Tag: Insight

จุดวิเคราะห์ความนิยม เป็นที่รู้กันในตลาดหลักทรัพย์ว่าทุกครั้งที่มีข่าวน้ำมันโลกขึ้นราคา บริษัทที่ได้รับประโยชน์ยิ่งกว่า ปตท. ก็คือ ปตท.สำรวจและผลิตปิโตรเลียม หรือ ปตท.สผ. เพราะเป็นหนึ่งในบรรดาธุรกิจที่อยู่ “ต้นน้ำ” ของธุรกิจน้ำมัน จากแนวโน้มน้ำมันแพงช่วงหลายปีนี้ นอกจากจะทำให้ ปตท. เป็นที่สนใจมากขึ้นในตลาดแรงงานแล้ว บริษัทอื่นๆ ที่อยู่ในกลุ่มเดียวกันและมีชื่อใกล้เคียงก็ได้รับอานิสงส์ด้วย โดยเฉพาะ “บริษัท ปตท.สำรวจและผลิตปิโตรเลียม จำกัด มหาชน” ทำธุรกิจสำรวจและผลิตปิโตรเลียมในอ่าวไทยรวมถึงในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้...

“สสส.” หรือ สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ เป็นชื่อที่คนทั่วไปคุ้นเคย ผ่านกิจกรรมที่รณรงค์เกี่ยวกับการไม่ดื่มเหล้า ไม่สูบบุหรี่ และการสร้างเสริมสุขภาพให้แข็งแรงตั้งแต่ลดพุง จนถึงการออกกำลังกาย เป็นหน่วยงานที่ออกสื่ออย่างต่อเนื่อง ทั้งทีวีซี สิ่งพิมพ์ และอีเวนต์ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างดี แม้จะไม่ใช่ สสส.ผลิตเอง แต่ก็เลือกเอเยนซี่ได้ถูกเวลาอย่าง Jeh United ที่มีเจ้าของเป็นนักโฆษณาชื่อดัง เจ๊จูดี้-จุรีพร ไทยดำรงค์ ที่...

จุดวิเคราะห์ความนิยม ภาวะน้ำมันแพงมาเขย่าเศรษฐกิจทั้งโลกได้ 5 ปีแล้ว แม้ธุรกิจส่วนใหญ่จะได้ผลลบ แต่ก็มีธุรกิจที่ได้ผลบวกเต็มๆ เติบโตพุ่งทะยานขึ้นมาตามราคาน้ำมัน ก็คือบริษัท ปตท.จำกัด (มหาชน) ที่มีฐานะเสมือนเป็น “บริษัทพลังงานแห่งชาติ” ที่ถูกยอมรับว่าเป็นผู้นำทั้งในตลาดหลักทรัพย์และตลาดแรงงาน ดึงดูดใจทั้งบุคลากรสายวิศวกรหรือสายอื่นๆ เช่นการเงินและอื่นๆ จนติดอันดับ 2 ในการสำรวจครั้งนี้ ปิติพันธ์ เทพปฏิมากรณ์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ทรัพยากรบุคคลและศักยภาพองค์กร ชี้จุดความนิยมของ ปตท. ว่านอกจากจะได้ผลดีจากสภาพตลาดน้ำมันโลกแล้ว...

จุดวิเคราะห์ความนิยม ในยุคที่ไอทีป็นส่วนหนึ่งของการใช้ชีวิตไปแล้ว การได้ทำงานในองค์กรที่คิดค้นและพัฒนาผลงานด้านเทคโนโลยีที่สามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้จริงอย่างศูนย์เทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์และคอมพิวเตอร์แห่งชาติ หรือ NECTEC ดูจะตอบโจทย์ความต้องการของคนรุ่นใหม่ที่ชอบทดลองและอยากมีผลงานเป็นของตัวเองได้เป็นอย่างดี การเป็นหน่วยงานที่อยู่ภายใต้สังกัดสำนักงานพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ หรือ สวทช. ซึ่งเป็นหน่วยงานรัฐบาลไม่ได้เป็นข้อจำกัดต่อการค้นคว้างานวิจัยด้านเทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์ของ NECTEC แต่อย่างใด ในทางกลับกันยังเปิดกว้างให้นักวิจัยสามารถทดลองได้อย่างอิสระโดยไม่มีข้อจำกัดด้านต้นทุนเหมือนหน่วยงานเอกชน ประกอบกับช่วงที่ผ่านมา NECTEC มักมีผลงานเด่นๆ ออกมาให้เห็นอย่างต่อเนื่อง เช่นผลงานล่าสุดคือกล้องช่วยวินิจฉัยมะเร็งในระยะเริ่มต้นเพื่อช่วยเพิ่มโอกาสในการรักษา หรือผลงานสร้างชื่ออย่างการทดสอบประสิทธิภาพเครื่องตรวจหาวัตถุระเบิด GT200 โดยนำหลักการทางวิทยาศาสตร์มาใช้ หรือผลวิจัยมาตรฐานไซส์ไทยโดยนำเทคโนโลยีมาประมวลผลเพื่อนำข้อมูลไปใช้ต่อยอดด้านธุรกิจได้ และยังมีผลงานน่าสนใจอื่นๆ...

จุดวิเคราะห์ความนิยม “เพราะเราเป็นอันดับหนึ่งในอุตสาหกรรมเพลง” สุเมธ ดำรงชัยธรรม Chief Operating Officer บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) บอกถึงปัจจัยที่สนับสุนให้จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เป็นหนึ่งบริษัทที่น่าทำงานมากที่สุด 10 อันดับจากการสำรวจของ POSITIONING แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลเดียวที่คนรุ่นใหม่มักทิ้งใบสมัครงานไว้กับจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ด้วยความหวังที่ว่าสักวันจะได้มีโอกาสทำงานที่นี่ สุเมธ ยังให้เหตุผลอื่นเพิ่มเติมว่า ความนิยมเกิดจากการที่แกรมมี่...

