Tag: Sports

กีฬามหาชน คือ คำจำกัดความอย่างง่ายๆ ของฟุตบอล ในสายตาของกลุ่มทุนจากประเทศไทย ที่ตอนนี้ต่างพากันจับจ้องทีมสโมสรฟตุบอลทั้งในและต่างประเทศกันอย่างจ้าละหวั่น ในกรณีของแบรนด์สินค้าอย่าง สิงห์ หรือช้าง การเป็นผู้สนับสนุนทีมฟุตบอลใดทีมหนึ่งเป็นเหตุผลทางการตลาดล้วนๆ แต่สำหรับกลุ่มทุนระดับ Billionaire เหล่านี้แล้ว ฟุตบอล เป็นอะไรได้หลายอย่าง ทั้ง “ของเล่นคนรวย” ที่มีไว้ประดับบารมี เครื่องมือยืนยันถึงความมีอันจะกิน หรือแม้กระทั่งเกมการเมือง ที่ใช้ฟุตบอลมาเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างฐานเสียงก็ตาม ความพยายามในการครอบครองทีมฟุตบอลของกลุ่มทุนไทยมีมาตั้งแต่สมัยอดีตนายกรัฐมนตรี ทักษิณ...

Underdog หรือแบรนด์รองในตลาด หากยังคงทำอะไรตามหลังผู้นำอยู่ คงแจ้งเกิดได้ยาก ซึ่งที่ผ่านมายามาฮ่ามีส่วนแบ่งในตลาดรถจักรยานยนต์ประมาณ 25% ได้เทความสำคัญไปที่ Music Marketing เริ่มตั้งแต่การใช้นักร้องทั้งร็อกและป็อป เป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณา ก่อนจัดกิจกรรม Meet & Greet และคอนเสิร์ตตระเวนไปตามจังหวัดต่างๆ ซึ่งเป็นแนวทางการตลาดเดียวกับฮอนด้า ผู้นำในตลาดที่มีส่วนแบ่งประมาณ 70% Sport Marketing ที่ใช้ “ฟุตบอล” เป็นศูนย์กลางในการทำตลาดจึงเป็นทางออกในการสร้างความแตกต่างตามสโลแกน...

เช่นเดียวกับ World Cup Fever ที่กำลังเกิดขึ้นทุกมุมโลกนับแต่ช่วงเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่งแทบไม่ต้องอรรถาธิบายว่ากระแสบอลโลกในญี่ปุ่นมีส่วนกระตุ้นเศรษฐกิจภายในประเทศมากขนาดไหน เพราะกระแสดังกล่าวไม่ได้จำกัดอยู่เพียงมิติของฟุตบอลแต่อย่างเดียว ทว่ายังขยายบริบทคลอบคลุมธุรกิจทุกแขนงที่ข้องเกี่ยวกับทุกกิจกรรมของ Supporter ชาวญี่ปุ่น ...

ก้าวเข้าสู่ช่วงโค้งสุดท้ายแล้วสำหรับศึกฟุตบอลโลก 2010 ณ ดินแดนใต้สุดของทวีปแอฟริกา และก็จะได้ทราบกันเสียทีว่าทีมชาติใดจะสามารถคว้าตำแหน่งแชมป์ฟุตบอลโลกปี 2010 แต่ที่แน่ๆเป็นทีมจากชาติยุโรปทีมใดทีมหนึ่งอย่างแน่นอนระหว่าง ทีม“อัศวินสีส้ม” เนเธอร์แลนด์ และ ทีม“กระทิงดุ” สเปน ซึ่งก็น่าจะเป็นข่าวดีๆที่พอจะเป็นกำลังใจได้บ้างสำหรับประเทศแถบยุโรปที่กำลังเผชิญกับมรสุมทางเศรษฐกิจในปัจจุบัน ส่วนกระแสฟุตบอลโลกครั้งนี้ในเมืองไทยตลอดช่วงเวลา 1 เดือนที่มีการแข่งขัน นอกเหนือจากความคึกคักของแฟนบอลที่ได้อิ่มเอมในเกมกีฬาที่ชื่นชอบ และลีลานักเตะที่เฝ้ารอแล้ว กลยุทธ์การตลาดของบรรดาผู้ประกอบการทั้งกลุ่มที่เข้าร่วมในฐานะผู้สนับสนุนการแข่งขัน หรือกลุ่มที่จัดกิจกรรมการตลาด โดยอิงกระแสฟุตบอลโลกก็เป็นอีกหนึ่งสถานการณ์ที่เข้มข้นไม่แพ้เกมในสนามฟุตบอล ณ...

