Tag: Exclusive

มีจุดที่น่าสังเกตอย่างหนึ่งของการวาง POSITIONING ที่ทำการพรรคการเมือง นั่นคือ การเปิดร้านกาแฟภายในสถานที่ทำการพรรค ซึ่งทั้งสองพรรคอย่างประชาธิปัตย์ และพรรคชาติไทย ล้วนมีนัยสำคัญ เพราะร้านกาแฟแห่งนี้ ไม่ใช่มีไว้ขายกาแฟอย่างเดียว หากยังแฝงด้วยการสร้างคอมมูนิตี้ ในการติดต่อสื่อสารของสมาชิกพรรคสไตล์ใหม่ และยังมีผลต่อภาพลักษณ์ใหม่ของพรรค ให้ดูทันสมัยมากขึ้น สภากาแฟแบบประชาธิปัตย์ ...กลางซอยเย็นอากาศ ถนนนางลิ้นจี่ ที่เคยมืดตึ๊ดตื๋อ แต่ตั้งแต่เมื่อกลางปี 2548 ใครที่ผ่านไปมาต้องสะดุดกับแสงไฟที่ดูอบอุ่น ส่องผ่านจากบ้านไม้ 2...

ถ้ามองวัตถุมงคล “จตุคามรามเทพ” เป็นโปรดักส์ทางการตลาด สามารถเรียกว่า นี่คือความมหัศจรรย์ของศรัทธามาร์เก็ตติ้ง ชนิดที่สูตรหรือโมเดลทางการตลาดต้องทึ่ง! ยิ่งวิเคราะห์ยิ่งมองเห็นว่าพลังศรัทธานี้ยิ่งใหญ่ ก่อเกิดมูลค่าทางจิตใจ ผ่านมาสู่มูลค่าของเงินแบบไม่มีที่สิ้นสุด ใครจะเชื่อว่าวัตถุมงคล “จตุคามรามเทพ” ซึ่งมีอายุเพียงยี่สิบปี จะกลายเป็น “ขุมทรัพย์” และมีมูลค่าธุรกิจทางการตลาดมากมายมหาศาลถึงหมื่นล้านบาทแล้วในปัจจุบัน ทั้งมูลค่าในการผลิตและจัดจำหน่าย รวมทั้งการขยายไปสู่ช่องทางธุรกิจอื่นๆ ความเชื่อ ความศรัทธา กรณีของวัตถุมงคลที่เรียกกันว่า “จตุคามรามเทพ” ถือเป็นตัวอย่างสำคัญของปรากฏการณ์ “ศรัทธามาร์เก็ตติ้ง” อย่างแท้จริง...

สถิติมีไว้ให้ทำลาย แต่บางสถิติสำหรับบางอย่างหากถูกทำลายบ่อย ๆ อาจเกิดหายนะขึ้นมาได้ เหมือนอย่างที่เกิดกับภาวะเงินบาทแข็งค่าขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็น “จุดตาย” ที่ทำให้เศรษฐกิจของไทยอาจต้องล่มสลายลง วิกฤตการณ์ค่าเงินบาทครั้งนี้ จะเป็นเช่นเดียวกับวิกฤตเศรษฐกิจในปี 2540 หรือไม่ แต่ที่แน่ๆ นักธุรกิจทุกคนต้องรู้ เพื่อการเตรียมพร้อมขององค์กร สำหรับ “จุดยืน”ของธุรกิจ ที่ต้องรู้ทั้งภาพด้านลึก และระดับกว้าง ระดับเศรษฐกิจมหาภาค...

