Tag: Advertising

“Webisode” หรือ “Webpisode” (มาจากคำว่า Website + Episode) หรือการสร้างละครซีรี่ส์เพื่อออกอากาศบนเว็บไซต์ แทนที่จะเป็นภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ เริ่มใช้กันให้เห็นมากขึ้นในยุคที่ความเร็วอินเทอร์เน็ต บรอดแบนด์กำลังขยายตัว Webisode กลายเป็นทางเลือกของแบรนด์ยุคนี้ เพราะใช้งบประมาณน้อยมากเมื่อเทียบกับ TVC เพราะการเน้นโปรดักชั่นและไอเดียที่สดใหม่ ก็ทำให้ Webisode น่าสนใจและประสบความสำเร็จได้ อสังหาริมทรัพย์ เป็นธุรกิจกลุ่มแรกๆ ที่กำลังนำ Webisode มาใช้สร้างแบรนด์แคมเปญ...

ในอดีต เรื่องฉาวอาจทำให้อนาคตของคนคนหนึ่ง หรือบริษัทใดบริษัทหนึ่ง ต้องดับสูญไปพร้อมกับความผิดพลาดที่อาจตั้งใจ หรือไม่ตั้งใจ แต่ทุกวันนี้ ข่าวฉาวกลับกลายเป็นประเด็นที่ทุกคนต้องการบริโภค ยิ่งฉาวมากเท่าไร ความดังและความรวดเร็วในการแพร่กระจายของข่าวยิ่งพุ่งสูงขึ้นเท่านั้น และผลลัพธ์ที่ได้จากข่าวฉาวก็ไม่ได้สร้างความเสียหายให้เกิดขึ้นอีกต่อไป ในทางกลับกัน ข่าวฉาว กลับช่วยสร้างกระแสและผลักดันให้เป็น Talk of the town จนทำให้ตัวบุคลลหรือแบรนด์สินค้า กลายเป็นที่จดจำและพูดถึงในที่สุด และในบางครั้งอาจนำมาซึ่งการหลั่งไหลของงาน หรือช่วยกระตุ้นยอดขายของแบรนด์นั้นๆ ด้วย เพราะกลยุทธ์...

กุญแจความสำเร็จอย่างหนึ่งของ เนเจอร์กิฟ คือ การทุ่มโฆษณาเพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก และในฐานะของมีเดียเอเยนซี่ “Mind Share” ซึ่งเป็นที่ปรึกษาในการใช้สื่อให้กับ “เนเจอร์กิฟ” มาตั้งแต่ปี 2550 เปิดเผยถึงการวางแผนการใช้สื่อ ที่จะมุ่งเน้นเรื่องของการเลือกใช้เครื่องมือในการสื่อสารอย่างเหมาะสม มากกว่าการพยายามทำทุกอย่างพร้อมๆ กัน “โจทย์แรกคือทำอย่างไรให้รับรู้ในวงกว้าง TVC จึงต้องเป็นหลัก ก่อนจะตามมาด้วยการสื่อสารในช่องทาง Traditional แบบครบทั้งหมด วิทยุ สื่อนอกบ้าน...

นับเป็นอีก 1 ในโกบอลแคมเปญที่ใช้ต่อเนื่องยาวนาน 10 ปี และใช้ใน 120 ประเทศ ด้วยการเข้าถึงConsumer Insight ทั้งเนื้อหาและรูปแบบการใช้สื่อ โดยให้น้ำหนักกับสื่อออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบ ...

เป็นประจำทุกปีที่ไทยประกันชีวิตจะมีภาพยนตร์โฆษณามากระตุกต่อมน้ำตาคนไทยตั้งแต่ชุดปู่ชิว แสงดาว เด็กป่วยด้วยโรคคาวาซากิ และปลายปี 2551 ส่งหนังชุดแม่ต้อย สตรีไร้ทรัพย์ แต่รุ่มรวยน้ำใจ จนสร้างกระแส Talk of the town ข้ามปี ล่าสุดเริ่มต้นไตรมาสสุดท้ายของปี 2552 นี้ ไทยประกันชีวิตงัดไม้เด็ดหวังพิชิตใจลูกค้าอีกครั้งกับหนังสไตล์ Emotional ซึ้ง ซึมลึก ที่ค่อยๆ เร่งเร้าอารมณ์คนดูให้รู้สึกร่วมและจดจำแบรนด์และผลิตภัณฑ์ได้ในที่สุด ผลงานชิ้นล่าสุดนี้...

