Tag: Exclusive

นอกจากสงครามในสนามใหญ่ของผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือแล้ว ในเกรย์มาร์เก็ต ทั้งแบล็คเบอร์รี่ หรือบีบี และไอโฟนก็คึกคักไม่แพ้กัน จนทำให้ลูกค้าที่อยากใช้ทั้งสองแบรนด์หาซื้อได้ง่ายขึ้น และด้วยความสามารถของบรรดาผู้ขายทำให้เครื่องที่หิ้วเข้ามา สามารถปลดล็อกแล้วไปซื้อแพ็กเกจจากค่ายมือถือได้ หรือแม้แต่การไปซื้อต่างค่าย คือซื้อจากทรูมูฟ ไปใช้เอไอเอส ดีแทค ก็ทำได้ง่าย นอกจากนี้ความยากของการดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่น ซึ่งอาจจะเกินความสามารถของลูกค้าบางกลุ่ม ที่มาบุญครองก็สามารถบริการให้ได้โหลดครั้งเดียวได้แอพฯเพียบ สนนราคาประมาณ 300 บาท และยังให้บริการ Jailbreak หรือการแหกออกจากกรอบเทคนิคที่แอปเปิลล็อกไว้...

“ไอโฟน” เปลี่ยนโลกสมาร์ทโฟนได้เพียงชั่วข้ามคืน เมื่อ”สตีฟ จ็อบส์” เผยโฉมไอโฟนรุ่นแรกเมื่อวันที่ 9 มกราคม 2550 ที่พาเอากลุ่ม Geeks และ Techies ทั้งหลายซี๊ดปาก และไม่ลังเลที่จะเป็น ”สาวก” อย่างเหนียวแน่น เพราะ “ไอโฟน” ทำสิ่งเหนือความคาดหมายให้กลายเป็นจริงสำหรับสมาร์ทโฟน ด้วยคุณสมบัติโทรศัพท์ฉลาด แต่ใช้งานง่าย ได้ความบันเทิง ดูดี...

ขณะที่ ”ไอโฟน” รุ่นแรกเปิดวางจำหน่ายที่อเมริกาเมื่อกลางปี 2550 กลุ่มไฮเอนด์ของตลาดสมาร์ทโฟนในไทยอย่าง “ดอน” หนุ่ม Geek และ ”ดร.โจ” ผู้บริหารบริษัทไอทีแห่งหนึ่ง ที่เพิ่งกลับจากอเมริกา รีบออร์เดอร์ให้เพื่อนหิ้ว ”ไอโฟน” มาให้ทันที ช่วง 3 ปี ทั้ง ”ดอนและดร.โจ” เปลี่ยนไอโฟนมาแล้ว 3 เครื่อง...

ความแรงของ “ไอโฟน” ทำให้แอปเปิลสามารถต่อรองกับผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือทั่วโลกในการรับภาระค่าเครื่องบางส่วน แลกกับผูกแพ็กเกจที่ลูกค้าต้องใช้บริการระยะหนึ่ง “ไอโฟน” จึงกลายเป็น “อาวุธหลัก” และเป็น “ผู้เปลี่ยนเกม” ของค่ายมือถือที่ต้องการบุกตลาด Non voice หรือบริการสื่อสารข้อมูล รวมไปถึงการทำให้ค่ายมือถือมองเห็นโอกาส และขยายแนวรุกมากขึ้น ด้วยการมองหาพันธมิตรแบรนด์สมาร์ทโฟนต่างๆ มาจัดแพ็กเกจพิเศษให้ลูกค้า เพื่อทดแทนตลาดโทรศัพท์มือถือที่เริ่มอิ่มตัว นี่คือจังหวะสำคัญที่ไอโฟนกำลังเป็นผู้ผลิกเกมในตลาดโทรศัพท์มือถือในอนาคต “ทรู” เปิดเกม - “ดีแทค”...

ทุกแบรนด์สมาร์ทโฟนต้องพึ่งพวกเขา คือกลุ่ม Influencer ในโลกออนไลน์ ที่มีทั้งบล็อกเกอร์ ดาวเด่นใน Social Media ไม่ว่าจะเป็นทวิตเตอร์หรือเฟซบุ๊ก เว็บมาสเตอร์ที่เข้าถึงวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ เพราะคนที่ซื้อสมาร์ทโฟนเกือบครึ่งจะหาข้อมูลจากเว็บไซต์ก่อนเป็นอันดับแรก เพราะสมาร์ทโฟนต้องรู้เรื่องบ้างถึงจะใช้งานได้ ใช้เป็น และคุ้มค่า พลังของผู้ทรงอิทธิพลเหล่านี้ ทำให้กลยุทธ์การบอกปากต่อปากหรือ Viral Marketing ได้ผลอย่างยิ่งเมื่อบวกกับการบอกจากผู้เชี่ยวชาญที่น่าเชื่อถือ เรื่องนั้นจะน่าสนใจยิ่งขึ้น หลายแบรนด์ที่เปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ นอกจากการจัดเปิดตัวกับนักข่าวสายไอที...