ในมุมมองนักการตลาดอย่าง “ดนัย จันทร์เจ้าฉาย” ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์ DC Consultant วิเคราะห์ปรากฏการณ์จตุคามรามเทพว่า ความสำเร็จของกระแสจตุคามรามเทพเกิดขึ้นจากส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างโปรดักส์ กระบวนการทางการตลาด และจังหวะเวลา อาจอธิบายผ่านรูปแบบการตลาดที่เรียกว่า Faith Marketing หรือการตลาดด้วยความรักความศรัทธานั่นเอง กระบวนการเริ่มต้น Faith Marketing เริ่มจาก 1. โปรดักส์โดนใจ หากมองจตุคามรามเทพ ซึ่งเป็นเทพที่มีบารมี...

หินเล็กๆ รูปทรงรียาว...สีดำ... สีน้ำตาล... สลักเป็นรูปดวงตา... มองผิวเผิน อาจเป็นแค่เครื่องประดับที่มากับเทรนด์แฟชั่นในยุคนี้ แต่จากปรากฏการณ์ ที่คนทุกเพศ...ทุกวัย ยอมควักกระเป๋าจ่ายตั้งแต่หลักร้อย-แสนบาท เพื่อซื้อหามาประดับบนข้อมือ...ลำคอ คงไม่ใช่เรื่องบังเอิญหรือธรรมดา แต่มาจาก พลังความเชื่อ-ความศรัทธาในหินชนิดนี้ ทำให้หินทิเบตกลายเป็นโปรดักส์ฟีเวอร์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อย่างลงตัว อีกทั้งเป็นธุรกิจที่ทำเม็ดเงินให้เป็นกอบเป็นกำต่อผู้ทำธุรกิจนี้อย่างต่อเนื่อง ผู้เชี่ยวชาญด้านวัตถุมงคลบอกว่า หินทิเบต (DZI Stone) ถือเป็นอีกหนึ่งวัตถุมงคลในการสร้างความเชื่อมั่นและโชคลาง ที่คนไทยรุ่นใหม่ยังให้ความนิยมอย่างมาก...

ปรากฏการณ์ฟีเวอร์ของหินทิเบต “ดนัย จันทร์เจ้าฉาย” ที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาด วิเคราะห์ว่า ส่วนหนึ่งมาจากตัวจุดกระแส หรือ Tippoing Point คือเจ้าชายจิกมีแห่งทิเบตเมื่อครั้งมาเยือนประเทศไทยอย่างเป็นทางการในงานพระราชพิธีครองราชย์ 60 ปีของในหลวงเมื่อกลางปีที่ผ่านมา โดยมีคนคลั่งไคล้เมื่อเห็นเจ้าชายสวมเครื่องประดับหินทิเบต แล้วนำมาเป็นต่อยอดค้นคว้าหาที่มา เรื่องราวพลังอันศักดิ์สิทธิ์ ความหมายและพลังอำนาจต่างๆ ประกอบกับสังคมไทยในเวลานี้คนให้ความสนใจหาเครื่องยึดเหนี่ยวทางจิตใจ ส่งผลให้หินทิเบตกลายเป็นวัตถุมงคลยอดนิยมโดยไม่ยาก โดยเฉพาะในหมู่วัยรุ่น เพราะนอกจากให้ความหมายดี...

“Cult Brand” เป็นศัพท์ทางการตลาดที่ถูกเขียนออกมาเป็นตำราหลายเล่มแล้ว เป็นคำผสมระหว่างคำว่า “Cult” ที่แปลว่ากลุ่มคนที่คลั่งไคล้ชื่นชมหรือบูชาในบุคคล ความคิด หรือสิ่งของหนึ่งๆ ในกลุ่มจะมีวัฒนธรรม วิธีการ ที่เป็นเอกลักษณ์ของกลุ่มเองไม่เหมือนใคร และสมาชิกของกลุ่มทุกคนก็เข้าร่วมกลุ่มเพราะความนิยมชมชอบส่วนตัว ไม่ใช่เพราะหน้าที่ ส่วน "Cult Brand" หมายถึงแบรนด์ที่มีกลุ่ม Cult ของตัวเองอย่างเหนียวแน่นระยะยาว ด้วยรสนิยมที่ชื่นชอบส่วนตัว และในสินค้าประเภทเดียวกันคนกลุ่มนี้ก็ชื่นชอบแต่แบรนด์นี้เท่านั้น ตัวอย่างเช่นกลุ่มแฟนๆ Apple หรือ...

