Tuesday, February 27, 2024
Home Tags Alcohol

Tag: Alcohol

Big Match เบียร์ไทยในบอลยุโรป “ช้าง” ควบกระทิงลุยตลาดผู้ดีอังกฤษของ”สิงห์”

“สิงห์และช้าง” ในเกมฟุตบอลมาร์เก็ตติ้ง เป็น 2 แบรนด์ไทยที่อัดเม็ดเงินกับทีมฟุตบอลต่างชาติระดับโลกรวมกันไม่ต่ำกว่า 2 พันล้านบาท ไม่ใช่แค่แบรนด์ละ 1 ทีม แต่ยังเลือกทีมเข้าไปเป็นสปอนเซอร์อยู่เรื่อยๆ เหมือนการซื้อตัวผู้เล่นใหม่ๆ มาร่วมทีมตลอดเวลา นี่คือยุทธศาสตร์สร้างแบรนด์ และหวังทำยอดขายไปทั่วโลก  เบียร์สิงห์  เลือกเป็นโกบอลพาร์ตเนอร์ กับสโมสรยักษ์ใหญ่แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด เชลซี และเเลสเตอร์ซิตี้ ตั้งแต่ปีที่แล้ว นอกจากเพื่อขยายฐานในอังกฤษและยุโรป จากเดิมที่มียอดขายในตลาดอเมริกาแล้ว...

ชวนออกเดทผ่านเฟสบุ๊ก

ใกล้เทศกาลแห่งความรักแบบนี้  เป็นโอกาสดีให้ Heineken ส่งกิจกรรมสนุกๆมาเอาใจเหล่าคนมีคู่  อย่างล่าสุด  The Serenade กิจกรรมภายใต้แคมเปญใหญ่อย่าง Open your world ให้คู่รักมาชวนกันออกเดทผ่านแอพลิเคชั่นของ Heineken บนเฟสบุ๊ก (https://apps.facebook.com/heinekenserenade)  ก่อนเล่นจะมีคำถามเกี่ยวกับเดทนี้ที่คุณจะชวนแฟนไป อย่า’ เช่นคุณจะไปที่ไหน  ทำไมเค้าต้องไปกับคุณ หรือเค้าพิเศษสำหรับคุณตรงไหน  ซึ่งผลจากคำตอบทั้งหมดจะถูกประมวลเป็นเนื้อเพลงและทำเป็น MV  ซึ่งคุณสามารถส่งเพลงชวนเดทนี้ไปยังวอลล์ของแฟนได้  ส่วนแฟนคุณเมื่อตอบรับไม่ว่าจะ...

Wine Restaurant เมาทั้งทีต้องมีสเตตัส

Wine Connection, Wine, I Love You, Wine 33 และ Wine Bridge กำลังกลายเป็นร้านอาหารยอดฮิตที่มีจุดขายร่วมกันนั่นคือ มนต์สเน่ห์ของ “ไวน์”  ร้านอาหารที่มีไวน์เป็นจุดขายกลายเป็นร้านยอดฮิตที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทั้งในกรุงเทพฯ และหัวเมืองท่องเที่ยว เช่น เชียงใหม่ ภูเก็ต จน TripAdvisor เว็บไซต์ท่องเที่ยวชื่อดังของโลก ได้สำรวจจากความเห็นของนักท่องเที่ยวจนนำมาสู่บทสรุปว่ากรุงเทพฯ...

บาคาร์ดี้ “แบล็ค” ท้ารบ “เรด” เลเบิ้ล

เป็นอีก Strategic Move ของบาคาร์ดี้ ที่ได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในผู้เล่นในตลาดเหล้าไร้สี (White Spirit) แตกไลน์สินค้าใหม่ “บาคาร์ดี้ แบล็ค” ซึ่งเป็น ดาร์ก รัม เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดจากเหล้าสี (Brown Spirit) ซึ่งมี เรด เลเบิ้ล ของดิอาจิโอ เป็นผู้นำในตลาดเหล้าสีระดัพรีเมียมและสแตนดาร์ด เพราะประเมินแล้วว่า ตลาดใหญ่กว่าเหล้าไร้สีกว่า 10...

Absolute เชิญมาปาร์ตี้ด้วย Instagram

จากพฤติกรรมของคนไทยที่มีโทรศัพท์มือถือติดตัวตลอดเวลา ประกอบกับ Brand Value ของ Absolute ที่สนับสนุนผลงานของศิลปินอยู่แล้ว จนเป็นที่มาของการนำ Instagram และ Foursquare มาใช้เป็นเครื่องมือ เพื่อเชื่อมโยงกับกิจกรรม Absolute A Exhibition ด้านหน้าห้างสยามพารากอน ในเดือนกันยายน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างการรับรู้และเชิญชวนกลุ่มเป้าหมายไปสู่กิจกรรมใหญ่ที่สุดในรอบปี Absolute Park วิธีดึงเอาแอพพลิเคชั่นดังทั้ง 2...

