Tag: Alcohol

“สิงห์และช้าง” ในเกมฟุตบอลมาร์เก็ตติ้ง เป็น 2 แบรนด์ไทยที่อัดเม็ดเงินกับทีมฟุตบอลต่างชาติระดับโลกรวมกันไม่ต่ำกว่า 2 พันล้านบาท ไม่ใช่แค่แบรนด์ละ 1 ทีม แต่ยังเลือกทีมเข้าไปเป็นสปอนเซอร์อยู่เรื่อยๆ เหมือนการซื้อตัวผู้เล่นใหม่ๆ มาร่วมทีมตลอดเวลา นี่คือยุทธศาสตร์สร้างแบรนด์ และหวังทำยอดขายไปทั่วโลก  เบียร์สิงห์  เลือกเป็นโกบอลพาร์ตเนอร์ กับสโมสรยักษ์ใหญ่แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด เชลซี และเเลสเตอร์ซิตี้ ตั้งแต่ปีที่แล้ว นอกจากเพื่อขยายฐานในอังกฤษและยุโรป จากเดิมที่มียอดขายในตลาดอเมริกาแล้ว...

ใกล้เทศกาลแห่งความรักแบบนี้  เป็นโอกาสดีให้ Heineken ส่งกิจกรรมสนุกๆมาเอาใจเหล่าคนมีคู่  อย่างล่าสุด  The Serenade กิจกรรมภายใต้แคมเปญใหญ่อย่าง Open your world ให้คู่รักมาชวนกันออกเดทผ่านแอพลิเคชั่นของ Heineken บนเฟสบุ๊ก (https://apps.facebook.com/heinekenserenade)  ก่อนเล่นจะมีคำถามเกี่ยวกับเดทนี้ที่คุณจะชวนแฟนไป อย่า’ เช่นคุณจะไปที่ไหน  ทำไมเค้าต้องไปกับคุณ หรือเค้าพิเศษสำหรับคุณตรงไหน  ซึ่งผลจากคำตอบทั้งหมดจะถูกประมวลเป็นเนื้อเพลงและทำเป็น MV  ซึ่งคุณสามารถส่งเพลงชวนเดทนี้ไปยังวอลล์ของแฟนได้  ส่วนแฟนคุณเมื่อตอบรับไม่ว่าจะ...

Wine Connection, Wine, I Love You, Wine 33 และ Wine Bridge กำลังกลายเป็นร้านอาหารยอดฮิตที่มีจุดขายร่วมกันนั่นคือ มนต์สเน่ห์ของ “ไวน์”  ร้านอาหารที่มีไวน์เป็นจุดขายกลายเป็นร้านยอดฮิตที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทั้งในกรุงเทพฯ และหัวเมืองท่องเที่ยว เช่น เชียงใหม่ ภูเก็ต จน TripAdvisor เว็บไซต์ท่องเที่ยวชื่อดังของโลก ได้สำรวจจากความเห็นของนักท่องเที่ยวจนนำมาสู่บทสรุปว่ากรุงเทพฯ...

เป็นอีก Strategic Move ของบาคาร์ดี้ ที่ได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในผู้เล่นในตลาดเหล้าไร้สี (White Spirit) แตกไลน์สินค้าใหม่ “บาคาร์ดี้ แบล็ค” ซึ่งเป็น ดาร์ก รัม เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดจากเหล้าสี (Brown Spirit) ซึ่งมี เรด เลเบิ้ล ของดิอาจิโอ เป็นผู้นำในตลาดเหล้าสีระดัพรีเมียมและสแตนดาร์ด เพราะประเมินแล้วว่า ตลาดใหญ่กว่าเหล้าไร้สีกว่า 10...

จากพฤติกรรมของคนไทยที่มีโทรศัพท์มือถือติดตัวตลอดเวลา ประกอบกับ Brand Value ของ Absolute ที่สนับสนุนผลงานของศิลปินอยู่แล้ว จนเป็นที่มาของการนำ Instagram และ Foursquare มาใช้เป็นเครื่องมือ เพื่อเชื่อมโยงกับกิจกรรม Absolute A Exhibition ด้านหน้าห้างสยามพารากอน ในเดือนกันยายน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างการรับรู้และเชิญชวนกลุ่มเป้าหมายไปสู่กิจกรรมใหญ่ที่สุดในรอบปี Absolute Park วิธีดึงเอาแอพพลิเคชั่นดังทั้ง 2...

