Tag: Exclusive

สงครามทางการตลาดช่วงเวิลด์คัพฟีเวอร์ในไทย มีกองทัพสินค้านานาชนิดต่างใช้ช่วงจังหวะนี้ เปิดศึกต่อสู้กันชนิดฝุ่นตลบ โดยเฉพาะบรรดาแบรนด์สินค้าประเภท “คู่แข่ง” กับบรรดาสปอนเซอร์หลักในศึกฟุตบอลโลกครั้งนี้ สวมวิญญาณ “โรบินฮู้ด” ฉกฉวยโอกาส สร้างกลยุทธ์ช่วงชิงซีนกันอย่างไม่เกรงศักดิ์ศรี ศึกชิงซีน ชิงความได้เปรียบทางการตลาดครั้งนี้ ดุเด็ดเผ็ดมันยิ่งนัก ไม่ว่า คู่กัดตลอดกาลอย่าง “โค้ก VS เป๊ปซี่” ซึ่งยุทธวิธีแบบเป๊ปซี่กลายเป็น “โรบินฮู้ดน้ำดำ” ที่ช่วงชิงซีนความเป็นพระเอกน้ำดำได้ชนิดที่โค้กต้องเหลียวหลังมามอง หรือในกรณีของแบรนด์กีฬาดัง อาดิดาส...

ถ้าเป็นเกมฟุตบอล ศึกน้ำดำ ระหว่าง โค้ก VS เป๊ปซี่ น่าจะเป็นเกมที่เบียดแข้งกันอย่างสนุกเร้าใจ แม้โค้กจะมีศักด์ศรี เปรียบเหมือนทีมเหย้า ในฐานะเมนสปอนเซอร์หลักบอลโลก แต่ศึกนี้ ดูจะโดนคู่แข่ง อย่าง เป๊ปซี่ เผาเครื่อง ขโมยซีนแอบยิงไซด์โค้งทำประตู ไปอย่างน่าตาเฉย! “โค้ก คือ เมนสปอนเซอร์หลักเวิลด์คัพ” คำกล่าวนี้โค้กได้พยายามสื่อสารทางการตลาด...

เลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ที่ปูทางมาอย่างดี “โดม-ปกรณ์ ลัม” กับการเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเทสโต อินเตอร์เมนู 2 รสชาติ คือ ทาโกะยากิและเยอรมันซอสเซส และได้รับการตอบรับเกินคาด ทำให้ “เทสโต” มียอดขายในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้นกว่า 30% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา การส่งแคมเปญชื่อยาว “เทสโต อร่อยมันส์ ตามรอยลูกหนังไปเยอรมัน กับโดม ปกรณ์ ลัม”...

ทำไม TOT ต้องปล่อยไก่...ในช่วงบอลโลก หนังโฆษณาชุดใหม่ที่ปล่อยไก่ไปทั่วเมือง โฆษณานี้เกิดจาก TOT มุ่งปรับแบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น เพราะแบรนด์ TOT ถูกนึกถึงทุกครั้งเมื่อเห็นหนังโฆษณา “ปล่อยไก่” ของ TOT แคมเปญใหญ่แห่งปีที่ TOT เลือกจังหวะเทศกาลแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ จัดกิจกรรมการตลาดเชื่อมโยงเข้ากับสินค้า และบริการทั้งหมดของ TOT เพราะ TOT เชื่อว่าแคมเปญนี้แรงพอ เพื่อสร้างการรับรู้ในแบรนด์...

ไม่ใช่แค่ Event บริเวณหน้าห้างสรรพสินค้าเท่านั้น แต่ภายในห้างสรรพสินค้าก็เป็นทางเลือกหนึ่งสำหรับคอบอล ทำให้ “ฟีฟ่า” เปิดให้ลิขสิทธิ์ “Official Event Store” เป็นปีแรก เพื่อจัดกิจกรรมรับช่วงกระแสฟุตบอลโลกครั้งนี้ ในเมืองไทยได้ตกเป็นของค้าปลีกซูเปอร์มาร์เก็ตรายยักษ์ “ ท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต” เพียงรายเดียว โดยประกาศจัดแคมเปญ “ท็อปส์ ชวนช็อป ชวนเชียร์...