รูปแบบการตลาดที่เรียกว่า “ศรัทธา” หรือ Faith Marketing ไม่ใช่เป็นเรื่องใหม่ทางการตลาด หากแต่กำลังเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่ และรุนแรงของสังคมไทยในช่วงนี้ เริ่มจากพลังศรัทธาจาก จตุคามรามเทพ วัตถุมงคลยอดนิยม เป็นกรณีศึกษาหนึ่งที่ชี้ให้เห็นภาพศรัทธามาร์เก็ตติ้งที่ชัดเจนอย่างยิ่ง ใครจะเชื่อว่าวัตถุมงคลที่มีอายุเพียงยี่สิบปี กลายเป็นแบรนด์วัตถุบูชาที่มาแรง ถึงจุดความนิยมสูงสุด มีมูลค่านับหมื่นล้านบาท โมเดลการตลาดของจตุคามรามเทพจึงร้อนแรงและลี้ลับ ชวนน่าติดตามยิ่งนัก! หินทิเบต เป็นอีกกรณีหนึ่งที่ขยายผลความนิยมขึ้นจากความเชื่อเช่นกัน นักสะสมบางคนต่างเรียกกันว่า แฟชั่นแห่งศรัทธา ได้เกิดขึ้นแบบปากต่อปาก...

ถ้าถามว่า จตุคามรามเทพ ดังขนาดไหน อาจวัดกระแสได้จากเว็บไซต์ออนไลน์ ที่ผุดสะพรั่งเรื่องราวเกี่ยวกับวัตถุมงคลชนิดนี้นับร้อยเว็บ หลายเว็บไซต์เป็นของเซียนพระ มีการเปิดให้จองผ่านเว็บ มีการลงรูปรุ่นปลุกเสกใหม่ๆ และมีการตั้งกระทู้เพื่อสร้างกระแสความศรัทธาในเรื่องราวอภินิหารต่างๆ กล่าวกันว่า ช่องทางการออนไลน์ช่วงนี้ เป็นวิธีจำหน่ายวัตถุมงคลที่คึกคักที่สุด และปั่นราคาได้ดีที่สุด เว็บไซต์จตุคามยอดนิยม www.rakmuang30.com เว็บไซต์ศาลหลักเมืองนครศรีธรรมราช มีทั้งประวัติศาลฯ และพระบรมธาตุศิริธัมมราชโดยละเอียด และแน่นอนว่าช่วงนี้เน้นหนักไปที่จตุคามรามเทพ พระผงสุริยันจันทรา และข้อมูลของวัตถุมงคลอื่นๆที่จัดสร้างโดยขุนพันธรักษ์ราชเดชด้วย ส่วน "สนทนา...

จากที่ไม่เคยคิดว่าจะทำเป็นธุรกิจ แต่เพราะ “พลังศรัทธา” ทำให้กิจการขาย “หินทิเบต” ของร้านสโตน เลิฟเวอร์ (Stone Lover) เติบโตอย่างไม่หยุดยั้ง สวนทางกับธุรกิจประเภทอื่นที่ซบเซา เพราะภาวะเศรษฐกิจจะชะลอตัว ผู้คนไม่อยากจับจ่ายใช้สอย เป็นตัวอย่างที่เห็นได้ชัดถึงโอกาสทางธุรกิจจาก “ความเชื่อ และความศรัทธา” ร้านสโตน เลิฟเวอร์ มียอดขายเติบโตต่อเนื่องทุกปีจากผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม คือหินสี อัญมณี และเครื่องประดับ ปีละไม่ต่ำกว่า 10%...