Next Step ไทยเบฟฯ เปลี่ยน “ช้าง” ไทยให้อินเตอร์

เบื้องหลัง “ช้างเอ็กซพอร์ต” คือ ก้าวสำคัญอีกครั้งของไทยเบฟฯ มองช้ามช็อต ปูทางไปสู่ตลาดโลก โดยสร้างBrand Identity ใหม่ สลัดทิ้งภาพเบียร์ไทย สู่ภาพความเป็นแบรนด์วัยรุ่นอินเตอร์ เลือกใช้เอเยนซี่ระดับแถวหน้าจากโซโห นิวยอร์กที่เคยปั้นแบรนด์เป๊ปซี่จนสำเร็จมาแล้ว พร้อมทุมงบมหาศาลกว่า 1,400 ล้านบาท เพื่อแจ้งเกิดแบรนด์ช้างในต่างประเทศและไทย ไทยเบฟฯ เลือกแถลงข่าว ณ โรงภาพยนตร์เอสเอฟ เวิลด์ ซีเนม่า...

จุดบรรจบของเบียร์และดีไซน์

ใครที่เข้าใจว่าคนเยอรมันดื่มเบียร์แก้กระหายน้ำคงต้องเปลี่ยนความคิดใหม่เมื่อได้พบกับคอลเลกชั่นเบียร์ BraufactuM ที่รวบรวมสุดยอดเบียร์หลากชนิด ทั้งที่หมักเองในเยอรมนีตามสูตรดั้งเดิม และเบียร์จากฝีมือผู้เชี่ยวชาญการปรุงเบียร์ (Braumeister อ่านว่า เบราไมส์เตอร์) ชั้นเทพจากทั่วโลก ซึ่งมีที่มาจากความคิดริเริ่มของ ดร. Marc Rauschmann ที่ตั้งใจปรุงเบียร์และปั้นแบรนด์นี้ขึ้นมาเมื่อปี ค.ศ. 2010 ด้วยหวังยกวัฒนธรรมการจิบเบียร์ให้มีระดับไม่แพ้การละเลียดไวน์ จนล่าสุดได้รับรางวัลชนะเลิศเรดดอทดีไซน์อวอร์ดประจำปี 2011 สองรางวัลซ้อน คือด้่านการออกแบบองค์กร (Corporate Design) และการออกแบบผลิตภัณฑ์...

“เครื่องดื่มตราช้าง” ลุย กิจกรรม Below the Line กลางห้างดัง วังเจาะกลุ่มนักกอล์ฟไฮเอนด์

นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดต่างประเทศ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้งจำกัด ในนามของ “เครื่องดื่มตราช้าง” เดินหน้าลุยกิจกรรม Below the Line กลางห้างดัง หวังเจาะกลุ่มนักกอล์ฟระดับ hi-end กับ โรดโชว์ “Live Your Dream at CIMB...

ดนตรีผสมดราม่า ไฮเนเก้นนักดื่มยุคใหม่

สร้างแบรนด์ยุคนี้ต้องคิดให้ต่าง เหมือนกับไฮเนเก้นต้องการฉีกกระแสแบรนด์แห่จัดคอนเสิร์ตกันอย่างคับคั่ง จึงต้องปั้นแพลตฟอร์มดนตรีที่ใช้ประจำให้มีเรื่องราว เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายมีประสบการณ์กับแบรนด์มากขึ้น ด้วยการผสานดนตรีเข้ากับไลฟ์สไตล์ในกลุ่มต่างๆ เช่น แฟชั่น และล่าสุดคือภาพยนตร์ ผ่านแคมเปญ "Heineken presents Shoot the music with Pen-eak" ที่ใช้งบ 40 ล้านบาท เป็นรูปแบบของ Cinematic Show ที่ใช้ความบันเทิงในรูปแบบของดนตรีและภาพยนตร์เข้าไว้ด้วยกัน...

ยาดองครองใจวัยรุ่น

เหล้าสมุนไพร Jägermeister (เยเก้อร์ไมสเตอร์) สมัยแรกเริ่มออกสู่ตลาดเมื่อปี ค.ศ. 1934 เป็นที่นิยมดื่มในหมู่ผู้ชายวัยกลางคน (ปกติคนเยอรมันจะดื่มเหล้าสมุนไพรหลังอาหารเพื่อช่วยย่อย) ต่อมาราวปี 1970 เริ่มส่งออกนอกและเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ปัจจุบันมีขายใน 80 ประเทศ โดยเฉพาะที่อเมริกา คำว่า Jägermeister กลายเป็นคำสามัญใช้เรียกเหล้าสมุนไพรทุกยี่ห้อไปแล้ว สำหรับส่วนแบ่งตลาดในประเทศเยอรมนีเยเก้อร์ไมสเตอร์ก็เป็นผู้นำอยู่แล้ว (16.3% ของตลาดสุราดีกรีสูง) แต่เพื่อรีแบรนด์ขยายกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย จึงโหมทำตลาดกับกลุ่มนักดื่มวัย 18-29ปีเป็นพิเศษ...