เมื่อถึงช่วงของการเปลี่ยนแปลงใช้พลังงานเชื้อเพลิง นอกจากผู้ประกอบค้าปลีกน้ำมันจะต้องโฆษณาสินค้า (น้ำมัน) ตัวใหม่ เพื่อให้มีผู้ใช้งานมากขึ้นแล้ว ภาครัฐในฐานะผู้กำหนดนโยบายพลังงานแห่งชาติก็ต้องมีแคมเปญออกมารณรงค์ด้วยเช่นกัน ในอดีตเราคงพอจำภาพของภาพยนตร์โฆษณาเกี่ยวกับการรณรงค์ให้ใช้น้ำมันไร้สารตะกั่วกันได้บ้าง ที่มีคนเพนต์ตัวสีบอรนซ์เกาะรถยนต์ไม่มีใครต้องการ กับวลีเด็ดว่า “ไปเถอะ” ครั้งนั้นสร้างกระแสได้อย่างยิ่ง และคนก็เริ่มปรับพฤติกรรมมาใช้น้ำมันไร้สารตะกั่วอย่างแพร่หลาย มาถึงยุคนี้ประเทศของเราได้รณรงค์เปลี่ยนแปลงให้ใช้พลังงานน้ำมันเชื้อเพลิงอีกครั้ง เมื่อน้ำมันไร้สารตะกั่วหมดวาระ น้ำมันแก๊สโซฮอล์เริ่มมีบทบาทแทน ซึ่งหนึ่งในกลยุทธ์ของภาครัฐ โดยกระทรวงพลังงานจึงได้จัดทำภาพยนตร์โฆษณาเป็นตัวเอกในการชูโรง จูงใจ ให้คนในสังคมเห็นความสำคัญและปรับเปลี่ยนพฤติกรรม ...

เป็นเรื่องฮือฮาอีกครั้งสำหรับ “แอ๊กซ์” แบรนด์สเปรย์ระงับกลิ่นกายจากยูนิลีเวอร์ ที่ส่งแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาสไตล์เย้ายวนชวนฮาอีกรอบ โดยครั้งนี้ “Call Me” เป็นผลงานสร้างสรรค์ของ BBH Asia Pacific ประเทศสิงคโปร์ โดยโลว์ ประเทศไทย นำมา Localized เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายชายไทยโดยเฉพาะ AXE เป็นแบรนด์ที่ชื่อว่านิยมใช้ Online Marketing มาจนชิน เพราะต้องการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นชาย “Urban...

เมื่อคนไทยใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านมากขึ้นกว่า 10 ชั่วโมง และยังชื่นชอบช้อปสินค้าในห้างสรรพสินค้าพร้อมหน้าพร้อมตาทั้งครอบครัว พฤติกรรมคนไทยที่เปลี่ยนไป ส่งผลให้สื่อในห้างฯ บนรถประจำทางโตอย่างน่าจับตา แรงผลักดันที่ทำให้สื่อนอกบ้านเติบโต สะท้อนได้จากเม็ดเงินโฆษณาครึ่งปีแรก ในขณะที่สื่อทีวี วิทยุ และหนังสือพิมพ์ต่างมีตัวเลขติดลบกันระนาว ตรงกันข้ามกับสื่อนอกบ้านแม้มีมูลค่าเพียง 6,000 ล้านบาท แต่ก็เติบโตในทิศทางบวก เมื่อลงลึกจะพบว่าปริมาณการใช้สื่อกลางแจ้งจะลดลง เนื่องจากค่าเช่า ค่าผลิตมีราคาสูงขึ้น และอัตราการเห็นค่อนข้างจำกัด ขณะที่สื่อบนรถขนส่งมวลชน...

Best Job In The World เป็นแผนการส่งการท่องเที่ยวของรัฐควีนส์แลนด์ ออสเตรียเลีย โดยจัดแคมเปญหาผู้ดูํแลเกาะแฮลมิลตัน ซึ่งขี้นชื่อว่าเป็นเกาะที่สวยที่สุดในโลกเกาะหนึ่ง โดยให้ผู้ที่สนใจส่งคลิปวีดิโอพรีเซ้นท์ตัวเองไปยังเว็บไซต์ ผู้ชนะการคัดเลือกจะได้ใช้ชีวิตบ นเกาะแห่งนี้ และเป็นตัวแทนเขียน blog เล่าเรื่องราวความสวยงามของเกาะ (แล่นเรือใบ, ดำน้ำดูปะการัง, เก็บกวาดชายหาด ฯลฯ) นาน 6 เดือน รับค่าเหนื่อยรวมทั้งสิ้น 150,000...

คลับ 21 นำดีเซลมาตีแผ่ตำนานโฆษณา 30 ปีที่ผ่านมา Federico Tan หัวหน้าแผนกการตลาดของดีเซล แปซิฟิก ให้คำบรรยายในงาน Communicating in a Brave New World : An Insight into XXX Years of Diesel...