Tag: Exclusive

ความสำเร็จแบบก้าวกระโดดของเชลซี จนกลายเป็นทีมระดับชั้นนำในเกาะอังกฤษ ปัจจัยสำคัญคือเงิน แต่คงง่ายเกินไปที่จะบอกว่าเงินคือทุกอย่าง เพราะเบื้องหลังความสำเร็จที่สำคัญกว่าเมื่อมีเงินมหาศาลแล้วถูกใช้ไปกับอะไร ? ซึ่งสำหรับเชลซีนั้นเงินถูกทุ่มไปที่ “คน” ตั้งแต่นักฟุตบอล โค้ช ขึ้นไปถึงผู้บริหารมือดี ก่อนการเทกโอเวอร์ของ "เสี่ยหมี" โรมัน อับราโมวิช ชาวรัสเซียนั้น เชลซีเคยถูกเทกโอเวอร์โดยนักธุรกิจชื่อ เคน เบตส์ ในปี 1982 ด้วยราคาแค่เพียงหนึ่งปอนด์เท่านั้น แต่ต้องรับภาระหนี้ของสโมสรที่มีมากเกือบจนล้มละลายแล้ว...

“หงส์แดง” ลิเวอร์พูล ถือเป็นสโมสรยักษ์ใหญ่ในพรีเมียร์ลีกที่มีมูลค่ารายได้เติบโตสูงเป็นอันดับที่ 4 จากการจัดอันดับของนิตยสาร Forbes เมื่อเปรียบเทียบกับทีมในพรีเมียร์ลีกด้วยกันเอง หนึ่งในรายได้สำคัญที่ทีมกำลังมุ่งมั่นอย่างเต็มที่ การสร้างสนามฟุตบอลแห่งใหม่ที่ชื่อว่า "Stanly Park" การเข้าซื้อกิจการสโมสร "หงส์แดง" ลิเวอร์พูล เมื่อกุมภาฯ ที่ผ่านมา เหตุผลสำคัญก็คือเพื่อสร้างสนามใหม่ที่ความจุใหญ่กว่าเดิม ดูได้จากราคาเทกโอเวอร์สโมสรลิเวอร์พูลครั้งนี้ที่ 434 ล้านปอนด์หรือ 3 หมื่นล้านบาทนั้น ครึ่งหนึ่งคือ...

กนก รัตน์วงศ์สกุล เขียนบล็อกสามพันบรรทัด มีคนเข้าชมสามพัน สุทธิชัย หยุ่น ครองเรตติ้งบล็อกที่มีผู้เข้าชมอันดับหนึ่งของโอเคเนชั่นด้วยสถิติการเข้าชมนับแสน เขาทำตัวเป็นบล็อกเกอร์เต็มตัว เพื่อ เป็นตัวอย่างให้กับบล็อกเกอร์ทั้งในและนอกเครือเนชั่นที่มาสมัครเป็นบล็อกเกอร์ในโอเคเนชั่นดอทเน็ต จนกลายเป็นภาพของคนติดบล็อก ล่าสุดพัฒนาด้วยการทำบล็อกทอล์ก ส่งเสียงพูดคุยผ่านบล็อกมาจากอเมริกา แบบไม่เว้นสักวัน ตัวอย่างของสองคนดังจากเครือหนังสือพิมพ์เดอะเนชั่น ที่หันมาเป็นบล็อกเกอร์เต็มตัว นับแต่เนชั่นเริ่มเปิดตัวเว็บไซต์โอเคเนชั่นดอทเน็ตอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนกันยายน 2549 ที่ผ่านมา ขณะที่นักข่าวรุ่นเล็ก และรุ่นกลางในเครือเนชั่น ก็ต้องปรับการทำงานให้เขากับยุคบล็อกด้วยเช่นกัน...

