Tag: Advertising

“ดู่ ดู๊ ดู ดู เธอทำ...ทำไมถึงทำกับฉันได้” ร้องโดย จ๊อบ บรรจบ พลอินทร์ จากเพลงฮิตในหมู่ผู้ชื่นชอบแนวเพลงเร็กเก้ กลายเป็นเพลงฮิตติดหู ที่ถูกเปิดกระหึ่มกันไปทั่วเมือง ฮิตถึงขั้นที่มีคนนำไปใช้เป็น “ริงโทน” บนมือถือ โดยมีเพลง “เรื่องจริง” ร้องโดย ป๊อด โมเดิร์นด๊อก ใช้ประกอบภาพยนตร์โฆษณาแบรนด์แคนนอน ที่สร้างความนิยมได้ไม่แพ้กัน ...

นอกเหนือจากภาพยนตร์โฆษณาไร้ไอเดียแนว Back to school ที่เกลื่อนจอในเวลานี้ “กรุงเทพประกันภัย” ฉายความโดดเด่นตามแบบฉบับ “มุกเด็ด มุกฮา” ด้วยการนำเสนอแบบ Comedy ชั้นเซียนและสดใหม่ อันเป็นสไตล์ถนัดของ ครีเอทีฟ จูซ จีวัน ที่สร้างสรรค์งานโฆษณาของกรุงเทพประกันภัยมาตั้งแต่ต้นเมื่อปี 2548 จนสร้างชื่อติดทำเนียบบริษัทประกันภัยที่ได้รับความนิยมสูงขึ้นเป็นลำดับ และสามารถสร้างแบรนด์ให้มีความแตกต่างจากคู่แข่งที่มีกว่า...

ในยุคที่ข้าวยากหมากแพงค่าแรงถูก หนทางออกที่คนไทยมักจะยกขึ้นมาพูดเสมอคือ"ความพอเพียง" กลุ่มคนโฆษณาซึ่งเป็นกลไกสำคัญและมีอิทธิต่อความคิดของผู้บริโภค ได้รวมตัวกันเป็นส่วนหนึ่ง ของโครงการชีวิตพอเพียง ซึ่งมีเว็บไซต์อย่าง http://www.porpeanglife.com/ มาเป็นสื่อแกนกลางในการทำความเข้าใจถึงวิถีชีวิตพอเพียงให้เข้าถึงและเข้าใจได้ง่ายขึ้น ซึ่งเป็นการร่วมมือกันของผู้กำกับและครีเอทีฟโฆษณาชั้นนำ 8 คน 8 เรื่องประกอบด้วย 1. Happy Workplace กำกับโดย วิศิษฎ์ ศาสนเที่ยง จาก Film Factory [youtube https://www.youtube.com/watch?v=2TZ6p23kRv8&hl=en&w=425&h=355]2....

จากโจทย์ของไอ.พี. เทรดดิ้ง เจ้าของแบรนด์ไอวี่ ต้องการตอกย้ำถึงจุดขายที่ชัดเจนและแตกต่างของกาแฟและชาโบราณไอวี่ เพราะถึงแม้จะวางจำหน่ายมานานแล้วแต่ยังไม่เคยเอ่ยถึงจุดเด่นที่มีอย่างชัดเจน แม้ว่ากาแฟโบราณพร้อมดื่มในกล่องยูเอชทีมีเพียงไอวี่แบรนด์เดียวที่ทำ โจทย์นี้ถูกส่งต่อไปยังบริษัท แมคแคน อีริคสัน (ประเทศไทย) จำกัด โดยมี วิชิต เจียมศิริกาญจน์ และสุวิทย์ จตุริยสัจจกุล 2 Creative Director ร่วมกันสร้างสรรค์ ...

45 ปีของ “บรีส” ในตลาดผงซักฟอกเมืองไทย สร้างตำนานมาได้ยาวนาน ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับสินค้าที่ยืนหยัดอยู่ในตลาดได้นานถึงเพียงนี้ แต่เมื่อการแข่งขันกลับมาใหม่ คู่แข่งมากราย และเพื่อไม่ให้แบรนด์ถูกลบเลือน ทำให้ บรีส ต้องคิดสูตรโฆษณาแบบหลุดกรอบ และครบวงจรมากที่สุด ในตลาดผงซักฟอก “บรีส” ได้ชื่อว่าครองส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่ โดยมีคู่แข่ง “แฟ้บ” จากค่ายพีแอนด์จี เจ้าของ Generic Name ของผงซักฟอกในไทย...

