Tag: Alcohol

“ช้าง” เดินหน้ากลยุทธ์ระดับอินเตอร์ ทุ่มกว่า 575 ล้านบาท เซ็นสัญญาโฆษณาช้างบนหน้าอกเสื้อ นักฟุตบอล “เอฟเวอร์ตัน” ต่ออีก 3 ปี เพื่อตอกย้ำแบรนด์ช้างให้เป็นที่จดจำของกลุ่มเป้าหมายทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันยังสร้างประโยชน์ให้กับเยาวชนและสังคม โดยดึงศักยภาพของโค้ชเอฟเวอร์ตันมาฝึกสอนเยาวชนและโค้ชฟุตบอลของไทยเพื่อพัฒนาวงการฟุตบอลไทยอย่างยั่งยืน ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดที่สำคัญภายใต้นโยบายสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งของช้าง นายชาลี จิตจรุงพร...

ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ - นายชาลี จิตจรุงพร (ซ้าย) รองกรรมการผู้จัดการ พร้อมด้วย นายยุทธพงษ์ ดีประเสริฐ (ขวา)...

เมื่อเร็วๆนี้ มร.แกรม ฮาร์โลว์ (ที่ 3 จากซ้าย) ประธานกรรมการ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด, มร.แดนนี่ เซโลนี (ที่ 2 จากซ้าย) รองประธานกรรมการ และ ...

จากจุดกำเนิด ที่ต้องการมาปิดช่องว่างตลาด เสริมจุดอ่อนของเบียร์ช้าง เนื่องจากเบียร์ช้างมีดีกรีหนัก ซึ่งไม่ถูกปากคอเบียร์บางกลุ่มที่ต้องการเบียร์แบบเบาและนุ่ม ดื่มได้นาน อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์ในช่วงแรกไม่ชัดเจน ทำให้ผู้บริโภคไม่เข้าถึงจุดประสงค์ที่แท้จริงของสินค้า ทำให้ “เบียร์อาชา” เกิดติดหล่ม ถูกมองเป็นแค่เบียร์ราคาถูกจากกลยุทธ์ราคาที่ใช้ในช่วงแรก ซึ่งเมื่อถือขวดดื่มแล้วไม่ได้สร้างภาพลักษณ์ หรือสะท้อนตัวตนใดๆ ของผู้ดื่มทั้งสิ้น จนกระทั่งเมื่อปีที่ผ่านมา ไม่กี่เดือนก่อนหน้าแถลงปรับภาพลักษณ์เบียร์ช้างครั้งใหญ่ ชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง...

สำหรับแบรนด์อื่นอาจยังไม่แน่ใจว่าหน้า Fan Page ในเฟซบุ๊กทำอะไรได้บ้าง นอกจากใช้เป็นช่องทางสื่อสารกิจกรรมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค หรือแนะนำสินค้าใหม่ให้เป็นที่รู้จัก การเริ่มต้นที่ไม่ต้องการต้นทุนเรื่องเงินมาก เพียงแค่สมัคร และหาคนมาดูแล คอยอัพเดตคอนเทนต์ เป็นตัวแทนแบรนด์พูดคุยกับกลุ่มแฟนๆ ทำให้หลายแบรนด์ต่างมอง Fan Page เป็นโอกาสที่ยังไม่มีแนวทางชัดเจนว่า โอกาสที่เห็นอยู่ตรงหน้านี้ จะนำมาต่อยอดเป็นประโยชน์กับแบรนด์ได้มากน้อยแค่ไหน แต่สำหรับ สเมอร์นอฟวอดก้า รู้เป็นอย่างดีตั้งแต่ 3 ปีที่แล้ว ตั้งแต่เริ่มเปิดหน้า Fan...

ไม่ค่อยมีความเคลื่อนไหวให้เห็นมากนักสำหรับเบียร์ในเซ็กเมนต์ซูเปอร์พรีเมียม ที่มีส่วนแบ่งไม่ถึง 1% ของตลาดเบียร์รวมทั้งหมด เนื่องจากราคาที่สูงมากจนเกินความต้องการของกลุ่มแมส กิจกรรมการตลาดจึงเกิดขึ้นเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายเท่านั้น อย่างไรก็ตาม แม้ตลาดเป้าหมายเป็น Niche Market แต่ก็มีแบรนด์ที่เริ่มเห็นความเคลื่อนไหวในตลาดอยู่ถึง 4 – 5 แบรนด์ สเตล่า อาร์ทัว หนึ่งในผู้เล่นสำคัญในเบียร์ซูเปอร์พรีเมียมจากประเทศเบลเยียม จึงต้องสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ให้ชัดเจ่นและโดดเด่นมากขึ้นกว่าคู่แข่ง ด้วยการจัดกิจกรรมเฟ้นหาสุดยอดนักรินเบียร์มือหนึ่งของเมืองไทย เพื่อเป็นตัวแทนร่วมชิงแชมป์โลก ระวิน ศุภวานิช ผู้จัดการทั่วไป...

