Tag: Sports

“Red Devil” หรือ ปีศาจแดง สมญานามที่ใครๆ ก็รู้ว่าเป็นชื่อเรียกของทีมสโมสรฟุตบอล “แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด” (Manchester United) นอกจากจะสร้างอิทธิพล ก่อให้เกิดเครือข่ายคนคลั่งผีแดงทั่วโลกผ่านบทบาทของการเป็นทีมฟุตบอลที่โด่งดังแล้ว ยังต่อยอด แตกไลน์ สร้างแบรนด์ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ไปสู่ธุรกิจอื่นๆ โดยเฉพาะธุรกิจแฟชั่น และได้เดินทางมาถึงเมืองไทยเมื่อเกือบ 5 ปีที่ผ่านมา โดยการบริหารงานของเซ็นทรัลเทรดดิ้ง ซึ่งก้าวเข้าสู่การต่อสัญญากับทางสโมสรฯ...

มีคำถามว่า ทำไมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดถึงกลายเป็นสโมสรฟุตบอลที่รวยที่สุดในโลก...คำตอบก็คือ นอกจากผลงานความสำเร็จของทีมตลอดระยะเวลากว่าทศวรรษที่ผ่านมา กลยุทธ์การทำมาร์เก็ตติ้งของทีม ถือเป็นโมเดลที่หลายๆ สโมสรฟุตบอลทั่วโลก ต่างพยายามเจริญรอยตามกัน การตลาดสร้างความยิ่งใหญ่ สโมสรแมนฯยู ครองอันดับรวยที่สุดในโลกติดต่อมา 8 ปี เพิ่งจะเสียแชมป์ ให้ รีล มาดริด จากสเปน เมื่อปี 2005 เพียงปีเดียว ได้กลับมาทวงคืนแชมป์ได้ในปี 2006 โดยวัดจากมูลค่าสโมสรมีมากถึง...

ไม่ธรรมดา สำหรับ “ทรูวิชั่นส์” ที่ ยอมควักกระเป๋าเกือบ 2 พันล้านบาท คว้าลิขสิทธิ์ “พรีเมียร์ลีก” หลังจากต้องเชือดฉือนคู่ ESPN ผู้รับลิขสิทธิ์เดิมนานเกือบปี 9 เดือนกับฤดูกาลของพรีเมียร์ลีก กำลังเป็นโอกาสใหม่ของกลุ่มทรูฯ กำลังเดินหน้าเพื่อให้ “พรีเมียร์ลีก” เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ Convergence สมบูรณ์แบบ กำลังถูกพิสูจน์อีกครั้ง เบื้องหลัง...

การบุกตลาดสร้างแบรนด์ของทีมดังในพรีเมียร์ลีกอย่างกรณีการเปิดตลาด “ร้านสินค้าอาร์เซนอล” (Arsenal Flagship Store) ในไทย ภาษาลูกหนังอาจเรียกกลยุทธ์นี้ว่า “แทคติกของเกม” หากแต่เกมนี้ที่ไม่ใช่แค่เกมแข่งขันในสนามฟุตบอล แต่เป็นเกมชิงชัยในธุรกิจการตลาด สร้างแบรนด์ รายได้ และจุดกระแสคอมมูนิตี้ความนิยมสู่ตลาดโลก โลโก้สีแดงรูปปืนใหญ่ แฟนบอลอังกฤษและทั่วโลกต่างรู้จักกันดีว่านี่คือหนึ่งในสโมสรฟุตบอลชั้นนำแห่งกรุงลอนดอนบนเกาะอังกฤษ ทีมฟุตบอลที่ได้ชื่อว่ามีเกมแข่งขันทั้งในและนอกสนามที่น่าติดตามมากที่สุดทีมหนึ่ง โดยเฉพาะเกมแข่งขันนอกสนาม หมายถึง การสร้างตลาดความนิยมของทีมสโมสรอาร์เซนอลมีกลยุทธ์ที่น่าสนใจไม่น้อย ด้วยการมองที่ว่า การสร้างยี่ห้อของแบรนด์อาร์เซนอลนั้น จำเป็นอย่างยิ่งถึงเวลาที่ต้องขยับขยายไปสู่ตลาดโลก...

ประวัติ เอฟเอ พรีเมียร์ลีก (FA Premier League) หรือนิยมเรียกว่า พรีเมียร์ลีก (Premier League) เป็นระบบการแข่งขันฟุตบอลลีกในระดับสูงสุดของประเทศอังกฤษ ก่อตั้งในปี พ.ศ. 2535 (ค.ศ. 1992) ภายใต้การบริหารของสมาคมฟุตบอลอังกฤษ หรือมีชื่อตามผู้สนับสนุนการแข่งขันอย่างเป็นทางการว่า บาร์เคลส์ พรีเมียร์ชิพ ซึ่งบาร์เคลส์เป็นบริษัทการเงินยักษ์ใหญ่ของอังกฤษ ในความจริงนั้น เอฟเอ...