วิชัย สุภาสมบูรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทคาราท มีเดีย เซอร์วิส (ประเทศไทย) จำกัด ถึงกับฟันธงว่าสื่อที่จะมีผลต่อคนเมืองมากที่สุดยุคนี้ ต้องยกให้กับสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media) เพราะกว่า 2 ใน 3 ของชีวิตคนทำงานใช้ชีวิตอยู่นอกบ้าน เพราะฉะนั้นสื่ออะไรที่คนกลุ่มนี้มีโอกาสได้พบเห็นในแต่ละวันระหว่างที่เขาใช้ชีวิตนอกบ้าน ล้วนเป็นช่องทางสื่อสารการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้ทั้งสิ้น ขึ้นอยู่กับว่าไอเดียของใครจะเป็นที่ต้องตามากกว่ากัน Dunk ระเบิดถนน...

นับเป็นความกล้าหาญที่การบินไทยหยิบปัญหา “ภาพลักษณ์” ของ “การบินไทย” มาเป็น Themeโฆษณา ปัญหาเหล่านี้ เคยถูกผู้บริหารหลายต่อหลายรุ่น “เพิกเฉย” เพราะมองว่าเป็นเรื่องเล็กน้อย ไม่จำเป็นต้องแก้ไขอะไร เพราะสถานะของการเป็น “สายการบินแห่งชาติ” ก็มิอาจมีผู้ใดมาล้มได้ แต่จากผลวิจัยภายในที่เป็นเครื่องยืนยันอย่างเป็นรูปธรรมที่สุด ส่งผลให้ผู้บริหารการบินไทยถึงคราวกลับมาแก้ไขที่ต้นตอของปัญหาอย่างจริงจัง จิรวุฒิ ดุษฎีพรรณ์...

นับเป็นความกล้าและท้าทายอย่างมากของค่ายรถยนต์มิตซูบิชิ ที่ประกาศปรับเปลี่ยน Positioning ของมิตซูบิชิ สเปซ แวกอน เสียใหม่หมดจด รุกเข้าตลาดรถซีดาน หลังจากเป็นผู้นำในตลาด MPV มาโดยตลอด การเปิดตัวแคมเปญใหม่นี้ เท่ากับเป็นการ Repositioning ใหม่ เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ Mitsubishi Space Wagon จากรถยนต์นั่งอเนกประสงค์ หรือ MPV (Multi Purpose...

นอกจากจะมีการสำรวจกันเป็นประจำว่า สื่อประเภทไหนที่คนตอบรับมากที่สุด อันดับหนึ่งยังคงต้องยกให้สื่อโทรทัศน์ที่ครองความนิยมจนถึงปัจจุบัน แต่สื่ออื่นๆ ก็ไม่ได้ด้อยกว่ากันเท่าไรนัก ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์หลากหลายประเภท สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่ออินเทอร์เน็ต รวมถึงสื่อนอกสถานที่ที่มีรูปแบบแปลกๆ ใหม่ๆ ก็มีให้เห็นกันมากขึ้น จากผลสำรวจโฆษณาบนสื่อนอกบ้าน (Out of home media) ที่มีประสิทธิภาพหรือเตะตาคนกรุงเทพฯ และปริมณฑลมากที่สุด ของบริษัท ซินโนเวต จำกัด ดูเหมือนว่าสื่อชนิดที่มีพื้นที่กว้างและยาว เป็นสื่อที่ทำให้คนเมืองสะดุดตาและจดจำได้มากที่สุด สื่อใหม่ๆ...

พลังงานทดแทนน้ำมัน เป็นเรื่องที่ถูกพูดถึงกันมากในช่วงระยะเวลา 1-2 ปีมานี้ โดยเฉพาะ “แก๊สโซฮอล์” ที่มีหลายหน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชนซึ่งเป็นผู้ประกอบการเอง ทยอยออกมาให้ความรู้กับประชาชนคนใช้รถอย่างต่อเนื่อง ด้วยวิธีการหลากหลายรูปแบบ อาทิ กระทรวงพลังงานซึ่งมุ่งสื่อสารถึงทัศนคติด้านลบที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับแก๊สโซฮอล์ และบางจากซึ่งใช้นักวิชาการผู้ทรงคุณวุฒิมาการันตี ปตท. ซึ่งเข็น พีทีที แก๊สโซฮอล์ พลัส 91 ออกมาทำตลาด จึงต้องสร้างความแตกต่างที่ชัดเจนให้ได้ และนั่นคือโจทย์ที่ท้าทายสำหรับทีมสร้างสรรค์ของสปา แอดเวอร์ไทซิ่ง...