วในฮ่องกง กับแบรนด์ Vinda ที่ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์กระดาษทิสชู ลิมิเต็ดเอดิชั่น Kung Fu Panda บนป้ายโฆษณาตามสถานีรถไฟฟ้าใต้ดิน ป้ายโฆษณานี้เน้นให้กลุ่มเป้าหมายได้มีส่วนร่วมสนุกกับแบรนด์ ไม่ใช่แค่มองเห็นแบรนด์แล้วผ่านเลยไป โดยให้ผู้ผ่านไปมาโหวตเลือกดีไซน์แพ็กเกจที่ชอบ ซึ่งงานนี้ Vinda ได้ทั้งภาพลักษณ์ที่ดีกับแบรนด์ในการใช้สื่อโฆษณาใหม่ๆ...

นอกจากโฆษณาจะช่วยทำให้มีรายได้แล้ว ยังสามารถสร้างชีวิตชีวาให้กับสื่อนั้นได้ด้วย เหมือนอย่างสื่อสิ่งพิมพ์ ที่มีโฆษณาสร้างสรรค์ที่ช่วยทำให้ผู้อ่านไม่เปิดผ่านเลยไปเฉย ๆ แต่ยังได้เล่นกับแบรนด์ผ่านหน้ากระดาษได้ ดังต่อไปนี้ โฆษณารถยนต์เปอโยต์ 408 ของนิตยสารบราซิลฉบับหนึ่ง EXAME ที่ทำมา 50,000 เล่ม ที่เปิดหน้าโฆษณาออกมา เชิญชวนให้ผู้อ่านทุบหน้ารถ จากนั้นจะมีลูกโป่งเล็กๆ พองออกมา เพื่อเล่าจุดขายเรื่องคุณสมบัติของ Airbag หน้าโฆษณาสำหรับโปรโมตพลังงานแสงอาทิตย์ โดยเมื่อมองในแสงธรรมดาก็จะเห็นกระดาษขาว มีข้อความดำว่าดูภายใต้แสงแดด เมื่อไปส่องกับแสงแดดก็จะเห็นสีสันทุ่งหญ้า...

26 กรกฎาคมเป็นวันแรกที่คลิปวิดีโอ Silence of Love ถูกโพสต์ลงบนยูทูบ วันที่ 28 กรกฎาคม แค่สองวันหลังจากนั้นก็มียอดผู้ชม 2 แสนราย จนถึงวันที่ 4 กรกฎาคม คลิปวิดีโอชุดนี้ มีผู้ชมไปแล้ว 8 แสนครั้ง ขึ้นเป็นกระทู้แนะนำในห้องเฉลิมไทยของเว็บไซต์พันทิป 2 กระทู้ ทั้งหมดนี้เป็นแค่ส่วนหนึ่งของความสำเร็จของ ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของไทยประกันชีวิต...