Tag: Alcohol

สยาม ไวเนอรี่ ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอส์ที่มีองุ่นเป็นส่วมผสมอย่าง สปาย ไวน์คูลเลอร์และ สปาย ค็อกเทล นำเสนอผลิตภัณฑ์น้องใหม่ล่าสุดเอาใจผู้ที่ชื่นชอบและหลงใหลในเครื่องดื่มสไตล์ค็อกเทล โดยเปิดตัวอย่างเป็นทางการต้อนรับซัมเมอร์นี้กับ สปายค็อกเทล มาการิต้า เลม่อน ที่ครั้งนี้จะนำความสดชื่นด้วยรสชาติความเปรี้ยวของเลม่อนและเพิ่มสีสันความซ่าจากส่วนผสมค็อกเทล ที่ผสานกันอย่างลงตัวในสูตรค็อกเทลมาการิต้า แบบฉบับของเครื่องดื่มสปาย มาให้ทุกท่านได้เริ่มลิ้มลองกันในหน้าร้อนนี้ โดยเบื้องหลังก่อนเปิดตัวสปาย มาการิต้า เลม่อน อย่างเป็นทางการนี้ ทางบริษัทฯได้มีการทำแบบวิจัยสอบถามและพบว่ารสชาติความเปรี้ยวแบบเลม่อนคือ รสชาติที่ถูกใจบรรดาสาวกผู้ที่ชื่นชอบและหลงใหลในเครื่องดื่มสไตล์ค็อกเทลเป็นอย่างมาก ดังนั้นทางสปายจึงได้มีการคิดค้นและออกแบบสูตรค็อกเทลพิเศษนี้ขึ้น เพื่อมอบประสบการณ์การดื่มที่คุณต้องการนี้...

เบียร์ตลาดบน หรือที่นักดื่มเรียกหากันว่าเบียร์ขวดเขียว ถือว่าเป็นตลาดที่มีคู่แข่งระดับเดียวกันน้อยราย แต่การแข่งขันไม่ได้น้อยตลาดไปด้วย เพราะแต่ละค่ายก็มีกลยุทธ์ต่างๆ ออกมาเพื่อดึงลูกค้ากลุ่มบนเอาไว้ ค่ายไทยเบฟฯ ถือว่าเป็นผู้ที่วนเวียนทำเบียร์ตลาดบนมาหลายแบรนด์ แต่ยังไม่เข้าเป้าที่ต้องการเท่าไร เพราะผ่านมา 3 ปีชื่อของเบียร์เยอรมันอย่าง FEDERBRAU ยังไม่แพร่หลายเท่ากับแบรนด์ดาวแดง จนต้องกลับมาทบทวนกลยุทธ์การตลาดกันอีกครั้ง ชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เกตติ้ง จำกัด บอกว่า เฟดเดอร์บรอย...

หลังจากทุ่มลงทุนรีแบรนด์ เบียร์ช้าง มาสู่ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ล่าสุดไทยเบฟฯ เปิดแนวรบอีกด้าน ส่งเบียร์อาชาท้าชนเบียร์ลีโอ โดยอาศัยจังหวะผู้บริโภคเทรดดาวน์หันมาดื่มเบียร์อีโคโนมี่มากขึ้น ปรับภาพลักษณ์เบียร์อาชา เข้าหากลุ่มวัยรุ่นเริ่มดื่มเบียร์ ก้าวขึ้นชิงส่วนแบ่งเป็นเบอร์ 3 ภาพผู้ชายจำนวนสองสามคนกำลังวิ่งไล่กวดม้ารูปร่างสง่างาม สีขาว ดูสะอาดตา คือ ภาพยนตร์โฆษณาเพียงชิ้นแรก และชิ้นเดียวของเบียร์อาชา ซึ่งฉายในช่วงแรกที่อาชาออกสู่ตลาด ผลิตภัณฑ์ที่สองต่อจากเบียร์ช้าง ก่อนค่อยๆ ลดความถี่ลงจนหายไปจากหน้าจอ...

แบรนด์สูงวัย และไร้ตัวตนในโลกออนไลน์ ใช่ว่าจะแก่แล้วแก่เลย สามารถทำให้แบรนด์กระชุ่มกระชวยได้ด้วย ”การคิด” เหมือนอย่าง Case Study ของ Guinness Aim Guinness แบรนด์เบียร์เก่าแก่ที่อยู่บนโต๊ะนักดื่มมานานกว่า 200 ปีย่อมมีลูกค้าเก่าและสูงวัย พาภาพลักษณ์เป็นเบียร์สำหรับ ”ลุง” และยังไม่ค่อยมีตัวตนในโลกโซเชี่ยลมีเดีย และในเว็บไซต์ในประเทศต่างๆ ทั่วโลก BBDO Proximity เอเยนซี่จึงได้รับโจทย์นี้ในการทำให้ Guinness...

ไม่ใช่แค่ขายของผ่านร้าน และผ่านเว็บไซต์เท่านั้น แต่ขายผ่านโซเชี่ยลมีเดีย คือเทรนด์ใหม่ที่มาแรง โดยเฉพาะแบรนด์ใหญ่กำลังเดินเข้ามาใช้กลยุทธ์นี้กันเต็มที่ อย่างล่าสุดแบรนด์เบียร์จากเมืองฮอลแลนด์ ”ไฮเนเก้น” ก็ลุกขึ้นมาเปิดร้านขายเสื้อผ้าและของที่ระลึกผ่านเฟซบุ๊กสโตร์ ซึ่งนอกจากจากยอดขายแล้วยังเป็นกลยุทธ์หนึ่งสร้างพลังให้แบรนด์ เป็นความพยายามของไฮเนเก้นอีกหนึ่งอย่างหลังจากรีดีไซน์ขวดและกระป๋อง และปรับโลโก้ใหม่ด้วยการย้ายดาวจากที่เคยอยู่ข้างหน้ามาอยู่ตรงกลางเหนือคำว่า Heineken ส่วนการเปิดร้านในเฟซบุ๊กนี้เป็นการใช้พลังของเฟซบุ๊กที่มีสมาชิกแล้ว 560 ล้านคน เสริมจากฐานสมาชิกของเว็บที่มีอยู่ 1 ล้านคน การเปิดจำหน่ายเสื้อผ้าและของที่ระลึกของสินค้าอุปโภคบริโภคในโซเชี่ยลมีเดีย ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมามีแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ใช้กลยุทธ์นี้ เช่น...

“จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แบล็ก เลเบิ้ล” ชวนคุณสร้างสรรค์แรงบันดาลใจให้กับโลก ผ่านเฟซบุ๊ค กับแคมเปญออนไลน์ “Keep Inspiring, Keep Walking” ด้วยการโพสรูปภาพที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับชีวิตของตัวคุณลงในหน้าเฟซบุ๊คของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ไทยแลนด์ จุดประกายแรงบันดาลใจในการก้าวข้ามอุปสรรคให้กับคนอีกเป็นล้านในโลกจากภาพของคุณ ส่งต่อแรงบันดาลใจได้ง่ายๆ เพียงเข้าไปคลิก “Like” ที่หน้าเฟซบุ๊คของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ที่ “Johnnie Walker: The Striding...