ในฐานะ Official Partner ของ Fifa World Cup ติดต่อกันมาหลายสมัย อีกทั้งฟุตบอลโลก 2006 นี้จะย้อนตำนานกลับไปแข่งที่เยอรมัน ซึ่งเป็นบ้านเกิดของ “อาดิดาส” การระเบิดแคมเปญของอาดิดาสหนนี้จึงไม่ธรรมดา แต่ก็ไม่อาจประมาท “ไนกี้” คู่แข่งตัวยงที่ช่ำชองในกลยุทธ์ Ambush Marketing ยุทธศาสตร์อิงแอบแนบกระแสแบบไม่เสียค่าลิขสิทธิ์ ไปได้เลย ...

“Road To Worldcup” เป็นชื่อแคมเปญเว็บไซต์ที่ไมโครซอฟท์ทำขึ้นเพื่อเรียกเรตติ้งและโปรโมต MSN Space ซึ่งเป็นระบบบล็อกของไมโครซอฟต์ ซึ่งแม้ Microsoft จะไม่ได้เป็น Official Partner กับฟีฟ่าอย่างยาฮู แต่ก็พลาดไม่ได้ที่จะขอร่วมกระแสด้วย Tom Stephen ผู้จัดการทั่วไปบริษัท Impaq Interactive ที่ดูแล MSN Thailand เล่าเป้าหมายทางการตลาดของ...

เทศกาลฟุตบอลโลกรอบนี้ หมุนเวียนมาสร้างความคึกคักให้กับสินค้า บริการ “สื่อวิทยุ” ก็นับเป็นหนึ่งในสื่อแมส ลงมาร่วมเล่น สร้างสีสัน รับกระแสดังกล่าวอย่างน่าสนใจ จากการสำรวจของ POSITIONING พบว่า คลื่นวิทยุโดยเฉพาะคลื่นกีฬา เห็นได้ชัดว่า Content รายการเกือบทุกช่วงได้นำทีมฟุตบอลโลกเข้าไปนำเสนอมีเนื้อหาหลากหลายรูปแบบ ทั้งรายงานสด ผลการแข่งขัน สกู๊ปพิเศษ วิเคราะห์การแข่งขันก่อนและหลัง ขณะที่แคมเปญการตลาดนั้น “มุ่งเน้น” ค่อนข้างมากเป็นพิเศษ...

ตลาดโฆษณาที่เคยเฟื่องฟู ด้วยยอดมูลค่าเติบโตสูงถึง 7.4% เมื่อปี 2004 แต่สัญญาณความซบเซาแรกเกิดขึ้นเมื่อปี 2005 ด้วยยอดเติบโตเพียง 4.9% และทำท่าเติบโตด้วยตัวเลขที่ลดลงเรื่อยๆ แต่ในปี 2006 อาการที่เคยทำท่าทรุดจะกระเตื้องขึ้น...แน่นอนด้วยมหกรรมฟุตบอลโลก 2006 บริษัท ZenithOptimedia บริษัทวิจัยข้อมูลทางการตลาดระดับโลก เผยแพร่ผ่านเว็บไซต์ของบริษัท ที่ www.zenithoptimedia.com ระบุว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกช่วยกระตุ้นการใช้เม็ดเงินโฆษณาในปี 2006 รวมไปถึงการสร้างความแข็งแกร่งให้กับการโฆษณาผ่านอินเทอร์เน็ตไปจนถึงปี...

หากแต่ละแมตช์ถ่ายทอดบอลโลกเป็นรายการทีวี แต่ละคู่ก็ย่อมมีเรตติ้งไม่เท่ากัน และสำหรับในประเทศที่ไม่ได้เข้ารอบกับเขาอย่างไทยแล้ว แมตช์ที่เรียกเรตติ้งดีที่สุดก็ไม่พ้นแมตช์ที่มีทีมมหาอำนาจฟุตบอลที่โด่งดังมานาน เต็มไปด้วยสตาร์ที่มีชื่อเสียง(และหล่อ?) 5 ทีมได้แก่... อังกฤษ เพราะสปีดของเกมรวดเร็ว การไล่วิ่ง ความทุ่มเทของนักบอล ความหล่อ เท่ ไม่เคยห่างหายจากทีมชาติอังกฤษในบอลโลกแทบทุกสมัย และฟุตบอลภายในของอังกฤษก็ครองจอทีวีไทยมาเป็นเวลานาน อิตาลี เพราะความหล่อเหลาและผลงานที่เสมอต้นเสมอปลาย แผนการเล่นตั้งรับเหนียวแน่นถูกใจแฟนบอลสไตล์นี้บอลอิตาลีจึงครองใจแฟนไทยโดยตลอด โดยเฉพาะสาวๆได้ไม่น้อย เยอรมนี เพราะมาดมุ่งมั่นขึงขัง วิ่งไม่หยุด ไม่ยอมแพ้ แผนการรัดกุม...