ด้วยอุปกรณ์ที่เจ้าตัวบอกว่าคือไมค์ห่วยๆ ตัวละ 70 บาทกะคอมพิวเตอร์ ที่ใช้อยู่ และสื่อใหม่อย่างอินเทอร์เน็ต เพียงเดือนเดียวเส้นทางชีวิตของทีมงาน “มาเฟียเรคคอร์ด” และเพื่อนพ้อง ทุกอย่างก็เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง จากคนทำเพลงใต้ดินเผยแพร่เงียบๆ ในกลุ่มคนเฉพาะทางในเน็ตกลายมาเป็นคนดังชั่วข้ามคืน ผลงานเพลงถูกนำขึ้นมาเผยแพร่เป็นข่าวทั้งทางวิทยุและทีวี พร้อมทั้งขึ้นหัวข่าวหนังสือพิมพ์รายวันหน้าหนึ่ง ถึงแม้จะไม่ได้ไปประกวดร้องเพลงในรายการเรียลลิตี้โชว์จนเป็นนักร้องเหมือนคนอื่น แต่ในวันนี้เวลานี้ ผลงานทำมือกับเพลงแฮนด์เมดมันส์ๆ ของมาเฟียเรคคอร์ดได้วางตลาดแล้วอย่างเต็มภาคภูมิเมื่อกลางเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา และใช้เวลาเพียงเดือนเดียวหลุดพ้นจากความโนเนมกลายมาเป็นเจ้าของเพลงดังล่าสุดอย่างไม่รู้ตัว เส้นทางของ “มาเฟียเรคคอร์ด”...

แปลกแต่จริงที่ว่าเว็บแบบ Blog ซึ่งกำลังโด่งดังไปทั่วโลกนั้น ที่จริงแล้วฮิตในไทยมาตั้งแต่ 3 ปีก่อนที่คำว่า Blog จะแจ้งเกิดด้วยซ้ำ แต่ถูกเรียกด้วยคำว่า "เว็บไดอารี่" เริ่มต้นในปี 2543 (ค.ศ. 2000) นำขบวนมาด้วย 3 เว็บดังคือ storythai.com, thaidiarist.com และ diaryhub.com ซึ่งแต่ละเว็บต่างก็เต็มไปด้วยเหล่าวัยรุ่นไทยทั้งหญิงชายเข้าไปรำพึงรำพัน ระบายอารมณ์ เหตุการณ์ที่พบมา...

ผู้บริโภค ไม่ได้รอคอยรับข่าวสาร หรือเป็นเพียงผู้รอจ่ายเงินซื้อสินค้าและบริการแต่อย่างเดียว ลูกค้าทุกวันนี้ทุกวันนี้เต็มไปด้วยพลังสร้างสรรค์อันล้นเหลือ ในการปั้นแต่งโลกให้เป็นไปตามที่พวกเขาต้องการได้ พวกเขาเริ่มร้องกันดังๆ แล้วว่า...I’m got the Power!!! เป็น Power ที่นักการตลาดทั้งหลายต่างต้องเปิดหู เปิดตา และเปิดใจรับฟัง อีกทั้งพร้อมนำไปปฏิบัติอย่างจริงจัง ใช่เพียงคำพูดที่สวยหรูหรือการเอาแต่ป่าวประกาศว่าสินค้าและบริการของตนเองต้องการนำเสนออะไร โดยไม่ระลึกรู้เลยว่าผู้บริโภคเห็นเป็นเช่นไร และพวกเขาเรียกร้องมากกว่าที่เคยเป็น ผู้บริโภคไม่ใช่เป็นเพียงพระเจ้า...

“เตรียมจะเปิดบล็อก คงใช้นามแฝงเขียนเรื่องเกี่ยวกับการเมือง แต่ลีลาการเขียนของผมคงไม่ใช้สำนวนหวือหวาตื่นเต้น อาจจะออกแนวอาร์ต ชีวิตปกติก็เขียนข่าวอยู่แล้ว บล็อกที่เคยเขียนก็เป็นเรื่องงานบอกความเคลื่อนไหวของเอ็มบล็อกเท่านั้น” นิรันดร์ เยาวภาว์ เว็บมาสเตอร์ผู้จัดการออนไลน์ พูดถึงแผนการที่จะเป็นส่วนสนับสนุนเอ็มบล็อก (Mblog) ในเครือผู้จัดการที่กำลังหยิบมาขยายผลอีกครั้ง จากที่เอ็มบล็อกแฝงตัวเงียบๆ อยู่ในเว็บไซต์ผู้จัดการ มาตั้งแต่ 3 ปีก่อนหน้านี้ ขณะที่ สุวิชชา เพียราษฎร์ บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ผู้จัดการรายวัน และเว็บไซต์ผู้จัดการออนไลน์...

