Tag: Advertising

ถึงจะผู้ใช้เฟซบุ้คทั่วโลก แต่ดูเหมือนว่าการทำเงินจากโฆษณาของเฟซบุ้คยังไม่สวยเหมือนยอดผู้ใช้ ล่าสุด ทีมงานเฟซบุ้คจึงลงมือปรับพื้นที่โฆษณาเดิมๆบนแถบด้านขวาของหน้าจอ ที่มีชื่อแบรนด์ รูปภาพ ข้อความประกอบ และจำนวนคนกดไลค์ ทีมเฟสบุ๊กได้พัฒนาพื้นที่โฆษณาให้ล้ำไปอีกขั้น เพื่อเพิ่มการเข้าถึงยังผู้บริโภคและทำให้การออกแบบโฆษณาแบบดูน่าสนใจยิ่งขึ้น พื้นที่โฆษณารูปแบบใหม่ ที่ประกาศใช้ไปเมื่อวันที่ 29 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ประกอบไปด้วย รูปภาพ วีดีโอ แบบสอบถาม สเตตัสที่อัพเดทจากแฟนเพจ ประกาศอีเว้นท์ และลิงค์ไปยังเวปไซต์หลัก  นอกจากจะเห็นการกดไลค์จากเพื่อนของเราไปยังโฆษณาสินค้าตัวนั้นแล้วเรายังเห็นจำนวนการกดไลค์ของคนในเเฟนเพจสินค้านั้นอีกด้วย และทีมเฟสบุ๊กก็ไม่ลืมที่จะเลือกพื้นที่โฆษณาให้เชื่อมโยงกับ target...

คลิป “บาร์บีกอน” แมสคอตประจำร้าน “บาร์บีคิว พลาซ่า” ร้านปิ้งย่างดั้งเดิม ถูก “เสี่ยเส็ง” ชายวัยกลางคนหน้าตาขึงขังลักพาตัวไป ถูกจุดประกายขึ้นในโลกออนไลน์ด้วยอดคลิกนับแสน ตามมาด้วยกิจกรรมต่างๆ ในโลกออฟไลน์ ปลุกกระแส “บาร์บีกอน” และ “เสี่ยเส็ง”  จนกระทั่งแมสคอตขวัญใจเด็กๆ ถูกทำลายใจกลางสยามสแควร์ พร้อมกับ “บาร์บีกอน” ลุคใหม่ที่ถูกเผยโฉมออกมา  นึ่คือ กลยุทธ์ “คาแร็กเตอร์...

ท่ามกลางเศรษฐกิจโลกชะลอตัวต่อเนื่องจากปีที่แล้ว ทำให้ภาพรวมมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาโลกไม่สดใสนัก โดยเอเยนซี่ระดับโลกประเมินล่าสุดเมื่อเดือนธันวาคม 2011 ว่ามูลค่าโฆษณาปี 2012 จะโตน้อยกว่าที่เคยคาดไว้แม้จะมีอีเวนต์ระดับโลกของอย่างโอลิมปิก ลอนดอนเกมส์ 2012 ที่อังกฤษ และการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา รวมไปถึงการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศที่กำลังพัฒนา   พับลิกซิส กรุ๊ป คาดว่าเม็ดเงินโฆษณาจะมีมูลค่า 486,000 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือโต 4.7% ในปี 2012 น้อยกว่าที่เคยคาดไว้เมื่อเดือนตุลาคม...

มีนัยอะไรในโฆษณาโตโยต้า ที่เลือกเอาการ์ตูนโดราเอมอนมาเปลี่ยนเป็นคนจริง ๆ ในวัย 30 ปี แฟนโดราเอมอนทั่วโลกรู้สึกตื่นเต้นสนุกกับโฆษณาชิ้นนี้ แม้จะเปิดตัวและออกอากาศแค่ในญี่ปุ่น แต่เพราะโลกของยูทูบทำให้โฆษณานี้มีซับไตเติ้ลหลายภาษาให้แฟนโดราเอมอนทั่วโลกเข้าใจ ซึ่งนอกจากความสนุก โฆษณา Toyota Reborn ยังเต็มไปด้วยข้อความที่โตโยต้าต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคซึ่งไม่จำกัดเฉพาะคนญี่ปุ่นไว้ด้วย "เรานำการ์ตูนโดราเอมอน เข้ามาอยู่ในแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ เพราะโดราเอมอนเป็นสิ่งประดิษฐ์จากอนาคตที่เดินทางมาเพื่อช่วยเพื่อนทุกครั้งที่มีปัญหา ซึ่งผมเชื่อว่าโดราเอมอนในชีวิตจริงคือตัวแทนของโรงงานการผลิตของเรา ซึ่งไม่ว่าสถานการณ์แวดล้อมของโรงงานจะเกิดอุปสรรคอะไรขึ้น เราก็ต้องผ่านไปให้ได้ ภายใต้สโลแกนที่ว่า Fun to drive,...

ถ้าผ่านไปตามท้องถนนของย่านออฟฟิศสีลม, สาทร, อารีย์ แล้วเห็นภาพวินมอเตอร์ไซค์รับจ้างแถวนั้นใส่หมวกกันน็อกสีฟ้าแบบเดียวกันทั้งหมด ก็ไม่ต้องแปลกใจ เพราะนี่ คือ ส่วนหนึ่งของแผนโปรโมต “สาขา” ของทีเอ็มบี กาญจนา โรจวทัญญู ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานส่งเสริมการตลาดลูกค้าบุคคล ธนาคารทหารไทย จำกัด อธิบายถึงกิจกรรมการตลาดชวนอมยิ้มครั้งนี้ว่า เป็นเพราะโจทย์ทางการตลาดที่ผู้บริโภครู้จักแบรนด์กับโปรดักต์ของทีเอ็มบีดีพอแล้ว แต่ปัญหาคือหาสาขาทีเอ็มบีไม่เจอ ดังนั้นทีเอ็มบีจึงต้องเปิดสาขาใหม่อีก 50 แห่ง ทั้งเพิ่มและรี-โลเกชั่น  “โจทย์ก็คือ...

