Tag: IKEA

อิเกีย ยังคงใช้ประเพณี วัฒนธรรมของสวีเดน เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่สำคัญในการสร้างแบรนด์ และความจดจำของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ซึ่งที่ผ่านมาก็ได้หยิบมาใช้เป็นระยะตามความเหมาะสม และเป็นไปตามแผนงานที่วางไว้ ความเป็นสวีเดนที่ถูกนำมาใช้ล่าสุดคือ การจัดงานวันเซนต์ลูเซีย ซึ่งเป็นประเพณีในฤดูหนาว และเป็นการเริ่มต้นเทศกาลคริสต์มาสของชาวสวีเดน ที่ทำกันมาอย่างต่อเนื่อง และอิเกียสาขาต่างๆ ก็ได้นำประเพณีนี้จัดเป็นกิจกรรมประจำปีของสาขาด้วย งานวันเซนต์ลูเซียที่อิเกียจัดขึ้นในวันที่ 12 ธันวาคม ที่ผ่านมา ก่อนวันจริง 1 วัน เพราะว่าวันจริงนั้นคณะนักร้องประสานเสียง...

“แบรนด์ใจดี” ไม่ได้หมายถึงแบรนด์ลุกขึ้นมาทำซีเอสอาร์แบบช่วยเหลือ แจกสิ่งของ ปลูกป่า รักษาสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่กระแสนี้ยังหมายถึงคุณค่าของแบรนด์ที่ใส่เข้าในสินค้าและบริการ จนกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้สินค้าหรือแบรนด์บุคคลประสบความสำเร็จได้อย่างสมบูรณ์แบบมาแล้ว มีกรณีศึกษาที่ถือว่า “ใจดี” จนได้ดี ระดับ Global Brand อย่าง Ikea Uniqlo และระดับ Local อย่างกลุ่มธุรกิจโซเชี่ยล เอนเตอร์ไพร์ส หรือธุรกิจเพื่อสังคม รวมไปถึง Personal Brand...

การเข้ามาของอินเตอร์แบรนด์อย่าง Ikea นอกจากสร้างการแข่งขันที่คึกคักของธุรกิจศูนย์เฟอร์นิเจอร์แล้วยังนำพามาด้วยรูปแบบและกลยุทธ์การแนะนำแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก และเป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคในวงกว้างด้วย หากมองว่าการเปิดตัวของอิเกียคือการเปิดศูนย์เฟอร์นิเจอร์ของแต่งบ้านขนาดใหญ่ที่เคยเปิดมาก็สามารถมองได้ แต่ในอีกแง่มุมหนึ่งคือ How-to ของการเปิดตัวให้เป็นที่สนใจ ได้รับการคาดหวัง พร้อมกับความตื่นตัวที่จะเข้ามามีประสบการณ์ในแบรนด์ด้วย อิเกียอาจจะเป็นเหมือนกับศูนย์เฟอร์นิเจอร์ของแต่งบ้านทั่วไป แต่การสร้างเรื่องราว การสร้างอารมณ์ร่วม รวมไปถึงการสร้างแรงจูงใจให้ผู้บริโภคเข้ามามาร้านให้ต่อเนื่อง ไม่ใช่เป็นแค่ช่วงเปิดตัวแล้วก็หายหน้ากัน อิเกียต้องการลูกค้าที่อยู่ด้วยกันตลอดไป และพร้อมจะตามไปในสาขาอื่นๆ ที่จะเกิดขึ้นในอนาคตด้วย หากเริ่มนับ 1 ได้อย่างถูกต้อง การนับเลขต่อไปก็ไม่ใช่เรื่องยาก ขอเริ่มจาก 5%...

อิเกียเปิดตัววันแรกคึกคัก มีคนเข้าร้านตลอดทั้งวันกว่า 26,000 คน ทั้งที่อยู่ในภาวะน้ำท่วม และประกาศยืนราคาสินค้าทุกชิ้น ไม่มีการปรับเพิ่มแม้ต้นทุนด้านการขนส่งจะสูงขึ้นก็ตาม งานเปิดสาขาอิเกีย บางนา จัดขึ้นอย่างเรียบง่าย โดยเชิญแขก 2 คนคือ คุณหญิงพวงร้อย ดิศกุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการบริหาร โครงการพัฒนาดอยตุง...

อิเกีย ยึดกำหนดเดิมเปิดร้านวันแรก 3 พฤศจิกายน แต่ปรับรูปแบบการจัดงานให้กระชับ พร้อมเข้าไปมีส่วนร่วมในการช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วมด้วยเงินบริจาคก้อนแรก 20 ล้านบาท สถานการณ์น้ำท่วมในขณะนี้ทำให้หลาย ๆ ธุรกิจต้องปรับและเลื่อนกิจกรรมออกไป ให้ผ่านพ้นช่วงนี้ไปก่อน แต่อิเกียศูนย์เฟอร์นิเจอร์แต่งบ้านจากสวีเดน ที่กำหนดเปิดสาขาอย่างเป็นทางการวันที่ 3 พฤศจิกายน ทางผู้บริหารก็ตัดสินใจใช้กำหนดเดิมในการเปิดสาขา ลาร์ช สเวนสัน...

กำลังจะถึงวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนพฤศจิกายนนี้ สำหรับอิเกียจากสวีเดน แผนการสร้างความรับรู้ของผู้บริโภคทยอยออกมาอย่างต่อเนื่อง แต่ที่ทุกคนต้องการเห็นมากที่สุดก็คือ แคตตาล็อกสินค้าของอิเกียฉบับภาษาไทยว่าจะออกมาเป็นอย่างไร แคตตาล็อกของอิเกีย คือธรรมเนียมปฏิบัติทั่วโลกของอิเกีย ที่จะมีแคตตาล็อกของแต่ละปีแจกจ่ายให้กับลูกค้า และผู้สนใจเก็บไว้เป็นคู่มือในการเลือกซื้อสินค้าเบื้องต้น ก่อนที่จะมาดูและซื้อของจริงในศูนย์ของอิเกีย ก่อนหน้านี้ทางอิเกียประกาศว่จะแจกแคตตาล็อกจำนวน 1.2 ล้านเล่ม แต่ล่าสุดปรับมาอยู่ที่ 1 ล้านเล่ม ซึ่งจำนวนเท่านี้หากเทียบสัดส่วนคนกรุงเทพฯ และปริมาณมณฑลมีประมาณ 10 ล้านคน ก็หมายความว่า 1 ใน...

คู่แข่งแบรนด์เฟอร์นิเจอร์อาจหวั่นเกรงต่อชื่อเสียงและเงินทุนของอิเกียที่กำลังจะเปิดสาขาแรกในไทยที่บางนา กม.8 จนต้องปรับกลยุทธ์กันเป็นทิวแถวเพื่อรับมือคู่แข่งอินเตอร์ แบรนด์ตัวกลั่น แต่ซีอาร์ซี เจ้าของแบรนด์โฮมเวิร์คและไทวัสดุเป็นผู้เล่นในตลาดวัสดุและอุปกรณ์ก่อสร้าง กลับหัวเราะร่าและเป็นปลื้มกับเมกะโปรเจคท์อย่าง "เมกะ บางนา" ซึ่งมี Big Anchor อย่าง"อิเกีย" ก่อนที่อิเกีย และเมกะ บางนา จะเปิดให้บริการในเดือนพฤศจิกายน 2554 นี้สุทธิสาร จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ซีอาร์ซี...

ความเคลื่อนไหวของ IKEA เริ่มออกมามากขึ้น ในช่วงเวลาใกล้เปิดศูนย์การค้าแห่งแรกในประเทศไทยเดือนพฤศจิกายนนี้ งาน Recruitment พนักงานครั้งแรกในไทยของอิเกีย ได้ไอเดียมาจากอิเกียในรัสเซีย โดยจัดขึ้นที่สำนักงานของอิเกียประเทศไทย อาคารบางนา ทาวเวอร์ ที่จองห้องจัดเลี้ยงสัมมนาของตึกไว้รองรับผู้มาสมัครงานที่คาดว่าไม่น้อยกว่า 5,000 คน โดยประกาศรับสมัคร 450-500 ตำแหน่ง เป็นพนักงานทั้ง Part-timeและพนักงานประจำ วาสนา นาคถาวร ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายทรัพยากรบุคคล...

ได้ชื่อว่าเป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่สร้างชื่อไปทั่วโลก ด้วยไอเดียแปลกใหม่ เมื่อ IKEA ประเทศไทย ถึงคิวของการเปิดรับสมัครพนักงาน ทั้งพาร์ทไทม์ และพนักงานประจำ สาขาในไทย ที่จะเปิดให้บริการในวันที่ 3 พฤศจิกายน 2554 นี้ งานจึงต้องไม่ธรรมดา ตั้งแต่เปิดรับสมัครพนักงานแบบไม่มีเงื่อนไข ไม่จำกัดทั้ง วุฒิการศึกษา และอายุ ตั้งแต่18-60 ปี...

การเปิดสาขาของ ikea ในประเทศไทย ช่วงปลายปีนี้ คือสัญญาณการแข่งขันในธุรกิจศูนย์สินค้าตกแต่งบ้านที่เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง ทั้งผู้บริโภคและคู่แข่งในธุรกิจนี้ต่างก็จับตามองแบรนด์ใหญ่จากต่างประเทศรายนี้ว่าจะเข้ามาเปิดตลาดในไทยได้อย่างไร และด้วยวิธีการใด อย่างน้อยผู้บริโภคก็จะได้เตรียมตัวซื้อ ส่วนคู่แข่งก็เตรียมตัวรับมือ ต้องขายสินค้าให้คนที่ไม่รู้จัก ikea อิเกียมองและประเมินลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของตัวเองอย่างชัดเจนว่า สินค้าอิเกียนั้นทำมาเพื่อสำหรับทุกคน ทั้งเรื่องคุณภาพ การออกแบบ คุณประโยชน์ และราคา ซึ่งทั้งหมดเป็นจุดแข็งของอิเกียในการทำตลาดในทุกประเทศ ในประเทศไทยอิเกียเลือกการสื่อสารกับกลุ่มคนที่ไม่รู้จักอิเกียเป็นหลัก ซึ่งนั่นก็คือกลุ่มลูกค้าระดับกลางลงมา ซึ่งเป็นฐานลูกค้าที่ใหญ่ และอิเกียมีสินค้าที่รองรับมากพอ และนโยบายราคาที่ต้องถูกกว่าคู่แข่งในอัตรา...