เบื้องหลัง “ช้างเอ็กซพอร์ต” คือ ก้าวสำคัญอีกครั้งของไทยเบฟฯ มองช้ามช็อต ปูทางไปสู่ตลาดโลก โดยสร้างBrand Identity ใหม่ สลัดทิ้งภาพเบียร์ไทย สู่ภาพความเป็นแบรนด์วัยรุ่นอินเตอร์ เลือกใช้เอเยนซี่ระดับแถวหน้าจากโซโห นิวยอร์กที่เคยปั้นแบรนด์เป๊ปซี่จนสำเร็จมาแล้ว พร้อมทุมงบมหาศาลกว่า 1,400 ล้านบาท เพื่อแจ้งเกิดแบรนด์ช้างในต่างประเทศและไทย ไทยเบฟฯ เลือกแถลงข่าว ณ โรงภาพยนตร์เอสเอฟ เวิลด์ ซีเนม่า...

ใครที่เข้าใจว่าคนเยอรมันดื่มเบียร์แก้กระหายน้ำคงต้องเปลี่ยนความคิดใหม่เมื่อได้พบกับคอลเลกชั่นเบียร์ BraufactuM ที่รวบรวมสุดยอดเบียร์หลากชนิด ทั้งที่หมักเองในเยอรมนีตามสูตรดั้งเดิม และเบียร์จากฝีมือผู้เชี่ยวชาญการปรุงเบียร์ (Braumeister อ่านว่า เบราไมส์เตอร์) ชั้นเทพจากทั่วโลก ซึ่งมีที่มาจากความคิดริเริ่มของ ดร. Marc Rauschmann ที่ตั้งใจปรุงเบียร์และปั้นแบรนด์นี้ขึ้นมาเมื่อปี ค.ศ. 2010 ด้วยหวังยกวัฒนธรรมการจิบเบียร์ให้มีระดับไม่แพ้การละเลียดไวน์ จนล่าสุดได้รับรางวัลชนะเลิศเรดดอทดีไซน์อวอร์ดประจำปี 2011 สองรางวัลซ้อน คือด้่านการออกแบบองค์กร (Corporate Design) และการออกแบบผลิตภัณฑ์...

นายสรกฤต ลัทธิธรรม ผู้จัดการฝ่ายการตลาดต่างประเทศ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้งจำกัด ในนามของ “เครื่องดื่มตราช้าง” เดินหน้าลุยกิจกรรม Below the Line กลางห้างดัง หวังเจาะกลุ่มนักกอล์ฟระดับ hi-end กับ โรดโชว์ “Live Your Dream at CIMB...

สร้างแบรนด์ยุคนี้ต้องคิดให้ต่าง เหมือนกับไฮเนเก้นต้องการฉีกกระแสแบรนด์แห่จัดคอนเสิร์ตกันอย่างคับคั่ง จึงต้องปั้นแพลตฟอร์มดนตรีที่ใช้ประจำให้มีเรื่องราว เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายมีประสบการณ์กับแบรนด์มากขึ้น ด้วยการผสานดนตรีเข้ากับไลฟ์สไตล์ในกลุ่มต่างๆ เช่น แฟชั่น และล่าสุดคือภาพยนตร์ ผ่านแคมเปญ "Heineken presents Shoot the music with Pen-eak" ที่ใช้งบ 40 ล้านบาท เป็นรูปแบบของ Cinematic Show ที่ใช้ความบันเทิงในรูปแบบของดนตรีและภาพยนตร์เข้าไว้ด้วยกัน...

เหล้าสมุนไพร Jägermeister (เยเก้อร์ไมสเตอร์) สมัยแรกเริ่มออกสู่ตลาดเมื่อปี ค.ศ. 1934 เป็นที่นิยมดื่มในหมู่ผู้ชายวัยกลางคน (ปกติคนเยอรมันจะดื่มเหล้าสมุนไพรหลังอาหารเพื่อช่วยย่อย) ต่อมาราวปี 1970 เริ่มส่งออกนอกและเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ปัจจุบันมีขายใน 80 ประเทศ โดยเฉพาะที่อเมริกา คำว่า Jägermeister กลายเป็นคำสามัญใช้เรียกเหล้าสมุนไพรทุกยี่ห้อไปแล้ว สำหรับส่วนแบ่งตลาดในประเทศเยอรมนีเยเก้อร์ไมสเตอร์ก็เป็นผู้นำอยู่แล้ว (16.3% ของตลาดสุราดีกรีสูง) แต่เพื่อรีแบรนด์ขยายกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย จึงโหมทำตลาดกับกลุ่มนักดื่มวัย 18-29ปีเป็นพิเศษ...