Brand Butler ไม่ใช่แนวคิดใหม่ของการสร้างแบรนด์ เทรนด์นี้เกิดขึ้นเมื่อหลายปีมาแล้ว โดยที่แบรนด์พยายามสร้างเครื่องมือในการช่วยผู้บริโภคให้ใช้ชีวิตประจำวันได้ง่ายดายขึ้น โดยที่แบรนด์เองก็ได้ประโยชน์ด้วย แต่ไม่ใช่ในรูปแบบของการขาย อย่างไรก็ตาม Trend watching เว็บไซต์ที่ทำการสำรวจเทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลก ได้ระบุว่า การบริการรูปแบบใหม่ของโทรศัพท์มือถือ ที่ไม่ใช่แค่รับเข้า-โทรออก แต่รวมถึงการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เพื่อใช้ชีวิตติดกับ Online Data ของผู้บริโภคได้สร้างให้ Brand butler กลับมาอยู่ในกระแสอีกครั้ง...

พลังของ “ไอโฟน” สามารถกระตุ้มต่อมความอยากให้ลูกค้า Segment ที่เป็น Follower ที่อยาก ”ทัช” และสัมผัสกับมือถือที่เป็นมัลติมีเดียได้สำเร็จ จนมีทั้งอินเตอร์แบรนด์ และแบรนด์จากจีนพยายามก๊อบปี้ ”ไอโฟน” ออกสู่ตลาดจำนวนมาก แต่ส่วนใหญ่มาแล้ววูบหายไป จนมาถึงเวลาที่ ”ใช่” ของ ”ซัมซุง” ที่สามารถสร้างปรากฏการณ์ ”Candy Effect” ครองตลาดในระดับกลาง ราคา...

ขณะที่ใครๆ ก็สนใจไอโฟน แต่ซัมซุงเล็งเห็นกลุ่ม Follower ก่อนใครจึงชิงเปิดตัวตระกูล “แคนดี้” ไปเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ด้วยหน้าตาที่คล้ายไอโฟนขนาดย่อมพร้อมสีสันสดใสสไตล์ลูกกวาด แต่เป็นฟีเจอร์โฟนที่ความสามารถครบครันที่สำคัญคือเชื่อมต่อเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ แถมยังแชตได้เหมือนบีบี ด้วยดีไซน์และคุณสมบัติที่รวมจุดเด่นของทั้ง 2 แบรนด์เข้าไว้ด้วยกันจึงเป็น Beginner สำหรับผู้ที่อยากทดลองใช้สมาร์ทโฟนในราคาไม่ถึง 6 พันบาท ทำให้แคนดี้สร้างยอดขายมากกว่า 5 หมื่นเครื่องต่อเดือนในปีที่ผ่านมา ผลักดันให้ซัมซุงก้าวขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งในตลาดเบียดแชมป์เก่าหลายสมัยอย่างโนเกียเป็นครั้งแรก ส่วนพรีเซ็นเตอร์แคนดี้ไม่ใช่ใครอื่น ยังเป็นแพนเค้กนางเอกอันดับต้นๆ...

ถ้าชอบกูเกิล ก็จะรักแอนดรอยด์ คือจุดแข็งของแพลตฟอร์ม สมาร์ทโฟนของกูเกิลที่กำลังมาแรง จน ”การ์ทเนอร์” บริษัทวิจัยระดับโลกคาดว่าในปี 2012 สมาร์ทโฟนที่ใช้แอนดรอยด์จะมีมากเป็นอันดับ 2 ของโลกรองจากโนเกีย ซิมเบียน เท่านั้น นั่นหมายถึงการแซงหน้าทั้งไอโฟนแบล็คเบอร์รี่ และวินโดวส์ โมบาย เลยทีเดียว (ยกเว้นแต่ว่าวินโดวส์ โมบาย 7 จะออกมาได้เจ๋งจริง) แอนดรอยด์ (Android) คือระบบปฏิบัติการแบบเปิด...

การจุดติดให้เกิดกลุ่มคนมาชุมนุมกันในทางการเมืองครั้งล่าสุดของ “ม็อบเสื้อแดง” ด้วยวาทะที่เน้นคำว่า “อำมาตย์ และไพร่” หากถอดรหัสจาก “วาทกรรม” ที่ออกจากปากของแกนนำ และคนเบื้องหลังอย่าง “ทักษิณ ชินวัตร” จะเห็นชัดเจนว่านี่คือการชุมนุมเพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงชนิดที่เป็นการปฏิวัติระบอบการปกครองมากกว่าการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยในระดับปฏิรูป และนี่คือเหตุให้กระบวนการของเครือข่าย “ทักษิณ” ถูกปฏิเสธจากคนไทยส่วนใหญ่ที่ยังยึดมั่นในการปกครองระบอบประชาธิปไตยอันมีพระมหากษัตริย์ทรงเป็นประมุข เหตุที่การถอดรหัส “วาทกรรม” ทางการเมืองสามารถล่วงรู้แผน หรือเป้าหมายที่แท้จริงได้นั้น ดร.อนันต์ เหล่าเลิศวรกุล อาจารย์ประจำคณะอักษรศาสตร์...