จุดวิเคราะห์ความนิยม เพียงแค่ชื่อเสียงของ “เนสท์เล่” ผู้ผลิตอาหารชั้นนำระดับโลก ที่มีธุรกิจอยู่ตามที่ต่างๆ ทั่วโลกมากถึง 84 ประเทศ กับโรงงานอีก 468 แห่ง ก็สามารถจูงใจให้คนรุ่นใหม่มองเนสท์เล่ เป็นองค์กรในฝันที่อยากร่วมงานด้วย ยังไม่นับรวมสวัสดิการต่างๆ ที่มีให้อย่างครบครัน พร้อมกับการทุ่มงบประมาณกับการเทรนนิ่งพนักงานอย่างต่อเนื่องในแต่ละปี เพื่อปั้นให้พนักงานเป็นมืออาชีพอย่างแท้จริง และที่สำคัญที่สุด คือ ที่ตั้งของออฟฟิศบน 5 ชั้นสูงสุดของตึก ดิ ออฟฟิศเสท...

รอบ 10 ปีที่แล้ว โออิชิ เคยเป็นผู้เล่นหน้าใหม่ในตลาดเครื่องดื่มที่แรงที่สุดกับการสร้างตลาดชาเขียวให้กระหึ่ม ในรอบทศวรรษนี้ ทรัพย์อนันต์ เดินตามรอยความสำเร็จที่โออิชิเคยสร้างไว้ กับการเป็นผู้เล่นหน้าใหม่ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในตลาด Functional Drink ปราบเซียนบิ๊กเพลเยอร์ทุ่มงบเท่าไรก็ไม่เกิด มาทำความรู้จักกับ ทรัพย์อนันต์ เยนเนอรัล ฟู้ด บริษัทสัญชาติไทยรายย่อย เจ้าของ “เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์” ที่ความสำเร็จเกิดขึ้นจากปากต่อปาก Guerilla...

เปิดCase Studyครั้งสำคัญของ “อายิโนะโมะโต๊ะ” แบรนด์เคยสร้างตำนาน “ผงชูรส” จนกลายเป็น Generic Nameอันคุ้นหู กำลังเผชิญ “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญ เป็นผลมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคลดการใช้ผงชูรส จนต้องปั้นคำว่า “ อูมามิ” เพื่อสร้างความจดจำแทนที่ อายิโนะโมะโต๊ะ พฤติกรรรม และทัศนคติของผู้บริโภคในเขิงลบที่มีต่อผงชูรส เป็นโจทย์ทางการตลาดครั้งใหญ่ของอายิโนะโมะโต๊ะ ผู้นำตลาดจากประเทศญี่ปุ่น ที่กำลังเผชิญปัญหา Penetration...

ผลสำรวจพบด้วยว่า “ทัศนคติในการเลือกงาน” ของคนรุ่นใหม่ยุคนนี้ ให้ความสำคัญกับบริษัทหรือองค์กรที่มั่นคงใหญ่โต มีชื่อเสียงมายาวนาน อยู่ในอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโต หรือได้ทำในองค์กรข้ามชาติ ทำงานแล้วมีโอกาสก้าวหน้าและเติบโต มากกว่าการเลือกที่เงินเดือนและสวัสดิการ ขณะที่การทำงานในองค์กรที่มีความน่าสนใจให้เรียนรู้ และได้ใช้ความคิดสร้างสรรค์ ก็เป็นสิ่งสำคัญ รวมถึงการจราจรอันติดขัดที่ต้องเผชิญอยู่ ทำให้การเลือกสถานที่ทำงานที่อยู่ใกล้บ้าน และเดินทางสะดวก ใกล้กับรถไฟฟ้า ก็เป็นสิ่งที่คนยุคนี้ให้ความสำคัญไม่แพ้กัน หากลงลึกถึงรายละเอียด พบว่า ผู้หญิงต้องการทำงานได้ใช้ภาษาต่างประเทศมากกว่าผู้ชาย และต้องการเดินทางสะดวกมากกว่าเพศชาย แต่ทั้งหญิงและชายต่างก็ต้องการทำงานใกล้บ้านเหมือนๆ กัน...

ไม่บ่อยนักที่โฆษณารถเก๋งในไทยจะใช้กลยุทธ์โจมตีคู่แข่งแบบ "ปะทะซึ่งหน้า" แต่ล่าสุดโตโยต้าประเทศไทยก็ทุ่มซื้อโฆษณาเต็มหน้าหนังสือพิมพ์ฉบับ 23 มีนาคม 2553 ตั้งคำถามว่า "ถ้ารถที่คุณกำลังจะซื้อ ราคาเริ่มต้นที่ 4 แสนบาท... อัตราเร่งดีแค่ไหนในเวลาเร่งรีบ?... ขับไปไกลๆ กับครอบครัวปลอดภัยมั้ย?... มีศูนย์บริการมากเพียงพอแค่ไหน?... ราคาขายต่อคุ้มมั้ย?..." โดยไม่เอ่ยชื่อคู่แข่งตรงๆ แต่หลายคนก็รู้ได้ทันทีว่าโฆษณานี้กำลังโจมตี "Nissan March" การที่โตโยต้าปล่อยโฆษณา "สกัดดาวรุ่ง" ชิ้นนี้ออกมา...