Tag: Advertising

Ogilvy&Mather นับเป็นหนึ่งในพี่ใหญ่ของวงการเอเยนซี่เมืองไทย ด้วยการผ่านร้อนผ่านหนาวนับตั้งแต่ผู้บริหารรุ่นบุกเบิก สุนันทา ตุลยธัญ และ แบรี่ โอเวน จนกระทั่งถึงปัจจุบันก้าวเข้าสู่ปีที่ 37ภายใต้การนำของทิม ไอแซคและ พรรณี ชัยกุล พรรณี ชัยกุล รองประธาน กลุ่มบริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ (ประเทศไทย)...

พักนี้ POSITIONING จับกระแสความเคลื่อนไหวรูปแบบของภาพยนตร์โฆษณาได้ว่านิยมใช้ Celebrity Endorsement กันเหลือเกิน โดยส่วนใหญ่เป็นรูปแบบของสินค้าที่ต้องใช้ความเชื่อมั่นในเรื่องของ Functional โดยที่ Emotional มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า กรณีศึกษาของอุปกรณ์ไอทีในสำนักงานของแคนนอน เครื่องปรับอากาศไซโจ เดนกิ และรถยนต์โตโยต้า คัมรี่ ไฮบริด เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจ ทั้ง 3 แบรนด์ แม้จะเป็นสินค้าเทคโนโลยีแต่ก็ไม่ได้สื่อสารถึง...

สื่อโฆษณาที่เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ต้องยกให้สื่อ Transit หรือโฆษณาที่ไปกับระบบขนส่งมวลชน โดยเฉพาะสื่อรถไฟฟ้าบีทีเอส ขณะที่สื่อนอกบ้าน (Out of home) ประเภทอื่นเริ่มมีแนวโน้มลดลง ดัชนีนี้ไม่เพียงบ่งบอกให้เห็นว่าไลฟ์สไตล์คนต้องการความสะดวก และการเดินทางที่รวดเร็ว แต่ยังบอกว่า เวลาสั้นๆ แต่โฆษณาที่เห็นแบบโดนๆ ก็เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ เพราะโดยธรรมชาติของสื่อรถไฟฟ้าแล้ว กลุ่มเป้าหมาย 1 คน มีเวลาอยู่บนสถานีรถไฟฟ้าเฉลี่ยเพียงคนละ 3-5...

แนวคิดที่รอให้ผู้บริโภคเดินมาหาเรานั้นเป็นไปได้ยากในยุคเศรษฐกิจทรุด ไอเดียร้านค้าขายปลีกผลุบๆ โผล่ๆ ในช่วงเวลาสั้นๆ ตามย่านโน้นที ย่านนี้ที ภายใต้ Concept Pop-up Shop ร้านค้าชั่วคราวที่ตั้งขึ้นเพื่อเข้าหาผู้บริโภค เป็นอีกหนึ่งทางออกในสภาวะที่เศรษฐกิจขึ้นๆ ลงๆ ยังไม่ทรงตัว ร้านค้าบางแห่งมีการทำสัญญาเช่าพื้นที่เป็นปีๆ โดยไม่รู้ว่าจะสามารถทำกำไรได้เพียงพอกับค่าเช่าในแต่ละเดือนหรือไม่ ทำให้เจ้าของกิจการต่างปาดเหงื่อ หายใจไม่ทั่วท้องกันไป ในขณะที่กลยุทธ์ Pop-up Shop ซึ่งตั้งขึ้นในช่วงเวลาตั้งแต่ 2...

หลังรีแบรนด์เบียร์ช้างแบบขนานใหญ่เมื่อปลายปีที่ผ่านมา ประเดิมต้นปี 2553 ก็ถึงเวลาของโซดาช้างที่ออกมาโฆษณาสกัดจุดอ่อนของตัวเอง ด้วยการหยิบยก Consumer Insight เรื่อง "ความซ่า" ซึ่งผู้บริโภคเห็นว่าโซดาช้างไม่ซ่าเมื่อเทียบกับคู่แข่งเจ้าตลาดอย่างโซดาสิงห์ บทสู้รบแบบเดิมๆ กำลังกับมาอีกครั้ง ในอดีตโซดาสิงห์รบรุนแรงด้วย TVC ที่สื่อถึงเนื้อหา "ระวังของจงใจลอกเลียนแบบ" โดยเฉพาะในเรื่องของความซ่า เรื่อยไปจนถึงรูปแบบบรรจุภัณฑ์ตลอดจนสีแดง-ขาวที่โซดาช้างใช้ การต่อกรกันในช่วงนั้นดูรูนแรง ขณะที่ไทยเบฟเคยขายโซดาช้างในราคาขวดละ 1 บาทเท่านั้น สงครามดูเหมือนจะสิ้นสุดเมื่อโซดาสิงห์ที่ยังคงสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง...