บริษัท MindShare Interaction เป็นหน่วยงานหนึ่งของบริษัทมายด์แชร์ ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อปี 2006 เพื่อสื่อถึงการตอบรับการขยายตัวของโฆษณาบนโลกออนไลน์ เริ่มก่อตั้งเมื่อประมาณปี 2001 ก่อนหน้านั้นเคยใช้ชื่อว่าเอ็มดิจิตอล แล้วเปลี่ยนชื่อเป็นเอ็มวัน จากการร่วมทุนระหว่างมายด์แชร์กับโอกิลวี่วันอยู่พักหนึ่ง ก่อนจะเปลี่ยนมาเป็นชื่อที่ใช้ในปัจจุบัน มายด์แชร์อินเตอร์แอคชั่น จึงมีมาตั้งแต่ดอทคอมบูมยุคแรกในเมืองไทย สมัยที่มีการลงทุนเว็บครั้งแรก ทั้งเว็บสนุกดอทคอม เอ็มเว็บ แคชชา แต่การโฆษณาบนออนไลน์ก็มีให้เห็นแค่แบนเนอร์ และมีลูกค้าน้อยมากเมื่อเทียบกับวันนี้ ขณะที่ผู้ลงทุนพัฒนาเว็บใช้เงินลงทุนมหาศาล ครั้งนั้นจึงถือเป็นการลงทุนที่ผิดพลาด เนื่องจากประชากรผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในไทยมีเพียง...

กิตติศักดิ์ เครือวุฒิกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด Membership Privilege ใช้เวลายามว่างสวมวิญญาณบล็อกเกอร์ในเอ็มบล็อกของเว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์ผู้จัดการ เขียนเรื่องกับรถ ประมาณเดือนละครั้ง นอกจากเอ็มบล็อกเขายังไปดูบล็อกในเว็บอื่นๆ ด้วย ไม่เว้นแม้แต่เด็กดีดอทคอม เพื่อศึกษารูปแบบว่าใครทำอะไรที่ไหน น่าสนใจอย่างไร เพราะหน้าที่หลักของเขาคือหนึ่งในทีมพัฒนาเว็บไซต์ของเคทีซี “ตอนแรกที่เลือกเอ็มบล็อก เพราะผมเข้าเว็บผู้จัดการทุกวัน พอมีฟังก์ชันนี้ขึ้นมาก็ถือโอกาสลองเข้าไปทดสอบแล้วก็เขียนมาเรื่อย จนมีเวลาน้อยลงแล้วค่อยๆ ห่างไป” จนกระทั่งล่าสุดเว็บไซต์เคทีซี ตัดสินใจเลือกบล็อกมาเป็นรูปแบบหนึ่งของกาสร้างคอมมูนิตี้ให้กับกลุ่มสมาชิกผู้ใช้บัตรรวมทั้งผู้สนใจทั่วไป โดยเริ่มเปิดตัวแอพพลิเคชั่นบล็อกบนเว็บไซต์เคทีซีต้นเดือนกรกฎาคมนี้...

มีหลายองค์กรเคยกังวลว่า การที่พนักงานเขียนบล็อกอาจจะเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ข้อมูลลับขององค์กรรั่วไหลโดยไม่รู้ตัว แต่กรณีของเกม The Hunt ของวอลโว่ ที่มีผู้ร่วมเล่นเกมนำประสบการณ์ตลอดช่วง 1 เดือนไปเล่าต่อผ่านบล็อกของเขา กลับเป็นเรื่องน่ายินดีที่ช่วยต่อยอดการตลาดให้กับวอลโว่แบบเกินความคาดหวัง ที่สำคัญการขยายแบรนด์ไปกลุ่มคนรุ่นใหม่ เป็นพลังที่เกิดขึ้นอย่างน่าสนใจ ปกติสินค้าทุกประเภทอยากทำกิจกรรมผ่านอินเทอร์เน็ต เพื่อสร้างกระแสให้เป็นทอล์ก ออฟ เดอะ ทาวน์ หรือที่ในภาษาเอเยนซี่เรียกกันสั้นๆ ว่า “Talk” ซึ่งไม่ว่าจะคิดวางแผนอย่างไร ก็ไม่สามารถคาดการณ์ผลได้แน่นอนว่าแคมเปญการตลาดแต่ละตัวที่ออกไปจะทอล์กหรือไม่ทอล์ก วอลโว่ใช้สิทธิ์จากการเป็นผู้สนับสนุนภาพยนตร์เรื่อง The...