เปิดฉากสู้รบกันมาตลอด นับตั้งแต่ ตัน ภาสกรนที แจ้งเกิด “อิชิตัน” เพื่อมาแข่งกัน “โออิชิ” แบบที่ยอมกันยาก รวมถึงการนำกลยุทธ์ CSR มาใช้สร้างแบรนด์คนดี เมื่อตันและโออิชิกำลังพิสูจน์ว่าใครจะเจ๋งกว่ากันระหว่าง การสร้าง “ฮีโร”แบรนด์ในแบบตัน และคอร์ปอเรทแบรนด์ของโออิชิ  ยิ่งเมื่อ “ตัน” สามารถพลิกวิกฤตเป็นโอกาสด้วยภาพของการออกมาช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วม ทั้งๆ ที่โรงงานมูลค่า 3-4 พันล้านบาทของเขาต้องประสบกับภัยพิบัติ...

ในปีที่ผ่านมาเทคโนโลยียังคงขับเคลื่อนการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ใจกลางการหมุนไปของเทคโนโลยีนั้นคือ อำนาจของการส่งต่อข้อมูลระหว่างกันของผู้ใช้ และอุปกรณ์ต่างๆ ทำให้เทคโนโลยีมีชีวิต ทำให้ออนไลน์ยังเป็นใจกลางของโลกดิจิตอลที่ยังขับเคลื่อนเม็ดเงินมหาศาล ช่องทางการตลาดดิจิตอลยังคงเนื้อหอมอย่างต่อเนื่อง และการโฆษณาสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น ถ้านักการตลาดนำประโยชน์เทคโนโลยีมาใช้ให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ลองมาดูว่าจากปีที่ผ่านมามีแนวโน้มเทรนด์ไหนที่เราต้องรู้กันบ้างครับ   AR Augmented Reality 2.0 AR เป็นเทคโนโลยีที่ทำให้ผู้ใช้ได้ตื่นตาตื่นใจกับโลกเสมือนจริงที่สร้างประสบการณ์และวาดจินตนาการที่เป็นไปไม่ได้ มาจำลองให้เกิดขึ้นจริงได้ สร้างการเปลี่ยนแปลงในการนำมาประยุกต์ใช้กับการสร้างประสบการณ์ให้กับแบรนด์สินค้า และการโฆษณาแบบ Interactive ในหลายๆ รูปแบบ เทคโนโลยีนี้อาจสังเกตง่ายๆ...

เมืองไทยนึกจะหาน้ำอัดลมเย็นๆ สะใจกินสักกระป๋องในช่วงเดือนสองเดือนที่ผ่านมากลายเป็นเรื่องยากเย็นเหลือเกิน จนเกิดเป็น Viral แต่เป็นเชิงบ่นปากต่อปากเสียมากกว่าจะจริงจังว่าหาน้ำอัดลมดื่มยาก บังเอิญว่า Viral Marketing ที่ทอล์กกันทั่วออสเตรเลียตั้งแต่เริ่มเข้าสู่ฤดูร้อนที่ผ่านมา หรือช่วงเดียวกับที่มวลน้ำมาถึงกรุงเทพฯ พอดีราวต้นเดือนตุลาคม ก็เป็นเรื่องน้ำอัดลมเหมือนกัน แต่ต้นเหตุต่างกันอย่างสิ้นเชิง ที่ออสเตรเลียเป็นเรื่องที่บอกต่อๆ กัน เกี่ยวกับแคมเปญแมสที่โดนใจตลาดเข้าอย่างจัง จนกลายเป็น Talk of...

ภาพรวมของการใช้งบออนไลน์ของแบรนด์ต่างๆ จากการสำรวจของนีลเส่น ที่ติดตามเก็บสถิติจากเว็บไซต์ยอดฮิต 30 อันดับแรกของไทย ซึ่งส่วนใหญ่ใช้ในรูปแบบแบนเนอร์ ถือว่ามีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด หากเทียบระหว่างปี 2008 กับปี 2011 โตกว่า 100%  ด้วยเม็ดเงินที่ตกอยู่กับ 30 เว็บนี้ประมาณเกือบ 400 ล้านบาท (ช่วง ม.ค.-ต.ค. 2011) จากภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลจะเติบโตไปถึง 3,000 ล้านบาทในปี...

ซัมซุง, พานาโซนิค, ฮิตาชิ, แอลจี, ซีเมนส์, โตชิบา แบรนด์เครื่องซักผ้าทั้ง 6 นี้มาอยู่ด้วยกันในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องเดียว ภายในระยะเวลาสั้นๆ 15 วินาที แล้วเครื่องซัผกผ้าทั้ง 6 ยี่ห้อนี้ก็กลายเป็นเครื่องมือการันตีให้กับ “บรีส” แบรนด์ซักฟอกที่มียอดขายอันดับ 1 ในประเทศไทย  นี่คือภาพยนตร์โฆษณาที่อาจจะไม่โดดเด่นด้านความคิดสร้างสรรค์ แต่กลับสะท้อนให้เห็นความเข้าใจอินไซท์ของผู้บริโภค และไขข้อข้องใจให้ผู้บริโภคได้อย่างหมดข้อสงสัย รวมทั้งเป็นตัวอย่างของการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้อย่างตรงจุด   ...