Tag: Advertising

หนังโฆษณาที่ใช้สื่อแบบผสมผสาน เชื่อมโยงระหว่างสื่อหลักอย่างโทรทัศน์ผ่านภาพยนตร์โฆษณา กับสื่อออนไลน์ กำลังเป็นที่จับตา เบื้องหลังกลยุทธ์ดังกล่าวคืออะไร คอลัมน์ @vertising ฉบับนี้มีคำตอบ จากกรณีศึกษาล่าสุดกับ “โอเรียนทอล พริ้นเซส อวาตาร์” ที่หยิบยกเรื่อง “ธาตุ” มาเป็นประเด็นทั้งในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่แปลกใหม่ รวมถึงการสื่อสารแบบสองประสานได้อย่างน่าสนใจ ใช้หนังโฆษณาดึงดูด แต่ไปตอบโจทย์ที่เว็บ ความน่าสนใจของหนังโฆษณาชุดนี้ อยู่ที่โอเรียนทอล พริ้นเซส...

ถ้าใครได้ดูหนังโฆษณาเครื่องดื่มชูกำลังเวลานี้ ต่างรู้สึกตรงกันว่า กำลัง “เปลี่ยนไป” M-150 เคยใช้พรีเซ็นเตอร์ นักร้อง มาอย่างยาวนาน ก็หันมาสื่อสารด้วยเรื่องราวการใช้ชีวิต สนับสนุนความคิดนอกกรอบ ในขณะที่ กระทิงแดง กำลังรีแบรนด์อย่างคึกคัก เลือกสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ อะไรคือโจทย์ใหม่ที่ทำให้เครื่องดื่มชูกำลังต้องเปลี่ยนไป M-150 เปลี่ยนเนื้อหา แต่ไหนแต่ไรมา M-150 เป็นแบรนด์ที่ผูกพันและเกี่ยวเนื่องกับพรีเซ็นเตอร์นักร้องดังมาโดยตลอด นับตั้งแต่ เสก โลโซ...

หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ยุติลงไม่นาน “ยาคูลท์” ได้ถือกำเนิดขึ้นเป็นครั้งแรกที่ญี่ปุ่นและได้รับการตอบรับอย่างกว้างขวาง จากนั้นยาคูลท์ได้เข้าสู่ประเทศไทยในปี 2514 (ปีเดียวกับเกาหลี เป็นประเทศที่ 4 ในโลกต่อจากญี่ปุ่น ไต้หวัน และฮ่องกง) จากวันนั้นถึงวันนี้ยาคูลท์ยังคงหลักการทำธุรกิจเหมือนเดิมไม่เปลี่ยนแปลง...อยากรู้ ถามสาวยาคูลท์สิคะ สภาวะที่ผ่านมาเหมือนยาคูลท์โดนรุมจากคู่แข่งรายอื่นๆ ที่เข้ามาในตลาดทีหลัง บ้างเรียนรู้ บ้างเลียนแบบสูตรสำเร็จของยาคูลท์ ทั้งรสชาติ แพ็กเกจจิ้ง ช่องทางจำหน่ายแบบขายตรง และเพิ่มเติมสิ่งที่ยาคูลท์ไม่มี...

โฆษณายุคนี้ทำแค่ภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ (TVC) อย่างเดียวไม่พอจริงๆ ยิ่งถ้าต้องการให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้นในชีวิตประจำวันด้วยแล้ว ต้องหาวิธีรุกเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันของ End Consumer ให้ได้ อินเทอร์เน็ตหรือออนไลน์จึงกลายเป็นตัวช่วยสำคัญที่ขาดไม่ได้ “การคิดโฆษณาสมัยนี้ต้องเป็นในรูปแบบของ Integrated Digital Marketing และเลือกเครื่องมือให้เหมาะกับเป้าหมายว่าอยากให้ประสบการณ์อะไรกับลูกค้า” จิณณ์ เผ่าประไพ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็ม.อาร์.เอ็ม เวิลด์วายด์ จำกัด บริษัทผู้ดูแลดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง ของกลุ่มแมคแคนเวิลด์กรุ๊ป...

ความเคลื่อนไหวของภาพยนตร์โฆษณาไทยในช่วงนี้ พบว่ามีอย่างน้อย 2 ชุดที่หยิบยกเอาจุดเด่นหรือสไตล์ของภาพยนตร์โฆษณาของแบรนด์อื่นซึ่งเป็นที่จดจำ และตอกย้ำสไตล์ดังกล่าวอย่างต่อเนื่อง ยาวนาน นำมาใช้ในภาพยนตร์โฆษณาของตัวเอง นอกจากให้เกิดความรู้สึกคุ้นเคยและนำไปสู่การจดจำได้โดยง่ายในที่สุด หรืออาจต้องการแสดงจุดยืนที่แตกต่าง ซึ่งคิดว่าเหนือกว่าคู่แข่ง ขณะเดียวกันก็เป็นการละเลยที่จะสร้าง Identity ให้กับแบรนด์ของตัวเอง TVC ที่นำมาฝากกันในเดือนนี้ เป็นโฆษณาของ GSB Life โปรแกรมเงินฝากคุ้มครองชีวิตของธนาคารออมสิน เปิดฉากเล่าเรื่องของชายหนุ่มที่ต้องทำงานยังแท่นขุดเจาะน้ำมัน มีภรรยาและลูกสาวสวดมนตร์อ้อนวอนสิ่งศักดิ์สิทธิ์ให้คุ้มครองเขา เนื่องจากมักมีข่าวภัยธรรมชาติอยู่เนืองๆ ขณะที่เขาก็ทุ่มเทชีวิตเพื่อการทำงานอย่างเต็มที่...