ปรากฏการณ์ทีวีดาวเทียมสำหรับเอเยนซี่และแบรนด์ คือการมีทางเลือกมากขึ้นในการโฆษณา แต่คำถามจากเจ้าของแบรนด์ส่วนใหญ่คือ มีเป็น 100 ช่องแล้วจะเลือกอย่างไร ที่แม้เรตโฆษณาต่อนาทีแค่หลักร้อยหลักพันบาท ถูกกว่าฟรีทีวีเป็นร้อยเท่า แต่ก็คืองบที่ต้องใช้อย่างได้ผล ซื้อ 1 ช่องได้ 1 กลุ่มลูกค้า หากมองหาจุดต่างจากฟรีทีวีที่เอเยนซี่และแบรนด์ควรเลือกคือ “ไพรม์ไทม์” ที่มีตลอดวัน ขณะที่ไพรม์ไทม์ของฟรีทีวีคือช่วงละครและข่าวเย็น หลังจากนั้นกราฟผู้ชมฟรีทีวีจะตกลง หันไปสู่โหมดของช่องทีวีดาวเทียมตลอดวัน นี่คือจุดขายสำหรับทีวีดาวเทียมในเวลานี้ ที่ไพรม์ไทม์ในทีวีดาวเทียมคือตลอดทั้งวัน สู่บทสรุปจาก...

ก่อนมหกรรมฟุตบอลโลก 2010 ที่จัดเป็นครั้งแรกในทวีปแอฟริกา จะเริ่มต้นกว่า 7 เดือน “ไนกี้” แบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่ก็ได้ใช้กลยุทธ์ Gorilla Tactic จับกระแสดังกล่าวก่อนใครเพื่อน ด้วยแคมเปญ CSRระดับโลก โดยร่วมมือกับโครงการ ของนักร้องนำวง U2 ที่โด่งดัง สร้างกระแสความแรงแบบไม่ยอมแพ้คู่แข่งอย่างอาดิดาสที่มีฟีฟ่าหนุน ก่อนหน้านี้มีหลายแบรนด์ร่วมกิจกรรมกับ อาทิ ไอพ็อด ...

เจาะลึกบิ๊กไอเดียจาก “เครื่องดื่มชูกำลัง” 2 แบรนด์ดัง M-150 และ กระทิงแดง ซัดกันมันหยด ผ่าน TVC เรื่องใหม่ เมื่อทั้งแบรนด์ต่างใช้กลยุทธ์ “ไอดอลมาร์เก็ตติ้ง” ดึงพลังจาก 6 คน 6 อาชีพรุ่นใหม่ มาเป็นตัวจุดขาย...

น้ำมันหล่อลื่น เป็นอุตสาหกรรมที่แข่งขันกันสูง เพราะแต่ละแบรนด์ต่างต้องการแย่งชิงเค้กก้อนโตมูลค่า 30,000-35,000 ล้านบาท (ใกล้เคียงกับตลาดน้ำอัดลม) ปตท.น้ำมันหล่อลื่น ก็สู้ศึกมาอย่างแข็งขัน จากแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 5 เมื่อ 8-9 ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันผลจากการสร้างแบรนด์และสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องผ่านแคมเปญต่างๆ ตลอดจนการไม่หยุดยั้งที่จะพัฒนานวัตกรรมที่ตอบสนองความต้องการการใช้งานทุกรูปแบบ ทำให้ปัจจุบัน ปตท.น้ำมันหล่อลื่น ครองส่วนแบ่งการตลาด 36.81% เป็นอันดับ 1 ได้สำเร็จ ปล่อยให้แบรนด์อื่นๆ อย่างเชลล์...

QR Code หรือบาร์โค้ด 2 มิติ ในกรอบสี่เหลี่ยมลายเขาวงกตขาวดำ กำลังเข้ายึดทุกพื้นที่ทางการตลาดไปทั่วโลก ไล่ตั้งแต่บนป้ายโฆษณาสินค้า, ป้ายชื่อร้าน, บรรจุภัณฑ์, ป้ายราคา หรือแม้แต่บนนามบัตร ยิ่งขยับมาในยุคของบาร์โค้ด 3 มิติ AR (Augmented Reality) ด้วยแล้ว ทุกอย่างถูกใช้เป็นสื่อโฆษณาได้ ทั้งตัวอาคาร ถนนหนทาง...