ฟุตบอลโลก 2010 ที่จัดขึ้นในประเทศแอฟริกาใต้ ที่ได้เริ่มเปิดฉากไปแล้วตั้งแต่วันที่ 11 มิถุนายนที่ผ่านมาและจะสิ้นสุดลงในวันที่ 11 กรกฎาคมนี้ นอกจากเป็นการกระตุ้นให้คนไทยตั้งตาชมการถ่ายทอดสดการแข่นขันของแต่ละคู่อย่างคึกคักแล้ว ยังนับเป็นการช่วยผ่อนคลายความตึงเครียด ภายหลังจากที่ได้ผ่านพ้นช่วงปัญหาความขัดแย้งทางการเมืองภายในประเทศเมื่อ 2-3 เดือนที่ผ่านมา ช่วงนี้จึงเป็นโอกาสทองของบรรดาผู้ประกอบการสินค้า ต่างเร่งปรับกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อกระตุ้นยอดจำหน่าย ถึงแม้ว่าจะเป็นระยะเวลาเพียงสั้นๆ แต่ก็สามารถสร้างรายได้ให้หลายธุรกิจเป็นจำนวนไม่น้อยเลยทีเดียว “ธุรกิจสิ่งพิมพ์” ก็ถือเป็นอีกธุรกิจหนึ่งที่ได้รับอานิสงส์จากการแข่งขันฟุตบอลในทุกลีกที่ผ่านมาเช่นกัน โดย ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ได้ทำการสำรวจพฤติกรรม...

มหกรรมฟุตบอลโลกเข้าสู่รอบ 4 ทีม การแข่งขันที่เริ่มเข้มข้น และทำให้บรรดาแฟนฟุตบอลต้องติดตามลุ้นการแข่งขันอย่างใกล้ชิด ซึ่งในรอบ 4 ทีมนี้ การแข่งขันจะอยู่ในช่วง 1.30 น. ทั้งหมดจนถึงรอบชิงชนะเลิศ ทำให้คาดการณ์ว่าเป็นช่วงโอกาสที่บรรดาแฟนฟุตบอลจะเพิ่มการบริโภคอาหารและเครื่องดื่มในช่วงมื้อดึก โดยเฉพาะในระหว่างการติดตามชมฟุตบอล บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด สำรวจ “พฤติกรรมการติดตามฟุตบอลโลก 2010 ของชาวกรุงเทพฯ”ในระหว่างวันที่ 4-18 มิถุนายน 2553...

การแข่งขันฟุตบอลโลกที่จะเริ่มในช่วงวันที่ 11 มิถุนายน-11 กรกฎาคม 2553 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ได้มีการสำรวจเกี่ยวกับ พฤติกรรมเรื่อง ”การชิงโชคของชาวกรุงเทพฯในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก2010” ในระหว่างวันที่ 4-18 มิถุนายน 2553 จำนวน 644 ชุด กระจายตามประชาชนกลุ่มต่างๆแยกตาม เพศ อายุ อาชีพ ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร พบว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้...

เชียร์ฟุตบอลพร้อมดื่มเบียร์เป็นของคู่กัน ถ้าแบรนด์เบียร์นั้นไม่เป็นสปอนเซอร์ทีม ก็เป็นสปอนเซอร์ที่มีชื่อติดในสนาม และก็ดื่มได้อีกแบบไม่ต้องมึน เมื่อล่าสุด “ไทเกอร์ เบียร์” เป็นแบรนด์เอเชียแบรนด์แรกที่เลือก “เวย์น รูนีย์” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ภายใต้แคมเปญ The game never ends นอกเหนือจากที่เป็นสปอนเซอร์ให้บาร์เคลย์ส พรีเมียร์ ลีก ในการถ่ายทอดสดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ ทีวี ตั้งแต่ปลายเดือนเมษายนในช่วงฟุตบอลโลก...

ไอเท็มฮอตใน พ.ศ.นี้ไม่ได้มีเพียง I-Pad และ BB...ยิ่งถ้าคุณมี Fixed Gear มาเป็นพาหนะข้างกายด้วยแล้ว คุณกำลังอินเทรนด์มากกว่าใคร แม้ว่า Fixie เป็นหนึ่งในสิ่งประดิษฐ์แห่ง “โลกอนาล็อก” ที่เข้ากันได้อย่างแสนดีกับผู้คนในสังคม “ดิจิตอล” เสมือนความคลาสสิกของกล้องโลโม่ที่เติบโตในยุคไฟล์เจเพ็ค นี่คือบทสรุปที่กระชับและชัดเจนที่สุดของ Fixie กับความหมายของคำว่า “น้อยแต่มาก” “Fixie” หรือที่ใช้ชื่อจริงว่า “Fixed...

น้ำอัดลม เบียร์ ผลิตภัณฑ์กีฬา สามธุรกิจที่ใช้เวที “การแข่งขันฟุตบอลโลก 2010” ในการประลองกลยุทธ์การตลาด และศักยภาพของแต่ละแบรนด์ ใครเป็นใคร งบการตลาดเท่าไร กลยุทธ์แต่ละแบรนด์มีรายละเอียดอย่างไร การฟาดฟันของแบรนด์ในสามธุรกิจตลอดระยะเวลาหนึ่งเดือนของการแข่งขันจะมีสีสันแค่ไหน และในท้ายที่สุด ใครจะเป็นผู้ชนะ และบรรลุตามจุดประสงค์ของแต่ละแบรนด์ได้มากน้อยเพียงใด ติดตามกลยุทธ์และความเคลื่อนไหวของ 3 ธุรกิจนี้อย่าให้คลาดสายตา 100 ล้าน วัดกึ๋นน้ำอัดลม ตลอด 1...