ปกติเคยทำหนังโฆษณาแบบเวิลด์ไวด์ ออนแอร์เหมือนกันทั่วโลก แต่หลังจากพบว่า “คนเอเชียยังไม่อินเท่าที่ควร” มาคราวนี้ “จอห์นนี่ วอล์คเกอร์” จึงต้องหันผลิตมาหนังโฆษณาเอาใจคนเอเชียโดยเฉพาะ และเป็นครั้งแรกที่ไม่มี “ฮีโร่ฉายเดี่ยว” ในหนังโฆษณาเหล้ายี่ห้อนี้ หลังจากเมื่อปีที่ผ่านมาจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ สร้างความฮือฮาด้วยภาพยนตร์โฆษณา “Android” จนเป็นที่จดจำไปแล้ว แต่ผลตอบรับของคนไทยปรากฏว่า “คนเข้าใจ แต่ไม่อินมากนัก” วรรัตย์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท...

“อยู่โรงเรียนเพื่อนเรียกว่าปู่ แต่ HI5 เป็นสุดหล่อ รู้ เอนจอยเถอะ อกหักจะเป็นจะตาย ยังมีเพื่อนอีกมากมาย ไม่ (นอย....)” เสียงเพลงมันส์ มันส์ สไตล์ป๊อบผสมฮิพฮอพ ประกอบการ์ตูนแอนิเมชั่นท่าเต้นกวนๆ ในโฆษณาชุด “มองโลกในด้านดี” ของ วัน-ทู-คอล! เป็นที่กล่าวขวัญในทันทีเมื่อออกมาโลดแผ่นผ่านหน้าจอทีวีตั้งแต่เมื่อต้นเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา และหากไม่นับรวมกับโฆษณาโปรโมชั่นทางการตลาดทั่วไปซึ่งออกมาเป็นระยะๆ แล้ว โฆษณาชิ้นนี้ถือเป็นโฆษณาที่มุ่งเป้าไปยังการขายภาพลักษณ์...

เป็นเรื่องฮือฮาไม่น้อย เมื่อเอเยนซี่ยักษ์ใหญ่อย่างโลว์ ประเทศไทย ที่ไม่เคยขึ้นชื่อในเรื่อง Creative House และยังห่างหายจากเวที Cannes Lions มานาน แต่กลับคว้า Gold Lions ถึง 2 รางวัล ในเวที Cannes Lions 2008 โทนี่ เพรน ซีอีโอ ของโลว์...

บริษัท โลว์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัวแถลงข่าวถึงความสำเร็จในเวทีคานส์ ที่สามารถคว้า สิงโตทอง ในประเภท ไดเร็คเมลมาครอบครอง ซึ่งปกติเป็นที่ทราบกันว่า ค่ายโลว์มีแต่ลูกค้ายากๆ ทีมบริการลูกค้าแข็งแกร่ง และไม่ค่อยมีโอกาสได้ทำงานครีเอทีฟที่โดดเด่นนักจึงห่างหายจากเวทีรางวัลมาหลายปี มาปีนี้ โลว์ ได้ครีเอทีฟมือดีจากต่างประเทศเข้ามาร่วมทีม ทุ่มส่งงานประกวดในจำนวนที่มากกว่าทุกๆ ปี และในที่สุด ก็ประสบความสำเร็จในเวทีใหญ่อย่างคานส์ งานหลักๆ ของโลว์ที่ได้รางวัล เป็นงานไดเร็กมาร์เกตติ้งของ บรีส...

โฆษณา 3 เรื่องของบริษัท ผลิตไฟฟ้า จำกัด (มหาชน) (เอ็กโก) ทั้งชุดรถติด ผมเสียทรง และเป็นสิว ล้วนเป็นเรื่องที่ใครเห็นโฆษณาช่วงต้นก็คงคิดไม่ถึงว่าปัญหาเสื้อผ้าหน้าผมของวัยรุ่น จะถูกหักมุมไปสู่ปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เป็นปัญหาระดับโลกไปได้ แต่ด้วยเหตุผลที่นำเสนอในภาพยนตร์โฆษณา ก็ต้องยอมรับว่ามันเป็นเหตุเป็นผลกันได้จริงๆ และที่แน่นอนกว่า คือการเป็นเหตุผลที่กลุ่มเป้าหมายอย่างเด็กนักเรียน ม.ปลาย ถึงเด็กมหาวิทยาลัย ยอมรับฟังอย่างเต็มใจ ไม่ว่าจะเป็นเหตุผลที่ว่า เมื่อธรรมชาติเสียสมดุล...อากาศแปรปรวนทำให้ผลเสียทรง เกิดมลพิษทำให้เป็นสิว หรือป่าถูกทำลายคนย้ายเข้าเมืองจนเป็นสาเหตุให้รถติด...