Tag: Exclusive

เคยคุยกับทันตแพทย์หลายคนซึ่งบ่นว่า ไม่เข้าใจเหมือนกันว่าทำไมภาพลักษณ์ของผู้กำกับหรือคนเขียนบทภาพยนตร์ไม่ว่าที่ไหน มักจะมองเห็นหมอฟันและเก้าอี้ทำฟันเป็นผู้ร้ายที่ทำเอาคนไข้เสียวสยองกันไปตามๆ กัน ได้แต่เห็นใจ เพราะว่ากันตามจริงแล้ว เรื่องของฟัน เป็นปัญหาเส้นผมบังภูเขา เนื่องจากคนโดยทั่วไปมักจะมีปัญหาฟันผุก่อนวัยเพราะดูแลไม่ถูกต้อง ทั้งที่หากดูแลกันจริงๆ ก็ไม่ใช่เรื่องเกินเลยไป เพราะอย่างนี้แหละ ธุรกิจยาสีฟันจึงกลายเป็นธุรกิจใหญ่ขึ้นมา แต่การโฆษณาเรื่องคุณภาพของยาสีฟันในการดูแลฟัน ประเภท “เหงือกจ๋า ฟันลาก่อน” มันค่อนข้างทื่อมะลื่อและซ้ำซากไปสักนิด ดังนั้น แนวโน้มของการนำเสนอของโฆษณาจึงเลี่ยงไปเน้นเรื่องยิ้มสวย ซึ่งบางครั้งไม่ใช่สาระสำคัญอะไรเลย มาช่วงหลังนี่แหละ ที่เริ่มมียาสีฟันรุ่นใหม่ๆ ที่นำเสนอคุณภาพที่แปลกออกไป...

(เรียบเรียงจากบทความของ Danah M. Boyd & Nicole B. Ellison, time.com และ boston.com) ถ้าแค่ให้สมาชิกสร้างโปรไฟล์ รายชื่อเพื่อน และหาคนคุยด้วย แค่นั้นโปรแกรม ICQ และ AIM ---- ทำได้มาตั้งนานแล้ว แต่ถ้าผสมผสานโปรไฟล์กับรายชื่อเพื่อนๆ ให้สาธารณชนเห็นและโปรโมตว่าเป็นเครื่องมือช่วยเชื่อมคนเข้าด้วยกันก็ต้อง sixdegrees.com...

ในขณะที่กระทรวงวัฒนธรรมออกโรงมาวิจารณ์เมื่อคราวเทศกาลวาเลนไทน์ล่าสุดว่า สื่อใหม่อย่าง hi5 ทำให้เด็กวัยรุ่นไทยนัดกันไปมีสัมพันธ์อันไม่เหมาะไม่ควร จริงหรือไม่ คงยังต้องถกเถียงกันระหว่าง “วัฒนธรรมแบเดิม” กับนิยามใหม่ของ “วัฒนธรรม Social Network” ต่อไป แต่ที่พลาดคงเป็นในสองเรื่องคือ เรื่องแรกกลุ่มผู้ใช้ hi5 ได้ขยายเกินขอบเขตวัยรุ่นไปเรียบร้อยแล้ว และน่าจะเดินตามแนวโน้มต่างประเทศที่ในที่สุดผู้ใช้กลุ่มหลักคือคนวัยทำงาน เรื่องที่สองคือ สื่อใหม่อย่างอินเทอร์เน็ตกำลังสร้างวัฒนธรรมใหม่รองรับการใช้งานใหม่ๆ ที่สังคมไทยไม่เคยมี และที่เด่นที่สุดเรื่องหนึ่งคือการ “เมนต์” ...

“ก้อ” ณฐพล ศรีจอมขวัญ นักดนตรีและโปรดิวเซอร์วัย 32 แต่โด่งดังในวงการเพลงไทยมานับสิบปีตั้งแต่สมัยอยุ่วง “พีโอพี” จนมาถึง “กรู๊ฟไรเดอร์ส” เขาเล่นทั้ง hi5 และ MySpace มาเกือบ 3 ปี เขาเลือกแบ่งเอารูปวง มิวสิกวิดีโอ ไฟล์เพลง ไว้ใน MySpace เพราะต้องการให้เพื่อนๆ นักดนตรีฝรั่งต่างประเทศได้ดูฟังและแลกเปลี่ยนกันเพราะ hi5...