ไม่ต้องทุ่มเงินซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด ไม่ต้องจ้างมืออาชีพมาบรรยายเกม แต่สื่อยักษ์ใหญ่อย่างสยามสปอร์ตฯ สามารถใช้ความเป็นนักสื่อสารมวลชน นำ “คอนเทนต์” ด้านกีฬามาสร้างกระแส หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญ คือ การส่งนักข่าวไปรายงานสดถึงขอบสนาม เฉพาะพรีเมียร์ลีกเพียงลีกเดียว อย่างการให้สัมภาษณ์ แจ็คกี้ -อดิสรณ์ พึ่งยา ซึ่งเคยเป็นหนึ่งในนักข่าวที่เคยบินไปเกาะขอบสนามรายงานสด ได้มาถ่ายทอดเรื่องราวถึงเคล็ดลับและเสน่ห์ของเสียงตามสายจากขอบสนามแข่งขันได้อย่างน่าสนใจ แมนฯซิตี้ ประเด็นร้อนเจาะข่าว "ปีนี้แม้ทรูจะควบคุมลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขันพรีเมียร์ลีก แต่สยามสปอร์ตผู้ปั้นพรีเมียร์ลีกให้ดังในไทยมานานก็ไม่กระทบ เนื่องจากมีนักข่าวในต่างประเทศส่งภาพขณะการซ้อมมาให้ หรือเกร็ดความน่าสนใจอย่างอื่น เช่น...

แม่เหล็กดึงดูดหรือแรงสนับสนุนอันทรงพลังที่ทำให้ “พรีเมียร์ลีก” กลายเป็นแบรนด์ชั้นนำระดับโลก ปฏิเสธไม่ได้ว่าเหล่าขุนพลซูเปอร์สตาร์จากนักเตะทั่วทุกมุมโลก รวมทั้งนักเตะจากเกาะอังกฤษ ได้สร้างกระแสให้ลีกผู้ดีขยายวงกว้างไปทั่วทุกมุมโลก มองๆ ดูแล้วพวกเขาไม่ต่างจาก “ดาราบนแผ่นฟิล์ม” หรือ “ศิลปินนักร้อง” ที่มีแฟนคลับมากมายมหาศาล จุดประกายซูเปอร์สตาร์ ย้อนกลับเมื่อ 30 ปีก่อน ฟุตบอลลีกอาชีพอังกฤษแทบจะไม่มีนักเตะระดับโลกเลย ด้วยธรรมเนียมปฏิบัติของทุกๆ สโมสรมักจะสร้างนักเตะระดับเยาวชนท้องถิ่นในประเทศอังกฤษและประเทศเครือสหราชอาณาจักร (สกอตแลนด์ เวลส์ และไอร์แลนด์) ขึ้นมาเอง ทำให้เป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้วงการฟุตบอลอังกฤษไร้สีสันและไม่เป็นที่ตื่นตาของแฟนบอลทั่วโลก...

“พื้นที่เพียงแค่ 25 ตารางเซนติเมตร” หรือขนาดยังไม่ถึงครึ่งของกระดาษ A4 บนอกเสื้อนักเตะของสโมสรฟุตบอลในสังกัดพรีเมียร์ลีก ที่ไม่น่าเชื่อก็ต้องเชื่อว่าเป็นทำเลทองทำให้หลายแบรนด์แจ้งเกิด ปั้มยอดขายมูลค่ามหาศาลมาแล้วมากมาย และเพียงแค่ 25 ตารางเซนฯนี้เอง เมื่อ 3 ปีก่อนทำให้ความหวังเกิดขึ้นกับแบรนด์แรกของไทยอย่างเบียร์ “ช้าง” ไปปรากฏตัวบนทำเนียบสปอนเซอร์ของทีมฟุตบอลในพรีเมียร์ลีก โดยทุ่มทุนปีหนึ่งเฉลี่ย 100 ล้านบาท เป็น Main Sponsor ให้กับ “เอฟเวอร์ตัน”...

บนอกเสื้อทีม “สิงโตน้ำเงินคราม” หรือ เชลซี นับเป็นกระแสที่น่าสนใจไม่น้อยกับการได้สปอนเซอร์ยักษ์ใหญ่จากแดนกิมจิ กลายเป็นการรวมเลือดสีน้ำเงินจากฝั่งเอเชียและยุโรป ที่สร้างปรากฏการณ์บนเกาะอังกฤษ ฝ่ายแรกคือแบรนด์ซัมซุง เจ้าของโลโก้สีน้ำเงินที่เลือกส่งซัมซุงโมบายเข้าไป ฝ่ายหลังคือทีมเชลซี ในพรีเมียร์ลีก ฉายาสิงโตน้ำเงินคราม โดยเซ็นสัญญาเป็นระยะเวลา 5 ปี สำหรับการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ ประมาณการกันในวงการฟุตบอลอังกฤษว่า ตัวเลขการสนับสนุนครั้งนี้อยู่ที่ 50-55 ล้านปอนด์สำหรับระยะเวลา 5 ปี ตั้งแต่การเซ็นสัญญาเมื่อวันที่...

นี่ก็เป็นครั้งแรกของแบรนด์เกาหลีเช่นกัน เมื่อ แอลจี อีเลคทรอนิคส์ เข้าเป็นผู้สนับสนุนให้กับทีมฟูลแล่ม (Fulham Football Club) เมื่อต้นฤดูกาลปี 2005 โดยเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการทั้งในส่วนโทรศัพท์มือถือและคอนซูเมอร์ อิเล็กทรอนิกส์ การเข้าไปสปอนเซอร์ทีมฟุตบอลในพรีเมียร์ลีกของแอลจี ก็ไม่ต่างจากเป้าหมายของแบรนด์อื่นๆ ที่ต้องการใช้สิทธิประโยชน์ที่ได้มา ใช้ในการส่งเสริมกลยุทธ์ที่จะเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับลูกค้าทั่วโลก ความสัมพันธ์ของแอลจีกับทีมฟูลแล่ม ไม่ได้มองแค่ประโยชน์ที่ได้รับจากทีมฟุตบอลเท่านั้น แต่มองลึกไปถึงธุรกิจของประธานสโมสร โมฮัมเหม็ด อัลฟาเยด (Mohammed Al...