หมดยุคเหล้าพ่วงเบียร์ สู่ยุคผูกขาดด้วยศิลปินดัง เป็นหมัดเด็ดจาก “ค่ายเบียร์ช้าง” ใช้ต่อกรกับ “ค่ายเบียร์สิงห์” ของกลุ่มบุญรอดที่กำลังหันไปเอาดีกับสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ทำเอาลานเบียร์วันนี้จึงคึกคักไปด้วยคอนเสิร์ตจากศิลปินดัง สถานที่ต้องตกแต่งให้โดนใจคนรุ่นใหม่ หากสำเร็จ งานนี้ค่ายช้างมีสิทธิ์ผูกยาวถึงผับ บาร์ ร้านอาหารในอนาคต บรรยากาศลานเบียร์ในปัจจุบันได้พลิกโฉมจากลานเบียร์ธรรมดาที่มีแค่โต๊ะ เก้าอี้ เหล็กธรรมดาๆ อาหารมีเพียงแต่ แหนม ส้มตำ หมูยอ กลายมาเป็นสถานที่จัดแสดงคอนเสิร์ต มากกว่านั่งสังสรรค์เพื่อจิบเบียร์ยามเย็นรับลมหนาว โดยเฉพาะในคืนที่มีคอนเสิร์ตของศิลปินดังๆ...

ดนตรีกับเครื่องดื่มเป็นของคู่กัน ค่ายวิสกี้ และไวท์สปิริต ก็ใช้ Music Marketing เป็นเครื่องมือ ค่ายวิสกี้ ที่เลือกใช้ Music Marketing มาโดยตลอด ถ้าเป็นแบรนด์ที่มีฐานลูกค้ากว้าง และเป็นที่รู้จัก มักจะจัดงานใหญ่ อย่าง 100 Pipers ที่มีกลุ่มแมส ทุกเพศและหลากหลายวัย ลูกค้ากลุ่มใหญ่ 20+...

การที่ค่ายช้างหันมาเลือกใช้ Music Marketing เป็นอาวุธหลักในเวลานี้ น่าจะมาจากการประเมินแล้วว่า สามารถต่อกรกับค่ายสิงห์ที่กำลังมาแรงด้วยสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง หลังจากที่ค่ายสิงห์เคยเพลี่ยงพล้ำให้กับค่ายช้าง จนสูญเสียส่วนแบ่งตลาดเหลือเพียงแค่ 10% เป็นบทเรียนอันบอบช้ำที่ทำให้ค่ายสิงห์กลับไปลับเขี้ยวเล็บ กลับมาทวงคืนตลาดอีกครั้ง จนทำให้ช่วง 2-3 ปีมานี้ ช้างต้องสูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับค่ายสิงห์ไปไม่น้อย โดยช้างเองก็ต้องลุกขึ้นมารีแบรนดิ้งเบียร์ช้างใหม่ ยกระดับแบรนด์ให้มีความพรีเมียมมากขึ้น ใส่ความเป็นไลฟ์สไตล์ ผ่านบุคลิก 3 หนุ่มที่มีความชอบต่างกัน เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ สวนค่ายสิงห์ หันมาให้น้ำหนักด้วยสปอร์ต...

ไฮเนเก้นเอง เป็นอีกแบรนด์ที่กำลังพยายามขยับความสัมพันธ์ที่ดีกับบรรดา Outlet เหล่านี้อย่างขะมักเขม้น เพราะที่แล้วมาไฮเนเก้น ประสบความยากลำบากในการทำตลาด เป็นผลมาจากการปรับตัวรับกับกฎระเบียบคุมเข้มโฆษณาแอลกอฮอล์ไม่ทัน ไม่เหมือนกับเบียร์ท้องถิ่น สิงห์ และช้าง ต้องยอมรับว่า ภาพยนตร์โฆษณา เป็นกลไกสำคัญที่สร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้กับแบรนด์ไฮเนเก้น เมื่อไม่สามารถออนแอร์ได้เหมือนอย่างที่เคย การรับรู้ของไฮเนเก้นย่อมขาดหายไปจากความทรงจำของผู้บริโภค ยิ่งสัดส่วนเบียร์ในเซ็กเมนต์พรีเมียม ที่มีเพียง 6% ของตลาดรวมมูลค่าประมาณ 100,000 ล้านบาท เม็ดเงินที่จะนำไปทุ่มกับกิจกรรมและแคมเปญที่ช่วยส่งเสริมความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายรูปแบบ Below...