โทรศัพท์มือถือ “โนเกีย” แจ้งเกิดตัวเองในโลก hi5 เมื่อวันที่ 17 ธันวาคม 2007 ด้วยเหตุผลที่ผู้บริหารโนเกียไม่อาจมองข้ามพลังของ Social Networking ได้ ผนวกกับกลยุทธ์การสร้าง “สัมพันธ์” กับเพื่อนใน hi5 อย่างแนบเนียน จนโนเกียกลายเป็น Top Friend ของหลายคนในเครือข่าย “อุณา ตัน” ผู้จัดการฝ่ายการตลาด...

สำหรับ Consumer Product แล้ว ดูจะเป็นเรื่องชักช้าไม่ทันการที่จะรอให้ Loyalty Consumer สร้าง Blog หรือ Generate Content ให้ เพราะความสัมพันธ์หรือพันธะระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคมีไม่มากเท่า Lifestyle และ Luxury Brand ดังนั้นสู้ลงทุนกรุยทางเองไว้ก่อนดีกว่า เราจึงเห็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง “ซันซิล” ปฏิบัติการ Repositioning ย้อนวัยสู่สาวรุ่นวัยสะพรั่ง...

เว็บไซต์ Social Networking อย่าง hi5 เริ่มกลายเป็นที่หมายตาของเจ้าของสินค้าและแบรนด์ที่สนใจทำตลาดกับกลุ่มลูกค้าด้วยสื่อใหม่ แม้จะมีตัวเลขของงบโฆษณาออนไลน์ในไทยเพียง 800-900 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา แต่ในปีนี้มีการคาดการณ์จากเอเยนซี่ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาออนไลน์ประเมินว่า จะมีตัวเลขเติบโตตั้งแต่ 25% ไปจนถึง 100% ของมูลค่าตลาด ขณะที่จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตก็เติบโตจนถึงผู้ใช้ราว 14 ล้านคนในปัจจุบัน “ตอนนี้เรามีผู้ใช้ hi5 ที่ลงทะเบียนในไทย 1 ล้านกว่าคน...

ถึงแม้ FaceBook จะใช้ได้แค่ภาษาอังกฤษ สเปนและเยอรมัน แต่แสนสิริ อสังหาริมทรัพย์ของไทย ก็เลือกลงโฆษณาในเว็บไซต์นี้แทนที่จะเป็น hi5 แบรนด์ผู้กล้าลองของใหม่คือ “แสนสิริ” หนึ่งในอสังหาริมทรัพย์ของไทย ที่เปิดตัว “Hive” โครงการคอนโดมิเนียมใหม่ล่าสุด เลือกลงโฆษณาโครงการดังกล่าวในเว็บ FaceBook เป็นครั้งแรก พร้อมกับมีหน้าเว็บโปรโมตโครงการโดยเฉพาะ แสนสิริมั่นใจว่าเว็บ Social...

ความท้าทายใหม่ของมีเดียแพลนเนอร์ (Media Planner) กับสื่อออนไลน์ ในยุค Social Networking ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้เจาะจง รู้ทั้งเพศ อายุ ความชอบ ยังมีเครื่องมือใหม่ๆ ชนิดที่ไม่มีสื่ออื่นๆ ไม่มีมาก่อน เว็บ Social Networking อย่าง hi5 และ FaceBook ในสายตาของกรณิการ์ กลีบแก้ว...

ปี 2007 แบรนด์ที่ทำตลาดอยู่ในไทยหลายแบรนด์ เริ่มเล็งสื่อดิจิตอลเป็นเครื่องมือทางการตลาดมากขึ้นด้วยวิธีและรูปแบบที่ต่างกันไป แต่เป้าหมายเดียวกันคือการจับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายให้ได้ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น และวัยทำงานหนุ่มสาว ที่มีพฤติกรรมเปลี่ยนมาบริโภคนิวมีเดีย และสื่อดิจิตอลมากขึ้น นี่คือโจทย์ที่นักการตลาดต้องคิดหนัก ขณะเดียวกันแวดวงโลกไซเบอร์ก็ต้องปรับตัว และหา Application ใหม่ๆ เพื่อสร้างความน่าสนใจ และไม่หลุดกระแส ล่าสุด brandrepublic.com เว็บไซต์ข่าวสารการตลาด ได้รายงานผลสำรวจแบรนด์ที่ใช้สื่อดิจิตอลเป็นเครื่องมือทางการตลาดในไทยได้อย่างโดดเด่น 10 อันดับแรกในปี...