เส้นทางกว่าจะถึงสกอตแลนด์ เพื่อเยี่ยมชมแหล่งผลิต Scotch Whisky ชั้นนำภายใต้แบรนด์จอห์นนี่ วอล์คเกอร์ เต็มไปด้วยความขรุขระและวกวน เกือบ 12 ชั่วโมงบนเครื่องบินโบอิ้ง 747 ของการบินไทย ที่หลังต้องนั่งพิงเบาะตลอดเวลากว่าค่อนของการเดินทาง เพราะนอกจากความง่วงแล้ว สภาพอากาศข้างนอกทำให้เครื่องบินตกหลุมอากาศตั้งแต่เดินทางออกจากกรุงเทพฯ จนเกือบถึงปลายทางที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ หนำซ้ำการเดินวนในสนามบินฮีทโธรว์ เทอร์มินัล 1 ถึงสามรอบ จนกระทั่งพลาดเที่ยวบินที่จองไว้ไปยังเมืองอเบอร์ดีน สกอตแลนด์ ทำให้ระยะการเดินทางไปถึงจุดหมายปลายทางต้องยืดระยะเวลาจากเดิมแค่ 13...

การเข้าสนับสนุนทีมฟุตบอลชั้นนำในพรีเมียร์ลีก เป็นทั้ง “ความฝัน” และ “ความจำเป็น” ของแบรนด์ไทย ที่ต้องการผลักดันให้เป็น Global Brand เป็นที่รู้จัก และได้รับการยอมรับในระดับสากลมากขึ้น ย้อนกลับไปเมื่อประมาณ 7 ปีที่แล้ว เบียร์ช้างเป็นผู้บุกเบิก ทุ่มทุนมหาศาลซื้อสปอนเซอร์บนหน้าอกเสื้อของทีมเอฟเวอร์ตัน ขณะที่ค่ายสิงห์ขอเป็นแค่ผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีก โดยแลกมากับป้ายโฆษณาข้างสนามตลอดทั้งฤดูกาล แต่ในฤดูกาล 2010 ของพรีเมียร์ลีกที่คิกออฟในช่วงกลางเดือนสิงหาคม สิงห์ขยับดีกรีความเข้มข้นขึ้นมาอีกขั้น หลังจากได้เซ็นสัญญากับ Manchester...

-“ แค่ชื่อแบรนด์ “ไม่แคร์ (หู)สื่อ” ก็ทำเอามึนงงว่ามันจะส่งผลต่อภาพลักษณ์แบรนด์ในทางลบไหมหนอ แต่วันเวลากว่า 5 ปี แบรนด์โลคอลจาก “เชียงใหม่” ก็พิสูจน์ได้แล้วว่าชื่อแบรนด์ฮาร์ดคอร์นี่ล่ะ “ฮิตกระชากโซ่!” ใครตั้งใจมา “ดื่มหมาย้อมใจ (ดำๆ)” กวี โกเกียรติกุล ผู้เป็นเจ้าของรับรองว่าสุรา 40 ดีกรีของเขาทั้งสามตัวดื่มแล้ว “ไม่แฮงค์” แน่นอน “…ตื่นมาผมก็เช็กอาการทุกคนนะ...

แอฟริกาใต้ - บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้งจำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจน้ำดื่มช้าง และโซดาช้าง พาลูกค้าผู้โชคดีจากรายการส่งเสริมการขาย “ช้าง พาลุยบอลโลก” เดินทางไปชมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 รอบ Quarter-Final ณ กรุงโจฮันเนสเบิร์ก ประเทศแอฟริกาใต้ เป็นเวลา 6 วัน 3 คืน และใช้โอกาสนี้ท่องเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวสำคัญในประเทศแอฟริกาใต้ อาทิ...